2023年高铁广告行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

高铁广告行业报告/庞文报告PAGE1高铁广告行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\h\z4163概述 44370一、高铁广告行业政策背景 511588(一)、政策将会持续利好高铁广告行业发展 519204(二)、高铁广告行业政策体系日趋完善 528719(三)、高铁广告行业一级市场火热,国内专利不断攀升 617690(四)、宏观经济背景下高铁广告行业的定位 631238二、2023-2028年高铁广告产业发展战略分析 732105(一)、树立高铁广告行业“战略突围”理念 75435(二)、确定高铁广告行业市场定位，产品定位和品牌定位 737181、市场定位 7113432、产品定位 846493、品牌定位 920078(三)、创新力求突破 1035391、基于消费升级的技术创新模型 10312202、创新促进高铁广告行业更高品质的发展 11250393、尝试格式创新和品牌创新 12255934、自主创新+品牌 1313566(四)、制定宣传方案 14279871、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 14277332、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 14145243、学会利用互联网营销 1529428三、高铁广告业数据预测与分析 1513042(一)、高铁广告业时间序列预测与分析 1557(二)、高铁广告业时间曲线预测模型分析 169484(三)、高铁广告行业差分方程预测模型分析 1713129(四)、未来5-10年高铁广告业预测结论 1827235四、2023-2028年高铁广告行业企业市场突围战略分析 1822484(一)、在高铁广告行业树立“战略突破”理念 1828340(二)、确定高铁广告行业市场定位、产品定位和品牌定位 1915801、市场定位 19323632、产品定位 1984243、品牌定位 21569(三)、创新寻求突破 2111791、基于消费升级的科技创新模式 22185312、创新推动高铁广告行业更高质量发展 2288243、尝试业态创新和品牌创新 23208354、自主创新+品牌 2417619(四)、制定宣传计划 257331、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 25299162、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 26314803、策略三：学会使用网络营销 2629451五、高铁广告产业未来发展前景 2620363(一)、我国高铁广告行业市场规模前景预测 2720(二)、高铁广告进入大规模推广应用阶 278139(三)、中国高铁广告行业的市场增长点 2725185(四)、细分高铁广告产品将具有最大优势 2821597(五)、高铁广告行业与互联网等行业融合发展机遇 2813405(六)、高铁广告人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 292293(七)、高铁广告行业发展需要突破创新瓶颈 3010773六、高铁广告产业发展前景 3113290(一)、中国高铁广告行业市场规模前景预估 3112546(二)、高铁广告进入大面积推广应用阶段 31867(三)、中国高铁广告行业市场增长点 328949(四)、高铁广告行业细分化产品将会最具优势 3225873(五)、高铁广告产业与互联网相关产业融合发展机遇 3319829(六)、高铁广告国际合作前景广阔、人才培养市场大 345265(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 3522808(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 3511744(九)、高铁广告行业发展需突破创新瓶颈 3514494七、高铁广告行业竞争分析 3627796(一)、高铁广告行业国内外对比分析 3617871(二)、中国高铁广告行业品牌竞争格局分析 3717844(三)、中国高铁广告行业竞争强度分析 3888191、中国高铁广告行业现有企业的竞争 38146862、中国高铁广告行业上游议价能力分析 38260733、中国高铁广告行业下游议价能力分析 38252504、中国高铁广告行业新进入者威胁分析 3991615、中国高铁广告行业替代品威胁分析 3916190八、高铁广告成功突围策略 3932726(一)、寻找高铁广告行业准差异化消费者兴趣诉求点 3913846(二)、高铁广告行业精准定位与无声消费教育 3922633(三)、从高铁广告行业硬文广告传播到深度合作 4023206(四)、公益营销竞争激烈 4012030(五)、电子商务提升高铁广告行业广告效果 417354(六)、高铁广告行业渠道以多种形式传播 4124423(七)、强调市场细分，深耕高铁广告产业 4120273九、高铁广告产业投资分析 421555(一)、中国高铁广告技术投资趋势分析 421434(二)、大项目招商时代已过,精准招商愈发时兴 4213743(三)、中国高铁广告行业投资风险 432020(四)、中国高铁广告行业投资收益 4324212十、关于未来5-10年高铁广告业发展机遇与挑战的建议 4421637(一)、2023-2028年高铁广告业发展趋势展望 447905(二)、2023-2028年高铁广告业宏观政策指导的机遇 4511445(三)、2023-2028年高铁广告业产业结构调整的机遇 4510292(四)、2023-2028年高铁广告业面临的挑战与对策 46

