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文档简介

2013年市場佈局及銷售計畫

吳奇岳顧問

2012.12.6.銷售目標的概念不景氣對應之道銷售理念轉變銷售目標轉換為訂單年度銷售計畫銷售方案實施Q&A目錄不碗景切氣驱對矮應污之且道時饰勢葡變表化據惨歷测史往記城載犹,8承0年脚前明(1忽9野2宫9)双華常爾战街碎股译市知大知崩烧盤倦後4年社內好,禽美究國G纷D衰P下刃跌3遮0%曾,笋投蝇資射減志少8魂0%唉,施銀纽奉行墓倒叫了震近桶半仪,盘失活業暴率走高葛達2会5%救。2枕0侨0并8刷-隶-胃2励0赤0乡丰9年搬,犬金福融川海醉嘯敞撲巾天鼓蓋意地苏襲贫來蹈,怜風辆雲服變续色铅,弊震横倒护了岗全滋球掉多桌家馋百卷年尼企龟業优;新接阶下陕來购,绣應拨還底會将有临更判多居企之業赞倒应地适哀苗嚎垦。固库然树,使依2袄0杂0咸9年快情侄況么,待離1减9韵2果9慘刊境隙似漠乎血甚朋遠梦;辉但纺情顾勢劣瞬肌息魔萬摘變阅,企熊業挡必抗須仆接跟受皆:贡「亏經倡濟炒不师景统氣数」挠其悉實街是械「兵汰漆劣元存绸優故」毁的剥演骂化也歷愤程,献正脆是污大沫浪亡淘舍沙件,窑是蹦真削金阀才边會会留库下秆。因寨應胞時奶勢在裤全升球填經凡濟由崩日跌赴之暮際旗,册今煤日句面州對「瓜未屑見瞎落密底谅的不算景振氣您下」姑,守企翠業柔應偷有伙的衬「大舟方至略」為辈何咽?十辰字糟真爽言:「高岭築诉牆,廣肃積贸糧,積筒極歼練提兵」。具志體涂行型動眠內山容「油高封築烛牆字,言廣领積店糧疾,葬積拣極肚練投兵慈」的金策赠略不定灵位,竟在凳情圾勢剑混南亂严不划明中的嗽狀糊況滑之轧下遍,谎非渴常居有号用。在军現报代掘經首濟及不防景费氣刃的程時严候帖尤隔其辆重呜要,其行是领深题得情道逮家「夫魄惟桥不胞爭牺,丧則筋天巾下喂莫宜能鸦與盏之歼爭」的嘱精恶髓抗。「旅高充築是牆荐,雹廣壶積具糧怖」睡就挽是內向部刑管仅理起精狱緻绍化,拦包机括押產笼品酷重敞新总組悉合沸、涉費龄用驰管司控唤、愤想叙辦极法晚衝咸營纺收窜、帜淘吐汰男缺服乏乞潛夹力缺產叹品…塞.保搞留猫最砌大死現喷金耀量,切名莫茎隨被意致投巡寿資阵;「狡積盛極倦練到兵攻」就京是冶冷垒靜厌等竖待羽外雅部功競壮爭酬者另的完動郑向與辨經湿濟悲情录勢卸變巾化死,惨然超後悠做桨好挥下咳一厌波跑景馒氣昏回拜轉月時异的宇準脾備(炎含威人浑才标陣毫容鼓、传產恐業银價座值帮鍊油、听經倚營衫策樱略可、妈市悔場不定态位…)失。劇临本扁會逼否仇這忆樣卫演机?一亭般旬而株言勾,其企斑業纵意悄識志到潮未欧來涉景锡氣辨將刊衰凶退降時伪,愤首寒先沃會站採晓取跪:降逗低槐資盟本埋支啦出,刪绝減外或僚暫鹿停遮新视投至資雹計纲畫,默並控铲管咱費枝用拒預扒算來萍因织應眼。滴由不於訂调單殿下听滑、營乔收育衰克退,抛通乔常巧企坑業避會罚以減艘產读、拒降乎低惰庫昆存、停否工穿歲肚修來蜡應狼付挤,躬並刪叉減反差愈旅袭費、交握際鸣費或員旗工迎加拿班僻費等震非桥必污要故的膜支芬出旬。再左來注,凑會昼從人况事吴凍委結及人千力正整仍併來青著件手朝:谦包读括械讓神人液員备進乞行区排外休宪,俘暫杨緩孤招普募斤新舞進免人赵員耽、备高贫階浊主宣管掌帶舅頭啊減逢薪屿、脏調闹整耳薪房诚資俯結赖構凑,不鼓貌勵惯員异工兼休冤無辩薪糊假信,宾甚宰至吹以葛資决遣讯、转優胸退庸、趁裁净員责來耳因漠應悟。吐最隆後墓若废還梯是视擋叼不租住结虧务損女,耀甚庭至困會膀走假上炉停艳工化、页紓劫困昆、搏關遵廠阀歇斗業便一描途摄。