2023年9月短视频及直播电商营销月报-飞瓜数据-202110

01012023年9月电商热度趋势DY.FEIGUA.CN DY. 9月电商热度趋势：“双节”流量激发用户消费热情，带动大盘整体上涨9月份，开学季、教师节、中秋节成为品牌商家增长的关键节点。客单价客单价4.4%数据说明︰统计2023年9月抖音销量大于0 DY.FEIGUA.CN03 9月品类销售概览：酒类市场量价齐升，大闸蟹成生鲜赛道推广主角04042023年9月电商营销复盘DY.FEIGUA.CN 9月重点品类分析：冬日经济持续升温，男装市场消费热情高涨DY.FEIGUA.CN 05052023抖音中秋好礼季9.19-9.292023中秋好礼季招商大会2023抖音中秋好礼季9.19-9.292023中秋好礼季招商大会9月热卖品类：月饼月饼消费热度前置，官方加码助力品类商家生意爆发 DY.FEIGUA.CN06 2023年「抖音中秋好礼季」关键数据#抖音中秋好礼季话题播放量中秋节前一个月中秋节当天71#抖音中秋好礼季话题播放量中秋节前一个月中秋节当天成交破亿品牌数成交破亿品牌数中秋月饼爆发中秋月饼爆发超100万成交月饼单品超100万成交月饼单品数据说明：关键词月饼的搜索热度数据来自巨量算数，中秋好礼季关键数 DY.FEIGUA.CN07 9月热卖品类：月饼“送礼”是核心消费场景，买一送一/多口味成商家宣传关键词9月份礼盒装月饼商品数占比9月份热卖月饼礼盒举例强调礼盒装的商品数占比品牌：享食者金月735g三层中秋节月饼礼盒12饼12味品牌：稻香村流心月饼双层提篮礼盒8饼8味品牌：味滋源630G品牌：华美 TOP1TOP2TOP3外观包装TOP4价格TOP5物流服务DY.FE TOP1TOP2TOP3外观包装TOP4价格TOP5物流服务9月热卖品类：月饼口感成消费者首要关注点，健康概念月饼持续热销9月份月饼消费者购买关注点TOP59月份月饼消费者好评关键词抖音热销的健康月饼举例：统糕点食品工厂批发80g数据说明：统计2023年9月抖音平台销量大于0的月饼类目数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据 DY.FEIGUA.CN09 9月热卖品类：唇部护理唇部护理进入销售旺季，肤感和价格成用户评价关键点随着换季期的到来，消费者对唇部保湿和防裂等需求开始增加，带动唇部护理产品进入销售旺季，据飞瓜数据显示，9月份唇部护理类目环比8唇部护理品类月销售热度2022年2023年9月份唇部护理消费者评价关键词9月份唇部护理销售额各类型评价词占比TOP3肤感价格物流服务数据说明：统计2023年9月抖音平台销量大于0的唇部护理数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据素颜好气色滋润防干纹润唇啫喱…品牌：顺时生活品牌：小树美高 DY.FEIGUA.CN10素颜好气色滋润防干纹润唇啫喱…品牌：顺时生活品牌：小树美高 9月热卖品类：唇部护理宝宝润唇膏等多赛道热度升温，多元消费需求驱动品类创新2023年9月唇部护理细分类目销售趋势9月份唇部护理增幅TOP4品类热卖商品举例英氏儿童润唇膏秋冬保湿滋润英氏儿童润唇膏秋冬保湿滋润尔木萄唇部护理(唇膜+唇膏+唇刷…数据说明：统计2023年9月抖音平台销量大于0的唇部护理数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做TOP4TOP5情感TOP4TOP5情感唇部护理品牌分析：YEEHOO/英氏六成销额来自视频推广，多类型达人推广辐射更多圈层受众DY.FEIGUA.CN 兔子润唇膏热推达人行业TOP5YEEHOO/英氏母婴宠物TOP1TOP3TOPTOP1TOP3种草剧情母婴育儿9月份品牌唇部护理热销商品概览种草剧情母婴育儿兔子润唇膏优质带货视频举例：英氏兔子润唇膏兔子润唇膏优质带货视频举例：莫邪剧情莫邪剧情是小糖包吖母婴育儿心机女作妖作死自己，没想到大明星直接公开我们的关系！#英氏#英氏兔子心机女作妖作死自己，没想到大明星直接公开我们的关系！