例说历史高考题中的“广而告之”

例说历史高考题中的“广而告之”[转载]广告，在当今市场经济生活中随处可见，并悄然走进高考试题中，以其题型新颖、贴近生活、图文并茂，能很好地考查考生的阅读理解、解析比较、综合概括、知识迁移等能力，赢得广大师生的赞誉。因此，在平时学习和备战高考时，要注意此类试题的训练和相关知识的积累以及能力的培养。【真题回望】例1．（2010·四川卷）图8是四川宁江机床厂的一则广告，发表在1979年6月25日的《人民日报》上。这是新中国成立以来该报首次刊登推销产品的广告。这一现象的积极作用包括①促进企业技术革新，提高企业产品质量②开拓国内国际市场，实现中外合作生产③鼓励企业大胆探索，变革企业经营模式④突破计划经济体制，推动商品经济发展A．①②③B．①②④C．①③④D．②③④解析：②项说法，前半部分正确，属于其积极意义，但是后半部分与当时阶段特征不符合，因为当时刚刚改革开放，还不可能做到与外企合作生产。由②可以排除A、B、D。答案：C。例2．（2004·全国卷）图3为宋代济南刘家功夫针铺印记，其上部文字为：“济南刘家功夫针铺”；中部文字为“认门前白兔儿为记”；下部文字为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”。从该“印记”中能够获取的准确历史信息是A．宋代开始生产钢针B．宋代出现中国最早的商标、广告C．宋代已有集原料收购、生产加工和批发贩卖为一体的经营方式D．宋代出现了资本主义生产关系萌芽解析：本题是一道典型的以广告文物来立意的图文题。从题目的表面看，题干文字部分是为了让学生能看清图画内容而对图画作的说明，并且为增加试题的迷惑性，还特意强调了“从该‘印记’中能够获取的准确历史信息是”，学生若从“印记”中去寻找答案，只能是徒劳无功。对几段材料进行详细的判读：“白兔儿为记”虽说明了其商标名称及其唯一性，但并不能说明是最早的；“收买钢条”说明了对原料的收购，“造针”说明了生产的加工，“转卖兴贩”说明了批发与贩卖。答案：C。【知识链接】广告，是社会经济发展的产物，是商业意识的表现，是一种独特的文化。广告的发展历史很早，有人认为在远古进行物物交换时代就已经有了相关的信息传播活动，从而产生了最原始的广告。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告。我国和世界上其他文明古国都有这种最早、最原始、最简单的广告形式。奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基──广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。我国夏商之际，出现了商贾阶层，为了促成买卖，他们想出多种办法来招揽顾客，从而出现了多种广告样式的源头。《诗经·周颂·有瞽》里记载“萧管备举”，据学者注解说是“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。这便是最早的音响广告。在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告，如旗帜、招牌、幌子等。《韩非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式，如门匾、彩楼、彩灯等。据《费长房》中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶”给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的文字招贴。这种招贴用尼罗河上游的芦苇类植物“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一头骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。历史车轮前进到了宋代，随着私营工商业的发展，商人云集，门面宽阔的大商铺出现了，商业竞争日趋激烈，伴随着印刷技术的发展，出现了粗糙的印刷广告。这些广告形式虽然简陋，但却已是推销商品不可缺少的工具，对当时的生产、交换和消费起着积极的推动作用。宋代“济南刘家功夫针铺印记”铜版，是目前所知最早的、公认的商标广告实物。1946年，上海市(立)博物馆复馆，著名历史学家杨宽与艺术部主任蒋大沂在古玩市场“淘”古董得到一块标有宋代“济南刘家功夫针铺印刷广告铜版”字样的印刷模版。1957年，中国广告先驱、曾获“广告人终生成就奖”的徐百益在逛博物馆时发现了这块铜版，从此将这块铜版与广告历史价值联系在一起。如今这块铜版收藏在中国国家博物馆，静静地诉说着千年前宋代的繁华景象。铜版长12.4厘米、宽13.2厘米，正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的白兔，白兔四周刻着密密麻麻的小字。文字皆为反刻，是用来印刷广告的。“济南刘家功夫针铺”是店铺字号，白兔捣药图是店铺标记，就是现在广告的视觉识别系统，白兔就相