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关于威海环翠区德芙巧克力销量的市场调研计划书调研背景DOVE（德芙）是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，玛氏食品（中国有限公司）是一家私有制跨国公司美国玛氏公司在中国的独资企业，目前在中国由两个工厂，主要业务为糖果巧克力产品、主餐食品、宠物护理产品等领域，产品行销100多个国家，在全球同行业中处于领先地位。1845年，DOVE发明了第一块巧克力，1989年进入中国，而在1995年，成为中国巧克力领导品牌，一直持续至今，深受中国人喜爱。巧克力早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。德芙=DOVED=DOO=YOUV=LOVEE=ME连起来是DOYOULOVEMEDOVE的中文是鸽子，还有和平的意思，中文“德芙”谐音“得福”即得到幸福。二、调查目的1、为产品进入市场而打好基础2、为该产品的销售提供客观依据具体为：（1）了解新品上市的发展前景（2）了解本地区的消费人群的需要（3）了解售后消费者反映的情况四、德芙巧克力的现状（调查内容）1.德芙的分类及特征德芙巧克力口味丝滑，香甜，比较细腻，但很多人认为它太甜，容易上火，还是少吃为好，现在口味有黑巧克力、丝滑牛奶等；品种有德芙丝滑牛奶巧克力、德芙脆巧心等十几种。2.它的市场占有率及竞争状况调查显示，它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对手是吉百利，金帝。最近德芙、士力架等品牌巧克力价格全线涨价。但是他的食品安全冲击了它的销售量，但德芙的市场前景并不悲观，主要已被广大消费者认同，但仍需重视。五、调查方法1.以问卷调查为主（1）网上问卷调查（2）市场问卷调查2.发放问卷的对象（调查对象）调查对象：中青年消费者，主要针对青年人和情侣儿童由于巧克力产品的主要消费群体是时尚、前卫的年轻人，所以可以对这一消费人群发放多一些的问卷（50份左右），对于儿童，要对其家长进行发放（30份左右）六、小组分工、组织、监督、管理黄永梅：由其组织分工，并指导相关工作和实施监管杨玉格、王姗姗：发布网上问卷调查苏雪燕、武丽杰：发布市场问卷调查全体成员：问卷共同商议定制，调查活动同时进行收集结果，整理资料，全员参与分析、得出结论七、调查资料整理与分析的方法定量分析：用文字语言进行相关描述定性分析：用数学语言进行描述八、监督方式时间5月10日5月11日5月13-14日5月15日5月16日5月20日5月21日-5月25日工作初步市场调查制定计划确认修改计划问卷设计问卷内容、确认问卷印制和放置网上总结和分析反馈回来的信

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