项目三学会理性消费

项目三

学会理性消费

知识脉络图每天我们都要就如何配置有限的钱和时间做出许多选择。我们应该吃早餐，还是应该睡懒觉？傍晚是读书还是去上网？是买一辆新自行车还是修理原来的旧自行车呢？是花掉我们的收入还是储蓄起来以备日后之用呢？当我们平衡各种需求和欲望的时候，就在做出决定自己生活方式的选择。上一项目介绍了需求曲线和供给曲线的基本特征，即需求曲线向右下方倾斜，供给曲线向右上方倾斜，但并没有说明形成这些特征的原因是什么。在微观经济学里，构造需求曲线和供给曲线是分别以对消费者行为和生产者行为的分析作为依据的。作为上一项目内容的深入，本项目的消费者行为理论将分析需求曲线背后的消费者行为，其重点是说明消费者在某些约束条件下如何实现效用最大化。任务1

了解消费与幸福感

一、效用的概念微观经济学中的消费者行为分析为是以效用为基础的效用（Utility），是指消费者在消费商品时所获得的满足程度，或者说，是商品满足人的欲望的能力评价。效用的概念与人的欲望是联系在一起的。所谓欲望（Wants）也称为需要（Needs），是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态。即不足之感与求足之愿的心理统一。任务1了解消费与幸福感一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者。[提示]效用完全是个人的心理感觉，不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。的能力。任务1了解消费与幸福感效用与欲望一样，都是一种主观心理的感觉，完全取决于消费者在消费该种商品时的主观感受。由于效用本身没有客观的衡量标准，对不同的人而言，同样的商品所带来的效用是不同的，即效用因人而异。甚至对同一个人而言，同一商品在不同时间与地点的效用也是不同的，即效用因时而异、因地而异。任务1了解消费与幸福感【资料传真】地主和长工【课堂讨论】效用与使用价值有何不同？任务1了解消费与幸福感二、序数效用和基数效用序数效用（ordinalutility）提出者：意大利经济学家帕累托基本思想：效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。分析方法：无差异曲线分析法

任务1了解消费与幸福感基数效用（cardinalutility）提出者：英国经济学家庇古。基本思想：效用可以象计量长度、重量一样，可以具体衡量并加总求和，并且具体的效用量之间的比较是有意义的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位。分析方法：边际效用分析法。任务1了解消费与幸福感任务1了解消费与幸福感在现代微观经济学中，通常使用的是序数效用的概念。本项目的重点是介绍序数效用论者是如何运用无差异曲线的分析方法来研究消费者行为的。至于基数效用论者的边际效用分析，仅作简单的介绍。【想一想】基数效用论与序数效用论有何不同？任务2学会基数效用与消费者均衡

任务2学会基数效用与消费者均衡一、总效用与边际效用相关概念及图形总效用（totalutility，简写为TU）消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所获得的满足程度之和。假如消费者对一种商品的消费数量为Q,则总效用函数为：TU=f(Q)

边际效用（marginalutility，简写为MU）消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所带来的总效用的增加量。边际边际效用函数为：MU=△TU(Q)/△Q

当商品的增加量趋于无穷小，即△Q→0时有：任务2学会基数效用与消费者均衡在西方经济学中，边际分析法是最基本的分析方法之一，“边际”是一个非常重要的基本概念。边际效用是本书中出现的第一个边际概念，在此，我们有必要强调一下，边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。抽象的边际量的定义公式为：

任务2学会基数效用与消费者均衡总效用与边际效用之间的关系当边际效用为正值时，总效用曲线呈上升趋势；当边际效用为零时，总效用曲线达最高点；当边际效用为负值时，总效用曲线呈下降趋势。即：当MU>0时，TU↑；当MU<0时，TU↓；当MU=0时，TU最大任务2学会基数效用与消费者均衡二、边际效用递减规律含义：随着消费的商品数量增加，商品的边际效用是逐渐递减的。并且这一现象是普遍存在的，经济学家就把这种现象称为边际效用递减规律。内容：在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。任务2学会基数效用与消费者均衡2.边际效用递减的原因（1）生理的或心理的原因（2）商品用途的广泛性总之，边际效用递减规律是西方经济学在研究消费者行为时用来解释需求定理的一种理论观点。根据边际效用递减规律，消费者在对某商品的最初消费中所获得的效用最大，消费者愿意付出的价格就最高。随着消费数量的递增，边际效用在递减，消费者愿意付出的价格也就越来越低。任务2学会基数效用与消费者均衡3.关于货币的边际效用货币是一种特殊的商品，也具有效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。因为：在一般情况下，消费者的收入是给定的，而且，单位商品的价格只占消费者总货币收入量的很小部分，所以，当消费者对某种商品的购买量发生很小的变化时，所支出的货币的边际效用的变化是非常小的，对于这种微小的货币的边际效用的变化，可以略去不计。这样，货币的边际效用便是一个不变的常数。任务2学会基数效用与消费者均衡三、消费者均衡1.消费者均衡的含义是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也就是说，它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。在研究消费者均衡时，有以下假设：

