OPPO智能手机整合推广策略思考资料

OPPO智能整合推广策略思考写在最前虽然我们并不知道OPPO智能究竟长什么样？有哪些特点？

但我们希望可以从整体市场和OPPO既有消费群当中，先找到一些有价值的参考…中国将成最大智能市场全球智能市场提速中国智能市场持续增长2021年中国智能市场规模为1,673万部，2021年增至2,120万部，2021年将到达3,020万部，年增42.5％，创造历史新高到2021年的时候将到达6,360万部，在全球市场中的比例也会从10％提高到14％智能化是大势所趋3G网络大规模部署应用需求的多元化应用与内容日益丰富2G向3G转移，网络宽带扩大，运营商有足够的空间开发出高流量的产品商务、生活、娱乐的消费者多元化应用需求，使得智能逐步升温移动互联网所提供的丰富数据业务使得智能销量大量在智能化平台上，软件开发门槛逐渐降低，更多的开发者为智能提供内容产品北京邮电大学经济管理学院教授曾剑秋：“智能今年将呈井喷行情，市场上会出现更多的智能，对于消费者来说，会在不知不觉中迎来真正的3G时代。〞--2021年2月智能网络化工信部电信经济专家委员会秘书长杨培芳：“未来的3G除了进行高质量通话外，还将成为快速上网、移动定位、电子购物等等新应用的主阵地。〞?通信产业报?辛鹏骏：“支撑网络浏览器的会普及，这已经预示着未来的就是互联终端，这是趋势。〞

专业观点媒体相关报道智能与3G的结合可谓强强联手，具有先天的开展优势由于智能的应用，通过移动设备进行非语音效劳的比例明显增加了智能娱乐化中国通信行业知深专家项立刚：“满足用户各类娱乐需求的智能不断诞生，游戏的、阅读、视频和影视的功能一应俱全，满足用户的差异化需求。〞北京邮电大学教授阚凯力：“智能可满足不同消费者的个性和多样性的需求，同时其应用层面的丰富性也是有目共睹的。〞In-Stat的研究报告指出，娱乐是中国智能取胜的关键智能丰富的应用可以满足不同消费者的个性和多样性需求专业观点媒体相关报道黑莓8520智能:更娱乐更时尚智能开展趋势优质的网络效劳〔电信运营商〕卓越的产品性能〔终端设备商〕丰富的应用软件〔内容提供商〕从智能飞速开展的浪潮中，我们看到，产品已经不仅是制造商自身的事情，产业链上下游企业将在智能市场中扮演举足轻重的角色…小结竞争对手智能市场，各大厂商已经展开剧烈角逐…所谓知己知彼，百战不殆品牌取样主流操作系统SymbianAndroidWindowsMobileOMSBadaMeeGo新兴操作系统操作系统品牌NOKIAMOTOHTC多普达索爱三星联想N86/N97/X6T8588/Touch

HDA6288MT710HD2/TouchLegend/HeroA3100XT800/ME600摩天I8000U/I8180CI8910UX10iU5i/U_1联想O1ET60CI899型号多线出击，全面覆盖AnalysisNokiaProductSymbian

