不惜血本将Uber作为假想敌,十个要点看清神州租车的“不作不死”_第1页
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文档简介

注：今日，神州租车在微博发出一系列海报，由吴秀波、海清等公众人物打出“BeatU！我怕黑专车”口号，在社交网络上引发广泛争论，矛头直指某国外打车软件，再一次掀起了一场关于专车是不是黑车的讨论，作者阑夕针对神州这一做法整理了以下十个要点：1、日暮西山的神州租车终于不惜血本，将Uber作为假想敌，买下一众社会名流的竞价人格与社媒版面，最终求仁得仁，引起强烈的舆论反弹，而这一切亦都在神州租车本次营销方案的预料和计划之内。2、中国互联网对于撕逼事件的及其红利，早已高过理论上的风险，造成这种结果的，并非只是那些剑走偏锋的企业，通过围观帮助这些企业获得经济效应的公众，亦是携手拥抱这个下限一再遭到突破的时代的一员。比如小米和乐视之间的缠斗，已经到了竞相挥舞恶法来致对手于绝境的程度，两边的企业家风骨荡然无存。3、所以不必对神州租车表达过于强烈的反感，这就像是恐怖电影的观众，一边惊吓连连，一边看得入迷，或者用更熟悉一点的语句来描述，那就是“嘴上说着不要，身体却很诚实嘛”，当资本市场整体陷入非理性的狂热，注意力经济就成为企业对于业绩的唯一追逐。4、神州租车的机巧在于，它断然不敢对腾讯阿里系的专车应用直接出手，因为后者的反扑，无论如何它也承受不住，而身为外来和尚的Uber恰好成为刀俎之上的待宰鱼肉。同时，这也阴差阳错的将Uber抬高到了Google的地位，受益于Uber的创新服务的用户，自愿充当了其在公关战场的第一道防火墙。5、就在前日，滴滴打车也广发英雄帖，找人转发对于Uber的批判稿件，在这种吃相难看的苟且之事，它们倒是萌生出了团结默契、一致对外的民族情怀。最不能理解的是，在中国的互联网企业自认捏住的Uber软肋当中，有一个核心诉求是说Uber容易泄露用户隐私，这就如同太监嘲笑夫妻同房频繁可能导致不举，你们究竟是哪儿来的底气，敢和受到美国本土法律监管的外企PK隐私权？6、神州租车本次兵行险招，根本原因在于它所仰仗的商业模式已经岌岌可危，只能通过对外恐吓Uber所代表的互联网专车行业来争取喘息之机。神州租车的经营，主要依赖购买车辆形成固定资产、进而抢在资产报废之前跑回高于车价的利润，加上包括门店、人力和保险在内的成本极为沉重，且与专车服务构成此消彼长零和市场，半只脚已经踏进坟墓。就在一个月前，神州租车的主力股东华平投资集团也已开始抛售持有股票。7、当互联网专车已经形成一种宏观意义上的“政治正确”，“木桶理论”也就不再适应于它。就像汽车刚刚诞生时，相比马车，前者简直一无是处：噪音剧烈、故障率高、燃油价格远胜草料、坐起来似乎

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