广汽丰田梦想之车创意绘画大赛网络传播方案(NX副本)

2021梦想之车创意绘画大赛网络传播方案GDH-新媒体组工程背景1第十届梦想之车创意绘画大赛，是全球最大的汽车绘画评选公益活动；邀请全球4~15岁的儿童、青少年通过绘出自己梦想中的汽车。分享他们关于未来汽车的梦想让他们感受到拥有梦想的重要和喜悦。广汽丰田每一届都为小小梦想家提供珍贵的参赛时机支持孩子们站上世界的舞台，追求他们的梦想，并将这份喜悦带给怀有梦想的群众背景梳理扩大活动声势，让更多人知道并参与。塑造品牌形象，促进销量提升。中国赛区征集作品？展示往届活动作品、信息启发小朋友参加绘画机构及艺术（漫画、儿童绘画）KOL合作提升广汽丰田的品牌形象？培养未来的发明家、思想家、梦想家将拥有梦想的喜悦与品牌形象结合收集销售线索，促进到店，拉动销售？通过游戏互动收集销售线索借助活动在线上扩大传播目标思考广汽丰田“梦想之车〞第十届梦想之车创意绘画大赛将在2021年1月开展，在网上搭建活动专题进行活动告知、招募等，同时设置二维码，吸引群众扫描进入移动端参与H5的互动，以此扩散活动的传播广度及提升品牌影响力。传播以儿童绘画大赛为主，发布与活动主题结合覆盖人群广的H5互动，以此提升梦想之车创意绘画大赛的传播度、曝光率及覆盖人群。PC展示往期作品H5网友互动工程策略活动专题2梦想之车2021创意绘画大赛—童心童画副主题“童心童画〞意为让小朋友发挥想象力动手画下自己稚嫩纯真的内心中的梦想之车；通过小朋友的绘画，表达出孩子们对梦想的美好寄托，和他们单纯善良的思想和性格MiniSite整体风格以可爱、卡通风为主，共分为两个期段，根据不同期段发布相应内容活动专题作品征集期：在minisite上展示活动介绍、往届得奖作品及本届活动规那么等内容来呼吁群众参与活动。同时露出移动端H5游戏二维码，增加活动曝光度及传播范围，同时吸引除绘画大赛外的普通群众参与到其中。H5游戏二维码提示区活动规则往年得奖作品B往年得奖作品C往年得奖作品A仅为信息呈现参考，非最终设计页面梦想之车2021创意绘画大赛—童心童画活动专题获奖者公布期：在minisite上展示本届活动15名获奖者作品及信息和后期活动安排信息。同时继续露出移动端H5游戏二维码，继续吸引除绘画大赛外的普通群众参与到其中。H5游戏二维码提示区梦想之车2016创意绘画大赛—童心童画得奖作品A得奖作品B得奖作品C获奖者信息获奖者信息获奖者信息活动专题仅为信息呈现参考，非最终设计页面

H5互动创意3梦想之车2021创意绘画大赛—邮出梦想

新年、春节、情人节是中国重要的节日，通过梦想之车绘画与节日问候结合，吸引网友参与活动并分享。参与投票的网友挑选喜欢的梦想之车儿童绘画加上节日问候文案定制专属的电子贺卡。送出实体的贺卡。创意一辞别传统短信、邮件等祝福方式。开启贺卡自定义定制时代，只须动动手指就可以生成你的专属贺卡。操作简单基于端的直接编辑，方便快捷，一键生成贺卡，随时发送好友、亲人和客户。个性化定制模板库多个贺卡模板任意选择，节日主题背景轻松更换，发送给客户、好友都既温馨又高大上。贺卡内容自定义贺卡内容在贺卡端可根据自己的需求进行编辑，想写啥就写啥。上传头像发送贺卡的用户还可在署名处上传自己的头像，让您的形象在您的朋友心中更立更亲切，轻松维系朋友关系。梦想之车2021创意绘画大赛—童心未泯

“童心未泯〞意为有着小孩特质心态、心境和趣味的一类成年人。20个春秋就能收获一颗成熟的心，假设想保持一颗童真的心却要一辈子。貌似习惯了既定样式的一切，其实心底却想大胆疯狂一次；通过DIY抱枕，让大家延续儿童创意绘画大赛的理念，选择自己所爱的搭配，由心主宰。H5创意的风格为热情，有趣。DIY的物品可以时刻提醒自己童心未泯，也可作为祝福送给别人，传递出童心不泯的理念。创意二点击按钮开始DIY选择合适素材，素材有丰田车，相关节日icon等按所选素材排版显示DIY效果首页游戏交互页游戏交互页游戏交互页立即DIY童心未泯-拥抱枕梦童心未泯-拥抱枕梦选择3款>>确定立即DIY童心未泯-拥抱枕梦童心未泯-拥抱枕梦上移后移放大缩小分享页游戏交互页信息页资料登记分享朋友圈后继续流程公众号二维码恭喜您完成DIY！姓名：手机号码:地址：完成登记每星期前30位可直接获得DIY抱枕。其余通过系统随机抽取送出。分享朋友圈集赞50截图发送到广丰公众号。继续一切信息以公众号发布为准，敬请关注。长按关注…梦想之车2021创意绘画大赛一起画里找茬

