上海某公司市场营销战略

市场营销战略市场营销战略目录1.目前企业的产品优势分析2.目前企业的产品劣势分析3.目前企业的产品威胁分析4.目前企业的产品机会分析（一）产品的市场机会分析（二）产品的品牌塑造

（三）产品核心竞争力的挖掘与创意

（四）产品线的规划

（五）产品的卖点与市场定位

（六）产品的差异化与市场壁垒的设置四岸、失产膛品页市责场日机波会忍分类析产抚品正的烘市陷场族机匪会持分棋析1梨.效O冷N玻E四屠、古产袜品呼市屑场望机仗会肤分卖析SWOT分析InternalAnalysis（內部分析）优势（Strengths）

劣势（Weaknesses）

技术技能1、六种粮食酿造。超高压技术，茶多酚提取物，以及葡萄籽的提取物，添加金箔。2、1983年世界卫生组织食品添加剂法典委员会正式将9999自然纯金列入食品添加剂范畴编为A表第310号。金箔酒在日本、台湾、法国等地均有很大的市场规模。3、公司自主研发1、《中国食物成分表》、《新资源食品名单》及《GB2760》中未列出的原料不能用。目前金箔尚未被列入到上述目录中。2、白酒技术门槛低无形资产1、金箔六粮液。目前五粮液是社会上熟知的品牌。如果用六粮液，可以借势五粮液的优势品牌，让人们在头脑中建立与五粮液的直接联系；2、借势上海。上海与名牌、时尚联系起来；3、打造发财文化。上海旧时十里洋场，近现代金融中心，经济发达。与黄金酒打造的发财文化在渊源上非常默契1、金箔酒目前未被社会公众认知，也没有领先的金箔酒品牌。2、上海黄金搭档生物科技有限公司推出的黄金酒，目前在市场上有一定的知名度。在黄金酒领域中双方会存在竞争关系，但双方能共同吸引消费者对黄金酒这一类产品的关注。所以，这一点既是劣势也是优势3、上海不是美酒的产地，这方面缺少渊源四委、连产菊品羽市右场录机淘会互分期析SWOT分析InternalAnalysis（內部分析）优势（Strengths）

劣势（Weaknesses）

有形资产1、有白酒、营养型酒的生产经验2、有国际上领先的超高压技术与五粮液黄金酒相比，窖池和水给消费者的印象不如五粮液组织体系1、产品开发周期短2、上海现有经销商渠道可以利用与上海地区供应商良好的伙伴关系良好1、全国经销商网络不够强大2、经销网络没普及，经营信息收集效率低，市场反应灵敏度不高。3、黄金酒市场在白酒市场属于边缘产品四指、独产店品情市定场酿机摇会沾分饶析SWOT分析ExternalAnalysis（外部分析）机会（Opportunities）威胁（Threats）

1、白酒市场细分化趋势白酒成熟的人文历史环境和市场渗透性决定了白酒本身已经是比较成熟的产品形态。决定了白酒必然要走向多种细分,产品多样化的趋势和消费者需求的不同使得白酒需要进行深度细分不同酒度、不同口感、不同工艺、不同包装、不同容量、不同区域、不同种类的白酒产品产品细分市场2、中高端市场还尚有空间3、黄金酒做为新兴的边缘市场，我们有机会做这一细分市场的领导者，先入为主，成为行业的领头者和标准制定者1、目前我国白酒消费群大约3亿人，随着消费观念的改变，白酒消费呈逐渐下降的趋势。啤酒、果酒和洋酒的消费比例在逐年上升，不断分流白酒消费群，加上其他饮料的兴起又造成了较强的需求转移，我国白酒的消费比例呈现明显逐年下降趋势。2、我国加入世贸组织后，洋酒的关税由此前的65％下调到2005年的10％给我国白酒业带来强烈冲击。3、社会消费方式改变。人们的生活节奏加快，饮用白酒所需的时间长，白酒适用场合在萎缩4、容易受到国家政策的冲击。提高白酒消费税等等5、金箔目前没有被正式列入可食用6、白酒传达的消费观念比较老化，不利于吸引年轻消费者7、目前啤酒、黄酒、葡萄酒争夺消费者并快速发展四辩、打产中品碍市煎场穷机匀会圾分么析（1）目前企业的产品优势分析：（2）目前企业的产品劣势分析

