浅析招贴艺术中图形语言的特征

浅析招贴艺术中图形语言的特征一、图形语言概念描述

图形英语为Graphic，其内涵是依靠于平面设计承载着建立信息、传达信息以及表现情感的特别符号。图形是重要的视觉符号语言，具有制造性表达人类情感、观念和思想的语言与信息的功能。图形是构成招贴设计的主要元素，从某种意义来说，招贴设计的过程就是一个将创意用图形或者语言表现的过程。

图形语言作为一种沟通信息的媒介，有很强的功能性，是通过传播某种概念、思想或观念的一种图画影像。图形语言还是一种视觉语言，通常可以理解为一种说明性的图画形象或传播信息的视觉形象。可以不受国度、文化、语言限制的传达信息的手段。被称作图形语言，就表示图形会“说话，具备了语言的用途，它可以成为表达意思，沟通思想的工具。它具有传情达意的作用，是传递信息的媒介。

二、图形语言的特性

1、独特性

图形语言的独特性是通过对创意中心的深刻思索和系统分析，充分发挥想象的思维和制造力，是想象、意念形象化、视觉化的一个过程。图形语言创意的过程是设计中特别重要的环节，也是关键环节，是从怎样分析、怎样思索到怎样视觉化表现的过程。

在招贴设计中，图形语言由于自身的独特性给人的视觉印象要优于文字语言，甚至有时可以打破文字语言的限制。它虽不像文字语言有固定的构词和语法，却能依据人们以往的视觉阅历，挖掘出与传达信息潜在联系的视觉符号。图形作为设计中强有力的表现形式，为设计者设计出各种形式制造的可能性。而承载这种可能性的招贴总是被设计师视为最直接、有效的传播方式。

2、幽默性

对于招贴设计来说，幽默性是一种思维的扩张和发散，是一种全新的制造，已经远远地超越了单纯的招贴设计艺术的表达方式，同时幽默性在招贴设计中潜移默化地影响着人们的思想意识、人生态度、价值观念等功能。通过幽默性的表现方式，张扬了自己、散发着人文主义和人道主义精神，并将招贴的价值提升至一个新的高度。

将幽默性展现在招贴设计中来的典型代表除了闻名设计大师福田繁雄之外，日本设计大师U.G.佐藤也是其中一位。U.G.佐藤的设计是以“图解性”而著名的设计师，在他的作品中，他通常将幽默、幻想、嘲讽、环境、和公平交织在一起同时布满了童真与顽皮，所以也易于被受众理解。例如他1978年设计的《和平》这幅招贴设计，他的灵感来源于他所居住的地方，四周有块露天的区域被铁丝栅栏围着，孩子们在上面弄了一个洞，这样他们就可以进去玩耍，就是这个破洞元素引起了他的留意。因此佐藤用破了一个缺口的铁丝网作为设计元素，将这个“破口”幻化成鸽子的外形，同时将鸽子图形放在栅栏中间一目了然的位置。这只象征自由的鸽子与代表钳制和压迫的封闭铁丝网联系在一起，线条的运用简洁却意味深长。他并没有利用过多的文字，而是通过幽默性的表现手法来显示消失实的和平需要用武力来维持这一讽刺的含义，用好玩、幽默的形式体现最直观的图形形象，这种幽默性不仅超越语言的障碍，同时打破了禁忌和阻力，使受众产生了奇异的共呜，令其看起来赏心悦目，也传递着对自由的感受。U.G.佐藤将幽默的表现方式融入招贴艺术创作中，极大地提升了招贴的使用价值和审美价值。

所以，将幽默性运用在招贴设计中，不仅是对传统招贴的连续和进展，同时融入了设计师的灵感、思维及风格。

3、符号性

图形具有符号性的涵义，所谓符号性，是指任何可以拿来“有意地代替另一种事物的东西”，其语言形象明晰、简洁、直白，因而在熟悉心理上具有普遍的认同感。所以，图形语言设计，作为传达思想的媒体，本身就是符号。招贴设计中的图形语言，取决于设计师对主题的理解与把握，图形是视觉空间设计中的符号形象，是招贴设计中不行忽视的视觉元素，是视觉传达过程中较直接、精确     的媒体，带给设计师更多的进展和联想空间。然而图形符号是传递信息的重要载体，同时图形符号的制造是具有肯定的价值。在招贴设计的过程中，应追求招贴的设计需要通过图形符号来表达，而不是靠简单的文字来诠释，图形符号的表现要简明扼要，摒除设计中不必要且繁琐的细节，使其能在画面中脱颖而出。在招贴设计中，是以信息传达为目的，用图形符号直观表现画面主题，很简单成为大众普遍接受的信息。

