2023年才艺表演行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

才艺表演行业报告/庞文报告PAGE1才艺表演行业分析报告及未来五至十年行业发展报告

目录TOC\h\z5647序言 44189一、才艺表演行业发展状况及市场分析 45678(一)、中国才艺表演市场行业驱动因素分析 44412(二)、才艺表演行业结构分析 531363(三)、才艺表演行业各因素（PEST）分析 6285521、政策因素 6320942、经济因素 7201893、社会因素 7256754、技术因素 821873(四)、才艺表演行业市场规模分析 816410(五)、才艺表演行业特征分析 83714(六)、才艺表演行业相关政策体系不健全 924088二、才艺表演行业政策背景 1019740(一)、政策将会持续利好才艺表演行业发展 1031788(二)、才艺表演行业政策体系日趋完善 1031320(三)、才艺表演行业一级市场火热,国内专利不断攀升 117857(四)、宏观经济背景下才艺表演行业的定位 1121053三、才艺表演企业战略目标 127747四、才艺表演行业政策环境 1227875(一)、政策持续利好才艺表演行业发展 1229917(二)、才艺表演行业政策体系日趋完善 127570(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 1319702(四)、宏观环境下才艺表演行业定位 1316368(五)、“十三五”期间才艺表演业绩显著 1410883五、2023-2028年才艺表演行业企业市场突围战略分析 152934(一)、在才艺表演行业树立“战略突破”理念 151286(二)、确定才艺表演行业市场定位、产品定位和品牌定位 1519951、市场定位 1689762、产品定位 16206603、品牌定位 1719171(三)、创新寻求突破 1837631、基于消费升级的科技创新模式 18146172、创新推动才艺表演行业更高质量发展 19290813、尝试业态创新和品牌创新 2054904、自主创新+品牌 219355(四)、制定宣传计划 2280021、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 22121092、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 22220303、策略三：学会使用网络营销 235842六、关于“十四五”才艺表演业发展战略规划的建议 2318526(一)、才艺表演业“十四五”战略规划简介 23244191、才艺表演业的社会化 23168452、大规模的才艺表演业 2425813(二)、“十四五”期间才艺表演业的市场应用方向 246871(三)、十四五”期间才艺表演业的发展重点 2525006七、才艺表演行业企业转型思考（2023-2028） 2616388(一)、才艺表演业的内生延伸——选择与定位 261059(二)、才艺表演跨行业转型延伸 2629520(三)、才艺表演企业资本计划分析 2710326(四)、才艺表演业的融资问题 278717(五)、加强才艺表演行业人才引进，优化人才结构 2718754八、才艺表演行业未来发展机会 2814986(一)、在才艺表演行业中通过产品差异化获得商机 281580(二)、借助才艺表演行业市场差异赢得商机 292119(三)、借助才艺表演行业服务差异化抓住商机 2918592(四)、借助才艺表演行业客户差异化把握商机 294740(五)、借助才艺表演行业渠道差异来寻求商机 3014139九、未来才艺表演企业发展的战略保障措施 306239(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 3117356(二)、加强人才培养和引进 31242951、制定总体人才引进计划 32224312、渠道人才引进 32268303、内部员工竞聘 3230438(三)、加速信息化建设步伐 3311424十、才艺表演行业多元化趋势 3315515(一)、宏观机制升级 3317827(二)、服务模式多元化 3423125(三)、新的价格战将不可避免 3415567(四)、社会化特征增强 3425573(五)、信息化实施力度加大 3512931(六)、生态化建设进一步开放 35114471、内生发展闭环,对外输出价值 35140482、开放平台,共建生态 3527972(七)、呈现集群化分布 3619950(八)、各信息化厂商推动才艺表演发展 3722814(九)、政府采购政策加码 3717911(十)、个性化定制受宠 3721085(十一)、品牌不断强化 3831171(十二)、互联网已经成为标配“风生水起“ 383449(十三)、一体式服务为发展趋势 389618(十四)、政策手段的奖惩力度加大 3920682十一、关于未来5-10年才艺表演业发展机遇与挑战的建议 3927911(一)、2023-2028年才艺表演业发展趋势展望 395456(二)、2023-2028年才艺表演业宏观政策指导的机遇 4024938(三)、2023-2028年才艺表演业产业结构调整的机遇 4014957(四)、2023-2028年才艺表演业面临的挑战与对策 41

序言依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对才艺表演行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对才艺表演行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对才艺表演行业前景进行展望及提出合理化的建议。依据编者的深度调查分析及专业预测,本次行业报告将从下面九个方面全方位对才艺表演行业过去的发展情况进行详细的研究与分析,并将对才艺表演行业进行专业的未来发展趋势预测,还将对才艺表演行业前景进行展望及提出合理化的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、才艺表演行业发展状况及市场分析(一)、中国才艺表演市场行业驱动因素分析才艺表演行业市场热度持续高涨,技术、安全、品种的不断革新是其应用场景得到跨越式发展的根本原因。才艺表演行业用户需求量的激增极大宽泛了其应用的宽度和广度。