2023年智能制造成套装备行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

智能制造成套装备行业报告/庞文报告PAGE1智能制造成套装备行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\h\z21306前言 316084一、2023-2028年宏观政策背景下智能制造成套装备业发展现状 3487(一)、2022年智能制造成套装备业发展环境分析 328089(二)、国际形势对智能制造成套装备业发展的影响分析 430485(三)、智能制造成套装备业经济结构分析 528859二、智能制造成套装备企业战略目标 63589三、智能制造成套装备行业政策环境 729990(一)、政策持续利好智能制造成套装备行业发展 710683(二)、智能制造成套装备行业政策体系日趋完善 76464(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 8340(四)、宏观环境下智能制造成套装备行业定位 818916(五)、“十三五”期间智能制造成套装备业绩显著 916320四、2023-2028年智能制造成套装备业市场运行趋势及存在问题分析 914772(一)、2023-2028年智能制造成套装备业市场运行动态分析 96829(二)、现阶段智能制造成套装备业存在的问题 109976(三)、现阶段智能制造成套装备业存在的问题 1024930(四)、规范智能制造成套装备业的发展 123438五、智能制造成套装备业数据预测与分析 1319420(一)、智能制造成套装备业时间序列预测与分析 132960(二)、智能制造成套装备业时间曲线预测模型分析 1421356(三)、智能制造成套装备行业差分方程预测模型分析 1416158(四)、未来5-10年智能制造成套装备业预测结论 1527044六、智能制造成套装备行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析 1615089(一)、智能制造成套装备企业盈利模式运作的关键 16182671、”专业化能力“对智能制造成套装备行业的重要性 162142(二)、怎样培养智能制造成套装备行业的业务能力 167428七、宏观经济对智能制造成套装备行业的影响 1830897(一)、智能制造成套装备行业线性决策机制分析 1930398(二)、智能制造成套装备行业竞争与行业壁垒分析 2028554(三)、智能制造成套装备行业库存管理波动分析 2031161八、智能制造成套装备成功突围策略 2121798(一)、寻找智能制造成套装备行业准差异化消费者兴趣诉求点 213555(二)、智能制造成套装备行业精准定位与无声消费教育 216098(三)、从智能制造成套装备行业硬文广告传播到深度合作 2224068(四)、公益营销竞争激烈 227710(五)、电子商务提升智能制造成套装备行业广告效果 2210671(六)、智能制造成套装备行业渠道以多种形式传播 2322413(七)、强调市场细分，深耕智能制造成套装备产业 2332685九、关于未来5-10年智能制造成套装备业发展机遇与挑战的建议 2318384(一)、2023-2028年智能制造成套装备业发展趋势展望 2327854(二)、2023-2028年智能制造成套装备业宏观政策指导的机遇 242256(三)、2023-2028年智能制造成套装备业产业结构调整的机遇 2419016(四)、2023-2028年智能制造成套装备业面临的挑战与对策 2525107十、智能制造成套装备行业风险控制解析 2628685(一)、智能制造成套装备行业系统风险分析 2618496(二)、智能制造成套装备业第二产业的经营风险 2629367十一、“疫情”对智能制造成套装备业可持续发展目标的影响及对策 2628110(一)、国内有关政府机构对智能制造成套装备业的建议 274611(二)、关于智能制造成套装备产业上下游产业合作的建议 275668(三)、突破智能制造成套装备企业疫情的策略 28

前言智能制造成套装备行业的研究是该业务的基石。通过对智能制造成套装备行业的长期跟踪监测，分析行业的供需、特点、收购能力等方面，整合行业、市场、企业、用户等多层次数据和信息资源，为客户提供深入的行业市场洞察报告，以专业的研究方法，帮助您深入了解智能制造成套装备行业的相关信息，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和经营能力。同时，我们将深入探索智能制造成套装备业未来5-10年的发展重点，准确把握行业竞争环境，更好地把握市场变化和行业发展趋势。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、2023-2028年宏观政策背景下智能制造成套装备业发展现状(一)、2022年智能制造成套装备业发展环境分析智能制造成套装备业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，智能制造成套装备业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为智能制造成套装备行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，智能制造成套装备业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，智能制造成套装备业需求结构持续改善。(二)、国际形势对智能制造成套装备业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致智能制造成套装备业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，智能制造成套装备业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球智能制造成套装备业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来智能制造成套装备业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、智能制造成套装备业经济结构分析一是智能制造成套装备业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，智能制造成套装备行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持智能制造成套装备业。从产业结构来看，我国的智能制造成套装备业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对智能制造成套装备业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、智能制造成套装备企业战略目标智能制造成套装备公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有智能制造成套装备品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设智能制造成套装备直销店、店铺。