在闸竞惹争坑激后烈帽的寸白及酒怪市掏场采上为以墨市圣场砍后师来狸者佣发素现猛“疏市事场良缝役隙叼机呜会怕”掌。以备合运适罢的棋时暖间俯和缴科鼠学滤的稀产喷品慨设周计策为贴基杀础旧的努产抹品不与快市予场特运茫筹誓的牌优心势下。没燃有晴市陕场肠基艘础污和织产标品挪还仔未毙树那立瞧知槽名抓度铁。产汇品寻进萍入色市挂场灰的停影扔响缺力找需任要沸一船定岩时鹊间温的谢确券立绘和蚀传牺播炸。四联、拒产贩品洞市琴场视机哲会蓬分火析（3）目前企业的产品威胁分析

（4）目前企业的产品机会分析

现剂时碧期私企衣业老产鼻品头的远威算胁蒜还择是多主自要络来时自完于僻内笛部伤：巾产袜品宾的绍品叨质巷保伙障摸、产嘱品占的量风蜡味阀选企择节、帜产铁品贪的宏人香群本定猴位黎、怒产暂品刑的陆价奴格网策问略安。最值优冰的以市恭场惹运签作口体裕系墨。中进国贡上锋海障第艳一和白殖酒恩的翼概哄念橡打然造灵。中蚕国施第游一摄大购城潮市磨独挺特畏的创地粪理敲和太市译场皮优姿势灵。拢保断障晕了呜天凑天中添锐财花酒斯的教短素期传与阀长酸期牧发难展磨的股动努力歪，移保声证州公但司运的皱预腿期戚收欠益怜。四两、辈产垂品蔑市刷场善机熟会威分歉析产驴品典的糠品拿牌段塑要造2乞.殿T辣W原O四辆、续产部品促市户场结机驻会约分眨析（1）品牌重新修正的策略建议（2）品牌市场力的重新塑造利姿用奶白摊酒六市灯场猛财抛文第化康的求诉舅求寨，贪对哈接杨特洲类福消润费偶人草群盾的倡心映理埋和交消糠费罢需担求猪。并增将吵财乎文诸化岭放赶大贞和需延影伸绕，莲力桃求慎将很这读一享“像塑像点蜻”膛作评为符切鞠入稀市撞场戴的亡基柄础取，占在竞珠争倡激启烈述的宁白纱酒返市肉场程上密打董出啊一冠片注新纪天肆地笑。中桃国偷白乔酒饰市妄场聚是脂竞袋争龄最急激迷烈蜜的红消优费雄品允市密场翅之迫一炉，帽自1绿9挡8盒8年页国飘家巴放体开嘱白阿酒价声格匪以稿来暴，兼白滨酒甩市膊场水由罚卖扁方孩市源场诵转提向乞买甲方泛市数场骡，勿进射入狼了箭轰抱轰劫烈康烈柿的无营永销惭大战码时眯代我。贼从剥最蛙初粥的燃价偏格票战等、卡广帜告旋战营，愿到缺目捏前雪的震争宵夺胖终里端荷、炎争斯夺末大锣客其户视，嚼虽然榆营轿销典模症式喝层眯出荡不蝴穷坝，充但刺从柱发蚂展剑趋彼势注来秩看丝式，剖白匀酒轰营梯销纷竞鄙争牺模唉式薪已狠逐互渐辉回木归理看性包，忧已灾将浑营倒销鞭竞点争独重司点流放惕在夜如置何框贴先近昨消寄费渡者劣需圈求券、步树铸立留品乌牌忌形模象凉、嫌建合立消呀费瓶者牢忠由诚坏度吹上妥开东发信市拥场妄。四针、蹦产肿品虾市幼场哑机艘会周分弱析可棋以革利俗用墓以竿下贼策杏略己打史造圣品裙牌打的常市瘦场车力纺：深工度走营症销守策升略窜：深缓度偷营食销托的记重贡点婶是判对匆区闸域常市弯场狐进违行惯精仙耕邪细滨作馒，哲深腿化们渠护道级关柄系成以难及天掌嫌控煎终床端真，享打纽奉造瓶协砌同作葛战兆的公营碧销序体撤系瞎。义以搅区掀域止连遍动矮销篇售有，昏以需掌歪控毕终剃端淹，者梯摔进怀式屿培渣育植与君开蛙发种市躺场扇，咱取称得停市列场倒综幻玉合竞查争搂优让势沫。适它议注专重扰区皂域锤市幕场尿、税核舱心颈经醒销功商敏、假终睬端泡网另络逆相蜘互苏作狂用技的到核谢心骨市欺场结的缎协完调累和稠发训展跟。团飞购由品智酒宪会枕策疾略锻：目袋前悠白狂酒子消胆费郑呈谷现焰出杀的胞一刺个泼特通点必就妇是仪，坊越疲来澡越耻多还的慢政贴务骂及主商碑务浮宴慎请沿偏河好贺于己自验备美酒宫水幕，餐宋饮程渠吗道照酒古水滔销牲量也逐兄年西降甚低沟。绿针拿对暴这则一案变底化蛇我金们魔邀围请奔社坊会愧各无界诸人都士丽齐轨聚父一船堂铸，致同翠时雕聘超请酒蹄界坑品橡酒池专杏家耍进眠行锻现宿场怕点慈评狭等寒。脖品胶鉴却会马的僵形弊式民多骄种念多饿样巨，泼既射可裁以领与费知钻名魄企谊业(如躬房续地润产跟、汽沙车)等勇联冶合菌举胆办汪，叫也迈可跳以弓联宝谊透会竭、跃老验乡道会首方白式豆邀缎请艘八谦方广人溜士求参导加统。耽品茎鉴哑会烛的勺目卧的轧是钱在据消费叼者智中瓦树杏立悦良屯好新的扶口办碑撤，脂培塔养柳消充费早者灿对裹品葵牌狼的旗忠否诚固度滋和残尊领崇陷感驶。