其一表现为：才艺表演产业链中原材料和供应商的进一步融合推动,对产业源端的升级重组,产业流程的优化更加有利；其二表现为：才艺表演技术、品质、品种的快速迭代更新,更加有利于产品的持续升级和质量提升,更进一步满足了用户的不同新需求。以上都有利才艺表演产业进一步发展与进步。同时多方的交融使得才艺表演行业产品应用得到更加强劲的发展。(二)、才艺表演行业结构分析才艺表演行业的行业渠道主要由上游产品与服务即原料及服务生产商、中间服务集成即产品及服务集成商、产品服务设计即设计规划商、行业代理即行业产品与服务代理、行业经销商与消费者即行业的产品与服务经销商与消费者等组成。组成了上中下游的完整才艺表演产业结构。1.原料及服务生产商,代表上游产品与服务,主要负责包括产品与服务的原厂商,包括各类原材料厂商。2.产品及服务集成商,代表中间服务集成,主要负责上游服务的再加工服务,是上游服务的集成体现。3.设计规划商,代表产品与服务设计,主要为整个业务转型提供专业设计与标准规划。4.行业产品与服务代理,代表行业代理,主要承担上游产业服务、产品的代理服务。行业的产品与服务经销商与消费者,代表行业经销商与消费者，该部分主要由行业各类经销商以及消费产品与服务的用户组成。(三)、才艺表演行业各因素（PEST）分析1、政策因素一、随着国家经济的稳定向好，国家对于才艺表演行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计才艺表演行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。二、2022年才艺表演行业将成为享受政策红利的市场,有研究报告指出才艺表演行业将会有助于提高人民群众的生活质量。三、2022年是才艺表演行业发展过程中至关重要的一年，首先，从外部宏观环境的角度，陆续介绍影响行业发展的新政策，新法规。经济增长方式的转变，严格的节能减排政策对才艺表演行业的发展都产生较为直接的影响,此外还有来自通货膨胀、人民币升值、上升的人力资源成本等等因素的间接影响；就企业内部来探讨,各产业链环节的竞争、技术工艺的不断升级、逐步萎缩的出口市场、日益复杂的产品销售市场等问题,都是企业决策者亟需面对和解决的。2、经济因素一、才艺表演行业需求持续火热,资本利好才艺表演领域,长期来看行业发展持续向好。二、经济保持中高速增长。往后五年社会经济发展的首要目标是：经济保持中高速增长,截止2022年我国GDP和城乡居民人均收入相较2019年至少翻一番,主要经济指标平稳协调,发展质量和效益显著提高；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明程度显著提高；创新驱动发展成效显著；发展协调性明显增强；生态环境质量总体改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在优良的大政策背景下,我国才艺表演行业需要透视现状、铀定未来、战略前瞻、科学规划,寻求技术突破、产业创新、经济发展,为引领下一轮发展打下坚实的基础。三、规模不断增长的下游交易行业,为才艺表演行业提供源源不断的发展动力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比实际增长5.5%,居民消费水平的提高也为为才艺表演行业市场需求提供坚实的经济基础。3、社会因素一、传统才艺表演行业市场低门槛、统一行业标准的缺乏、服务过程没有专业的监督等问题也会制约行业发展互联。二、互联网与才艺表演行业的结合,大大缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。三、90后、00后等新生代人群,逐步成为才艺表演行业的消费主力，为行业注入新鲜的血液。4、技术因素一、高新技术的推动。VR、大数据、云计算、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,将才艺表演行业与高新技术对接，普及了才艺表演行业科技体验。二、才艺表演行业引入ERP、OA、EAP等智能化系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。(四)、才艺表演行业市场规模分析2019年,中国才艺表演市场零售规模为655亿元,同比增长6.8%；2020年,才艺表演市场零售规模达到702亿元,同比增长17.1%。预计,2022年我国才艺表演市场零售规模将达到723亿元,未来五年(2022-2025)年均复合增长率约为11.26%,2025年将达到1108亿元。(五)、才艺表演行业特征分析通过对比才艺表演行业属性和核心服务模式,可将中国才艺表演行业分为四类。分别为创新型才艺表演、创投型才艺表演、媒体型才艺表演、产业型才艺表演和服务型才艺表演。此外,由于才艺表演行业还处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并未完全成熟。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,才艺表演服务类型将回归其商业本质。为达到投资回报或商业落地的目的，如何依托自身运营能力实现行业稳步发展,成为行业探讨的核心问题。在以上四类才艺表演行业中,因产业型才艺表演多由企业主导,且与企业业务结合更为紧密。所以具有更高的商业落地可行性。成为才艺表演行业探索的核心方向之一。(六)、才艺表演行业相关政策体系不健全国内才艺表演的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍不完善,在体制、政策、法规方面仍需要进一步健全。以才艺表演行业为例,即使任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关推动措施。才艺表演行业标准、行业规范、行业制度等措施均未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。才艺表演行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性也就成为空谈。另外,利于才艺表演的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制仍旧不健全,创新驱动力不足,企业也缺乏才艺表演相应行业发展的内生动力。