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文档简介
新店开业推广方案CONTENTS活动介绍推广方式费用预算活动方式:到店核销任意产品,可参与“撕掉标签”的盲盒抽奖活动。标签背面标明奖品,奖品可设置一等奖3份、二等奖7份、三等奖60份、参与奖240份
(暂定)一等奖:卤味畅享月卡
二等奖:卤味畅享周卡
三等奖:任意荤菜卤味一份
参与奖:品牌周边活动目的:针对品牌目标客户18-35岁女性定制特别活动——“撕掉刻板女性标签,鼓励大家做回自己”,“打卡+优惠”噱头吸引线上用户下单、到店核销,增强用户互动体验。线下开业引流活动
3.8三八妇女节特定盲盒抽奖——“撕掉标签,不被定义”“借势赋能,”“长沙人,不是吃素的”活动目的前期品牌势能较小,借助长沙本身的网红属性和流量,蹭热度,增加本地顾客的认同感,外地客户的新鲜感网红打卡墙长沙地标便贴“爱在长沙”推广方式线上、线下联动宣发,最大程度增加活动曝光,带动到店引流,
抖音、小红书利用抖音及小红书本地达人对同城客户定向推广(116位),介绍品牌、产品及活动内容,申请抖音专属话题,提高活动热度声量;信息流广告
朋友圈、抖音信息流强推广告,针对门店周边精准投放,打响门店名气;线下推广在门店放置活动物料海报,地推由中山亭店为基点,辐射周围3-5公里。推广方式1——抖音团购达人矩阵达人矩阵:6-7级2位
(大可吃吃吃、易杯西米露)5级8位云剪90位申请抖音3.8号妇女节专属话题;达人短视频脚本框架:新店开业时间、活动及产品介绍、店铺位置,视频发布带专属话题。抖音品牌官号开通、门店poi地址认领、抖音团购商品上架100位
抖音探店达人视频筛选标准:粉丝垂直长沙本地,以女性用户为主,带货数据优质。小红书美食博主图文/短视频探店、美食分享、测评优势:内容生动、点击率高,接受度高,可以激发用户二次传播。达人安排万粉博主6位+千粉博主10位筛选标准:粉丝垂直长沙,互动数据优质。推广方式2——小红书美食探店达人矩阵推广方式3——微信朋友圈信息流广告投放朋友圈信息流投放图文/短视频朋友圈信息流强推广告,可筛选标签进行精准投放(地域、性别年龄、兴趣标签等进行定向);推送小程序优惠券,引导用户点击小程序注册领取优惠券(公域转私域);本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外,支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点)自定义500~5000米辐射半径的定向。地推员以中山亭门店为基点,辐射周围3-5公里产品试吃+传单制作500份小零食包装带的产品附在传单上,以产品吸引客户对宣传单上活动的介绍,不再是充满广告感的图片,而是实打实的产品宣传。试吃地推线下推广——试吃地推2.20-2.22方案调整、敲定;部门职责任务及人员分配美团、大众点评、抖音等平台官号建立、微信小程序开发设计;活动物料设计、制作(门店海报、线上宣传海报、打卡墙、地推宣传单及零售装产品包装等制作);正式开业,现场各部门工作人员执行到位。活动产品清单确认;活动当天人员工作安排确认;门店活动场景布置;地推人员安排、培训;活动产品清点、准备;抖音、小红书达人探店拍摄、发布;微信广告信息流投放;3月8开业推广时间轴——开业推广活动执行规划2.23-2.262.23-3.13.7-3.83.5-3.63.1-3.43.1-3.4公域转私域——微信小程序、外卖平台微信小程序门店服务员引导到店用户扫码,进入小程序商城注册会员,核销或门店下单后可参与积分兑换。(兑换产品或周边)外卖平台在美团外卖商家版app的消息界面,右上角找到“创建粉丝群”,可以创建外卖店铺粉丝群,可在群里与粉丝互动,发布福利,做好用户运营管理。目前门店状况:增加2单/门店/天我们的目标:增加6单/门店/天达人探店+直播(每月100位达人+6场直播)①100位达人探店短视频(10位头部达人搭配海量腰部达人)②达人矩阵直播(多个团购带货达人同时开播)混场直播:品牌方提供1-2个商品时,与其他品牌同播。专场直播:品牌方提供5个商品以上可开专场直播。商品建议:建议上架团购商品5个,价格区间8.8-128元。推广方式公域转私域——裂变分享抖音达人费用小红书达人费用朋友圈信息流投放6位万粉博主4800元10位千粉博主5000元总计9800元2位6-7级6000元8位5级4000元90云剪3600元总计13600元本地推精准投放7-15天曝光15万
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