四藏、眠产纤品秃市辜场围机西会哭分绸析打别造萍核个心值产绳品落，假围谁绕令核泡心厕产泰品负建料立群产资品另组挠合成歪功强的榨品译牌革背吹后斤都纽奉有脂一陕个泄强吉势捡的法主赛导说产箱品粱，扰集滨中帮资樱源大打乌造乓核摇心诞产越品耀，突添出给核造心拨产允品葡的咽包拍装址、疼品嫌牌世的咸差概异丧化冬，代加船强节核善心桨市丛场说的呢价恨格熟维幼护倒、咏提铅高核玻心胜产跑品施的更市祸场斩份涛额促，版扩破大怨核碌心港产果品跪的哑市皮场配覆盈盖铸面累。矛同雕时菊，仔避斥免震主辩导嫌产品脉的浑无乒序兽延娱伸逗，虎针慨对损不骗同速档垫次仅、傻不姨同缩慧消陷费亲群绿体做建隔立崇相管对姥独购立沟的临主评导西产虏品纽奉，形淹成纯相横互瞎关蠢联绪又成有蜂区漂隔摘的猛品糕牌只群精。人急才贿战舱略拉：谁诊拥茫有株团什队葬，蓄谁市就育拥颜有侧执阀行踢力振，辆谁忽就颂拥鸟有粘市或场平。四物、弱产宋品偏市光场新机员会语分赔析（3）咐品环牌顾市言场践竞告争盲力林与把企棉业圆形周象助结咳合逆的雾策翅略别建城议举：一席个摇品披牌遗市回场选竞国争宋力依的戒形垮成扎，商是捐企期业兔人金财役物稍的倒硬锁件吊投肢入壳、露是宵企似业耽文糟化真、演价疫值绘理同念功、会社津会孝认酿同磁等稀软脉件碎的烟不番断须塑眨造肆的意过劝程耽；得是翅企奴业滩在牲保眨障写品蛙牌缸品拨质联、局加赏大谷服酷务砌广逐度胜和牺深肆度自；垄是腰企铺业层在应营康销放团俩队讲建纽奉设捷、貌产丈品抛创膜新巷、吴营挽渠械道驻和衫促终销轿策午略运等灭方贪面粱综仍合蛾实垄力泛的违体定现往。一伴个四品牧牌狼市陕场进竞竿争屑力移的弟形焰成僚过你程轿，找也肺是灯一例个脊企江业根的正企富业腹形限象邻逐懂步啄发秘展遍和锡建菊立同的滨过鹊程犹，戒并罪逐滋渐歉进气入盐大冒众喷视启野芳和煎肩投起浆更尤多障的读社公会俘责扣任防。四邪、哲产东品摘市拼场脂机搏会霸分塑析产认品馋核搞心袍竞酱争赤力济的仇挖请掘与练创我意3.箱Th逼r甚e酬e四政、疗产姓品怜市漆场籍机妇会忍分巴析（1） 产品支撑点的重新塑造上旋海炒金岗酒一肠、杯形垃象擦力产先品旬在棉市铃场嫂上站的威第慎一销次堡亮扭相咸首作先稍就矮是海形耍象诉，散所箩谓膨形马象援力抽，街就社是简目渣标矮消缝费景者摄对秀产碑品姑的症期质望慢形负象曲值晨。我上砍海哀金兰酒送形浑象悔力开主榆要路表阶现积在街以毅下匠几育个皆方厨面娇：1、选产糠品绪名钞对器消透费瞒者仆的经一预种烂暗低示溉：浸财上茶海惯金逗酒命，绸代迹表闯着捉财裁文盏化讲，像发雷财裹，渡这爬种璃情啦绪蛇自教然斧激错发体出宏一堆种键消降费箭冲搅动饭，抄在菜名箭字美上股就滩赢朴得符了煎消吓费离者牢的秒认祥可狡。字财毫是倚人筒们喘所摆乐蚀意状接锡受畅的赶，便表灵示救着置上丛海坟金遇酒俘是具发促财稳之垄酒祝，裹寓帐意导着短带班给今你仔财兔运唇，葱喝竿了肉能锄够屿财薄源询滚盛滚宜。田它爷所傲代泻表童的王财刃是文人隶们秋所覆乐责意门接伴受胁的石，锤表眉示宴着匙上崖海游金余酒妄是塞幸庭福纤之猜酒沙，右寓猾意田带浩给史你谦财亦运够、美健屈康冲、悲成饺功徐和监美净好状的越享杨受绳。。四虾、觉产域品汽市滩场奥机应会削分代析（1） 产品支撑点的重新塑造2、代包锦装镇、友广贫告挎、难标逐识奴的帝设就计舅，闷符冲合承财敬文驰化包短装申、娘标蚀识博、犬广事告轮等怀设逗计张必性须庸争只取重让葵消浩费貌者赢看馋到丽，饰形监成溜视吓觉份冲佣击驶力酿，律并恢一浑定毯要它赢臂得朋消埋费均者着喜宴爱妹而炮和富消旁费授者彩产这生田情摆感律上根的危联驰络叔。尸五诞粮咬液援黄佳金特酒搭酒叠瓶驾酷棵似凤放琴大哭的脑金斥元讯宝坏形珍状军，取上卷海啦金费酒震的抛酒视瓶错可衣以挽打房诚造榴成牧元直宝砖形他、捐铜滩钱践形隔。压研痰究度显兰示引，烈篮酿球场、烘足糟球婆，启男年性糕喜跨欢撞圆驱形碗或炼半怒圆橡形象的逗物林品广，碎所推以绍酒尘瓶觉的疯设约计泽也速要予呈贯圆锯弧圆状科。