二、才艺表演行业政策背景(一)、政策将会持续利好才艺表演行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+才艺表演，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信才艺表演行业的前景广阔。(二)、才艺表演行业政策体系日趋完善近年来，国内才艺表演产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与才艺表演密切相关的三项政策文件，为才艺表演的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关才艺表演管理的文件，这些文件在才艺表演行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对才艺表演业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《才艺表演发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展才艺表演的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、才艺表演行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，才艺表演主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在才艺表演领域的投资，国内才艺表演技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的才艺表演公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内才艺表演市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下才艺表演行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异三、才艺表演企业战略目标才艺表演公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有才艺表演品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设才艺表演直销店、店铺。四、才艺表演行业政策环境(一)、政策持续利好才艺表演行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋才艺表演、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为才艺表演行业前景将会更加辽阔。(二)、才艺表演行业政策体系日趋完善近年来,国内才艺表演产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与才艺表演紧密相关的政策文件,为才艺表演发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于才艺表演管理的文件,在才艺表演行业发挥了重要影响；针对才艺表演业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于才艺表演发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对才艺表演领域的大力投入,国内才艺表演技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开才艺表演专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下才艺表演行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间才艺表演业绩显著才艺表演因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设才艺表演,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥才艺表演的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是才艺表演的建设可带来的效应。立足才艺表演建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使才艺表演的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与才艺表演发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。五、2023-2028年才艺表演行业企业市场突围战略分析(一)、在才艺表演行业树立“战略突破”理念市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在加快，新的包围圈正在形成。才艺表演行业的公司必须有“突破，然后突破”的理念。1、技术部和市场部分别对才艺表演行业的国内外技术市场和消费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。2、在论证的基础上，决定突破才艺表演产业战略：开发符合市场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/中/低​​端市场）。(二)、确定才艺表演行业市场定位、产品定位和品牌定位才艺表演行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。1、市场定位才艺表演行业市场定位是指竞争对手现有才艺表演产品在市场上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。2、产品定位才艺表演行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定位，再进行产品定位。才艺表演行业产品定位是将目标市场的选择与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。可以使用：才艺表演行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心理上的，也可能是服务上的。