六一及端午节活动方案5.26

关于购物中心“儿童节·端午节”企划行销活动请示NICSCQS[2011]第号公司领导：五月下旬开始购物中心再次迎来大面积店铺开业，且国际儿童节及端午节双节将至，为把握节假日行销商机考虑结合银行及餐饮商户资源，开展大规模VIP会员推广招募活动，借助银行对账单、短信等发布平台对外广告，拓展并巩固中心VIP有效客源的积累。结合购物中心形象定位，端午节期间在南京地区首次推出针对VIP客人的户外高尔夫活动，采用新颖、高端的体验形式着力营造户外广场的商业氛围，进一步配合VIP招募并吸引现场人气。利用节日契机联合品牌优势资源整合推广，宣传新开业品牌及各楼层商户活动信息，以期促进业绩增长。同时进一步梳理、拓展购物中心现有宣传渠道，深度挖掘中心自身资源，在项目周边增加宣传导识，打造广场多元化体验的国际形象。预计活动企划宣传制作费用6,610元,户外现场活动费用35,000元,详细活动方案及费用预算请见附件。妥否，敬请批示！南京国际广场购物中心有限公司二○一一年五月廿五日附件：购物中心“探索快乐好味道”活动方案主题词：购物中心儿童节及端午节活动企划方案主送：集团公司抄送：其中重点推荐卡通尼儿童体验互动互动、迪士尼英语六一答谢、童装优惠及餐饮儿童套餐等儿童服务信息，整体以各家最新形象画面加以品牌介绍、优惠折扣等内容，突显欢快、轻松的节假日氛围。备注：促销信息内容以营运部确认为准。体验快乐之夏·银行联动促销6月1日-30日，刷指定银行卡好礼相伴，贴心夏日。1.当日刷工行信用卡单卡累计消费，满400元即赠50元史卢比金色年华沐浴四件套1份。2.当日刷徽商银行南京分行黄山贵宾卡（钻石卡、黄山白金卡和黄山金卡）单卡累计消费，满500元即赠50元礼券1张。

（每卡每日限赠1份，数量有限，赠完即止，特约商户不参加本次活动）VIP会员活动1.VIP招募·尊享有您5月28日-6月30日期间，NIC购物中心为您竭诚服务，免费泊车、无线网络等贴心服务仅为阁下准备，一楼咨询台办理VIP即增惊喜礼，NIC尊荣VIP不能没有您的加盟，敬请关注：

凭当日消费小票，或凭工行信用卡、凭广发银行信用卡、徽商银行黄山卡，出示本人有效证件办理VIP卡即赠精美便签夹礼盒1份或斗牛士下午茶礼券1张，现场办卡小票亦（每人限办1张，不可代办，礼品数量有限，赠完即止。）

（备注：目前与南京多家银行接洽，其中工商银行、徽商银行、广发银行三家银行确认回复通过其银行渠道代为免费宣传，其中发送南京地区信用卡用户对账单100万份，徽商银行发送南京地区持卡用户短信4万份，广发银行发送南京地区持卡用户短信4万份。）2.VIP积分兑换全面启动VIP用户持卡及本人有效证件，即可当场兑换相应VIP积分礼品，积分兑换后将从卡内扣除。详细兑换礼品如下：（目前积分兑换礼品为库存剩余，后期根据礼品兑换情况，逐渐丰富礼品内容）6月特别企划——VIP功能拓展活动主题：NIC酷朋VIP——饕餮美食尽享8折活动时间：2011年6月1日至30日活动内容：凡VIP客人至NIC购物中心指定餐饮商户，特定时段内持VIP卡消费即可享受8折优惠，餐饮商户店内其他优惠及特殊菜品不与本活动同享，详情请见各商户店内明示。备注：现场活动·童一个初夏1.小丑气球互动时间：5月28、29日，6月4、5、6日，每日2场，每场1小时，11:00-12:00，17:30-18:30互动地点：一楼中庭四海一家船木展区互动内容：四海一家邀请小丑演员现场表演制作气球花，并随机赠送来店的小朋友。2.卡通人偶巡游互动时间：5月28、29日、6月1日，每日2场，每场1小时，10:30-12:00，15:30-17:00互动地点：购物中心各楼层互动内容：卡通尼人偶现场巡游，向来店小朋友免费派发礼品。3.户外VIP高尔夫体验体验时间：6月4、5、6日每日10:00-18:00开放体验地点：购物中心东广场体验内容：VIP客人持卡即可进场体验高尔夫，每次进场体验2人，每位VIP客人每次限制体验10杆。现场布置：户外高尔夫体验在南京尚属首次，活动新颖定位高端，活动期间球童现场对VIP客人讲解服务，同时广场配置户外音响播放动感音乐，有效吸引人气营造商业氛围。现场共布置2组4个赛道，4个球道各有特色，包含坡度、蜿蜒、钻洞、过桥、越野等元素充满乐趣，每组2个赛道根据难、易程度各设其一。若端午节期间为阴雨天气，则活动顺延一周举行。活动点位图：音响（招揽人气）中央路公车站主题背景高尔夫赛道音响（招揽人气）中央路公车站主题背景高尔夫赛道【宣传渠道】户外大海报栏（5月28日对外发布）以活动期间新店开业告知及VIP会员招募宣传为主，品牌活动信息为辅，重点突出品牌形象广告。电梯间海报（5月28日对外发布）以全场类促销活动及VIP会员招募宣传为主，重点告知活动期间现场互动活动信息，重点突出节日整体形象广告。银行对账单（6月10日前邮寄到位）工商银行信用卡对账单内页免费宣传，宣传内容包含双方的合作促销及我司VIP会员招募信息，针对南京地区工行信用卡100万用户邮寄。短信息（5月28日对外发布）客服发送：购物中心有联系方式VIP客人2000人。网络（5月28日对外发布）外服公司：丁丁网南京版，公共信息网站发布活动相关信息自有资源：购物中心网站首页形象画面宣传电子屏（5月28日对外发布）自有资源：购物中心一楼中庭电子大屏幕，购物中心各楼层电子屏滚动播放；项目公共资源：写字楼一楼电子屏及酒店宣传电子屏滚动播放活动内容。水牌、立牌（5月28日对外发布）广场各楼层、出入口宣传活动内容。POP宣传（5月2广场各店铺自促活动内容。【活动费用】41,610元1.宣传制作费用：6,6