四染、房诚产狡品外市奔场输机摆会睬分虫析（1） 产品支撑点的重新塑造上历海扑金蛋酒敬的印品催牌尝个覆性聚是萌“眠财粒富太、沫尊倍贵净、重荣旗耀贿”赌，而味包惯装艇的很主助色卡调冶“肥金婚色若”泊金裳色贴象爽征—恩—高门贵笛、王光敬荣隶、华饰贵渴、男辉萝煌杠。阵金絮色蚀是划太不阳赴的偏颜锣色融，分它傲代牙表挡着补温肢暖葡与幸蜜福返，餐也流拥原有证照份耀底人荐间救、他光绿芒吉四村射脚的组魅羽力谋。书自扔古药以来转，挂黄搁金描的蠢价遭值冬赋泰予妙金洗色牛以炎满捡足恐、漫奢储侈服、责装暮饰工、区华丽狡、贺高扯贵侮、陆炫龄耀亡、应神轨圣顽、胡名续誉蜻及凳忠迷诚当等除象衬征筹意似义。俱世研界驴上此大肿多会数辟国守家犁的时皇阻族券颜孙色适都侦是批以难金葡色瓶为井基戒调偏。所去以陡，海上速海奸金当酒煎无勉论粪是胸在故包碌装妨设获计散上毯，若还砍是逆在宁广誉告楚、标酸识尊的朱设钩计害推浓广约中丙，穗“肝金傅色警”鬼成没为贸“痕上济海柜金吓酒片”品浊牌糟的弱标口准焰色芝，地有讽效挎地延传毁递像了参品骨牌公的破核摊心伍“避财泊文揪化垃”消。五富粮无液请元弱宝章仔四形旅象四捎、限产难品伤市脑场贴机块会嘉分持析（1） 产品支撑点的重新塑造二箱、另产辅品斤力产弯品多是形由槽我篮们密所列见减到任的游实串体顾产康品监与忠我遗们腥所辫看材不芽到堤的低虚蛮体盗产厉品衫组团成截的竖。喂产东品爆力斤的攀塑辨造织就珠是桂从唯实冲体狂部懒分喉和员虚药体革部俭分疤两也个拔方读面庆来狸做锄到诞的利。上辽海坑金楼酒毁拥拣有行世腹界富上贞最铁先过进怎的群超甘高丸压匆技叮术彩。份利船用锅超石高辜压亏对确食受品凳杀鼻菌者，嫌是指一胖个框纯得物缺理苍过俯程抹，获具烈有及瞬员间寨压梁缩博、四作趣用艳均棕匀剥、议操洞作哈安佣全庭、仁温项度楼升鸟高瘦值坊小僵、施耗李能向低候、嫁污灯染栏少椒、畏利琴于吊环捞保甜的骄特厌点中。材白常酒珍需命要当储烟存蛙一嘉段犬时抵间巡寿使起酒硬液谜变均得拳醇侦香仓柔彩和累，格这刚往齐往维需让要才几阵年奔的朋时摔间误。踪蝶应嫁用泄超桨高庙压俘催愉陈惩技鉴术终，财可殊大根大磨缩催短爆储偿存诱时皇间异，被在湖超居高荐压号作类用屑下系，师水药和柱酒迷精召加斯速困形窄成念缔圾和番体吃系洗，芹同塌时库也茅促盈进破一椒系均列山氧界化量、筹还偶原蜂、耳酯钥化影和姥缩雷合馋等珠化描学话反嘴应彩，响减剩少凑了芬暴积辣虑、斜冲昆鼻宾和挡刺凝激吓性纠，姜使腐口催味丑变夺得衡柔宾和离、饲醇粮香圾。冲同姓时捕上醉海拐金糊酒祖里型还附有钳金北箔葱、六葡翼萄享籽蜂提石取浊物队、项茶同多奇酚寒提巨取瘦物漂。胖这误是政产玩品生的仙实聚体牺部文分池，车产喜品见品菠质意有窃保愉证勉，巷不乔容游质功疑粘。其蓬次还“盈上准海胜金弹酒面”钓的凶品零牌冬名懒称你具枣有喜很南强肤的锐联渔想罢度翼，限这促个喊名轰字湖不县但耐琅洒琅艰上凶口欧，偿与饥上飞海糊相烈连窄，潜给障人岩优笑质呢、神时举尚抵的弦感致觉丘，况还素很小直垫观勿地委给帮人着一蛋种宏“陷发奖财露”湿、债“腊有寇钱佛”伙、垃“喉成蓬功得”割、慌“园荣迫耀扒”樱的伸感五觉波。粉这质就利是想产化品滤的虚夸体萌部足分饼。四列、骡产构品全市矮场驱机铸会榴分尤析（1） 产品支撑点的重新塑造三遗、辉销海售回力最挠成桌功意的熔营遮销平就役是任让隐产讲品愧形销成婆自弃我朱销漠售企力英。金茎六仇福唉对筑商码超误终赚端信及闻指积定屯销摘售脂点捞的春促显销闻活置动超的开管毁理级原践则该一好贯哗是驶看哑的旅到绘，取买伯的铸到射，炭买德的亲起绘，笼乐倘得权买路，奏同软时粘不彩断救地情强侦化午终堡端嘱货陈架息产加品协的县系污统透化蒸排矛列荡方搬式稼，汪其喜产永品千在另商削场樱堆稿码后都则较腿其久他堤竞荒品验对哑手森更捷为市突铃出剪，委消影费并者狡一味眼得就松能缩慧见塌到律，通在无终哄端未形额成倾强萌力读“滨推叼动摇”晴。舌通猫过汇这呢种雄环盆环光相目扣贯的尚销听售坑，蔽使筑金锻六贷福猎赢深得借了也市纸场料。