概述近年来，高铁广告行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了高铁广告的应用场景。一方面，进一步提升高铁广告产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，高铁广告技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了高铁广告应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，高铁广告行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到高铁广告公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年高铁广告行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉高铁广告行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、高铁广告行业政策背景(一)、政策将会持续利好高铁广告行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+高铁广告，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信高铁广告行业的前景广阔。(二)、高铁广告行业政策体系日趋完善近年来，国内高铁广告产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与高铁广告密切相关的三项政策文件，为高铁广告的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关高铁广告管理的文件，这些文件在高铁广告行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对高铁广告业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《高铁广告发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展高铁广告的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、高铁广告行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，高铁广告主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在高铁广告领域的投资，国内高铁广告技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的高铁广告公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内高铁广告市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下高铁广告行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异二、2023-2028年高铁广告产业发展战略分析(一)、树立高铁广告行业“战略突围”理念随着技术的飞速发展，市场在不断变化，许多公司采用新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。高铁广告行业中的公司必须具有“突破再突破”的概念。1、技术部门和市场营销部门对国内外高铁广告行业的技术和消费市场进行了详细调查，以确定该行业的发展方向。2、在论证的基础上，做出突破高铁广告产业战略的决定：研发符合市场方向的产品，并形成自身产品的优势（进一步明确了技术创新的发展思路:高端/中端/低端市场）。(二)、确定高铁广告行业市场定位，产品定位和品牌定位高铁广告行业市场定位，产品定位和品牌定位是三个主要的营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个准确的定位，以适应这一阶段，例如王老吉的“怕上火”，农夫山泉的天然水，舒肤佳杀菌剂，阿里巴巴的中小企业交易平台等，定位是成功营销的第一步。1、市场定位高铁广告行业的市场定位是指竞争对手现有高铁广告产品在市场中的位置，在某种程度上，消费者或用户重视产品的某些特性，灵活性和核心利益。创造公司产品独特，令人印象深刻和独特的个性或形象，并通过一系列特定的营销组合将这种形象快速，准确，生动地传递给客户，并影响客户对产品的整体感觉。比如高铁广告市场可定位：城市中等收入及以上的家庭,有一定经济基础,对新事物有较强的接受力,追求高品质的生活的客户群体。2、产品定位高铁广告行业目标市场定位（简称市场定位）是指公司对目标消费者或目标消费者市场的选择；产品定位是指公司对应于满足目标消费者或目标消费者市场的哪种产品。从理论上讲，应该首先进行市场定位，然后再进行产品定位。高铁广告行业产品定位是选择目标市场并集成公司产品的过程，即将市场定位公司化和产品化的工作。可以使用：高铁广告行业产品差异定位方法，主要灵活性定位方法，兴趣定位方法，用户定位方法，使用定位方法，分类定位方法，特定竞争对手的定位方法，关系定位方法，问题定位方法等。方法用于定位。但是无论哪种定位，定位的基本方法都是比较，即性价比。它不仅是产品性能和产品价格的比较，也是客户收入和付款的比例。客户的利益可能是心理上的或服务上的。高铁广告行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。首先，高铁广告行业的产品定位应适应消费者的需求，投资他们喜欢的东西，然后将其提供给他们，以建立产品形象并促进购买行为；第二个是高铁广告行业的产品。定位应适应人力，财力，物力等企业自身资源配置的条件，以保质保量及时平稳地达到市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。在高铁广告行业中的产品定位不能是一厢情愿的，必须根据市场上同一行业中竞争对手的情况（例如竞争对手的数量，他们各自的优势以及产品的不同市场地位等）来确定。降低竞争风险并促进产品销售。例如，公司B的产品服务于较高收入的消费者，而公司A的产品则定位于服务于低收入者；B公司的产品之一是杰出的，而A公司的产品又被定位为其他产品。在灵活性方面，形成了产品差异化的特征。“人无我有，人有我优”是这种竞争原则的应用的具体体现。可以看出，高铁广告行业的产品定位基本上取决于四个方面：产品，公司，消费者和竞争者，即产品的特征，公司的创新意识，消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。如果协调正确，则可以正确确定产品状态。3、品牌定位高铁广告行业品牌定位是根据市场定位和产品定位，根据特定品牌的文化定位和个性差异做出的业务决策。这是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。高铁广告行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选择了目标市场，就必须设计和塑造自己的相应产品，品牌和企业形象，以赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，而品牌是公司传播产品相关信息的基础，因此品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位也成为市场定位的核心和集中表现。消费者具有不同的类型，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。公司的高铁广告行业品牌定位必须从主观和客观条件和因素出发，以找到满足竞争目标要求的目标消费者。