云南白药现代化

新华网云南频道3月30日电（记者周重要、刘娟）云南白药集团瞄准市场需求，自主创新，将有百余年历史的白药单一散剂拓展成系列具有高科技含量的现代中药，较好满足了群众需要，促进了经济效益快速增长。白药集团为促进白药新产品的迅速发展，采取〃建立内部创新机制和现代管理信息系统，广招社会销售精英，构建以首席科学家制为核心的研发体系，推行薪点工资制和订单生产制，开发中药原料基地〃等措施，先后研制出了胶囊剂、气雾剂、片剂、酊水剂、药膏剂、创可贴等10多种剂型的白药新产品。这些新产品，保持了云南白药祖传秘方不变，采用现代先进工艺生产，广泛用于内、外、妇、皮肤等科的300多种病症治疗，逐步解决了长期以来白药功效不能充分发挥、治疗范围狭窄等问题。2005年，白药集团产品销售率达98%以上，销售收入24.5亿元，实现税利4.1亿元。其中白药胶囊、白药气雾剂和创可贴等8个产品的年销售收入分别突破亿元。2006年头两月，白药系列新产品销售收入同比大幅增长。与此同时，白药集团在武定和文山县开发生态原料基地2万多亩，科学引种、繁育、推广三七等中药植物200多种。此举，既解决了开发白药新产品50%的优质原料需求，又利于对野生中药植物的保护。作为云南省唯一的非烟〃中国驰名商标〃，云南白药由彝族民医曲焕章于1902年研制成功，主要功效〃止血愈伤，活血化瘀，消炎止痛，排毒去脓〃。上世纪五十年代以前，该药主要用于治疗刀枪伤、跌打伤等。截至2006年3月，云南白药各种产品先后获得26项国家知识产权保护专利，该药的商标先后在美国、欧盟、俄罗斯、澳大利亚、韩国、日本、新加坡、越南、柬埔寨等10多个国家和地区成功注册。创新能力决定着一个企业在未来经济格局中的地位及其可持续发展的能力。目前，人类社会已进入知识经济时代，科学发展的综合化以及快速产业化促使品牌加强在产品、技术、渠道和品牌的创新能力，积极成为市场竞争的主体。云南白药自生产之日起，就以止血药品闻名于世。现阶段，如何让，老字号”品牌活力永续是云南白药开始探索的课题。为了在市场竞争中胜出，不断创新是品牌发展的长远战略。多点支撑老字号变身现代化企业在企业变革的同时，云南白药始终坚持走，轻资产、自产品充分发育、技术创新带动市场开发”的道路，轻资产策略保证了白药产品乃至白药企业的整体竞争能力；自产品的充分发育、“稳中央、突两翼”战略的实施，使白药的产品结构由“一枝独秀”转变为“多点支撑”，并成功探路健康产品领域，实现了发展战略的延伸；技术创新驱动着企业的市场开发和拓展，并赋予了云南白药品牌新的内涵。2009年，云南白药集团共获准授权专利55项（其中发明专利11项、实用新型2项、外观设计42项），专利授权量累计为246项。如果说创可贴的成功是云南白药与现代生活的一次成功对接，那么，白药牙膏的问世，更是推动了云南白药的华丽转身 由传统中药企业进军大健康产业。云南白药创可贴和牙膏使云南白药的品牌优势迅速转化为市场优势，新的发展思路给云南白药带来了新的发展空间。白药人把以创可贴为代表的透皮产品和牙膏为代表的日化产品称之为“突两翼”。这种“突两翼”的选择对白药人是很有讲究的。首先，它并没有离开白药的优势，不是离开自己优势的盲目创新。白药的优势在于“药”，白药人就把“有药效果才好”的观念强化到产品中去了。更重要的一点在于，日化品是一个与人们生活朝夕相处的丰富领域，从个人卫生护理用品，到美容化妆品行业，市场空间巨大，而且随着人们生活水平的提高，这一领域的消费还将快速增长。广阔的市场空间，加上云南白药的品牌优势和制药优势，足以支撑白药“做大做强”的目标。伴随外部经济环境的复杂多变，竞争对手的日益强大，云南白药开始探索一种新的增长方式，通过资本运作寻求更为广阔的发展空间。2008年12月，白药向中国平安保险集团定向增发5000万股，募集资金总额达13.94亿元，增发资金用于公司整体搬迁项目及扩充云南省医药公司的资本金，使得白药面对外部经济危机的抗风险能力、市场竞争能力及资本运作能力大大增强。这一突破，标志着白药将同时采用内生性增长与外延式扩张并举的发展策略。大胆创新开设首个专卖店药店卖化妆品，已经不是什么新鲜事，但牙膏和药品一起卖却很少见。近年来，我国的一些口腔护理品牌不断强化品牌创新能力，云南白药就是其中的佼佼者，白药牙膏不仅进军高端口腔护理市场获得巨大的成功，而开设自己的专卖店，也是一个巨大的创新尝试。2009年9月，云南白药首个专卖店在云南白药大药房南屏健康广场开业，云南白药专卖店所售产品，全部为云南白药的品牌产品，其中当然也包括了白药牙膏；从店面设计、装修风格、店员的服饰到运作模式都与传统的药店不一样，走的是精品时尚路线。在专卖店背景墙上还设计嵌入了液晶多媒体视频，循环播放云南白药的形象短片。据介绍，“云南白药专卖店”在营销模式上会与普通药店区别开来，将深度探索旅游营销，将在店面管理、渠道操作流程等方面积淀出一套云南白药精品店的市场操作流程，以便进一步把白药专卖店在更大范围内进行推广，让'云南白药专卖店”不仅是展示企业形象的窗口，更是新产品的终端销售平台，让云南白药优质产品走进现代新生活。云南白药集团逐渐发展成现在的领军品牌，是企业机制的作用，是品牌经营战略和经营思维吻合了这个时代的发展。在中国经济蓬勃发展、国际地位逐渐增强的大背景下，中华元素的崛起又迎来一个良好的时机，云南白药正是抓住了传统中华文化生命力日益走强