另蹲外奴,扇也會蝇有圣許娱多张標拒竿勒企勾業单,至反我而曾將足這运次虎風烘暴刺當懒成繁考梁驗政實部力兵、常掌划握「積连極该練咏兵坟、艺提电升救競叙爭风力」的担良委機孤,並圈籌讯劃悟好傲短嫂期糖、修長虽期定對籍策龄。仆短廉期巡寿內饶,络企仅業叫紛胃紛扛懷宅抱它現其金守,理放灯慢吩投求資抱,唇保销守像經旺營嫩。惊眼裂光押放舍得钞更粱遠啊的易企给業版家挖,苹則烂趁门此矩時产,见累灵積創押新打實禽力,碎以新惹技券術冰、狼新锈產斯品应築啄高归競桑爭赞門违檻,拉裳大喝與航競培爭每者勿的草距号離遮。正捷面笨思悟考在释江毕湖谅越佩老歇,摇膽冻子采越的小般,剖不恐是章因习為洁心役境糟,震而帅是肠因吴為摧「喜負趁擔制與亩責忽任射」划越献來藏越裕重黑,解也沿是朋因钱為「芳苦昌日辨子村」廊固舱然方不锋會牵永轰遠顺延叉續眯,恶但复卻炊只始有焦硬标漢门子助,牧才目能遗熬串得混過愤!龙千馋萬年不委能膛小吧看争時棒代围風钟潮!面狐對及這胃一吓波据不裳景颜氣鸡,项企姿業汁難铃免勺會攀啟帝動株「典人届力乡丰精幼實躲」谜的乌對蜘策掩。豆然蛙而检如复何献在防裁塔減饭人靠力嗽、熟維户持舱最裕低跳營判運氧成捞本殖的耐同傲時呆,扒又予兼汇顧琴不供讓士企翅業百累桨積镇的眉知厚識胡財圾產角及税經热驗势流析失柜,风以厉保娇留炸未减來耽的当競渣爭弃力字火低種歪?概在鞭不廊景席氣饰時鸟,然如堪何授能就將快離千職须員伪工狐的谋知么識喷或翼技背術协完咬整导的蹲保剑留哲下瓦來悲,勤益谎顯缘瑞重挖要爽。「切策报略船三衰角欧」愤思题維顧若客市抽場祥成教長市乐場魄佔蜂有避率產液業楼特歇性利怀潤成招本恐投妻入競柱爭桑者銷短售秘活咏動缺弊口分远析產饶品定谜位內忠部铅管胸理經踪蝶營拢策蜂略人装才銷草售障策图略市悠場纺潛来量產凭業使價弟值谜鍊需境有痕的顺權裤變悬思案維找桃出店答羞案估來此裳際锄此窝刻圾,朵切年忌脚「已空倾嘴驱嚼也舌避」户,殿需少拿型出瞒具酸體跟行广動撇與摇做脆法巡寿。上徐圖禽有功「九恒大岛經拿營盼管购理逗變嘱數」乳:旦「量產榜業毫特婶性、顧奔客从、豪市既場卸成庄長病、幻玉市兽場扑佔撕有碗率族、航市粒場畅潛触量崖、舅利抱潤吉、抬競逼爭甜者他、置銷爹售鞭活坊動群、敏成剪本懒投童入廊」惨,擦組汗態条構改成爱「葬七承個帅」求環纠環做相脊扣锈的亏策宿略昌三杏角董。其炭邏按輯绕關砍連健性掀,藏可菠寫排成饼數负學竿函贼數懒:握「滑人移才浅陣担容:驅劣動F(热產觉業蛮價绝值址鍊、缺盏口乏分妖析、經胖營霜策只略凡、葡產挤品抵定格位行、危銷晓售舍策拦略、內赠部宽管低理巩)斜」偶。腾(思竟維亦這咬七但個俯策钱略生三丢角废形饲,赏所灾衍怀生绝的范管劝理瞧方景策)提搁出亿創狸新车突呆圍绝作胃法臂:1护.產企業撞價贪值什鍊秆:亦「拉產你業竞特责性-怖-市沫場烤佔番有须率-扛-利巩潤币」涝。2纯.缺浑口庆分石析袭:榜「主顧浸客-哈-市夸場禁成旅長-届-市寒場毙佔释有妨率灯」忠。3赏.經顺營仪策虑略台:坚「挣市晶場朋佔予有典率-浆-市征場侍成锋長-痕-市披場搏潛矛量翼」祸。4捎.產领品虫定友位沟:础「坛市舰場钻潛惧量-证-競母爭洁者-精-銷轰售债活逆動刮」候。5承.銷抹售布策弦略吊:叮「丸市壁場住潛饰量-劳-利占潤-昨-銷捐售得活叛動界」悼。6意.內证部护管弹理抛:搅「怒利荣潤-钞-銷谣售底活叉動-洞-成加本犁投举入滑」歼。7五.人倍才呢:贩「国市进場督佔铲有向率-惕-市销場电潛慌量-贺-利贿潤肤」等。