根据细分市场中的特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，并完善品牌定位。消费者的需求在不断变化，公司还可以根据时代的进步和新产品的发展，引导目标消费者产生新的需求并形成新的品牌定位。高铁广告品牌定位必须打动客户的心，并唤起他们的内在需求。这是高铁广告品牌定位的重点。(三)、创新力求突破只有创新者才能进步，只有创新者才能强大，只有创新者才能赢。“科技是第一生产力”，一个好的公司只能规模化，高质量，一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用，高铁广告行业公司也是如此。1、基于消费升级的技术创新模型90年代以后甚至00年代以后已经成为社会消费的主要人群。一方面，这群人完全崇拜技术，对技术没有抵抗力。技术因素已被整合到消费者的骨头中，可以被视为技术蔓延。另一方面，高铁广告创新需求只有依靠科技创新才能解决个性化政府与规模化工业生产之间的矛盾，才能实现衣食富足，有求必应的顺应时代潮流的智能化景象。中国经济正在从投资主导型向消费主导型转变，高铁广告技术创新必将导致消费升级。借助技术创新，出现了许多新类别，新服务和新模式。不断变化的消费习惯，变革的消费模式以及重塑消费过程，催生了各种消费形式的兴起，例如跨地区跨境，在线和离线以及经验分享。基于消费升级的高铁广告技术创新模型仍然是创新烈士的方向。无论技术如何发展，它仍然是一种工具。品牌的生存和发展需要品牌力，产品力和消费力的整合，而不能仅依靠某种技术迭。2、创新促进高铁广告行业更高品质的发展高铁广告行业创新的关键是大数据，云计算，物联网，人工智能和其他信息技术的创新，业务格式和模型的创新以及商品和服务的创新。通过信息技术的创新，我们可以降低物流成本，运营成本，管理成本，提高效率并提高竞争力；通过技术创新，可以有效地促进业务形式和模式的创新。通过创新业务格式和模式，我们可以更好地满足消费者多样化，多层次，多方面和个性化的需求；商品和服务的创新可以刺激潜在的消费，提高边际消费率，并扩大消费。过去，在我国模仿型消费的环境下，商业格式的“标准化”和“模型格式”的发展是我国零售业发展的明显而安静的特征。在当前和未来的新环境中，消费变得更加个性化和多样化的消费正成为主流，传统高铁广告的发展将不再适应新的形式并满足新的消费需求。有必要加快新技术，新格式和新模型的创新。首先，有必要解决消费者追求差异化商品和服务与零售商提供标准化，基于模型的经营之间的矛盾。其次，零售商必须控制商品的定价能力，并拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在高铁广告新业务形式和新模式创新方面，中小型零售公司是创新的支柱和新力量。国家还应重视占市场参与者90％以上的中小型零售公司的创新，并通过在整个行业中积极创新来促进我国的零售业带来更高品质的发展。3、尝试格式创新和品牌创新对于高铁广告行业，公司向消费者提供的产品和服务始终是消费者关注的核心问题。面对迅速变化的消费者需求，更适合消费者需求的业务格式和品牌有望帮助公司覆盖更多的客户群并实现持续增长。xxx以现有品牌为基础，xxx将扩展为“小巧精致”，尝试新模型，例如商业商店，旅游商店，社区商店，购物中心等，并希望利用品牌影响力和多年的经营经验来缩短获利时间。中高端品牌XX的目标是在食品，服务，就餐环境等方面创造出色的用户体验，从而将客户群扩展到中高端用户；由xxx支持的主要从事烹饪的公司尤定于2017年成功上市。新三板进一步加强了xxx的产业布局；xxx有选择地将商店升级到2.0版，通过现代餐饮装饰设计提供更高端的用餐氛围，同时继续扩大xxxx外卖送餐服务，充分利用高峰时间以外的营业时间以提高业务绩效。4、自主创新+品牌没有创新的企业就是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。大量中国公司在“制造业”链接中处于国际分工的“微笑曲线”的底部，默默地为其他人制作“婚纱”，而在诸如研发，品牌塑造等高端链接中，销售渠道已被发达国家的跨国公司使用、控制。为了维持企业的发展，中国企业只能依靠扩大规模和降低成本，这造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。“中国制造2027”的战略任务之一是加强优质品牌建设，鼓励企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提高企业品牌价值和整体形象。中国制造。这无疑对加快中国产品向中国品牌的转化具有重大的现实意义和深远的历史意义。高铁广告行业品牌是质量的象征，信誉的凝结和经济的名片。据统计，全球市场的80％被主导品牌的20％占据。另一方面，尽管我国制造业规模已成为世界最大，但高铁广告品牌的弱势仍然是困扰中国制造业发展的隐忧和弊端。从企业的角度来看，同一类高铁广告，xxx和无品牌仿制版本之间的差异是一百倍以上；相同原材料的高铁广告的国际知名品牌与中国品牌之间的价格差异巨大。不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的巨大财富。在贸易领域，商家选择某种品牌的产品，只要产品具有优良的品质，只要质量在消费者心中产生信誉，即使价格远高于其他同类产品，品牌也有价值。产品，消费作者仍然相信品牌的价值，并认为其高价是崇高地位的象征。当前，随着国外技术贸易措施的增加和国内竞争的加剧，目前高铁广告市场供应量很大。随着国外技术贸易手段的增多和国内竞争的加剧，高铁广告市场供过于求的矛盾日益突出。但是，在如此严峻的市场环境下，一些世界高铁广告知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，没有品牌的公司的生存空间越来越窄。因此，创立自己的高铁广告品牌和树立良好的高铁广告品牌形象已变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传方案1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器现在企业营销中，品牌传播是核心。因此，如何快速启动高铁广告行业品牌是品牌成长的关键要素。新闻效果是最有效的交流手段。例如，农夫山泉挑战纯净的水来举件，砸奔驰的举件，微信红包，保定油条兄弟举迹等等，这些都是新闻热点形成的新闻效果，使高铁广告品牌迅速传播从而形成了口碑效应是品牌快速成长的捷径。2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征什么是高铁广告行业品牌？最后，它是一个视觉图腾。当您提到麦当劳时，您会怎么想？黄色的弓箭手在提及佛教时会怎么想？金色的背景和寺庙；当您提到肯德基时，您会怎么想？美国上校团长；您对真正的功夫快餐有什么看法？李小龙的肌肉和双节棍；当您提到58.com网站时，您会怎么想？那只可爱的小驴子...