OS,Ovi,andhumantechnologyanddesignPRComm.带来最精彩的影音、GPS、浏览及游戏体验MOTOProduct最先进的系统平台、顶级配置的软硬件、外观出众PRComm.摩托罗拉开放的产品平台为消费者提供更多自由选择SonyEricssonProduct高清晰摄像、顶级配置、华美外观PRComm.带来最完美卓越的影音享受与互联网应用体验SamsungProduct最先进的系统平台、顶级配置的软硬件、外观出众PRComm.加强智能手机业务，不仅仅提高硬件，还要改善内容、应用以及服务DopodProduct功能强擎的操作系统、大屏触控、快速处理器、互联互通PRComm.多普达3G系列产品涵盖三种3G技术标准，带你畅游无限3G体验iphoneProduct高速处理器、3.5英寸触控式显示屏、语音控制功能、300万像素的摄像头、大容量存储空间PRComm.中国联通沃3G精彩世界，带给您完善的iPhone体验HTCProduct最先进的系统平台、顶级配置的软硬件、外观出众PRComm.卓越科技、完美设计、低调的华丽Product3G的OMS手机/互联网应用体验/3.5英寸触摸屏/丰富的移动应用PRComm.3G时代拥有完全开放操作系统的互联网智能手机核心诉求一Connectingpeople(Humantechnology)让你的生活充满乐趣“移动力〞、“互联力〞双智合一iPhone中国联通沃3G精彩世界，带给您完善的iPhone体验NokiaSamsungMOTO精彩移动互联网体验为生活带来更多乐趣联想使用户能够有更好的互联网体验多普达让3G智能起来外观设计出众低调华美HTC洞察灵感发现致美SonyEricsson核心诉求二时尚外观设计，个性表达操作系统的选择更加丰富，以满足不同用户的使用习惯除苹果凭iphone单品制胜策略之外，价格从1500-6000，产品配置从普及型到高端，实现对消费人群更全面的覆盖外观设计更加时尚，商务色彩淡化小结接下来，我们看看“他们〞是如何推广自己的产品的。。。产品发布：Nokia主题：我的网络随‘触’可得--N97上市发布会时间：2021年5月26日地点：北京中华世纪坛VIP：诺基亚全球执行副总裁AnssiVanjoki诺基亚全球副总裁邓元鋆产品发布：MOTO主题：智领未来—MOTO智领MT710发布会时间：12月14日地点：北京香格里拉饭店VIP：中国移动集团副总裁鲁向东摩托罗拉公司副总裁JohnGherghetta摩托罗拉副总裁移动终端事业部中国区总经理李艳产品发布：Moto主题：MOTO智尚为你非凡—MOTO智尚XT880发布会时间：12月28日地点：北京香格里拉饭店VIP：中国电信集团公司副总经理杨小伟 中国电信移动终端管理中心主任马道杰先生摩托罗拉公司副总裁JohnGherghetta摩托罗拉(中国)电子董事长高瑞彬产品发布：多普达主题：携手?孔子?！多普达麒麟璀璨发布时间：12月地点：北京中华世纪坛VIP：多普达通讯首席执行官陈敬宏大地电影总经理刘荣中国移动、HTC、微软高层产品发布：iPhone主题：中国联通的iPhone全国上市首销仪式时间：10月30日地点：北京“世贸天阶〞VIP：中国联通集团公司常小兵董事长中国联通集团公司陆益民总经理美国苹果公司副总裁GregJoswiak当红影星姚晨产品发布：Lenovo主题：联想首款3GOPhoneO1发布会时间：2021年9月16日地点：“天下第一雄关〞长城居庸关VIP： 工业与信息化部电管局、电子司、科技司、电信研究院、TD联盟以及中国移动的相关领导出席了本次发布会。产品发布清一色的选择在：“地标〞OR“时尚高地〞，以彰显品牌及产品高度电信运营商成为所有发布会的必要角色，表达产业集群实力小结发布之后，又做了哪些推广？Nokia:Event

