市场调查报告范例

成都市老年休闲市场调查2003/07/03尺度地产顾问一.前言“我们目前所生活的时代，人们赋予它各种各样的名称：后冷战时代、后工业化时代、国际互联网时代和全球化时代。今天，请允许我再增加一个名称，即：长寿时代。”二.中国社会人口龄年化现状我国是世界上老年人口最多、增长最快的国家之一。80年代以来，60岁以上的老年人口平均每年以3%的速度持续增长，目前已经超过1.3亿，占世界老年人口的1／5，占全国总人口比重的10%以上，中国已开始进入人口老年型国家行列。三.国内外老年人相关产业发展动向随着老龄化问题的出现，老年型国家也会随之增多。1950年，全球属于老年型的国家有15个，2002年已达到50多个，其中绝大多数是西方发达国家。专家分析，许多西方国家60岁以上老年人占全国人口的比重，将会在10－20年内达到20％，甚至个别国家有达到25％的可能。初步了解国内外优秀的或现行的与老年人相关的产业发展现状及方向，有利于结合成都老年群体的实际情况找出新的市场方向和机会。四.成都市老年休闲市场的调查研究报告（一）项目调研目的调研目的通过对成都中高端老年人度假/休闲消费习性和其消费情况、消费频率等状况的了解；为老年休闲市场研究定位提供市场信息和决策依据。（二）调研设计、组织工作与实施情况1.问卷设计本次调查问卷由以下三大部分组成：☆甄别部分：用于甄别出符合本次调查要求的被访者；☆主体部分：根据此次调研目的设计的项目相关调查内容；☆背景资料：被访者的个人背景资料及媒体接触习惯等。2.样本条件2-01年龄在50-75周岁之间；2-02符合市场调查的常规过滤条件：两老月收入在2500元以上；3.调查区域市内各干部活动中心、老年大学、老年活动中心、高档社区4.调查对象：高收入老年人，。5.访问方法：进行随机的消费者街头访问的形式。备注：因统计软件的功能限制，统计图中的数据会自动四舍五入，因此可能会和文字表述中的数据有一些差别，同时对于数值相对较小的数据，统计图中无法显示。特此说明（三）定量分析报告(一)主体部分统计结果[一]目前消费现状及需求1.两老的月总收入情况由图中可以看出，月总收入在2500-4000元的被访者所占比例最高为91%，另外月总收入在4001元以上的被访者所占比例为9%。五.成都市老年休闲产业未来发展的市场机会及对策人们的传统观念正在改变“老吾老以及人之老”使我国传统的“养儿防老”模式一直占主导地位，人老了都希望在家享受天伦之乐，靠儿女来扶养和照顾，包括经济上、生活上和精神上的照顾。但随着计划生育政策的贯彻执行，三口之家、单亲家庭甚至单人家庭日益增多，“４２１”家庭结构将大量出现，加上市场经济条件下竞争日益激烈，子女工作压力大、闲暇时间少，外出经商、留学人员增加，城市“空巢家庭”越来越多，传统的家庭养老服务功能日益弱化，取而代之的是养老的社会化。成都老年休闲产业市场开发的市场前景成都是有着深厚文化底蕴的历史古城，据第五次人口普查成都人口近1200万（包括外来人口，不包括外出人口）。其中；65岁以上的人口近90万人，接近登记人口的8％，这将是一个庞大的市场。老龄社会发展的必然趋势将会是从早期的社会福利服务体系演进到现代的教育休闲安置。于是谋求老年教育发展、增进老年人休闲质量，使老年人能度过积极快乐的晚年生活，便日益成为成都社会亟待解决的重要问题。据了解在成都目前有一定影响的老年大学只有三家，而专门针对老年人的休闲度假市场还尚属空白。中心位置选择：据报告显示成都老年人最喜欢去休闲度假的区域以郊县和各旅游景点所占比例最高，分别为45.1%和42.3%；就适合老年人休闲度假的方向选择上以龙泉、温江、崇州、都江堰方向所占比例最高，分别为19.5%、16.5%、14.3%和10%；而老年人选择休闲度假区域离成都（二环路起）的距离以30公里范围和20公里范围最为理想，分别为35%和31%。中心位置的选择建议：选择距成都（二环路起）30公里左右的郊县，靠近旅游景点，以上述四个方向为主的环境好、空气清新、污染少、有山有水、有发达的高速公路与市区快速连接的位置最佳。消费群定位：以调查人群为（两老月总收入在2500元以上）为主的文化素质相对较高、且收入稳定、思想观念很能接受全新生活方式的老年人群，特别是离退休干部