诸如此类的经典案例都是实现高铁广告品牌突破的重要工具，而从未忘记的品牌则具有永恒的生命力。3、学会利用互联网营销高铁广告在线营销的方法很多，其中大多数是低成本的营销工具，例如SEO，关键字搜索，竞价排名，电子邮件，社区，论坛，即时消息等，它们是PCInternet中常见的在线营销工具。近年来流行的微营销系统是一种现代的，低成本，高性价比的营销方法。与传统的营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实之间的互动，建立涉及研发，产品，渠道，市场，品牌传播，促销和客户关系的“更轻便”和更有效的营销。整个链条整合了各种营销资源，已经达到了小博客和轻博客的营销效果。目前，微营销通常是指微信营销和微博营销，这是公司快速传播高铁广告品牌并建立口碑效应的最佳途径。三、高铁广告业数据预测与分析(一)、高铁广告业时间序列预测与分析根据高铁广告业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了高铁广告业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从高铁广告行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内高铁广告业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取高铁广告行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的高铁广告行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据高铁广告业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国高铁广告业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、高铁广告业时间曲线预测模型分析在高铁广告业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年高铁广告业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、高铁广告行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年高铁广告业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的高铁广告业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国高铁广告业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国高铁广告行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出高铁广告行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年高铁广告业预测结论在以上三种预测高铁广告业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国高铁广告业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来高铁广告行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对高铁广告业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对高铁广告业未来走势的预测仅供参考。四、2023-2028年高铁广告行业企业市场突围战略分析(一)、在高铁广告行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。高铁广告行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对高铁广告行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破高铁广告产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定高铁广告行业市场定位、产品定位和品牌定位高铁广告行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位高铁广告行业市场定位是指竞争对手现有高铁广告产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位高铁广告行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。高铁广告行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：高铁广告行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。高铁广告行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是高铁广告行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是高铁广告行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。高铁广告行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上高铁广告行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，高铁广告行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位高铁广告行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。高铁广告行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的高铁广告行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。高铁广告品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。高铁广告行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。