上柔海绍金排酒纽奉的店销火售蜡力敲就麦是上主解打盗健遥康馅、愤发交财译两荒个治诉忧求输，出通态过抓流炒通遥渠弊道潮、际商爪超贿终展端落及顺指暖定蹄销皂售咽点看、烟网南络贱展腐示贩等妹四涨个扎途恋径撤，抓并泄对碑这旁四匆个婚途某径代制皆定静出律不厌同霉的狸策自略刻，块通暴过夜终塘端想的聚着傅装稼、续销温售胀动冰作糖、殖销渐售碰台沉词夫等四销病售率工友具教一章环姓扣签一量环赶，霜提疫高俗销填售揪的艘成约功辅率脆。四缝、关产修品妙市布场伟机倚会患分贪析（1） 产品支撑点的重新塑造四绢、胀传杆播称力营握销猾的次规郊则胁是山：绕认孟知医就滩是叫事郊实扰，旗认留知编决横定演市拌场迁。滔生虾产恒优轧质针的率产娃品者与汁在丈消雷费泼者坛心要智棚当谦中反建锁立完高舍品谈质军的暑认探知久是闻两抚回状事糊。样在京同躺质钉化刚的敌市灵场忧中讨，曲惟烧有胡传坚播抵能李创水造陵出兴差惊异网化逼的锄品曲牌浙竞骡争峡优崇势捷。缎而巧有猫效洪的床传尚播亭必牺需塞要延一予个隔以卸消怠费漆者宰欲资求舞为细出碰发耕点涉的构“析轴柳心共”闭概董念吹。武传纱播袜力漠的笑塑垮造化不学仅扛仅庆是毁大铺量臭的压广将告机投滩入宰，杜而碌是哈通及过马传斗播裤力吉的奸塑脱造底，平使先我旨们商花帖最原少编的夜费播用睛达寺到慈最吹佳阀的悼传冠播刊效慢果阀。上轰海业金扭酒郑的注核蝴心秋价我值付是滥“掀财虏文貌化淋”其。右要茶通述过慕形稿式鼻多均样架的杯对王消且费训者信的夕品表牌扣传哗播球活拖动梨，北让朴消高费占者魔时欢时辣刻局刻墓地用感激受晒到锹“痕上安海描金漠酒姜，耕与味财臣结音缘鼠”命、英“肆喝翻上呆海援金葵酒约，剧财牺源牙滚告滚凳来筒”伴、模“婚喝警了榜上梅海时金气酒虽，闭年替年循都恋发坑财影”母等膝等样美娇好步的秃感渐觉因。四浊、仗产毛品姐市习场浑机混会贸分妖析（1） 产品支撑点的重新塑造五肢、羊管科控饶力所基谓秩管锄控德力薪，所就度是章企定业晚对涛市拣场测、顿人俯员辽的飞管岸理苹和剩控鉴制制能钱力忌，浅企枝业帆的限营湿销宪管航理灯体侦系司是寄否那有立针娇对怜性喉，赞流欺程少的加管晨控期是娘否漆到避位鄙，垦这哭些在就切直逝接垃影千响食着给企疾业村的斥成溜本鄙与田发皆展翠。通嫌路秆白巷酒同产心品挎属陷于掏典刊型掌的眉管励理裹出这效融益释，杜粗岭放推式规经某营倚带咬来烧的串必体然傅是勿低既效成益都的障结维果谢。薪因著此艘，柏要湖想餐建匪立猛起泪高彼效浅，铲快快速痰的秒市津场蚕反介应组能捎力烛，牢就签必遗须塑要景在健系航统成支锹持护上旁形冒成仗相纯对灶比勤较裁系烂统患的梁体符系找。穴如吨人洽力遵资嗽源勇管亡理盐，洁物蚁流设系阵统域管幅理行，结财水务贤资寨源较管咱理伐，绪市盯场观信索息运管验理紫等弯等偷。四螺、立产挡品彼市继场么机绘会刘分喜析（1） 产品支撑点的重新塑造六狂、评执狭行装力1、宅媒据介剥传罚播拴执猴行既一情个警主率题无铸论床是岛电昂视令、薯电授台顺、薪杂写志循、伏报零纸蔬等患大密众阿媒足体驶，雪还塞是阳擎倒天慎柱诵、自插创牌潮，在吊捞旗栋、蛛灯鸟箱箱、症路既牌冻、饲车滤身趁等象户斯外押媒葛体挠，宋商势场诵堆溜头典、线提钢袋栋、鉴条倚幅特、悦易和拉锐宝膊等喝卖笨场知展沫示烛，夫尽以可障能青多仰地蚂覆碧盖欧了案目颠标协忠路实愉消耍费但群割以臭及去潜搁在毕消潜费垄群芹体欧。2、查对肿消付费总者稿的吓情胖感折诉警求斤，托始与终顿如俯一白晴酒袍的圾消俱费厚是旱需限要惑理冷由榜的险。葵品纹牌被的域作着用艰就哗是索给缎消浊费棚者条一什个壳恰灭当圣的核消称费芒“唐理挽由丸”惠。遗白醉酒趋是迷一顺个牙社环会民功蹲能妥意掌义叹大吓于充自跳然传物窄质睛功置能伶意掠义久的夜物央质放，昏她芒需愉要多品迁牌床内赞涵喜的美支碑撑脖在薯产滚品戴严怠重津过届剩暂的小时吨代死，膜消遮费蛇者栏一砍定趋要梅清惊楚兰“暂我绕是X洋X酒偿的碗消虚费委者队”妨、喷“型我妹在信什早么搜场棒合似下骗喝脆什妖么造品麻牌避的要白帅酒椅”四穿、滋产踪蝶品暮市贸场牵机踢会敬分偿析（2） 产品利益点的重新塑造产洲品净的同核舰心预利医益军点藏指帖的旷是生产劈燕品近能愉给创消绳费率者轿的愉利恰益录和矛消筐费研者风对巨该午产括品脉需小求赌之悟间傍的敲最隶佳受连都接条点怪。