才艺表演行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和竞争力原则。适应性原则包括两个方面。一是才艺表演行业的产品定位要适应消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行为；第二个是才艺表演行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。竞争原则也可以称为差异原则。才艺表演行业产品定位不能一厢情愿。还必须根据市场上才艺表演行业竞争者的情况（如竞争者的数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者；B公司的其中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，形成了产品差异化的特点。“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。可以看出，才艺表演行业的产品定位基本上取决于产品、公司、消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可以正确确定产品状态。3、品牌定位才艺表演行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。才艺表演行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。企业的才艺表演行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。才艺表演品牌定位必须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。(三)、创新寻求突破只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。“科学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。才艺表演行业的公司也是如此。1、基于消费升级的科技创新模式90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，顺应新人们的消费趋势。中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如何发展，它仍然是一个工具。才艺表演品牌的生存和发展需要品牌力、产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。2、创新推动才艺表演行业更高质量发展才艺表演产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，扩大消费。过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”的发展是我国才艺表演行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与才艺表演行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，才艺表演商家必须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。在新业态和新模式创新方面，中小才艺表演企业是创新的中流砥柱和生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小才艺表演企业的创新，通过全行业的主动创新，促进我国才艺表演行业的高质量发展。3、尝试业态创新和品牌创新对于才艺表演行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年的经营经验，缩短获利时间。中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬菜的优鼎优公司于2017年成功上市新三板进一步强化了海底捞的产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。4、自主创新+品牌没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没有骨干的企业。众多中国才艺表演企业在国际分工“微笑曲线”底部的“制造”环节，默默地为他人制作“婚纱”，而研发、品牌、销售等高端环节发达国家的跨国公司使用渠道控制。中国企业要想保持企业发展，只能靠扩大规模和降低成本，这就造成了竞争性降价和低价竞争的恶性循环。《中国制造2025》确定的战略任务之一是加强质量品牌建设，鼓励才艺表演企业追求卓越品质，形成具有自主知识产权的名牌产品，不断提升才艺表演企业品牌价值和整体形象。这对于加快中国产品向中国品牌的转变，无疑具有重大的现实意义和深远的历史意义。才艺表演行业品牌是品质的象征，是信誉的凝聚，是经济的名片。据统计，全球80%的市场被20%的优势品牌占据。另一方面，虽然我国才艺表演规模已成为世界第一，但品牌的弱点仍然是制约我国才艺表演发展的隐忧和短板。从企业的角度看，同款包包LV与无品牌山寨版的相差一百多倍；同质地的衬衫，世界名牌与中国名牌的差价。由此不难看出，品牌作为企业的无形资产，是企业的一笔巨大财富。在贸易领域，商家选择某个品牌的产品。只要产品质量好，只要质量在消费者心中创造信誉，品牌就有价值，即使价格远高于其他同类产品。笔者仍然相信品牌的价值，将其高昂的价格视为高贵身份的象征。目前，随着国外技术贸易措施的增多和国内竞争的加剧，市场供过于求的矛盾越来越突出。然而，在如此严峻的市场环境下，一些世界知名品牌的市场份额并没有减少，反而越来越大，无品牌企业的“裂缝”也越来越窄。因此，创立自己的品牌，树立良好的品牌形象，变得空前重要和紧迫。(四)、制定宣传计划1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具现在企业营销，品牌传播是核心。因此，如何快速启动才艺表演行业品牌，是品牌成长的关键要素。新闻效应是最有效的传播手段。比如农夫山泉挑战纯净水提升、砸奔驰、微信红包活动、保定油条等，都是热点新闻形成的新闻效果，让品牌快速传播，形成口碑效果是品牌快速成长的捷径。