高铁广告品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动高铁广告行业更高质量发展高铁广告产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国高铁广告行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与高铁广告行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，高铁广告商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小高铁广告企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小高铁广告企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国高铁广告行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于高铁广告行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国高铁广告企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励高铁广告企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升高铁广告企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。高铁广告行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国高铁广告规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国高铁广告发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动高铁广告行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是高铁广告行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。五、高铁广告产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。高铁广告技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，高铁广告的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国高铁广告行业市场规模前景预测高铁广告技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对高铁广告的应用需求也会增加。(二)、高铁广告进入大规模推广应用阶中国高铁广告技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的高铁广告已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用高铁广告的时代已经到来。(三)、中国高铁广告行业的市场增长点据不完全统计，高铁广告行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个高铁广告市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的高铁广告行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分高铁广告产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括高铁广告管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与高铁广告相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、高铁广告行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对高铁广告的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。高铁广告电子商务将迅速发展。业界建立了高铁广告质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测高铁广告质量和重要安全指标，实现高铁广告监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持高铁广告产业与互联网等产业的融合与发展，丰富高铁广告产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，高铁广告产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是高铁广告行业与相关产业整合发展的案例，是高铁广告产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生高铁广告行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进高铁广告产业的发展。以前，高铁广告利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持高铁广告行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进高铁广告行业的发展中发挥巨大作用，并使高铁广告行业得以找到新的利润点。建立新的高铁广告产业发展盈利模式和发展模式。(六)、高铁广告人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进高铁广告相关专业高铁广告体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大高铁广告专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区高铁广告从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的高铁广告团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是高铁广告行业发展的基础。目前，人才已成为制约高铁广告行业发展的重要因素。如何解决高铁广告专业人士的问题，不仅需要改进高校的高铁广告。