小铅公刮司秩,8膝0切%沒财有旷嚴垦格蹈意睁義字上让的闯銷锻售惯計志畫成向長躬公订司惩,7岗0丘%銷绩售瓣計剂畫盘不低完洁整成胃熟蓬公稀司俭,6遵0桑%銷湖售嚼計拒畫验存猎在紫重丝式大驳水炸分所麻有误的箩銷缺售沙計荡畫梯,8岸0妈%年张底衔會豪變恶得访面挥目蚁全百非銷冶售虎計文畫矮現钳狀年毯度稠銷晨售敏計丘畫井的炸問级題不奥是售給疑自峡己某設些計逗的叉而扇是且給似老诱闆兄設域計刘的只尾適桌合偿班丈長脊、福不蜘適逝合虎連桐長待,惰更峡不戒適延合撞團猴長計远畫骡與如執忠行起兩墨張扎皮难,烘可款操拦作怠性沟差計亲畫杆經瓜常暗無勇法嫂跟浴蹤扶而刊且统無弯法另考取評計钱畫拍不绸是帽幫其助异,屋而怀是供包皱袱可乌預这見富性括、曾可飘控梦性匪差戰粱略闭計桶畫財跃務屡計恼畫業崭務插單惠元峰計方畫銷耍售别及浇營压運易計蛋畫主行生拐產院計亭畫詳组細屡物越料侵計执畫/能秘力语計清畫車位間撇及改供父應烟計漂畫計汉畫乎實有施需棚求疼管骄理能滴力堪計勾畫製宫造工封程供溜應绸商銷先售客裹戶市墙場其倍他亦需臂求訂悔單漂錄祥入採容購活系码統工否藝浊路字線存消貨城記砌錄工箩作饼中柳心公比司雀計死畫笋與牵銷吧售期計恭畫年盒度圆行蹲銷叫計梁畫级的揉主些體嘱內泻容認伏清默形咽勢浊與寨問盖題制杂定供銷老售清業盼績毕指贤標制冶定终銷屋售株思酒路虑與捎策川略制过定命具考體套的休行崭動泼方揉案評肃估盲銷辛售秋損感益環线境翼認俩知愁的价三李個邻層喉面宏饲觀生層趣面议-柱-下趨殃勢1妨0煮%中挤觀古層翅面腹-麦-虑結越構1从0锅%微坑觀霸層雪面功-恳-热競育爭8膝0欧%1号.客疤戶泡價脚值友的厉發梯現第→厉客认戶斜的矩四赞大悠問期題誰违是溪我足們初的扮客犬戶誰蚂是厅我煤們扎的炎核暮心则客夸戶我合們临的态客饺戶息價耳值未赔來藏的匆潛份力怀有晶多横大未勿來号的艺市轰場魔潛遭力两-东關届鍵枝測金算薄指贞標預叮計返客茶戶橡數掏量預愁計仿銷鸭售快量觉(附額艳)預音計称市抖場赴增却長絕扭對嫩市骨場庸份浴額相栗對邮市兄場辣份原額。遮。述。待。艘。乎。2亿.清堂醒抛的疯認柔識扭自民己片→知冈己辈知纲彼市璃場荣=腔企霸業浆+汽客按戶济+击競聋爭名對鸽手我歉們国將锅失酱去去什旋麼喷?我续們眼有流什佣麼幻玉?我挺們肤的窄問椒題鸡是炕什西麼雨?我闷們乐希淘望责得坏到促什当麼节?3辜.誰杨是绒真任正宋的慕競削爭犯對塞手螺→卵認缠知阁四掀要轰素誰争是币我析們剑的怪競羞爭瓜對叹手他练們酿的贤客课戶灯價笼值誰掌是环最饭主红要帆的貌對肝手他壁們溉的杠競鼻爭排能采力蚊如另何纷獲泄得市久場方的讲穩单定菌結耻構仗三珠四肤率任矛何熟兩敲個椒競医爭足對生手改之具間艘,2桑:松1的颠市党場荒份锄額校似忌乎婚是悄最宇穩蛛定驳的市岁場蓝份泻額艳小扔於沈最曾大屑競颈爭机者姿的1滨/什4,葛就还不呆可溉能朽有匙效寨參献與你競通爭以貌此饿推狸斷稳:捏前否面斤一搂個被是抓緊树隨压其箱後套的兵競补爭辱者滨的1蛮.竞5倍堡,矿最抹小滴的兽不枪會派小系於1涂/抄4,辉這滴種渗狀叮況哲下访,奥生挥存斧者蓄只浓有见三茄個亿。誰瓣是雪我怎們律的译競柱爭洽對递手撞-拘價弄值踏比之較潛被在陡競钢爭啄對跑手優造勢陡競牢爭姑對涝手直鹿接提競肢爭蛋對捕手我滑們桂的客勿戶都價稠值產汽品智表折現半:念競崇品音、争替抽代视品競则爭千激僵烈宝程涂度惰平不衡以姓同挽一赞個澡方阿式味謀半生轿,字競独爭嗽激众烈泼;一熔個同關身鍵浓性惰的桑因搞素盘,义競愿爭判激掠烈狠;多刚項片決受定擦性扎因帆素送,色有技利膝形燃成溪差调異非平连衡掀;變粗數其數忠目型越镇少听,根競阶爭顺者深越琴少役;S娇W脑O让T策肿略堤分续析SSuperiority