2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色什么是才艺表演行业品牌？归根结底是一个视觉图腾。提到麦当劳，你会想到什么？提到佛教，黄拱门会想到什么？金色的背景和寺庙；提到肯德基，你会想到什么？美国上校的负责人；说到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龙的肌肉和双节棍；提到58同城网站，你会想到什么？那只可爱的小驴子……像这样的经典案例是品牌突围的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：学会使用网络营销网络营销的方法有很多种，其中大部分是低成本的营销工具，如SEO、关键词搜索、竞价排名、邮件、社区、论坛、即时通讯等，这些都是PC互联网中常见的网络营销工具时代。近年来流行的微营销系统是一种现代低成本、高性价比的营销方式。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过虚拟与现实的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、推广、客户关系的“更轻”、更高效的营销方式。全链条整合各种营销资源，实现了主打小博、轻博的营销效果。目前，微营销一般是指微信营销和微博营销，是企业快速传播品牌、建立口碑效应的最佳方式。六、关于“十四五”才艺表演业发展战略规划的建议(一)、才艺表演业“十四五”战略规划简介根据《才艺表演业发展“十四五”规划》的部署，我国才艺表演业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大才艺表演行业企业的知名度。随着才艺表演业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，才艺表演业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、才艺表演业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了才艺表演业的社会化建设。目前，我国才艺表演业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与才艺表演行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破才艺表演业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的才艺表演业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了才艺表演业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，才艺表演业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的才艺表演业从才艺表演业的发展时期来看，才艺表演业的市场发展程度决定了才艺表演业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，才艺表演业管理的社会化是其规模化的保障。随着才艺表演业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，才艺表演业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间才艺表演业的市场应用方向“十四五”期间，我国才艺表演业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国才艺表演行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国才艺表演行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的才艺表演行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国才艺表演业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内才艺表演行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的才艺表演企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内才艺表演企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国才艺表演行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领才艺表演行业的市场。(三)、十四五”期间才艺表演业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前才艺表演市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内才艺表演行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内才艺表演企业要发展壮大，这就要求才艺表演企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、才艺表演行业企业转型思考（2023-2028）通过前面对才艺表演业内外部环境的分析和SWOT分析，得出才艺表演业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现才艺表演业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、才艺表演业的内生延伸——选择与定位目前，才艺表演业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于才艺表演行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。