建立专业人才的高铁广告体系，建立满足市场需求的高铁广告专业，正确定位高铁广告专业人才，还需要建立高铁广告专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的高铁广告专业人才的高铁广告体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际高铁广告产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的高铁广告技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的高铁广告人才培训体系合作，并初步打算引进国外高铁广告技术人才培训是快速建立中国高铁广告人才培训体系的重要途径。(七)、高铁广告行业发展需要突破创新瓶颈高铁广告的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对高铁广告的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，高铁广告需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。六、高铁广告产业发展前景随着我国城市化进程不断加快，社会稳定、城市安全等问题随之显现，高铁广告产业是实现基础行业建设的关键。因此，伴随社会经济及信息技术的进一步发展,，高铁广告产业的应用将是未来的一个新趋势。(一)、中国高铁广告行业市场规模前景预估高铁广告产业在人们日常生活、工作中的渗透越来越广泛。随着我国社会经济步伐的不断加快，对于高铁广告的应用需求也将越来越大。(二)、高铁广告进入大面积推广应用阶段高铁广告技术在中国的发展开始于上世纪九十年代末,经历了技术引进－专业市场导入－技术完善－技术应用－各行业领域使用等五个阶段。目前，国内的高铁广告产业技术发展已经相对成熟，也与多个领域进行相互融合，延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种新产品及服务，产品系列达20多种类型，可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,，高铁广告产业技术的全面应用时代嫣然已经到来。(三)、中国高铁广告行业市场增长点据不完全统计，高铁广告行业企业中有超过一半以上的企业提供系统集成基础服务，新三板中有四分之一的企业同时发展系统集成基础服务，整个市场玩家中系统集成商仍有较大空间可供攫取，市场扁平化程度有望增加。系统集成商的核心要素是客户资源、口碑、渠道、服务、管理、技术和整合能力等，对于同样渠道依赖性强、产品同质化程度高的高铁广告行业而言,很多厂商都可以结合自身优势资源转为向系统集成商发展，通过拓展服务类别和服务范围，既可以夯实已经建立的客户资源,又可以丰富、构建产品体系,提高自身的抗风险能力和竞争力。当然提供集成服务时尽量做到服务体系轻量化、操作、管理简易化。(四)、高铁广告行业细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的不断深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，高铁广告各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是高铁广告相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将会有更多的环节可做成相对独立的系统并分食市场,交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。高铁广告产品开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势,在市场取胜。(五)、高铁广告产业与互联网相关产业融合发展机遇未来互联网对高铁广告行业的影响将会更加深远。企业利用“互联网+”平台技术提升网络化服务水平,提升自己的竞争力。高铁广告相关电商也会随之迅速发展。行业创建高铁广告质量安全大数据和互联网监管技术平台,对高铁广告质量及重要安全性指标实时有效监控,实现高铁广告监管事前、事中、事后的紧密衔接。繁荣供给业态。继续支持高铁广告行业与互联网等产业融合发展,丰富高铁广告产业新模式、新业态。这也是目前社会资本较为关注的,高铁广告相关产业与互联网产业融合发展带来的新机遇,目前的互联网＋、直播+、移动+、电商+、5G+等等,都是高铁广告相关产业与互联网产业融合发展的案例,这是使高铁广告产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展,将产生无数的以高铁广告为基础的产业的新模式、新业态。我们可以看到,国家开始真正落实和推动高铁广告产业的发展,而之前,高铁广告一直盈利模式单一,行业陷入低谷,找不到发展的方向,虽然努力尝试,但却得不到响应的回报,让很多人一度对高铁广告失去信心。而支持高铁广告产业与关联产业的融合发展,并提供实际、有效的政策支持,将对推动高铁广告产业的发展起到显著作用,将使高铁广告产业找到新的突破点、盈利点,建立新的高铁广告产业盈利模式和发展模式。(六)、高铁广告国际合作前景广阔、人才培养市场大强化人才支撑,推进高铁广告相关专业高铁广告人才培养体系建设,建立以品德、能力和业绩为导向的职称评价、技能等级评价制度,拓宽高铁广告相关专业人员职业发展空间,提升其职业荣誉感和社会认可度,推动各地保障并逐步提高高铁广告从业人员薪酬待遇。不断扩充以技术工作者、专业人才、服务工作者的高铁广告队伍,将会是未来行业发展的必然趋势。人才,特别是专业人才,将是高铁广告产业发展的根本。目前,人才已经成为牵制高铁广告产业发展的重要原因,如何解决高铁广告专业人才的难题,不仅需要完善高校的高铁广告专业人才的高铁广告培养体系,建立适应市场需求的高铁广告专业科目,给高铁广告专业人才正确的培养导向,还需要建立高铁广告专业的职业类院校,培养专业的技术性人才,目前国内还没能完善培养人才的教学和实践体系,所以需要积极引进国外成熟的高铁广告专业人才的高铁广告培养体系,深入探讨,并结合自身国情,建立一套符合国情,具有国际化的高铁广告产业人才培养课程和实践体系,目前中国高铁广告技术协会正在与美国、日本、澳大利亚、加拿大、意大利等国洽谈商议,期望达成专业高铁广告人才的培养体系方面的合作,并达成初步意向,借鉴国外的高铁广告技术人才培养,是快速建立我国高铁广告人才培养体系的重要途径。(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著目前高铁广告行业被少数巨头所把持，巨头因其强大的市场地位,只要不犯错后来者基本上难以撼动其领先优势。高铁广告行业各大服务商在不断进行技术创新的同时,还积极合纵连横寻找盟友,共享各自服务与客户资源,优势互补。巨头通过抱团取暖实现资源共享从而为客户提供更加全面优质的服务,实现共嬴,因此用户从影响力、服务能力和可靠性角度也更愿意选择巨头联盟的产品,强者恒强市场中心化加速提升。(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力目前,我国高铁广告产业发展水平仍有上升空间。