靳埭强制造了很多既富有中国文化气息又兼具个人设计符号的招贴设计，流露出鲜活的图形语言特征。在靳埭强先生的招贴设计作品中，融入最具有个人特色的设计符号，其中最具代表性的是红点、道具、水墨等设计元素。对于他们来说本身就是一个无意义的符号，但在靳埭强的设计下，将这些图形符号“化物为意，点出创意的精神”，同时将红点、道具、水墨与具有象征性的视觉元素及精神元素进行关联，用最简洁的图形来体现诸多的信息内容，尽可能地将所传达的信息浓缩和凝练成一个图形符号，同时给予了他们非同寻常的深刻含义。他从吕先生的名作《禅画》中受到启发，选择红点符号与墨渍符号作为自己作品的创作元素，在靳埭强笔下形成特定、精炼而易懂的图形语言，制造出具有深刻含义的莲花图形，用莲花图形来表达出“出淤泥而不染”的概念，是靳埭强先生连续恩师吕寿琨晚年以红点代表莲花的意向，在情深处来表达对老师深深的敬意。在他设计的《水墨的年月》这幅闻名作品中，这幅作品是为恩师吕寿民先生逝世十周年作品回顾展而设计的。以方纸圆砚与“红点”构成，是靳先生共性符号创新的重要作品，其中的红点这个符号是在恩师“红点”基础进行全新的演绎。

因此，图形的符号性在招贴设计中有着重要的意义。假如，在招贴设计时，能将图形符号与文字符号、颜色符号进行有机结合，会制造出丰富的视觉效果。

4、语义性

假如说图形的符号性是图形在招贴运用中的初级阶段，那么，图形的语义性却是深藏在形式内部的需要多维的熟悉结构，是图形在招贴运用中的高级阶段了。所谓语义，就是语言的意义，视觉语义讨论的是视觉传达中视觉符号的能指与所指的关系，也就是视觉符号如何传达意义。图形语义一词对于大多数设计从业者并不是非常生疏，由于我们通常对图形进行分析和讨论时一般所想到便是图形语言，通过图形视觉化表现物象信息和寓意信息，但这种熟悉并不全面。每种图形都有其自身所代表的含义，即图形语义，即图形在“表达什么”。图形的语义性，通常以暗喻、借喻的物体联想形式制造形象化的视觉语言。它可以通过一个图形示意出相关联的不同寓意，不同的形式不同的形像可以产生不同的隐语，不同的形象也可以感受到不同的隐语，它可以将某种深层次结构的共同性特征，通过形像化的视觉语言得到沟通，使人感到既有贴近自然的亲和感，又往往出乎人想象预料之外。它是人的思想情感与人的思维沟通的纽带，正渐渐成为一种社会传达信息的行为规范。

设计师刘小康设计的《北京2022奥运会》是图形语义性的极具代表性的一幅招贴。这幅招贴获芬兰蒂第13届国际海报双年展之最佳体育海报奖、北京申奥海报设计竞赛第一名。在设计这幅招贴设计时，故宫里面保存了中国文化的许多遗存和画面给予他许多的灵感。他将故宫中的“九龙壁”中的一条龙作为招贴中的设计元素，将其中的一条龙比方为运动员的活力。刘小康运用极其个人颜色的皮影戏人形符号，转化成一个动感的运动员，并且复合于中华千年的图腾_龙。既表达出北京是举办奥运会的所在地，又表达中华民族作为龙的子孙，将同新北京、新奥运一同跨越千年的文化。简简洁单的一幅招贴，却表达出了多层的含义。他设计的概念和内涵都要源自文化的力气，与中国的文化链接，示意出中国人的奥运幻想，实现奥运会更高、更快、更强的精神。

图形中的语义性存在并被广泛应用招贴设计中的缘由，就是用极其简洁而有效的方式，通过视觉化形式来展现精确     而富有内涵语义。总而言之，图形语义性表达就是招贴价值的实现。设计师在设计招贴时，应当重视对图形创意的提升。