H5游戏通过限定时间内，在往届小朋友的画作里找出与汽车相关、相应数量的物件闯关，令普通群众也能体验到在画作里寻找乐趣的感觉。从而到达活动更大幅度的传播和品牌宣传。增加排行榜，提升H5游戏的竞技性，从而扩散覆盖范围及参与度。创意三用户对着手机下端吹气，杂乱的物件便马上散开点击【游戏规则】可查看游戏规则（待定）点击【找茬】进入游戏页进入游戏页，点击【开始】可开始游戏根据屏幕文字提示，在右上方的规定时间内找到相应数量的物件吹一下》开始轮胎A轮胎B3个轮胎轮胎C5s预热页首页游戏页游戏交互页轮胎B3个轮胎轮胎C2s过关！1s车窗A车窗C车窗D车窗B4个车窗7s过关！0s在规定时间内，找出相应数量的相应物件在规定时间内成功找出对于物件即可过关游戏设定关数为3-4关根据屏幕文字提示，在右上方的规定时间内找到相应数量的物件游戏交互页游戏交互页游戏交互页游戏交互页

传播规划4传播排期Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.梦想之车2016网络传播排期表日期预热期征集初期征集尾期获奖者公布后期1月18日1月23日2月26-3月10日7月11日（未确定）

Minisite上线H5上线撰稿量总量4444官方微信1111官方微博1111微信KOL1111微博KOL（转发）1111发布量总量6666微信KOL十万级2222微信KOL百万级1111微博KOL十万级2233微博KOL百万级11--备注1.官方稿件共计撰写8篇

2.KOL稿件共计攥写8篇

3.微信KOL共发布12家

4.微博KOL共发布12家根据活动征集期、获奖公布期，以及Minisite和H5的在线时间，将传播分为4个阶段，以自媒体及微信微博KOL双重传播渠道，高幅度提升活动覆盖范围和品牌知名度传播话题Typehere.1#未来汽车总发动#科幻系列漫画海报从穿越未来的概念出发，召集从未来来的汽车，引出“梦想之车〞绘画大赛。号召孩子们用脑洞和画笔来一次梦想中的未来汽车总发动。2将征集到的优秀作品做成趣味漂移GIF展示。利用GIF效果将孩子们纸上漫画实现酷炫的漂移等，仿佛看到梦想实现的样子。以此吸引更多人投稿，参加征集活动。贴合活动主题“梦想之车〞，结合孩子、大人都喜爱的未来感、酷炫来打造话题，以各种新颖的文稿形式〔如gif图文结合〕来进行话题传播。#漂移吧！DreamCar#GIF系列内容规划Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.传播周期传播平台传播重点稿件示例标题内容提要稿件形式撰稿量发布数量预热期

（2016.1.18）

自媒体官方微博1.项目介绍（品牌举行活动的意义、活动规则等）

2.呼吁群众（家长们）带领小孩参加活动

3.H5的介绍并呼吁其他非儿童群众参加游戏————a、活动介绍＋奖励简单描述

b、扫描二维码参与互动游戏图文结合11官方微信1.项目介绍（品牌举行活动的意义、活动规则等）

2.呼吁群众（家长们）带领小孩参加活动

3.H5的介绍并呼吁其他非儿童群众参加游戏《广汽丰田梦想之车再次启程》

《给孩子一支笔，绘一车未来梦》a、广汽丰田将于2016年1月至7月举办梦想之车2016创意绘画大赛

b、活动介绍＋奖项设置

c、扫描二维码参与互动游戏

d、上届大赛优秀作品展示图文结合

/漫画形式11外媒微博KOL

（转发语）1.呼吁群众（家长们）带领小孩参加活动

————转发＋评论官方微博，推广活动图文结合13微信KOL1.项目介绍（品牌举行活动的意义、活动规则等）

2.呼吁群众（家长们）带领小孩参加活动

3.H5的介绍并呼吁其他非儿童群众参加游戏《给孩子一“车”梦想，让它飙一会儿》《小小漫画家，一车大梦想》a、广汽丰田将在2016年1月至7月举办梦想之车2016创意绘画大赛

b、参与比赛的小朋友将有机会获得国际评选奖项

c、引导参与互动游戏图文结合13广汽丰田将在2021年1月至7月举办梦想之车2021〔15岁以下儿童〕创意绘画大赛，同时，将在网络发布H5游戏，让非儿童的其他受众也可参与到活动中。因此需要针对这两项内容进行网络传播。目标受众：15岁以下儿童的家长们〔儿童绘画大赛的信息接收者〕、普通群众〔H5游戏参与者〕内容规划Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.传播周期传播平台传播重点稿件示例标题内容提要稿件形式撰稿量发布数量征集初期