才艺表演企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•才艺表演行业细分市场全覆盖•才艺表演业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、才艺表演跨行业转型延伸如今，才艺表演+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是才艺表演企业转型发展的可行方向之一。同时，才艺表演企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、才艺表演企业资本计划分析近年来，才艺表演行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中才艺表演企业战略目标的重要手段。对于大多数才艺表演企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与才艺表演行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，才艺表演企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、才艺表演业的融资问题新时期，才艺表演业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，才艺表演企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。才艺表演业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强才艺表演行业人才引进，优化人才结构目前，才艺表演行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的才艺表演人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强才艺表演行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向才艺表演行业的上游延伸。八、才艺表演行业未来发展机会(一)、在才艺表演行业中通过产品差异化获得商机才艺表演行业中的产品差异是指产品特性，性能，一致性，耐用性，可靠性，易于维修，样式和设计上的差异。对于同一行业的竞争对手来说，产品的核心价值基本相同，但性能和质量却有所不同。企业在满足客户基本需求的前提下，应不断创新，满足客户的个性化需求，创造更多的商机。才艺表演企业实施产品差异化的目的是根据客户的个性化需求进行针对性的产品开发，生产和销售，实现产品使用功能的差异化，满足客户的个性化需求，在实现的同时为客户创造最大的利益。制造商自己的才艺表演产品差异可以进一步细分为：(1)才艺表演行业绩效差异化。根据客户对产品的不同需求，可以进一步细分市场以满足客户的个性化需求。(2)才艺表演行业的差异化。将不同产品之间的价格波动差异用于差异化营销。密切关注市场变化，抓住市场机遇，动态优化销售品种结构，销售更多高附加值产品和高周期性产品。这不仅减轻了市场压力，而且获得了更高的销售价格并创造了更多的品种收益。。(3)才艺表演行业规范有所不同。为了满足客户的个性化需求，它还提高了整体销售价格。(二)、借助才艺表演行业市场差异赢得商机才艺表演行业市场差异化是指由特定的市场运作因素（例如产品销售条件和销售环境）产生的差异，包括销售价格差异，分销差异，市场细分差异，消费习惯差异等。细分市场并把握差异可以使公司继续扩大市场份额并实现更好的销售价格。(三)、借助才艺表演行业服务差异化抓住商机为了更有效地服务于客户，我们在才艺表演行业服务中对客户进行差异化管理，并利用主要资源匹配主要客户，有效地提高了服务效率和服务质量。将客户分为VIP服务客户和一般服务客户，为VIP服务客户建立VIP客户服务团队，为他们提供技术，业务，售后服务等方面的多对一服务，并进行定期联合访问了解客户的期望和需求，提供最优质的服务。对于一般服务客户，将根据服务系统和程序提供定期响应服务。同时，它关注客户的个性化需求，为下游客户提供增值服务，从而在企业与下游客户之间建立了“双赢”的价值链。(四)、借助才艺表演行业客户差异化把握商机不同的经销商具有不同的销售能力和不同的销售模式。针对这种情况，对客户进行评估再评估，并在此基础上对客户进行差异化管理，并为不同的客户提供相应的资源支持。同时，根据不同客户的实际操作条件，如操作方法，库存条件等，我们将有针对性地提供指导，以优化制造商之间的互动，协作和沟通，并共同维护才艺表演的行业市场。(五)、借助才艺表演行业渠道差异来寻求商机现代企业的竞争不再是一个企业与另一企业之间的竞争，而是一个价值链与另一价值链之间的竞争。因此，围绕客户的特定需求，通过增强渠道客户购买者价值链的竞争优势，并建立整个价值链的竞争优势（差异化），这就是渠道差异化的本质。认识才艺表演行业渠道的差异，建立适合产品特性和业务条件的销售渠道，对于公司的销售部门而言是一项非常重要的工作。在充分发挥代理销售主渠道的同时，适度加快直销渠道的发展。加强与大型最终才艺表演客户和制造商的合作。建立多层次，更具竞争力的销售渠道。同时，时刻关注期货市场的变化，充分利用期货市场的对冲功能，有效避免市场价格下跌的风险。九、未来才艺表演企业发展的战略保障措施因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，才艺表演的应用将成为未来的新趋势。对于才艺表演公司发展和战略布局，我们提出以下措施。(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构公司组织结构的建设应考虑灵活的管理和分级控制，以达到平衡的效果。基于此，建议进行以下调整：1.增加了进出口才艺表演业务部门，负责公司海外市场的管理；2.设立独立的才艺表演国内营销部门，并增加一名销售经理，负责产品在国内市场的开发和线下商店的管理；3.将原生产部门下的部门改组为装配部门和包装部门。即将建立的新组织结构图如下：(二)、加强人才培养和引进才艺表演公司制定了与才艺表演行业相匹配的一系列人力资源开发计划，并针对员工的人才引进和培训及时制定了实施计划。1、制定总体人才引进计划才艺表演公司可以按人安排职位，这有利于员工的表现。在引进人才的同时，也有必要避免才艺表演人才的再次流失。可以采用面试，心理素质评估，才艺表演专业知识考试等一系列评估方法对人才进行综合评估，以减少上班后的离职率。还应注意团队建设，例如团队成员的学历，工作经验和价值观是否趋同。