5、简约性与精确     性

图形语言的简约性就是去掉多余的、杂乱的视觉要素，将简单的内容简化到单纯的图形中，以明确、清楚的视觉效果来呈现。招贴设计中的图形语言应力求简练才是达到剧烈视觉冲击力的必要条件，这样受众才能听明白这种语言，以便于公众对设计主题的熟悉、理解与记忆。简洁的标准不能用笔和墨的多少来衡量，量变而质不变。当省去构成事物的必要因素时，概念就会发生偏移，进一步来说，简洁的概念是有效地、精确     地表达主题，并以此为评判标准。“有效地”可以理解为不说废话，不做无用功，而“精确     地”则应理解为精确     程度或者符合程度。同时在招贴设计中的图形语言还应力求精确     。招贴设计在传播媒介信息的过程中，不仅需要在最短时间内吸引受众，并能够精确     无误地对信息进行传达，招贴设计中的信息必需是真实、可信、健康、有效，精确     度是检验作品胜利与否的标准。

例如田中一光1981年所设计的招贴《日本舞蹈》用极简洁造型表现了舞女极丰富的表情，画面以简洁的色块等分，通过直线与斜线的划分，以较为理性的方式勾画出一个日本女人的头像。用几何形等分出的外形按理说是机械的、理性的，而田中一光的设计下，却是如此形象与生动。其点睛之笔在于两个半圆的眼睛，在处理时却把代表眼睛的两个半圆同时向内侧一斜，而这一斜，就产生了表情，就生动地呈现了女人微笑的表情。嘴部大小两个圆稍稍一错，与眼睛部的表情形成统一的节奏，右上角的蓝色圆形增加了整个画面的音乐感和节奏感。简洁的造型蕴涵大和民族传统文化的神韵，一张招贴将日本文化演绎得惟妙惟肖。同时将传统与现代的结合，理性与感性的对比，直线与弧线的节奏变化，都从画面简洁的几何形体与颜色中得到体现，图形语言简洁凝练、意境清楚、形式美丽。田中一光将最简洁与精练的图形语言运用到招贴设计中，同时可以精确     的传达信息，使之与受众达成共鸣。

6、无国界性

胜利的招贴设计是会打破不同国家和民族的人们的语言障碍，同时摆脱了文化、地域、种族、宗教的束缚，是一种无国界性的传递，成为全世界人们更加广泛应用的传达媒介。打破不同国家、不同民族、不同地域的文化历史背景差异，从而使人们有着共同的熟悉。

使招贴设计具有国际性的设计师是日本的平面设计大师福田繁雄。在设计的启蒙进展时期，福田繁雄受到西方设计风潮的影响，将西方的设计理念根植于东方背景的文化土壤中，形成自己独特的风格。而最具代表性的无国界招贴设计应属于《1945年的成功》。在这幅招贴中，福田繁雄把图形精练成抽象化了的炮弹和一个倒飞的炮弹。一枚正在反向飞向炮筒的炮弹，用这个简洁的图形成为信息传递的媒介，看似简洁，却耐人寻味，同时将逆向思维的方法表现了“反对战斗”的含义。画面中的图形不仅简洁、主题明确，使每位受众都能看懂他招贴里所要传达的意思，使招贴设计真正实现了“全球共识”。福田繁雄的招贴设计，真正地将东方韵味与西方设计语言融会贯穿，使他的作品更加国际化，可以被不同语言、不同文化背景的人读懂。

三、图形语义

图形本身就是属于符号中的图像符号，所以图形的语义是既包括图形视觉化表现物象信息和寓意信息又包括图形自身所表达的含义，即图形在“表达什么”。自人类文明的开头以来，人类用简洁的图形来记录信息和表达内心某种情感，图形本无意义。人类用才智把事物的表象与自己的思维结合。再把积累这些归纳总结，在绘出既带有情感又有客观物象的图形。它超越本身的视觉现象，融入情感表达，人们用图形来传递这种只可意会不行言传的感情，渐渐形成一种精神概念连续传承。

