《市场营销学》习题及答案

《市场营销学》一、单项选择题（在下列每题中，选择一种最合适的答案。）1．同一细分市场的顾客需求具有（）。A．绝对的共同性B．较多的共同性C.较少的共同性D．较多的差异性2．“市场同合化”的理论，主张从（）的比较出发适度细分市场。A．成本和收益B．需求的差异性和一致性C．利润和市场拥有率D．企业自身与竞争者资源条件3．（）差异的存在是市场细分的客观根据。A．产品B．价格C．需求偏好D．细分4．某工程机械企业专门向建筑业顾客供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）方略。A．市场集中化B．市场专业化C.全面市场覆盖D．产品专业化5．属于产业市场细分原则的是（）。A．职业B．生活风格C.收入D.顾客能力6．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的成果。A．市场细分B．精心筹划C．综合平衡D．统筹兼顾7．根据目前的资源状况能否通过合适的营销组合去占领目的市场，即企业所选择的目的市场与否易于进入，这是市场细分的（）原则。A．可衡量性B．可实现性C．可获利性D．可辨别性8．采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A．市场集中化B．市场专业化C．产品专业化D．市场全面覆盖9．采用无差异性营销战略的最大长处是（）。A．市场拥有率高B．成本的经济性C.市场适应性强D．需求满足程度高10．集中性市场战略尤其适合于（）。A．跨国企业B．大型企业C．中型企业D．小型企业11．同质性较高的产品，宜采用（）。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销12．市场定位是（）在细分市场的位置。A．塑造一家企业B．塑造一种产品C．确定目的市场D．分析竞争对手13．（）是实现市场定位目的的一种手段。A．产品差异化B.市场集中化C.市场细分化D．无差异营销14．寻求（）是产品差异化战略常常使用的手段。A．价格优势B．良好服务C．人才优势D．产品特性15．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。A．避强B．对抗性C．竞争性D．二次16．市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。A．买方B．卖方C．产品D．中间商二、多选题（下列各小题中对的的答案不少于2个，请精确选出所有对的答案。1．市场细分对企业营销具有如下利益（）。A．有助于发现市场机会B．有助于掌握目的市场的特点C.有助于制定市场营销组合方略D．有助于提高企业的竞争能力E．有助于节省成本费用2．细分消费者市场的原则有（）。A．地理环境原因B．人口原因C.心理原因D．行业原因E．行为原因3．属于产业市场细分变量的有（）。A．社会阶层B．行业C.价值观念D．地理位置E．购置原则4．无差异营销战略（）。A．具有成本的经济性B．不进行市场细分C.合适于绝大多数产品D．只强调需求共性E．合用于小企业5．市场定位战略包括（）。A．产品差异化战略B．人员差异化战略C.服务差异化战略D．形象差异化战略E．价格差异化战略6．市场定位的重要方式有（）。A．产品定位B．形象定位C.避强定位D．对抗性定位E．重新定位7．企业在市场定位过程中（）。A．要理解竞争产品的市场定位B．要研究目的顾客对该产品多种属性的重视程度C.要选定本企业产品的特色和独特形象D．要避开竞争者的市场定位E．要充足强调本企业产品的质量优势三、名词解释1．市场细分2．目的市场3．无差异性营销战略4．市场定位四、简答题1．市场细分对企业市场营销有何积极意义?2．细分消费者市场重要根据哪些变量?3．细分产业市场根据哪些重要变量?4．简述企业目的市场战略的三种模式。5．简述可供企业选择的五种目的市场模式。6．企业应怎样进行市场定位?《市场营销学》习题五答案一、单项选择题1、B2、A3、C4、B5、D6、A7、B8、D9、B10、D11、C12、B13、A14、D15、D16、A二、多选题1、ABCD2、ABCE3、BDE4、ABD5、ABCD6、CDE7、ABC三、名词解释1．市场细分：以顾客需求的某些特性或变量为根据，寻找和发掘共同或有关原因，将市场分别为若干部分。2．目的市场：企业决定作为自己服务对象的有关市场（顾客群）。3．无差异性营销战略：企业把整体市场看作一种大的目的市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合看待整体市场。4．市场定位：强调企业在满足市场需求方面，与竞争者比较，应当处在什么位置，使顾客产生何种印象和认识。四、简答题1．市场细分对企业市场营销有何积极意义?答案要点：（1）有助于发现市场机会。（2）有助于掌握目的市场的特点。（3）有助于制定市场营销组合方略。（4）有助于提高企业的竞争能力。2．细分消费者市场重要根据哪些变量?答案要点：地理环境原因、人口原因、消费心理原因和消费行为原因。3．细分产业市场根据哪些重要变量?答案要点：顾客所在区域、追求利益、使用者状况、使用率、品牌忠诚度、购置准备阶段和态度等；最终顾客、用途；顾客规模。以消费者为中心的观念，即市场营销观念。4．简述企业目的市场战略的三种模式。答案要点：（1）无差异性营销战略，把整体市场看作一种大的目的市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合看待整体市场。（2）差异性市场营销战略，把整体市场划分为若干需求与愿望大体相似的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择部分细分市场作为目的市场，并为各目的市场制定不一样的市场营销组合方略。、（3）集中性市场战略，将整体市场分割为若干细分市场后，只选择其中某一细分市场作为目的市场。5．简述可供企业选择的五种目的市场模式。答案要点：（1）专一市场集中战略：企业只选用一种细分市场，只生产一类产品，供应某一单一的顾客群，进行集中营销；（2）产品专一化战略：企业选用若干个具有良好的盈利潜力和构造吸引力，且符合企业的目的和资源的细分市场作为目的市场，其中每个细分市场与其他细分市场之间较少联络；（3）市场专一化战略：企业集中生产一种产品，并向各类顾客销售这种产品；（4）选择性专一化战略：企业专门经营满足某一顾客群体需要的多种产品；5）覆盖所有市场战略：