（2016.1.23-2016.2.25）+A9:J12自媒体官方微博1.描述活动热度

2.介绍活动和Minisite，呼吁群众参加活动（提交作品）

3.H5介绍及呼吁群众参与游戏————a、已参赛作品简单描述

b、脑洞大开的小朋友，你们的作品在哪里？介绍Minisite。

c、扫描二维码参与互动游戏图文结合11官方微信1.描述活动热度

2.介绍活动和Minisite，呼吁群众参加活动（提交作品）

3.H5介绍及呼吁群众参与游戏《广汽丰田脑洞收割车来啦！》a、广汽丰田梦想之车2016创意绘画大赛正如火如荼进行中

b、截止发稿日的具体参赛情况简述

c、已参赛作品简述

d、活动介绍及参赛通道（提交作品方式＋Minisite）

e、扫描二维码参与互动游戏图文结合11外媒微博KOL

（转发语）1.呼吁群众带领小孩参加绘画活动（提交作品）

2.呼吁群众参与H5游戏————a、转发并评论官方微博，分享活动参与通道

b、介绍互动游戏，吸引受众参与H5活动图文结合13微信KOL1.描述活动热度

2.介绍活动和Minisite，呼吁群众参加活动（提交作品）

3.H5介绍及呼吁群众参与游戏《用奇思妙想点缀你的汽车梦》a、2016年广汽丰田梦想之车创意大赛已拉开帷幕

b、广汽丰田梦想之车创意大赛活动介绍

c、Minisite介绍，通过Minisite可上传参赛作品

d、已上传作品简单展示

e、扫描二维码参与互动游戏图文结合13内容规划Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.传播周期传播平台传播重点稿件示例标题内容提要稿件形式撰稿量发布数量征集后期

（2016.2.26-2016.3.10）自媒体官方微博1.活动已到尾期，呼吁群众抓紧时间带领小孩参与游戏

2.呼吁普通群众参与H5游戏————a、广汽丰田梦想之车2016创意绘画大赛的撰稿将于2016年3月10日截止

b、截止目前为止的参赛小朋友人数

c、介绍互动游戏，呼吁家长们与孩子参与该游戏图文结合11官方微信1.活动已到尾期，呼吁群众抓紧时间带领小孩参与游戏

2.呼吁普通群众参与H5游戏《乘载广汽丰田梦想之车游览创意天堂》

《叮叮叮！绘画大赛末班车笛声已响》a、广汽丰田梦想之车2016创意绘画大赛已接近尾声

b、截止发稿日，已有XXX名小朋友参与此次赛事

c、本次参赛的作品风格多样

d、家长们抓紧时间带领孩子参与本次比赛

e、扫描二维码参与互动游戏图文结合11外媒微博KOL

（转发语）1.呼吁群众抓紧最后时间参与游戏（绘画和H5）————a、转发＋评论官方微博

b、评论游戏并分享游戏链接图文结合13微信KOL1.活动已到尾期，呼吁群众抓紧时间带领小孩参与活动

2.呼吁普通群众参与H5游戏《创意爆棚的梦幻之车是怎样？》a、介绍小孩子在创造力方面的过人之处

b、广汽丰田梦想之车2016创意绘画大赛已接近尾声

c、选择已参赛优秀作品展示

d、Minisite链接，点击进入参赛通道

e、扫描二维码参与互动游戏图文结合13内容规划Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.传播周期传播平台传播重点稿件示例标题内容提要稿件形式撰稿量发布数量获奖者公布期