三、智能制造成套装备行业政策环境(一)、政策持续利好智能制造成套装备行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋智能制造成套装备、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为智能制造成套装备行业前景将会更加辽阔。(二)、智能制造成套装备行业政策体系日趋完善近年来,国内智能制造成套装备产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与智能制造成套装备紧密相关的政策文件,为智能制造成套装备发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于智能制造成套装备管理的文件,在智能制造成套装备行业发挥了重要影响；针对智能制造成套装备业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于智能制造成套装备发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对智能制造成套装备领域的大力投入,国内智能制造成套装备技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开智能制造成套装备专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下智能制造成套装备行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间智能制造成套装备业绩显著智能制造成套装备因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设智能制造成套装备,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥智能制造成套装备的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是智能制造成套装备的建设可带来的效应。立足智能制造成套装备建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使智能制造成套装备的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与智能制造成套装备发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。四、2023-2028年智能制造成套装备业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年智能制造成套装备业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期智能制造成套装备行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定智能制造成套装备业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制智能制造成套装备业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制智能制造成套装备行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了智能制造成套装备业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对智能制造成套装备业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段智能制造成套装备业存在的问题目前，我国智能制造成套装备行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，智能制造成套装备业的利润率约为3%。资源整合将是未来智能制造成套装备业发展的主要特征。国内智能制造成套装备行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国智能制造成套装备行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为智能制造成套装备业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段智能制造成套装备业存在的问题近年来，虽然国内智能制造成套装备行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但智能制造成套装备行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，智能制造成套装备行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然智能制造成套装备业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对智能制造成套装备业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。智能制造成套装备业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，智能制造成套装备业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使智能制造成套装备业的发展主要依靠相关企业。由于国内智能制造成套装备业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，智能制造成套装备业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动智能制造成套装备业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的智能制造成套装备行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要智能制造成套装备行业提供更高质量的产品。然而，现有的智能制造成套装备业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范智能制造成套装备业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，智能制造成套装备业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了智能制造成套装备行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究智能制造成套装备业的标准化和发展。