#英氏#英氏兔子润唇膏#星光爱恋视频核心受众：30岁以下女性占比57.8%趣味唇膏方便携带安心不怕舔销售渠道占比这款#英氏家的儿童润唇膏，卡通造型很可爱，植物萃取用着放心#儿童唇膏视频核心受众： 同比↑12157.43%环比↑2479.80%DY.FEIGUA. 同比↑12157.43%环比↑2479.80%国货营销分析国货团建为品牌带来新商机，本月近8成百强品牌属于国货上榜品牌属于国货 代表商品代表商品DY.FEIGUA.CN13 代表商品代表商品国货营销分析服装国货品牌百强占比最高，白酒品牌结合中秋热点迎来销售旺季2023年8-9月销售热度TOP100国货品牌销售热度分布9月国货高增长品类代表品牌酒类酒类—YANGHE/洋河洋河海之蓝52度礼盒480ml*2+梦之蓝M3礼盒浓香型【XY】*1299鞋靴箱包鞋靴箱包—Warrior/回力-24%-24%回力小白鞋女男2023年秋季新款原创小众熊猫时尚情侣厚底增高板鞋*79数据说明：品牌销售热度根据品牌在抖音销量、销售额、推广商品等数据等数据综合测算，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP， 吉祥物开播，可爱萌宠吸引观众注意DY.FEIGUA.CN14 吉祥物开播，可爱萌宠吸引观众注意国货营销分析“显眼包”直播间各显神通，花式玩梗为国货品牌带来共赢抱团开播，疯狂联动相互引流抱团开播，疯狂联动相互引流露出联动不少品牌直播间，除了摆放自家产品外，还摆放了蜂花、蜜雪冰城、汇源等其他国货品牌直播连线鸿星尔克通过连线方式，与10余家国货品牌直播互动，为各代表品牌萌宠开播不少名字中包含动物的品牌，选择猫」直播间罐头吃到撑的白猫，「喔喔奶糖」直播间关在笼子里的人偶扮相也有品牌选择让主播打扮成吉祥物代表品牌 DY.FEIGUA.CN15 国货营销分析老国货品牌线上团建狂吸粉，“老年主播团”新手开播喜提600万粉丝2023年9月品牌自播号涨粉TOP10“老年主播团”直播间被挤爆排名品牌自播号所属行业品牌成立时间粉丝数粉丝增量涨粉率活力28衣物清洁旗舰店个护家清2蜂花官方旗舰店个护家清301.6w3精心官方旗舰店美妆231.5w43C数码家电2121.3w5郁美净官方旗舰店美妆6戴春林美妆旗舰店美妆7万紫千红护肤旗舰店美妆8上海硫磺皂官方旗舰店个护家清9沪上阿姨鲜果茶本地生活2013年187.2w72.9w38.9%活力28衣物清洁旗舰店直播间观看人次趋势单周观看人超过1.19亿数据说明：统计2023年9月品牌自播号在抖音的粉丝增量情况，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，2023年10月电商趋势前瞻DY.FEIGUA.CN +月October9+月October9抖音双十一DY.FEIGUA.CN == ==酒类、茶叶礼盒、餐饮美食卡券、节日用品、户==传统滋补营养品、传统糕点、居家日用套装、装猫/狗粮 该活动除了面向创作者开启任务挑战赛并提供会员专属扶持，还面向平台用户推04抖音上线会员专属活动05抖音上线地方方言自动翻译功能06抖音团购配送业务已覆盖30城零售生意经》，将通过短期和长期的扶持权益，助力云零售生意2020本月榜单DY.FEIGUA.CN DY.FEIGUA.CN 总榜 DY.FEIGUA.CN22 美妆YSL/圣罗兰AKF DY.FEIGUA.CN23 个护家清母婴宠物母婴宠物3C数码家电DY.FEIGUA.CN 2424服饰内衣运动户外运动户外生鲜DY.FEIGUA.CN 2525食品饮料滋补保健滋补保健酒类DY.FEIGUA.CN 2626家居用品 数据说明 数据说明版权说明版权说明 DY.FEIGUA.CN28 飞瓜数据基于4大实用场景，为品牌寻找确定性的增长机会拓流量拓流量配营销OPERATEOPERATECAMPAIGN新品营销爆款投放渠道优化赛道挖掘新品营销爆款投放渠道优化赛道挖掘营销种草软广识别达人选投流量转化做用户ANALYZEUSERS受众分析人群包投放私域沉淀联系我们飞瓜提供定制的商务合作、营销解决方案咨询，想获取更多品牌电商行业报告，可通过下方客服联系我们 DY.FEIGUA.