兴每重个冬品争类恰的使产息品雅需匆要奥提删炼令出骄一该个乔核加心录的桃卖授点挽以兼及妈系深列虾的易支挠持参点朱，范而询这惑个字核皆心闭的消利从益抱点寨便言是仪该限产歼品演传射播励口嘉号围的步基读点惩。士酒喊总躲是梯和堪人瞧们液的俯喜牌怒包哀蜜乐盼密歪切桑相日关叼，途高所兴搭时出要硬喝虽酒纵，较借则酒泥助佣兴芒，时悲垫伤阵时军要钥喝独酒—技—借榜酒章消乐愁埋。钥在光产黄品楚高蜜度皱同育质舰化隐的捐今飘天客，够消左费任者梢购纳买故高尚档繁白有酒膊的持动列机恶，垄不伞是烧简罗单渗的衬功显能保满研足氏而结是谁选户择泼一亿种啊生躺活仁方肃式体、正观查念牲和构态主度傲。上控海难金替箔蛇酒棉核持心士利甲益巡寿点变：产拒品热功讲能秆利炸益氏点冤：渗促猴进企血挂液亿循穴环蛋、房诚净雪化撤血办液贫，败并寨且竭有燥抗任菌叼效尽果盯。农清链除蛛人豪体逝内含多久余逝的蒙自剩由唯基难，垄抗瞧氧俭化野、耻抗界过哄敏共，仍抗台疲款劳蔽，梢防做衰夺老蛋。附氧加炊利溪益贞：耀保口健钻，谢健稠康情似感运利赚益交：迫喝瘦了告上汇海驼金惯酒帅，僚寓训意浮招室财转、铅聚耳财池、颠发忘财趁，榆是卵财交文傻化线的修酒穴象弃征自缎我宽实抖现模利铅益系：落尊解贵状，枣成讨功瓜，帽发纲财四献、挨产友品压市妙场宣机奋会庙分呢析产牵品舞线栽的虚规异划4.F座o舌u融r四盗、愤产回品堂市握场姐机产会推分讲析（1）现有产品线的整理与规划产累品矿线宜是面指白密驳切押相忌关技的舞一猎组缺产谁品线，跟因大为毒这题些希产锹品红以泪类稍似远的撒方管式晚发惰挥岩功担能破，似售仿予沙同削类矿顾搂客闲群原，恭通够过励同绵一塌种确类优的尼渠始道钥销侄售叹出恩去迎，探售漫价阻在洁一扶定迹幅伙度哨内品波漏动腾。析不蚕同某产贪品嘱线浑不杆同乔的败价控格阶拦膛截部，踢能诞够硬树焦立序不贤同繁的李市繁场遥壁星垒妻。产心品腊线披长骆度彻指兼最码低浅和列最壮高垂价婶所挑覆驾盖挎的古价值格汁区充间朋，渴产吐品剂线否宽骗度换指刘在液某专一兔价盖位夏段宇所柱提惩供偷的衡款抬式鉴数播量纯。产坑品拼规嫌划—刑—职舍能乔定虹位上郑海踏金太酒叶产酱品果规觉划爽是始通欢过陵不仓同密的牧产差品夹，脚在洒商花战帐中煌，败不蔑同枣的欢产泄品苗行隶使绳不距同诉的延市聚场县职驴能胞，罢相仁互右配陵合胸，准系法统劲作晚战讯，得以阀充鬼分勺迎搞合示（更或女引述导毛）币消掏费跳者看的扎购吉买精心偶理群和弯行百为急，认并卫打洞击掘竞咸争险对射手身。嘱通牺过恋产甩品排定锈位酿可宿以骗实求现蜘最煤有誉竞系争皆力酷的伙价框格递体独系聋优掏势郑，访却默不坏以背牺骨牲界利伞润恩为掩代店价卡。四讽、戚产钥品春市窄场谨机秀会持分装析（1）现有产品线的整理与规划形序象母酒炭型退：极花品区、姿神慢品。琴高罢质吊高躬价霸高夕利探润耗，赠销拥量奋约吹占扯总搬体5症%，岛利裙润吼占2济0母%。蚀其夺职傻能舅在炉于研提娇升逝上孕海聚金照酒吩系瓦列珍形乌象塑档谷次圾，齿引拾起择消妹费锈者烧对男上贪海搭金似酒拳的竿关鞠注同和秘好膏感浓。毕并题满岭足陆高移经邪济闸能踏力善顾则客烈的待购描买咱需乐要糕，流由龟于从购例买付高披价盯位凉产夫品梦的忽顾魄客俱对膜价猫格桨并务不煌敏墙感察，滩因奥此衰可努以箩适临当雕提俭高海售嗓价四，堆获孩取饺高苹于暗平赶均绞水荐平税的笨毛偏利闲。开一深般尝情丧况漠下详，嘱形泄象棒酒赶型先的归售渴价衰可率以指比倡竞轮争粒对穗手尘相氧应晚酒往型让的鸭价摆格巧持浑平草或包略芳高并。主喜销顺酒氧型项：财第运逐、例贡作品。糠中监质欺中测价猛，欺中幻玉利脉润取，都销站量新占词总久体5捧5蚕%，昏利马润猪占5侍0沙%。工主狸销块机庸型钢处借市拾场株主晒销疑价盗格纠区灶间鼓内层，依拥泻有芝市设场勺主阿流翅的故性租能迎配长置庙。佛拥亩有惊与摆形率象颈机障型背相弹近喷的攀外跳观蹦或压相晚似拍的玩卖丈点度，禾但细性万能蛮价杆格模比族更池高全。辅估销愿酒鹊型招：妙参品鼻、阳财喇神誉、哨财较缘盯。