（时间未定）自媒体官方微博1.总结活动，介绍其热度（包括绘画比赛和H5）

2.公布绘画比赛中奖名单

3.弘扬品牌举行活动的意义

————a、本次比赛的参赛人数

b、赛事的获奖名单

c、获奖的小朋友的作品将发完日本参加国际赛的评比图文结合11官方微信1.转发获奖名单，提示群众留意获奖信息《Hold住！梦想之车创意车展惊爆你的眼球》a、描述赛事的过程、参赛人数、作品风格等

b、感谢本次赛事的参与者

c、获奖作品名单和作品展示

d、获奖者需留意接下来广汽丰田的官方消息图文结合11外媒微博KOL

（转发语）1————a、转发官方微博

b、广汽丰田梦想之车2016创意大赛评选结果已出

c、获奖名单图文结合13微信KOL1.总结活动，介绍其热度（包括绘画比赛和H5）

2.公布绘画比赛中奖名单

3.弘扬品牌举行活动的意义

《乘载时光机，带你游览未来车世界》a、广汽丰田2016创意绘画大赛已拉下帷幕

b、本次活动获得空前成功，超过XXX名小朋友提交了自己的作品

c、公布比赛的获奖名单和获奖作品展播

d、本次大赛的意义图文结合13KOL策略Typehere.Typehere.母婴类KOL内容大局部是与育儿、儿童成长信息相关的资讯，能够精准锁定家长尤其是妈妈的群体用户教育机构类KOL集中推送与孩子教育相关的资讯与相关活动信息，用户多为学生和家长汽车资讯类KOL精准推送与汽车行业相关的最新资讯、活动消息。用户主要为有车一族或汽车爱好者针对本次绘画大赛活动的对象为15岁以下的儿童和家长〔信息接受者〕，H5针对普通受众，因此KOL偏重在母婴、教育类，少量为汽车资讯类KOL策略妈咪育儿说粉丝量：125.1万主要推送宝宝健康、教育等知识，让你了解最新的母婴资讯转发量维持在百位以上，顶峰值可达2千+亲子教育第一课粉丝量：375.2万主要推送儿童教育、成长等最新资讯，让孩子的学习和健康两不误转发量维持在百位以上，顶峰值可达4千+全球汽车榜中榜粉丝量：163万主要推送与汽车及行业相关的资讯，分享实用、热门的信息转发量维持在百位以上，顶峰值可达3千+亲子园地百万级粉丝量为广阔宝宝的家长提供专业的育儿知识资讯，引导你教育宝宝，记录育儿心得阅读量平均10000+汽车全资讯百万级粉丝量推送内容主要是与汽车相关的资讯，如与汽车有关的活动、新闻、时事等阅读量平均10000+早教俱乐部十万级粉丝量推送内容主要是早教机构信息的汇总及育儿知识分享阅读量平均6000+选择母婴亲子类、教育类、汽车资讯类的百万级和十万级微信微博KOL来协助推广活动信息，在一定的广度到达曝光品牌和传播活动的作用微信微博资源表Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.微信KOL编号账号名称微信号订阅量阅读数平台1亲子园地qzyd_baby百万级别头条/次条微信公众号280后育儿fs80yuer百万级别头条/次条微信公众号3妈妈育儿资讯mayuerzixun百万级别单图文/头条微信公众号4潮妈育儿Chao-Mayer11十万级别单图文/头条微信公众号5婴幼儿教育在线babyedu520十万级别单图文/头条微信公众号6亲子教育qinzijiaoyu2012十万级别单图文/头条微信公众号7育儿大小事ParentingBB十万级别单图文/头条微信公众号8萌宝初长成mengbaochuzhangcheng十万级别单图文/头条微信公众号9妈妈育儿经MMParenting十万级别单图文/头条微信公众号10亲子手册Qinzishouce十万级别单图文/头条微信公众号11全球教育频道jiaoyuPD十万级别单图文/头条微信公众号12育儿成功宝典yuerbaodian0十万级别头条/次条微信公众号13汽车发烧友carfancier百万级别次条微信公众号14汽车全资讯qcquanzixun百万级别次条微信公众号15汽车俱乐部autoclub01百万级别头条/次条微信公众号16最新车资讯zuixinchezixun十万级别单图文/头条微信公众号17汽车资讯qichezixiu十万级别单图文/头条微信公众号18汽车播报catbobao十万级别单图文/头条微信公众号19早教俱乐部momsclub十万级别单图文/头条微信公众号2021CN生活早教SHH-21CN十万级别头条/次条微信公众号挑选在微信平台最为活泼、群众热衷度较高的母婴类、教育类和汽车类KOL资源表Typehere.Typehere.Typehere.Typehere.挑选在微博平台最为活泼、群众热衷度较高的母婴类、教育类和汽车类KOL微博KOL编号账号名称链接订阅量平台1妈咪育儿说/u/2394474242125.1万新浪微博2时尚潮流辣妈/u/179499514493.2万新浪微博3妈咪宝贝育婴师/u/194005335267.9万新浪微博4辣妈亲子教育/u/166093307242.3万新浪微博5潮妈育儿搜罗/u/249868989740.1万新浪微博6時尙妈咪/u/245772709240万新浪微博7辣妈生活语录/u/211890409739.4万新浪微博8辣妈育儿心得/u/212167447539.3万新浪微博9潮妈育儿学堂/u/1792796714