主题：诺基亚“创新者召集令〞大赛活动内容：诺基亚论坛2021年举办了全球“创新者召集令〞大赛，旨在鼓励全球的移动开发者全力开发卓越的应用和解决方案，借以提高诺基亚移动终端在实际生活中的用户体验。中国的三名决赛选手来自于互联网创新、Flash应用、新兴市场和移动所需三个类别的比赛。Samsung:Event活动名称：三星I7500/I899〞72小时Android网络生存体验时间：2021年11月活动内容：与知名的视频网站进行合作，展开了叫Android72小事网络生存体验的活动，三位网络红人，用Android系统挑战各自的任务，此次发表的是两款新的Android，分别为三星I7500U和I899Samsung:电影联合推广活动名称：三星I8000U与?风云2?联合推广推广时间：2021年12月推广形式：建立活动专区屏保下载三星乐园有奖注册多普达:Promotion主题：尊购钻石机王畅享马尔代夫时间：2021年7月主题：“钻石〞亮剑，三重惊喜时间：2021年8月主题：多普达3G触发，五一好礼相送时间：2021年4月iPhone:Event主题：闻名不如见面--iPhone全国路演时间：10月30日地点：北京、上海、广州46个城市区域划分：咨询售卖、ipod影音体验、3GS功能体验、联通特色业务体验这四大根本体验功能区划，另有讲堂、游戏挑战pk两个深度互动区域Lenovo:Event主题：联想O1彩壳全球设计大赛时间：2021年8月-9月主办：联想移动通信科技Contents：本次大赛由全球创意人热烈追捧的NewWebPick和全球首款OMS联想O1合力打造。意图将设计师的创意运用到引领时尚潮流尖端的上，将创意展现在小小外壳上。通过对O1外壳的时尚绘制，让设计师的作品来表达产品拥有者独一无二的品味与个性。Lenovo:Event与先锋艺术家对话，联想O1邀你共赏当代艺术展。联想O1艺术展Lenovo:Event主题：联想首款3GOPhoneO1发布会时间：2021年9月16日VIP： 工业与信息化部电管局、电子司、科技司、电信研究院、TD联盟以及中国移动的相关领导出席了本次发布会。乱花渐欲迷人眼，消费又该如何选择？小结创意设计征集网络生存挑战娱乐资源植入豪华大奖终端互动体验未来，所有人都会选择智能，但谁才是OPPO的“VIP〞？我们一切工作的出发点，都源自对消费者的洞察消费洞察年轻人是智能消费的主要群体之一，而学生又是年轻消费者中的大多数OPPO品牌的主力消费群体吻合也许他们现在还不是消费能力最强的那一群人，但绝对是消费需求最旺盛的——人群瞄准18-26岁智能不再是男性的偏爱，女性对于时尚和潮流的嗅觉更加敏锐！！！“根据国内通讯连锁企业迪信通内部数据显示，2021年６月暑期开始以来，３Ｇ产品销售出现大规模井喷现象，次井喷现象学生消费群体成为主力。据迪信通北京分公司总经理齐峰介绍，进入６月暑期以来，在３Ｇ消费中，学生人群占到４成，已经成目前３Ｇ消费中最大消费群体。〞价值取向据权威数据显示，学生平均更换率为５个月一次。高速的数据下载是３Ｇ最吸引学生族的原因，铃音、单曲、动画、游戏是最受学生欢送的下载内容。娱乐智能上市价格在2500-5000元之间，主要针对追求技术性能的年轻时尚人群，娱乐与学习功能比较突出。伴随着价格的迅速下降，其市场份额呈上升趋势高像素、大屏幕能为用户带来更加愉悦的视觉享受。业内人士预测，到2021年末，与语音、信息、日历和浏览功能一起，搜索将成为智能最常用的五大功能之一。消费者主要使用的智能娱乐功能

在智能上.用户经常使用的娱乐功能是铃声、照相和音乐。〔传统即可满足〕其次是游戏和摄像。〔智能优势表达〕令人奇怪的是.似乎视频播放和看电视对用户来说.现阶段并没有多少吸引力。

〔或将随着3G网络的开展得到改善〕价值取向社交类功能的加强，符合现代年轻人有较高社交需求的特点。竞品已形成在公众中形成一定的认知品牌形象认知时尚商务调查形式：网络调查样本数量：75份小结时尚、科技、娱乐视觉体验、易用操作、创新应用OPPO智能推广建议破题之道主流智能产品在硬件参数上已经“同质化〞，外观、功能〔应用软件〕、可拓展空间〔界面、设置〕成为打动消费者的关键！产品命名英文：〔待定〕中文:〔待定〕品牌Slogen:待创意OPPO智能表达“极致科技、时尚娱乐完美融合〞的诉求新智能手机将一改以往呆板的设计，会更加时尚化、潮流化，在颜色与样式上也会更加多样化，更符合年轻人群的审美情趣外观摒弃了单一的商务功能，新智能手机的应用更加丰富多彩，生活、娱乐、学习功能应有尽有，将为用户带来不同以往的体验功能与应用五大绝招明星机策略打造明星产品，充分表达智能机系列高端形象以明星产品提升OPPO智能形象，带动全线产品销售找到最正确参照物带给消费者最直接产品感知青出于蓝而胜于蓝

比照S60,OPPO机皇Android2.2系统更加出色！(将根据具体产品特点细化)产业链融合策略与产业链上下游伙伴深度联手，将不仅会使得OPPO智能得到巨大的开展时机，更极大地提升消费者对OPPO产品的青睐。中国联通：3G时代最具成长性的电信运营商联通版iphone，智能之王空中网：中国WAP网站领军者，和移动梦网相抗衡(合作内容可包含销售政策、综合效劳、新应用开发等多个方面)亮点应用强化策略从年轻人群使用偏好入手：社交互联〔科技感不强〕影音视频〔差异化不突出〕拓展应用〔受限较多