中饼质巨中室价吗，务中丸高爸利归润崖，鬼销摇量裹占疏总辽体2像0摘%左拒右社，奇利搅润弦占2错5炮%。照处蝴于收市虽场偿主梅销择价锋格慈区印间耳内普，拔比裤主垫销闭酒射型扇的编外弓型孟更码为攻独廊特瓣，搂或执多换一发些态附退加遭功赤能梢，煤而牵成乓本泼没旦有睡明电显镜增筝长获，户使轧毛珠利掏水惑平君高困于增平挡均扒水劫平洽。四鸦、则产恶品伸市苗场汪机柄会理分罢析（1）现有产品线的整理与规划掩剂护价酒垂型卷：财群到。包中盼质括中燃低构价店，累限甜制巷销栋量花，料销视量酿占允总疤体2肢0巧%，送利普润强占5塞%。侍与笑竞扁争柄对海手灰主喝销摸酒辆型今的页主陆要貌卖夸点唉（洁特业点咱）贱或摩外妈观里风顶格写相售同离或锹相筐似湾。苦在茂价工格蜘上桐极毅力押打忠压可对刘手崇，厚形型成尖同呀质榆低漫价桶之赖势忌，乡丰但家在蚊终触端亭销婚售过推社广挎上痕极尸力抚贬辫低刃该侧产移品存，征不顷建杀议沃顾旨客巾购附买援，叙动绸摇兰顾业客时对葵该蜜种予类怨酒傲型调的脱购记买泻信禽心愧。狙芝击肠酒丈型蛙：无。秩低素质也低螺价侧，蹈限展制元销匠量蒜，识销未量梳占尼总瘦体0些%，脏利压润甚占0当%，眯狙搜击碰竞笑争砌品潮牌耕的以低娱价桃策稳略肥。炼以消惊婶爆泉价四，谈特确价祖等坡形动式桶在排市碑场雪推想出固，丛通津过校超盯值川低关价驴吸典引商消已费课者虽的梁眼言球矩。倒狙祖击彻酒合型智在乳外父观稀造匆型糟或核性服能索配北置江上梁应骑与让主麦销熟机划型霸形控成舍明垄显卖差炎异绵，厉在寸终纸端晶售勾点脆限甲制邪供唤货派量斗，赠限欠制盒销矩售吼。四渣、啦产堆品该市笋场赛机肾会或分肾析白酒品牌产品线分析品名产品线长度产品线宽度产品线分析五粮液五粮春、五粮神、五粮醇、六和液、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河、老作坊、京酒、十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液老酒等精品、珍品系列白酒、葡萄酒保健酒黄金酒五粮液凭借买断经营的品牌扩张策略和五粮液品牌强大的号召力，吸引大量零散资本闪电式加盟，很快就在全国范围内确立了“酒王”品牌地位，迅速壮大了自己的品牌家族阵营，高峰时期五粮液吞下的品牌多达100多个。与此同时，也存在诸品牌良莠不齐、重复定位、关系混乱，的问题。大多数子品牌表现平淡无奇，不但不能增加母品牌的价值，反而弱化了母品牌的定位，严重影响到母公司的声誉。从2002年开始实施了“瘦身”计划，砍掉一些业绩不佳的子品牌，但是砍掉一批又发展了一批，到目前为止，五粮液旗下仍有39个子品牌。这些低端的酒无形中损害了五粮液的美誉度。四时、脉产瓣品勇市蚊场妄机才会厅分凯析白酒品牌产品线分析品名产品线长度产品线宽度产品线分析金六福星级系列、福星高照系列、福星系列、贵宾特贡系列、经典系列和礼盒系列等，目前共有338个品项白酒、葡萄酒保健酒黄酒金六福原来采取“因地制宜”模式，在同一地区，“同门争斗”的现象普遍，严重地损害了“金六福”的流通渠道效应。金六福的产品线拉得太长，从最低端到中高端，从一星到五星（在农村办喜事，一箱金六福酒六瓶也就三、四十元，平均每瓶几元钱，金六福在二三线市场销得好的主流产品也就是十几元）品牌线长而全，缺乏溢价能力.精英们之前消费金六福的理由“讨好的福文化”已经开始被泛化、廉价化，金六福越来越成为一个大众品牌和低端品牌，这伤害了金六福品牌整体利益。而且价格一旦走低了就很难走高。四款、央产慰品辫市但场绳机榆会辽分羡析白酒品牌产品线分析品名产品线长度产品线宽度产品线分析杏花村汾酒陈酿时间分类：十年陈酿、十二年陈酿、三十年陈酿等等；从风味上分类：玫瑰汾酒、佛手汾酒、白玉汾酒、特制老白汾等等；从容器材质分类：汾酒玻瓶、汾酒瓷瓶、汾酒盒瓷瓶、汾酒磨砂瓶等等；从包装形式分类：一般汾酒、观音瓶汾酒、双耳瓷汾酒、书本盒汾酒、牧童牛汾酒、青花瓶汾酒、红木盒中华汾等等白酒、葡萄酒、苦荞啤酒汾酒的全线产品中，低至三五元，高至三百多，大大小小数十款产品。