传媒行业调研报告

传媒行业调研报告

传媒行业调研报告范本1政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产还是对于中国广告业，目前都是一场全变革的序幕。题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地进展。近观近年来广告业的变21，20013308.3320023650，20033607.48，20043860元。20054000的变革。变革的根本动因是媒体的高速进展。22%以上。其中美国网络广告收入到达日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的54.8%6.930.8%。以网络广告为代表的媒体广告正在全力冲击着传统媒体世纪的革命性的变化。者。点，与消费者进展深入的沟通。也就是说，广告日益成为内容，媒介日益成为接极为重要的意义。19值，就在于通过自己的专业效劳，使广告活动既能产生常规的影响，更具有闻性，为媒体所关注，渗入媒体的内容之中。全球广告业的垄断的趋势进一步加剧。传媒行业调研报告范本2间上分为传统媒体和兴媒体，传统媒体包括报纸、杂志、电视、播送等;兴媒支持该产业在一个较长的时期内保持较高的进展速度，有很大的进展潜力。发行两个行业外，其他各行业的产值均有不同程度的增长。传媒业虽然技术性和资金方面的”进入障碍不高，但行业的管制程度较且国家的有关政策也开头松动，由原来的严格掌握到限制性进入。场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位。传媒行业调研报告范本3产业的特别性和内在的规定性。传媒产业是留意力产业。说，媒体所吸引的受众的留意力也是传媒经济价值所在。作为一种“留意力产3众留意力保持、有效人群选择。传媒产业以信息效劳为主体。互补充和支持。传媒产业中，信息效劳是主导。传媒产业经营主体是传媒企业或企业型组织。织、营运仍具有一般传媒企业的共同特征。它们与传媒企业一起总称传媒机构。传媒产业资源配置主要手段是市场。受众对传媒产品的需要。传媒产业生产方式具有工业化的典型特征。在传媒产业进展过程中，一便士和一美分的报纸功不行没(如美国本杰明·戴伊创办的《纽约太阳报》)。它使价格昂贵的传媒产品由白费品转变为一般益于由科技革命形成的传媒工业化生产体系。传媒工业化生产不同于传统意义上的传媒制作，标准化、程序化、格式模受限、效率低下的状况。传媒，使传媒工业化水平不断提高，形成良性的传媒投入产出机制。需要指出的化与标准化。传媒产业的特性[1](1)社会价值和经济价值兼顾。神，尤其是在传递国家意志、反映国家主见、影响国际舆论等方面发挥着重大作用。的共性，即经济属性。一些具有较高社会价值的产品在肯定时期却很少甚至没有经济价值;一些具有经济有机统一。精神产品和物质产品生产一体化。同时兼有物质产品和精神产品的属性。如，受众的多层次性、消费的不确定性等。方向和生产效率，特别是传媒生产者的行为选择。传媒产业是穿插型产业。共同需求，并与之具有高度同质性和兼容性的产业。它和相关产业呈现出相互交叉、相互渗透、相互依靠、合为一体的关系。同特征。3猎取垄断利润，这在传统的社会里尤为突出。大多数媒体排斥在主流媒体之外，从而到达垄断传媒市场的目的。竞争性行业的一般特征。传媒产业归类[1]类别。现多样性。按三次产业分类，传媒产业属于第三产业。为对国民经济进展统计分析的分类方法，流行于西方国家。依据这种分类方法，传媒产业位列第三次产业之中。2003年，中国出台GR按加工对象来分，传媒产业属于信息产业。息产品或效劳等作为其产出的产业。人们对信息产业内部进展具体划分时，通常运用1977年马克·尤里·波产业是属于信息流淌与传播产业。尤里·波拉特还将信息工作者分为三类五种，其中，第一类信息生产的其次个类别“学问安排者”就包括闻工作者。1997年，美国沿用多年的“产业分类SIC”被的“北美产业分类NAICS”所代替。分类系统设立了一个全的二级产业——信息产业。这个产业等。这些都是传媒产业的亚类。传媒产业是文化产业的一局部。容产品是精神产品，所以它属于文化产业。按生产要素集约程度分，传媒产业属于技术集约型产业。产业。从产业地位来看，传媒产业属于支柱产业。数字技术的引进使播送电视频道扩容，使内容产品供给商获得了巨大的获利空间;求;手机电视消灭，也有一个被业界看好的进展前景。全部这些都意味着传媒产业能引入创并制造的市场需求。