優勢WWeakness

劣勢OOpportunity

機會SO策略利用優勢,抓住機會WO策略利用機會,克服劣勢TThreat

威脅ST策略利用優勢,避免威脅WT策略克服劣勢,避開威脅銷诊售贝指鸣標骡的旷三渡大冶組苍成丛部惯分屋及弱其光作跨用指俩標亭內溜容指来標响大案小(完標笼準督)指济標辅權针重做野什负麼让?什卵麼苍重忙要鹊?什稼麼共是不好右的蒸?定还量境指艰標銷霸售港額帝及件銷遭售软量產麻品数組蜻合当銷酱量揪指学標毛次利货潤惜指史標市掉場聚佔规有蓝率市规場股潛晃力然指鲜標客袖戶简拜煮訪葛次顷數客呜戶败忠湖誠霉度品精牌范知从名松度品啄牌姿美喘譽测度市忠場华滲汤透括率銷庆售偿費骗用韵指祸標平雄均违訂患單未規阿模客喜戶舒滿削意押度投冲資怀回羞報然率凳指汉標。滴。终。幼。炊。定义性握的汪指拉標團排隊里作絮風價丑值狂觀嚷認垃同培阵訓腿管研道男客薄戶炭的杂銷倾售研人里員銷狂售恒知工識盒的株掌触握銷柴售友技捡巧對恢競趁爭胀對幼手缸的爽瞭辆解銷扛售息報香告執询行乐能白力…洪…鉴…链.銷户售教目辆標乏的迹概各念1、竿公可司繁董阵事净會调的排期伍望2、很公减司购上船市哈或缺吸姑引平戰绣略尿合汁作辈夥课伴腾的卸要抽求3、使公贯司霉決拦策并層且的抄期义望理吉想烧目良標艰的虽設脸定恼依迷據“求掌乎轨其消上策,财得棵乎窄其新中匙”齿,娘三钥者琴取桨高幅值喊!市柴場宪環恋境芽分壤析皆的梅兩牙個秧方哨面市村場曲環保境泰分饼析外躬部概環健境组分忌析內拢部测行言銷欺診却斷發阳現元優叶勢质和箱劣房诚勢發踏現破機岩會膏和菠威忍脅制貌定标出芒整裕體润的播銷柴售是策店略銷若售衫理占念水轉象變銷躲售疫人剩員疤的银內从力吼和静外福力內惯力祥:-積带極写的双心祸態捡和正纱確庭的毛價帖值等觀-成商就肉欲-動捡機外溉力籍:俗知团識扣和探技岁巧解脊析嘉銷净售逢目代標惜的诉五瞎個迎步未驟1、蒸確杨定假影认響劝目梢標跑設猴定葵的峰因辽素2、旬決乓定馅關杯鍵秒指怠標棋和邮主油次识順怪序3、内確泪定鸟關瞎鍵牢性答目星標留的兵具烛體观範训圍4、侮考畅核乖目竿標夸的拣最贝終房诚確拔定5、驱總童體愈目下標箱分派解銷始售崖理坊念惩的趟分萝析能力高、意願低D3-支持式更多激勵

能力高、意願高D4-授權式更多授權能力低、意願低D1-命令式更多指令能力低、意願高D2-教練式更多指導能倡力意变願銷扛售谊人闯員已發遍展雹層古次楚矩庙陣D唇3區袄老策銷识售赞員吐的笑普酷遍逮問嫁題-缺坊乏涂進婚取剖心系,鞭坐岩享痛其斩成-傳摸播平消运極填思款想识,椅建条立仙小延圈滤子-個递人鸦英抢雄咐主催義枯與舍諸分侯概思租想徐嚴脏重臣,欣缺终乏龄團值隊后精痛神-居全功乘自伪傲粮,浆不迫接蜻受堵管舞理姜,面抵输觸王變泡革銷拌售较理厦念窃的腰改识變

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