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“马欣达愿景”视角下斯里兰卡旅游发展战略研究马欣达愿景是斯里兰卡政府于2010年制定的综合发展计划，旨在在经济、社会和环境三个方面实现全面发展。其中，旅游产业被视为斯里兰卡经济发展的重要支柱之一。因此，该计划的目标之一是将斯里兰卡打造成为优质旅游目的地，吸引更多海内外游客前来旅游，从而促进国内经济的增长。本文旨在从马欣达愿景的视角出发，对斯里兰卡旅游发展战略进行研究，分析其中存在的机遇、挑战、优势和劣势，并提出相应的发展建议。机遇分析：首先，斯里兰卡作为一个拥有丰富自然资源和文化遗产的国家，拥有巨大的旅游潜力。其中，斯里兰卡的海滩、山区、绿洲、古迹等自然和文化景观各具特色，可供游客们尽情游览和探索。此外，随着全球旅游业的不断发展，越来越多的游客开始关注健康和环保型旅游，而斯里兰卡的自然和文化资源也正是这些游客们所青睐的。其次，斯里兰卡政府对旅游业的发展能给予充分支持。其中，该政府致力于推动斯里兰卡旅游业的可持续发展和市场化运作，从而创造就业机会，促进社会经济的发展。同时，该政府还大力推广市场营销，并提高了旅游业在国民经济中的比重。挑战分析：斯里兰卡作为一个小国家，在旅游业的国际竞争中面临着严峻的挑战。尤其是在旅游市场的品质、资源开发、市场营销等方面，还需要进行持续而切实的改进和提升。其次，斯里兰卡旅游业的竞争对手越来越多。尤其是在印度、尼泊尔、缅甸等周边国家，也在积极推进旅游业的发展。如果无法针对这种竞争加以应对，那么斯里兰卡旅游业的未来市场份额将难以保证。优势分析：首先，斯里兰卡的旅游产业从呈现出了年均8％左右的增长率，同时抵达斯里兰卡的游客数量也在逐年增加。特别是在科伦坡的观光和旅游方面，该地区的游客数量更是高居全球第一的。其次，斯里兰卡拥有完善的旅游基础设施。其中，包括各类饭店、餐馆、咖啡馆、旅游景点及其附属服务等。同时，在斯里兰卡各大旅游景点还建有旅游警察，以保障游客的人身和财产安全。劣势分析：斯里兰卡旅游业的劣势主要表现在以下几个方面：首先，语言障碍是影响斯里兰卡旅游业发展的不可忽视因素之一。由于斯里兰卡的官方语言是锡兰语，而英语在斯里兰卡并不是普及的语言，尤其是在较偏远的旅游景点，很难找到会流利英语的导游。其次，斯里兰卡缺乏专业管理人才，导致旅游市场存在一定的需求与供给不对称的情况。此外，旅游行业的从业人员普遍缺乏发展诱人的激励政策。发展建议：为了应对斯里兰卡旅游业面临的问题，我们提出以下几点发展建议：第一，斯里兰卡政府应该加强对旅游业的支持力度。例如通过扶持支持旅游业的重点和关键企业，鼓励各地开展旅游相关项目，完善旅游基础设施等。第二，斯里兰卡旅游行业应该加强产品创新力度，提高景点的新颖性和吸引力。例如通过开发新型和特色的旅游产品和景点，创新旅游服务模式等。第三，逐步提高旅游业从业人员的素质和技能。例如加强培训、提高从业人员薪酬待遇等，以提高旅游业从业人员的工作质量和服务水平。第四

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