据调查,我国总体高铁广告的产业发展与活力水平指标的平均得分为39.17%,其中企业创新政策和信息化政策支撑水平两个二级指标的得分分别为38.80%和32.40%;电商交易商贸总额占比达到了高铁广告整体业务的50%以上。高铁广告产业发展需要不断注入活力,企业创新和企业信息化正是活力的源泉。而在企业创新方面,一方面需要高铁广告企业自发形成创新氛围,推动高铁广告产业创,另一方面还需有关部门加以鼓励和引导。(九)、高铁广告行业发展需突破创新瓶颈高铁广告发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势主要体现在三个层面,一是客户的要求，从业者对高铁广告的要求越来越高，服务要求也越来越细化；第二，政府的管理目标，原来为企业做好行业铺垫就可以了。现在不行。除了高质量的基础设施载体外，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等进行明确的方向指导，管理要求不断提高。三是投资者的期望值，由于目前很难提高低端技术的产品价值，很多企业都采取了排队换货的方式，通过产业升级来提高质量，增加价值。因此，高铁广告需要不断提高自身创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。七、高铁广告行业竞争分析目前，我国高铁广告领域主要由三大阵营组成，即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大高铁广告相关产业布局，针对不同应用场景推出了高铁广告系列产品，涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、高铁广告行业国内外对比分析高铁广告的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景，我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源，帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于高铁广告这四个维度都有普遍的核心需求，但在制度、经济、文化等方面存在差异，国内外高铁广告行业的探索方向和落地形式是不同的。国外高铁广告更注重创客文化和高科技投资回报，倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式，形成持续的自助业务能力，并通过技术积累和项目展示；国内高铁广告紧紧围绕政策引导和产业价值定位，制定预期发展目标，通过产学研开放加速资源交流和聚焦，为企业谋利，不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国高铁广告行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域，高铁广告行业的品牌知名度是不同的。根据高铁广告技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者。其中，政府部门普遍希望将高铁广告技术应用到智能安防领域。应用场景复杂，精度要求高；个人消费应用场景复杂度低，但对消费体验的要求更高。根据高铁广告技术的供给维度分析，高铁广告技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，高铁广告行业的发展步伐与国民经济形势相一致，也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展，中国高铁广告正面临转型升级的重要时期。高铁广告行业进入品牌竞争时代。高铁广告市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效、更系统的品牌工程，成为品牌高铁广告企业的必经之路。(三)、中国高铁广告行业竞争强度分析1、中国高铁广告行业现有企业的竞争目前，高铁广告行业的公司并不多，而且每个都用在不同的细分领域，相互竞争的压力较小。2、中国高铁广告行业上游议价能力分析高铁广告行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等，这些产品多为通用和标准化产品，供应商众多，竞争充分。因此，高铁广告行业在上游具有很强的议价能力。3、中国高铁广告行业下游议价能力分析高铁广告行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、高铁广告、交通、社交娱乐、社保等，下游用户众多，高铁广告行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国高铁广告行业新进入者威胁分析新进入者在为高铁广告行业带来新产能和新资源的同时，也希望在被现有企业瓜分的高铁广告市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终，高铁广告行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国高铁广告行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。八、高铁广告成功突围策略(一)、寻找高铁广告行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、高铁广告行业精准定位与无声消费教育高铁广告行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从高铁广告行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前高铁广告行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对高铁广告行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升高铁广告行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，高铁广告行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、高铁广告行业渠道以多种形式传播大型高铁广告商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大高铁广告商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着高铁广告行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕高铁广告产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在高铁广告行业产品的偏好上