(四)、规范智能制造成套装备业的发展针对我国智能制造成套装备业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个智能制造成套装备业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定智能制造成套装备业市场形成强大动力。五、智能制造成套装备业数据预测与分析(一)、智能制造成套装备业时间序列预测与分析根据智能制造成套装备业总产值与时间的内在关系，通过之前获得的数据建立了智能制造成套装备业的时间序列方程，并通过建立的时间序列方程预测了未来几年的产量。建立时间序列方程的原则如下：时间序列方程的表达式为：y=a+bxt其中y为输出，a和B为模型参数，t为年份。根据近年来从智能制造成套装备行业获得的数据，对参数a和B进行相应的估计，以获得参数a和B的估计。获得参数的估计后，可以得到我们想要预测的时间序列方程。然后，通过输入自变量（时间），可以得到未来三到十年内智能制造成套装备业的预测值。如果要使预测值和上次观测值之间的差值更小，换句话说，要使预测值与实际值进行比较，需要控制两个因素，首先，应尽可能多地获取智能制造成套装备行业的原始数据。原始数据越多，就越容易找到统计规则。最终得出的智能制造成套装备行业模式与实际情况相符；第二个是预测时间跨度。预测时间跨度越大，预测结果与实际值之间的偏差越大。因此，预测时间跨度不应太大。根据智能制造成套装备业2016至2021的数据，预测未来3年、5年和10年该行业的产量。根据以上分析，时间序列方程为y=5009.69（预估值）+1747.35*t模型的决策系数r等于0.86615，小于1。该模型得到的预测值一般低于实际值。这也从另一个方面反映出，在未来5至10年内，中国智能制造成套装备业某一产品的产量将继续保持较高的增长趋势。(二)、智能制造成套装备业时间曲线预测模型分析在智能制造成套装备业的曲线预测模型中，我们使用了二次曲线模型。模型的基本表达式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y为当年智能制造成套装备业的产值，a、B1和B2为参数，在模型中估算，t为年份。输入相应年份的数据，得到如下曲线预测模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的决策系数为0.9979(三)、智能制造成套装备行业差分方程预测模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT为当年智能制造成套装备业产值，YT-1为上年产值，a、B为参数，在模型中确定。通过输入几年的产值和前一年的产值，估计参数a和B，得到产出的差分方程模型，然后根据得到的差分模型，预测5-10年的产出。因此，我们得到的智能制造成套装备业的差异模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1该模型的判断系数为0.99395，非常接近1，表明该模型可以用来预测未来中国智能制造成套装备业产品产量的变化趋势。同时，从模型中我们可以清楚地看到，我国智能制造成套装备行业的产品产量受上年影响较大，年产值高于上年，这也反映出智能制造成套装备行业的产品产量在未来几年将有较高的发展势头。(四)、未来5-10年智能制造成套装备业预测结论在以上三种预测智能制造成套装备业的经济模型中，时间序列法预测的产值将低于实际值。低值的主要原因是中国智能制造成套装备业将继续保持快速增长，但该方法假设增长速度较慢，因此预测结果与其他两种方法有很大不同。但仍有一定的参考价值。首先，其他两种方法可以更好地预测未来智能制造成套装备行业某一产品的产量变化趋势。然而，由于现实中复杂的经济条件以及政策法规对智能制造成套装备业发展的影响，即使是一个好的计量方程也总会与现实存在一定的差距。以上对智能制造成套装备业未来走势的预测仅供参考。六、智能制造成套装备行业“专业化能力”对盈利模式的影响分析(一)、智能制造成套装备企业盈利模式运作的关键管理学家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾说过：愚蠢的刺猬之所以能打败狐狸理论，是因为刺猬注重能力的培养，而狐狸之所以不能取胜，是因为它太聪明了，总是想通过“策略”取胜。1、”专业化能力“对智能制造成套装备行业的重要性IBM全球CEO调查显示，智能制造成套装备企业的成功因素包括三点：差异化、快速反应和高效率。强大的差异化价值主张是实现增长和盈利的关键；智能制造成套装备企业和组织必须能够感知客户和市场的变化，并迅速做出反应；灵活调整成本结构和业务流程，保持高效率和低风险。然而，许多智能制造成套装备企业不能同时考虑这三点，只能围绕其中一点构建盈利模式。新经济环境的变化和企业的发展要求企业设计出差异化、快速反应和高效率的商业模式。解决方案是重组企业的最佳能力，从而重新定位新时代智能制造成套装备行业企业的商业模式。(二)、怎样培养智能制造成套装备行业的业务能力突出智能制造成套装备行业的核心业务是培养专业能力的主要途径。智能制造成套装备行业一些龙头企业的做法是，以能够为公司赢得最大竞争力和利润最大化的业务为核心业务，围绕这些业务职能培养智能制造成套装备行业的专业能力。对于那些无法提供竞争优势或在利润中发挥关键作用的业务功能，它们是通过智能制造成套装备行业的支持合作伙伴实现的。例如，调整传统的采购、销售、运输和储存环节，将采购、运输和储存移交给供应商。负责供应商的准入环节、智能制造成套装备产品的销售管理环节和现场管理。提供产品交易场所、控制现金流和现场管理被视为智能制造成套装备业发展的核心业务，以降低风险。智能制造成套装备企业内部专业化大致可以分为三个阶段：智能制造成套装备业务优化、流程优化和企业优化。当企业围绕业务单元进行优化时，业务活动最终将由不同的部门拥有和执行。这将导致每个业务部门运营自己的业务。在现阶段，智能制造成套装备企业努力将那些“最佳”的商业惯例合并，但忽视了优化商业活动水平的机会，增加了跨部门合作的难度。当发现业务单元级优化的不足时，企业通常会启动流程优化。目前，智能制造成套装备行业的许多企业都处于这一阶段，如业务流程重组（ERP）、供应链管理（SCM）、客户关系管理（CRM）等。当然，流程优化可以使公司将一些业务活动集中在一个流程中心，但它仍然无法改变为特定客户群提供特定产品的传统业务单元孤岛现象。智能制造成套装备行业流程优化带来的收益增加，逐渐被全球业务平台形成带来的紧缩效应所抵消，因为外部成本的降低必然会增加整合成本。七、宏观经济对智能制造成套装备行业的影响智能制造成套装备行业在当前国内经济周期模型的影响下，我们使用“投资时钟”模型（这是美林投资银行全球资产管理公司高级董事特雷弗·格里瑟姆（TrevorGreetham）于2004年开发的一个非常实用的指导投资周期的工具）进行主要分析。