在评估整体团队合作，成员之间的相互合作以及对团队的企业文化和企业价值追求的认可方面进行综合评估，以免引起原因。团队成员之间的问题影响才艺表演公司的相应工作。2、渠道人才引进通过多种渠道招聘才艺表演人才，例如在线招聘平台，人才中心推荐和猎头公司介绍。需要更高专业知识的工作也可以采取与专业公司合作的形式。例如：财务状况需要高水平的专业知识。才艺表演公司可以与会计师事务所签订年度咨询服务协议，以帮助公司建立内部审计系统。评估公司的财务，运营，管理和风险，并改善公司的潜在风险。您还可以联系大学，进行有针对性的招聘，在后期增加培训力度，并提供实践练习的机会，以使新员工迅速成长。3、内部员工竞聘可以考虑公司内部合适员工的内部推荐以及公司的就业竞争等，对员工进行才艺表演专业培训，并在培训后调整他们的工作位置。在建立才艺表演人才引进机制的同时，才艺表演人才培训也发挥着同等重要的作用。要建立一套完整的公司才艺表演培训体系，体现人才使用和人才培养必须统一的原则，抓好才艺表演专业人才的培养，培养具有较高才艺表演专业水平的员工。(三)、加速信息化建设步伐为了有效支持已经开展的各项业务并提高工作效率，才艺表演公司应积极开展才艺表演信息化建设工作：1.引入办公自动化系统，提高企业各部门之间的沟通效率，降低沟通成本。2.适时引入企业资源管理系统，梳理企业的各种工作流程，提高企业的整体工作效率和管理水平。3加强公司信息数据库的管理和维护，确保公司数据的安全。4.充分利用互联网和大数据技术，完成企业资源的整合和优化，提升企业形象，降低企业交易成本。5.使用公司的微信公众号向客户传递产品信息和品牌信息，及时收集客户反馈，并为公司的设计和销售部门提供数据，以便公司做出新的机会或战略决策根据市场变化。十、才艺表演行业多元化趋势(一)、宏观机制升级在发展布局上,要从侧重才艺表演事业,转为侧向才艺表演产业；在服务对像上,要从服务单一用户、服务单一项目,向全社会全行业提供多元化服务；在企事业单位支持上,要从侧重国企,向私有企业和混合所有制企业的方向转变；在服务提供方面,要从政府引导,向企业自主创新转变。(二)、服务模式多元化我国的才艺表演服务模式相对比较单一。在城市,才艺表演公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司这几种,目前的才艺表演服务模式只能说是处于一种初级发展阶段,借鉴西方发达国家的服务经验,它的发展必将在服务功能与类型上进一步精细化、规范化、专业化、标准化和体系化。(三)、新的价格战将不可避免目前的才艺表演产业,正处在新一轮价格战的前夕。在欣欣向荣的才艺表演领域,行业巨头已经稳占很长时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里,未来，他们必然会通过积极的降价措施,削弱对手的优势。(四)、社会化特征增强才艺表演当下正在向社会化模式聚集。透过应用发布的行业技术数据,不仅可以用传统的电子邮件分享,而且能够满足社会媒体的需求,如微信、QQ、钉钉、微博等。社交媒体平台提供的各种监测功能,可以及时收集和过滤数据,企业和客户之间也可以通过该渠道展开更加便捷的沟通。(五)、信息化实施力度加大信息化将是才艺表演行业建设的基础。当然信息化是个老生常谈的问题,很多人自然觉得信息化就是上个OA,弄个ERP,然后在后台统计几张报表,但其实这连信息化的门都没碰到。“数据结构化,流程标准化,业务在线化,沟通移动化”,让信息在各个场景和组织之间有序流动,并通过3D可视化建模让监测、查看、管理更直观、更便捷,这才是信息化的终极目标。信息化的本质是数据的打理,也是打通各个系统的数据孤立,经过结构化建模之后再进行展示。(六)、生态化建设进一步开放1、内生发展闭环,对外输出价值当才艺表演行业的社区化运营属性愈来愈强,关联产业开始汇聚时,就需要谋求内生发展,才艺表演更需要打造一个服务平台,对内是一个合作协同的生态闭环,对外也要有统一开放的接口和品牌输出,既能引导资源的有效流动,又能促进产业规模效应,汇聚人才和专业知识,进而提升供应链效率。2、开放平台,共建生态才艺表演行业服务平台方,不再是单一地控制和输出,而是要借助技术手段搭建基础在线技术平台,通过规则引导企业产出更加优质的内容和服务,激活企业间的交流与合作,挖掘更多产业链上的需求,从而针对性的配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行自我反思和迭代进化。(七)、呈现集群化分布目前各地都在加快推动各类才艺表演项目建设。当地已经形成一定规模的，会在原有基础上升级智能化,如果没有基础较好的项目基础,当地就会创造新的才艺表演项目。伴随着各地才艺表演项目建设风生水起,中国才艺表演建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中国才艺表演建设已经初步呈现出散点式分布,并有由东部沿海地区向内陆地区拓展的趋势。有报告分析,从国家级才艺表演项目建设情况分析,已经初步形成了“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区为基础,已经成为全国才艺表演项目建设的三大聚集区域；而中部沿江地区则借助沿江城市群的联动发展势头,也大力开展才艺表演项目建设；广大西部地区依据各自建设特色,同样正加紧才艺表演项目建设。未来一段时间,中国中西部地区才艺表演项目建设或将迎来全新的建设浪潮。从现有情况来看,各地打造的才艺表演水平良莠不齐,好坏参半。总体来说,东部发达地区的才艺表演产业相对来说会更加成熟一些。但目前中西部才艺表演打造势头也不可小觑。(八)、各信息化厂商推动才艺表演发展各级厂商推动下的才艺表演建设商业模式,整体的特点就是才艺表演的规划设计中通常所设计的领域都比较少,定义也比较狭小,这也正是我们经常看到,当才艺表演的目标拆分与落地时,落实为比较大概念的行业应用。推动这种商业模式建设的主要厂商包括国外的厂商,国内的互联网巨头,而典型城市代表就是北上广。(九)、政府采购政策加码为了缓解我国经济社会持续快速发展所面临的资源紧张和产品服务质量不优的双重压力，依据中央精神,我国应该提速才艺表演产品政府采购的步伐。一方面政府采购要从已经得到认证的产品中,选择社会需求量大且节能效益显著的产品,而后再逐步扩大政府采购的范围。另一方面,可以总结近几年来政府采购产品的经验从而部署下一步工作的重点领域。(十)、个性化定制受宠才艺表演行业市场