无愧的支柱产业或主导产业。传媒产业体系[1]产业体系是指一个国家国民经济中产业因各种相互关系而构成的整体。传媒产业链，即有纵向关联关系的传媒产品生产、流通、效劳部门的有机组合;传媒产业运行网络，即假设干传媒产业链的前向延长、后向延长与纵向延长、横向延长所构建的网络。因此，传媒产业系统形成了一个根本构架。业、传媒代理(经纪)业和传媒会展(旅游)业等。一、我国传媒产业资本运营存在的问题传媒产业进展与海外传媒产业有很大不同，因此在资本运营中存在着一些问题.社会效劳。作为党和国家的重要喉舌。传媒业政治(社会)属性始终被放在首位.其还表现在传媒核心领导不是由发自经济根底的资本权力.而是由来自上层建筑的行度看，资本运营客观要求传媒业必需严格依据现代企业制度建立.完全遵循公司法全体人民全部.但各传媒的实际创办者、投资者却是党政部门、群众团体、国有企对传媒资产并没有合法的全部权、支配权和使用权。法律规定，我国的传媒产权都是由国家代表人民全部.但并没有一个明确的权利执局的治理模式，让传媒的归属问题格外简单。在这样的治理格局领导下.闻传媒国有性质，未经国有资产治理部门授权，各传媒单位不具有处置权，不能进展买卖、抵押、置换等。而进展资本运营，首要条件就是产权明晰，主体明确.自负责产.对外经营以子公司为依托。这种为了躲避政策风险的作法有其不标准、盲目的一面，它直接导致了一些传媒为了保证不违规而缩手缩脚，错失良机;一些传媒为了追赶利润而变相违规。这己经导致了一些传媒资本运营难以深入开放。规定，行业外资本投资传媒只能获得肯定期限的经营权与收益权.不能获得相应的实际掌握权和国家认可的传媒产权.不能拥有传媒的品牌。一旦双方的合作消灭问题.投资方就很可能最终一无所获。例如，中信国安公司先后投资了河北省网及武500。但是，“中信国安”作为广电系统外企业.其投资有线网络的合法性存在疑和地方广电局的许可和支持.非广电系统控股上市公司投资有线电视网络实际上孕缺乏的传媒急需资本投入来加快进展;易一方面大量的业外资本虽然看好传媒。但由于传媒政策的限制。不敢轻易进来。额度规模之大没有足够的预备。传媒产业是一个资金密集行业.能产生暴利，同时500换合作伙伴.给杂志带来较坏的影响。其次，受短期投机心理影响，对投资期及资《CHIP20001200所以投资方必需要有长期投资的心理预备。传媒业的价值评估不够。市场化传媒与资本结合时有形资产的核算与其他行业无异，但传媒拥有一个浩大的受众网络.由此衍生的无形资产往往比有形资资本市场无疑是个好的转化场所。但这并不是说其中没有风险。出来的。这使得本应格外标准化的市场运作加进了很多含混的因素.导致的结果是要么资本方认为无形资产估价过高.要么是传媒认为自己的无形资产被贱卖了。二、解决我国传媒产业资本运营问题的对策段，这种运作增进的不只是经济效益，还有社会效益。经济实体的法律地位。第三.应当乐观探究形势下传媒业公有制的实现形式。目前在传媒领域公有制的多种实现形式的推广仍有相当大的阻力.有必要进展观念更经济成分比重或许少一些.不会影响到我们国家。固然也包括传媒业在内的社会主义性质的观念。传媒快速积聚社会资金，优化资源配置.扩大对外开放，更有利于传媒转换经营机全可以通过法律、法规及有关文件来解决。80～90媒步入市场.与传媒经济或传媒市场运作配套的政策和法律法规就逐步显现出滞后治理。这样，传媒个体就要对国有资产治理局负责，负责资产的保值增值。在兼的生产要素市场、传媒人才市场等支持效劳体系。项权利：企业全部法人的财产处置权、资本筹集的自主权、资本收益安排的自主主权，而是企业股东会、董事会和经营者这三者的权利共同构成的.由这三者依据企业内部章程所规定的职责范围和程序来行使。正是从这层意义上来说.由企业法治理体制转变以后.国有资产治理部门与传媒是出资者与经营者之间的关系。的文化信息产业部门只实行行业治理.转变了原来既是领导和被领导的动乐观性。制定安排及鼓励政策，把按劳安排和按生产要素安排结合起来.形成有产权的人才占有股份并参与利润安排。安排领域内首先表现为安排主体的多元化，国家、法人和个人都可以成为出资主体.也都是利润安排的主体。在传媒建立建立合理的利益安排机制和利益驱动机制，调动各方面的乐观性.同时扩大传媒的自主权，从而促进传媒的进展，最终实现资本价值最大化和增值最大化的目标。编辑与总经理双轨齐驱、协同进展的的经营治理运作模式。类似于董事会的社影响.保证舆论导向的正确性和社会资讯的公正性以躲避政治风险。同时，这种决策治理机制符合现代企业法人的治理机构：董事会(社委会/台