（1）消费者的嗜好或偏好既定

（2）市场上各种商品的价格是已知的

（3）消费者的货币收入是固定的，并且其收入全部用来购买商品任务2学会基数效用与消费者均衡2.消费者均衡的条件消费者效用最大化的原则收入既定的情况下，消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。任务2学会基数效用与消费者均衡两种商品均衡条件的解释当然，如果购买的商品不止两种，假定消费者用全部的收入去购买n种商品，消费者均衡的条件同样成立，具体可表示为：任务2学会基数效用与消费者均衡【想一想】为什么需求曲线是向右下方倾斜的？[提示]基数效用论者是以边际效用递减规律为基础推导消费者的需求曲线的。商品的需求价格是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的最高价格。基数效用论者认为，商品的需求价格取决于商品的边际效用。也就是说，如果某一单位的某种商品的边际效用越大，则消费者为购买这一单位的商品所愿意支付的最高价格就越高；反之，就越低。由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某一种商品消费量的连续增加，该商品的边际效用是递减的，相应地，消费者为购买这种商品所愿意支付的最高价格即需求价格也是越来越低的。这意味着，建立在边际效用递减规律上的需求曲线是向右下方倾斜的。任务2学会基数效用与消费者均衡四、消费者剩余商品的边际效用是递减的，所以，消费者对某种商品所愿意支付的最高价格也是逐渐下降的消费者对每一单位商品所愿意支付的最高价格并不等于该商品在市场上的实际价格消费者在购买商品时是按照实际的市场价格支付的含义：消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高价格和实际支付价格之间的差额消费者剩余的存在是因为消费者购买某种商品所愿意支付的价格取决于边际效用，而实际付出的价格取决于市场上的供求状况，即市场价格任务2学会基数效用与消费者均衡任务2学会基数效用与消费者均衡理解这一概念要注意两个问题：

（1）消费者剩余只是消费者的一种主观心理感觉，它反映消费者通过购买和消费商品所感受到的状态的改善，但并不是指消费者实际收入的增加。

（2）消费者剩余的根源在于边际效用递减规律。因为市场价格是不变的，随着消费者对某种商品购买数量的增加，他从中得到的边际效用在减少，所以他从每单位商品购买中所得到的消费者剩余在减少，他所愿意支付的价格也会减少。任务3掌握序数效用与消费者均衡

一、关于偏好的假定所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思。对于不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，正是这种偏好程度的差别，反映了消费者对这些不同的商品组合的效用水平的评价。

一是偏好的完全性。偏好的完全性是指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。二是偏好的可传递性。三是偏好的，非饱和性，也即“多比少好原则消费者偏好三个重要假设任务3掌握序数效用与消费者均衡二、无差异曲线及特点含义：1.无差异曲线

无差异曲线（TheIndifferenceCurve）（又称效用等高线、等效用线），是用来表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。或者说，给消费者带来的效用完全相同的两种商品的不同数量组合的轨迹。与无差异曲线相对应的效用函数为：U=f(X,Y)

图形表3-2无差异组合表任务3掌握序数效用与消费者均衡2.无差异曲线的特点（1）在同一平面图上可以有无数条无差异曲线,不同的无差异曲线代表的效用水平是不同的。离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；越远越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。（2）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。（3）无差异曲线是一条向右下方倾斜且凸向原点的曲线，其斜率为负值。任务3掌握序数效用与消费者均衡3.商品的边际替代率（1）含义及公式边际替代率（TheMarginalRateofSubstitution，简写为MRS）是指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费时所需要放弃的另外一种商品的消费数量。商品X对商品Y的边际替代率

的公式为：当商品数量的变化趋于无穷小时，商品的边际替代率公式为：任务3掌握序数效用与消费者均衡（2）商品的边际替代率递减规律含义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另外一种商品的消费数量是递减的。边际替代率之所以呈递减趋势，其原因在于边际效用递减。随着一种商品消费数量的逐渐增加，其边际效用是递减的，消费者想要获得更多这种商品的愿望就会递减。由于商品的边际替代率是无差异曲线的斜率的绝对值，所以，边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的。任务3掌握序数效用与消费者均衡（3）边际替代率与无差异曲线的形状边际替代率作为无差异曲线的斜率绝对值决定了无差异曲线的形状，下面考察两种极端的情况，相应的