图形语义使人的沟通便利而轻松，由于图形的独特特质使他成为设计领域的特别重要的一种艺术形式，不仅解决文化，大众传播等的需要，也满意众多艺术形式不同的审美要求。之所以始终以来都备受人们宠爱而广泛应用是由于用简洁有效的视觉化方式，通过图形来呈现丰富精确     的内涵语义。以下会依据图形类型与图形的表达手法分析语义表达。

四、从图形类型分析图形语义表达分析

1、具象图形

具象图形就是再现生活中物象形态，这种图形的手法直观，写实，在招贴设计中具象图形通过直接物象形体深化设计的主题，一方面具象图形再现物象给感觉人生动形象，一方面表现出肯定的内在图形语言含义，在招贴设计中所传递信息的有效性是比较高的。采纳具象图形传达很直关的图像符号信息：女人嘴有搜寻框有文字。这是一张联合国妇女署？推出系列公益广告的招贴，以在谷歌搜寻“女人”关键词为例，从搜寻框自动提示结果，它想传达看出女性在全球仍是受卑视的弱势群体，招贴真实显示了女性备受卑视的社会地位，简洁而震撼。这个招贴语义是宣扬全世界不要卑视女性，维护女性的权利。具象图形逼真细致的视觉效果，给人们超强的视觉冲击力。

在传递信息方面抽象图形招贴表达更加直观。具象形态虽然直观精确     但缺乏变化，难引发深度思索会比较困难。具象图形凭借它直观，易懂的优势在图形语义邻域占有很高的位置。

2、抽象图形

抽象图形与具象图形完全不同，可以说是完全相反的，它用点，线，面把客观的物象进行提炼，概括，得到一个以客观事象为基础的高度概括和概念化的视觉图像，具有简洁，现代的视觉美感，抽象图形乍看上去让观者很难理解和接受，它没有像具象图形有许多的客观物象的细节，它的易识别性也没有具象图形强，但在强化主题形象，舍弃无意义的部分图形，剩下的部分留下来的信息对传递着图形的语义形态布满联想与思索。

office携手奥美打造IBMSmarterPlanet才智地球项目全新视觉设计，运用简洁的胶囊抽象图形和光明的颜色组合来表现才智地球，来传达我们需要建立一个健康的才智地球。这幅招贴运用的图形属于抽象图形，运用抽象图形语义进行招贴设计时，需要考虑到抽象图形的象征特性，而是需要生活经受来解读图形的表达含义。在抽象语义表达时，留意受众的自身素养、文化禁忌和审美习惯等，以便设计出更有针对性和目的性的图形。

3、意象图形

意象图形是把物象再加工再制造的视觉图形，是客观与主观相结合的产物，是用来反映主观情感的特别视觉图形语言。意象图形语言运用信息、美学规律和主观精神三位一体，再创视觉思维，在众多的视觉形式中意象图形表现就更具有设计艺术的表现力，意象图形语言由三部分构成，字体创意，图形和颜色，综合的运用使得意向图形的表达生动而丰富。

可口可乐公司“OpenHappiness（欢乐畅开）”全球营销活动的招牌设计。“欢乐畅开”旨在为全世界人们的生活带去欢乐与欢乐。在这个设计中清楚地传达“共享”概念。图形中是可口可乐全球使用的商标元素：“动感飘舞的丝带”和“经典曲线瓶ContourBottle”，仅用筛龆捞氐脑素就完成了视觉表达。这种超简约设计只用简洁线条，甚至省略了可口可乐的商标，这对‘lessismore（简约至上）’进行了极好的诠释。整体图形的设计最终传达的语义是可口可乐的共享，但在画面中并没有商标，是通过颜色与近似的形式，所以知道可口可乐的商标就必定看到这幅招贴时必定联想到可口可乐。设计者通过对大众的理性启迪，用意象图形设计语言从意向图形上传达设计者的思想意念，才会给大众更易懂性的展现。在视觉设计的演化过程中意象图形有着更深化有效的图形信息表达，同时，意象图形有着与受众和谐沟通的功能，特殊是在视觉设计中。

五、从表达手法分析图形语义表达分析

招贴的胜利除了自身的信息传达和视觉美感还有图形的隐喻和象征性，会给受众带来更多内心上的情感示意和心理诉求。图形所想表达的信息通常都会使用联想、隐喻喻和象征的手法，通过这些手法使语义表达更加的丰富。