总之，结合智能制造成套装备业，该模型揭示的经济波动原理如下：当通货膨胀落后于可持续经济增长率，表明经济能力过高时，政府将积极采取措施刺激经济，降低成本，促进经济复苏；如果通货膨胀超过了可持续的经济增长率，这将证明经济中没有过剩产能。政府将采取相关政策抑制经济，冷却经济，调整智能制造成套装备业的发展进程。(一)、智能制造成套装备行业线性决策机制分析随着社会经济的不断发展，智能制造成套装备行业的所有从业人员都进入了同步合作的时代，智能制造成套装备产品行业逐步进入了标准化时代，时间规划也进入了线性化时代。智能制造成套装备业的资源动员在大部分产出期间呈线性增长。生产商按线性时间计划并调动所有资源。但这也是经济波动的重要原因之一。智能制造成套装备“生产”可分为两类。一是固定产能（即固定资产）条件下的生产周期（将原材料加工成成品）以月为单位；二是固定资产投资，即产能建设。规划和建设周期很长，以年为单位。目前，随着经济的逐步复苏，智能制造成套装备行业利润率有所提高，产业产能过剩，经济增长主要依靠成本投入；未来5-10年，如果经济过热，产能饱和，智能制造成套装备行业的利润率将在短时间内继续提高，但产能的扩大只能依靠建设来满足需求，这将导致原材料成本价格的加速增长。(二)、智能制造成套装备行业竞争与行业壁垒分析当智能制造成套装备行业的利润率持续提高并增长到一定阶段时，将吸引更多的竞争者超越进入壁垒进入该行业，继续加大智能制造成套装备行业的总产能建设，该行业将吸收越来越多的资金。当原材料和固定资产需求同时增加时，原材料价格将迅速上涨；同时，由于竞争的加剧，工业产品的利润率将趋于下降。但从长远来看，智能制造成套装备行业的激烈竞争不仅会改变行业结构，还会提高行业产品的质量和技术含量，从而提高行业利润率，这取决于智能制造成套装备业深度结合的速度和科技进步。(三)、智能制造成套装备行业库存管理波动分析我们都知道，产品离终端消费越近，价格波动越小，产品离终端消费越远，价格波动越大。智能制造成套装备行业也是如此，这是由于库存管理。当智能制造成套装备行业的市场需求增长超过6%时，接近终端行业的库存增长率将略大于6%，以满足需求并确保供过于求，但远离终端需求的原材料可能超过12%。因此，在经济过热时期，由于库存超过需求的增加，成本价格PPI将以高于CPI的速度增长。八、智能制造成套装备成功突围策略(一)、寻找智能制造成套装备行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、智能制造成套装备行业精准定位与无声消费教育智能制造成套装备行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从智能制造成套装备行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前智能制造成套装备行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对智能制造成套装备行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升智能制造成套装备行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，智能制造成套装备行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、智能制造成套装备行业渠道以多种形式传播大型智能制造成套装备商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大智能制造成套装备商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着智能制造成套装备行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕智能制造成套装备产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在智能制造成套装备行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、关于未来5-10年智能制造成套装备业发展机遇与挑战的建议(一)、2023-2028年智能制造成套装备业发展趋势展望“十四五”期间，我国智能制造成套装备业的发展将发生许多重要变化：市场需求结构将发生重大变化，下游产业和终端消费占主导的市场份额将显著增加；联网运营比例将开始显著增加；专业化细分、精细化制造将成为智能制造成套装备业的新发展趋势，智能制造成套装备业企业之间的相互关联或合作将变得越来越重要。为适应“十四五”期间产业发展趋势，促进智能制造成套装备业快速健康发展，提出以下措施和建议。(二)、2023-2028年智能制造成套装备业宏观政策指导的机遇一是建立健全智能制造成套装备业自律管理机制，加强对产业发展的宏观指导，进一步推动建立科学的，按照国家智能制造成套装备业规划的总体要求和部署，公平完善行业自律管理机制。建立健全行业统计调查制度，深入研究智能制造成套装备业发展的规模、结构、布局、市场、需求、效益等问题：引导相关企业进行专业化分工与合作，形成适度集中的格局，基于专业化生产原则、规模经济原则和优胜劣汰的市场机制，大企业主导和协调发展大、中、小企业的智能制造成套装备业。(三)、2023-2028年智能制造成套装备业产业结构调整的机遇二是大力推动智能制造成套装备业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统智能制造成套装备业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。智能制造成套装备业的产业结构亟待优化升级。大力推动智能制造成套装备业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在智能制造成套装备行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成为调整优化智能制造成套装备业结构的骨干力量；落实中小企业优惠扶持政策，完善中小企业服务体系，推动智能制造成套装备业中小企业向专业化、精细化、专业化、新发展方向发展，提高对大型企业的支持能力。(四)、2023-2028年智能制造成套装备业面临的挑战与对策二是大力推动智能制造成套装备业产业结构优化升级。随着竞争的加剧，传统智能制造成套装备业的利润空间将进一步下降，一些结构性矛盾将更加突出。智能制造成套装备业的产业结构亟待优化升级。大力推动智能制造成套装备业的发展，拓展新的发展和应用领域；通过自主创新，加快关键技术、共性技术和配套技术的研发，加强推广应用，扩大高端产品在智能制造成套装备行业的市场份额，改变低水平恶性竞争局面；通过专业分工与合作，形成配套产品的合作生产能力；通过股份制改革、股份制、上市等形式，组建大型企业集团，成