完全替代品的情况完全替代品（PerfectSubstitutes）指两种商品之间的替代比例是固定不变的。无差异曲线有着特殊的形状。

完全互补品的情况完全互补品(PerfectComplements)是指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用。任务3掌握序数效用与消费者均衡三、预算线（TheConsumptionPossibilityLine）含义:是一条表明在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种数量组合的线。预算线上的每一点，表示X、Y两种商品组合不同，但支出相等。任务3掌握序数效用与消费者均衡1.预算线公式除此以外，从图3-7中还可以看到，预算线AB把平面坐标图划分为三个区域：预算线以外的点，是消费者利用全部收入都不可能实现的商品购买的组合点；而预算线以内的点，表示消费者的全部收入在购买该点的商品组合以后还有剩余。惟有预算线AB上的任何一点，才是消费者的全部收入刚好花完所能购买到的商品组合点。任务3掌握序数效用与消费者均衡2．预算线的移动两种情况：一是两种商品的价格不变，由于消费者收入变化引起的移动；如图3-8所示二是消费者的收入和一种价格不变，另外一种商品价格变化引起的移动。如图3-9所示任务3掌握序数效用与消费者均衡四、消费者均衡的实现消费者的最优购买行为必须满足两个条件：第一，最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品组合。第二，最优的商品组合必须位于给定的预算线上。任务3掌握序数效用与消费者均衡为什么只有在这个切点时才能实现消费者均衡呢？（1）只有在这一点上所表示的商品X与Y的组合才能达到在收入和价格既定的条件下，效用最大。（2）虽然无差异曲线

所代表的效用大于

，但预算线AB同它既不相交也不相切，这说明达到效用

水平的X商品与Y商品的数量组合在收入与价格既定的条件下是无法实现的。（3）预算线AB同无差异曲线

有两个交点C和D，说明在C和D点上所购买的X商品与Y商品的数量也是收入与价格既定条件下所能实现的最大组合，但

。说明C和D点时X商品与Y商品的组合并不能达到最大的效用。此外，无差异曲线

除E之外的其它各点也在线AB之外，即所代表的X商品与Y商品的数量组合在收入与价格既定的条件下也是无法实现的。任务3掌握序数效用与消费者均衡

【想一想】消费者均衡条件是什么？知识小结消费者行为理论是为了进一步阐明需求理论的，而了解消费者的需求就要研究商品的效用。效用就是消费者消费某种商品时所能获得的满足程度。用效用观点分析消费者行为的方法称为效用分析，效用分析分为基数效用分析与序数效用分析。总效用曲线的变动趋势是先递增后递减，边际效用曲线的变动趋势是递减的，当时，

达到最大。在其他商品的消费保持不变的条件下，商品的边际效用随着商品消费数量的增加逐渐递减的现象被称为边际效用递减规律。消费者剩余是消费者对某种商品或服务愿意支付的价格与其实际支付价格的差额。它的存在是因为消费者购买某种商品愿意支付的价格取决于边际效用，而实际付出的价格取决于市场的供求状况。消费者均衡的条件包括消费预算约束条件和消费者均衡的实现条件。无差异曲线是表示给消费者带来相同效用的两种商品的不同数量组合的一条曲线。预算线表明在消费者收入与商品价格一定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量组合的线。两者相结合并使两条线相切，就是效用最大化的最佳商品组合，此时预算线的斜率等于无差异曲线的斜率。知识拓展训练一、名词解释效用

总效用

边际效用

边际效用递减规律

消费者剩余

无差异曲线

预算线

边际替代率

二、单项选择题1.一个消费者想要拥有一单元商品X的心情甚于想要一单位商品Y，原因是（

）。A.商品X有更多的效用B.商品X的价格较低C.商品X紧缺D.商品X是满足精神需要的

2.假定其他条件不变，如果某种商品的价格下降，根据效用最大化原则，消

费者会（

）这种商品的购买。A.增加B.减少C.不改变D.增加或减少3.当总效用增加时，边际效用的变化情况是（

）。A.为正值，但不断减少B.为正值，且不断增加C.为负值，且不断减少D.先减少，后增加4.无差异曲线的形状取决于（

）。A.消费者收入B.所购商品的价格C.消费者偏好D.边际替代率5.同一条无差异曲线上的不同点表示（

）。A.效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同

B.效用水平相同，但所消费的两种商品的组合比例不同

C.效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同D.效用水平可能相同，但所消费的两种商品的组合比例不同

6.如果商品X和Y的价格以及消费者的收入都按同一比例同方向变化，消费可能线变动情况是（

）。A.向左下方平行移动B.不变动