汾酒产品线并不是很清晰，青花瓷汾酒价格体系混乱，国藏汾酒近乎于雪藏。老白汾系列无度的开发，使品牌形象受损。杏花村系列混乱的格局让消费者摸不着头脑。汾酒子品牌比五粮液更纷乱而不统一，形象更加低劣和缺乏价值。四磨、确产场品冶市姿场佩机橡会辰分察析（1）现有产品线的整理与规划全铃球支顶哀级同的鼻营多销旅大愁师抵“野里占斯辜”筝提纯出段了创著谱名首的侵品丧牌欺力钩矩劳公率式抓：借品邻牌台的覆力弱量洞与服产污品涉线态的拒长姐度串成杰反吸比您。裕产剩品销线寇越就长爱，狮品勉牌堡的名区扑隔饰越躁模缩慧糊托，喷竞欺争貌力纽奉越谨弱炮。产限品壁过弯长确不弊利乓于前市批场斧竞包争专。原首嘱先锋，械终落端片售蓄点期可虚提印供肚的村产义品赚陈侧列释空口间锄是畅有避限饥的累，蜻太震长牙产魄品样线碰并胀不量能辣在突终俯端机完纠全减展晓现绵；蝴其善次村，哭顾面客王的伍注惨意追力榆资退源茎也帝是浅有不限矛的嗽，锤产午品鼓线诸太骗长南，翻则狐顾群客件需脚花造费筹更锐多资的却时县间絮来类了寇解修产男品慎信喇息疗，始增偏加拖顾忆客言的洒选亭购剑时纪间求和桶选渠购饥的讯犹迫豫来度扯，柔并蓬不练利劣于债实户际嫌销永售冷成贺交皇。凯最妹后座，有更孔重朋要孟的馆是陷，构每脑一翁款拒产写品掩的挽推嫩出品都吐需粒要岂开弯发沙、职生介产乖、成广剩告被各泽个缩慧环耀节赠付也出当相葬应桌的素成控本铜，推产阅品艳线暗过稳长李无坟疑牛导腐致虽总德运脂营列成策本虎增隙长尖，播但仗销黄售吼额积和扑市身场备竞桨争浩力异却篇不滩会凝同往比悲例细增巴长剑，蕉超泳过骑一剩定岁的立增跳长守限挥度拔后蓄甚华至袜会初呈脊反烧比蚁例耀增砌长右。绝胁对回伏园特惰加哨已例经翠给掉了仅这伍个斩答愧案斩，皮这盏个姥瑞牧典乓生平产烂的破伏衫特摊加北品虫牌欧仅贪仅柄有呀同龄一雁个粒度闪数双的咳两竟种喷口狭味魔，保在恼短搬短颤的3翁0年抓里昏，尖它僻的虽销批售滨额爪超汤过3棚0亿扔美演元押。四鼻、佣产裕品最市艘场稼机艰会室分贪析（1）现有产品线的整理与规划因踪蝶此府，纲一中个酸合睬理负适龟度宴的但产燥品庆线伍长暴宽逗度家规滋划卵须膝在窑尽额可琴能法地塔提鸡高奏市佩场辟竞貌争矩力吩的耽前头提勺下尝实同现卡成祖本鄙投半入饱和昂利皱润牙产钓出益最约优鉴化忙，或并豪考拘虑财终永端壁售尽点臂等宪限领制钟条俗件返。知丽名虑品谊牌昆的带产失品壮线母最邀多4强0个爽左兆右璃，机而1墙0爽0个假左罪右浴太涉多苗。释在衬产档品逐刚助刚熔进阁入至市渗场令时稍，盗建键议循主疗打晨一插、乌两领款也酒畅，吗综墓合偶资宰源鸦等灯诸眯多仆因挤素屯，哑产蓝品括线振不谢宜议过周长愧、赛过父宽搜。蔬推藏出枪一句款桐黄各金眨酒暴，8个淋品桃相卫即锐可想。结撇论既：1、怕产峰品绿线犯短旨能指让剖消涨费慌者允清纪晰艳的众识绕别腿品巾牌旁，哑品祖牌榜特虽点鲜和馅定印位亡更肉加酒明兔确宏。2、租产贤品衫线筛的促长备度等规劫划护可愧以摧主芬要挨竞考争付对捎手眠为庆参派考荡，层采殃取祥高歌端渠稍醉高帜，魂低催端密稍纠低秆的拢策忌略酸，鞋高阿端览稍氧高鸦有痛利凭于住提贝升弹形蒜象垫，屑低行端最稍典低鸭实这现习价餐格因狙授击侮。3、馅上鬼海脏金敢酒毁低沸端势、趟高漆端卖各均出4款传酒四洞、够产狐品吨市萍场老机秘会验分漠析产品线宽度产品线长度黄金酒第一梯队贡品妙品神品极品第二梯队财到财运财神财缘四剑、追产陷品蕉市识场希机丝式会迟分贱析（2）企业产品线创新与拓展的重新创意大本部粥分独白欢酒剖企埋业聪都尼拥亦有芬高搅中闷低拴档险的社产多品酿，祝而百且院这忙些衡高幕中割低川档赠的赶产袋品个都帮属械于催同围一悲个勿品故牌蹄。产尼品裂线捎延给伸教策沉略你。踩比渔较叙常影见轻的妨情捷况宴就琴是遇一趁个阶品甘牌做在幕某染一段条拢产共品头线折上素进器行懂移火动欲的经策另略跨。织产剥品房诚线药延犹伸鼻策证略吊包诵括迫向解下帜延怠伸晌、彩向昼上窝延尽伸疯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