2021年本科插班生考试试题《市场营销学》A卷

2021（A第 20212021页共9页韩山师范学院2021年本科插班生考试试卷旅游管理专业市场营销学试卷（A卷）题号 一 二 三 四 五 总分评卷人得分得分 评卷人一、单项选择题（每题1分，共20分）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10答案题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20答案1．市场营销的核心是（）。A．生产 ．分配 ．交换 ．促销2、体育明星和电影明星是其崇拜者的（）。A．成员群体．直接参照群体．厌恶群体．向往群体3．在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（ ）。A认B息C估 D买4（ 。A机B表C表 D鉴12021（A第 20212021页共9页5起（ ）。A化C盖6（A业C场

B化D化。B品D手7（ 。A品B格C好 D．细分8．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A．产品项目．产品线 ．产品种类 ．产品品牌9．丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是（ ）。A.市场渗透B产品开发 C市场开发 D.多元化发展10．某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属( 。A．顾客差别定价C．产品部位差别定价

．产品形式差别定价D．销售时间差别定价11.汽车制造厂增加了拖拉机生产，( 。A化B化C化D化2是()。.牌.标.志.称22021（A第 20212021页共9页3．（ ）是最常见的市场营销组织形式。A织B织C织D织4（。A销B销C销D．直销15.企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企现（。A向.行.性 .确.中达1，于()。A价B价.价.价7，（。A争B争C争 D断8低成本低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是（）。A．超级市场B．方便商店C．仓储商店D．折扣商店19在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用促销方式（）。A．广告 ．人员推销C．价格折扣D．销售促进20.格尔电器公司以捐赠计算机的方式积极参与“希望工程”建设，这种企业社会责任属于（）。32021（A第 20212021页共9页.益 .益.境 .展得分 评卷人多项选择（少选多选错选均不得分。每题2分，共20分）题号 1 2 3 4 5答案题号 6 7 8 9 10答案1．微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（A．企业本身D．竞争者

）。．市场营销渠道企业 C顾客．社会公众2市场细分的有效性包括（。A可区分性B可进入性C可退出性D可盈利性E可测量性3．快速渗透策略，即企业以（）推出新产品。A．高品质．高促销C．低促销D．高价格E．低价格4．包装的营销作用主要表现()。A．增加美感 ．保护商品 ．便于储运D．促进销售 ．增加盈利5．产品专业化意味( )。A．企业只生产一种产品供应给各类顾客B．有助于企业形成和发展其生产和技术上的优势42021（A第 20212021页共9页C险D势E销.种()。A向 B向 C向D向 E向7（。A畅C润

B跌D值E了8（。A性B性C性D性E性.（。A扣B让C品D品E品0（。.参与社交网 B.建立电子商场 C.开展市场调研D．建立博客 ．提供网络服务得分 评卷人三、是非题（每题1分，共10分）题号 12 3 4 5 6 7 8 9 10答案52021（A第 20212021页共9页1（）2，鸥F（）3高（）4促销四种要素的组合（）5．自己进货，并取得产品所有权后再出售的商业企业是经纪人或代理商。（）6亚文化群包括民族亚文化群宗教亚文化群和地理区域亚文化群。（7利用波士顿咨询集团法评估业务组合时相对市场占有率（）8（）9过（）.促（）得分 评卷人四、问答题（共34分）1．影响消费者购买行为的诸因素有哪些？6分）6页共页2（A第 209202页共页22．以家庭中常用的某种电器(如电视、冰箱、洗衣机等)为例，说明产品整体概念（9分）3．宝洁公司的洗发水品牌有“飘柔“沙宣“潘婷”等，该公司采用的是何种品牌策略？使用该品牌策略的主要原因是什么（1）7页共页2（A第 209202页共页24（8）得分 评卷人82021（A第 20212021页共9页五、分析题（共16分）案例资料：位于国内某地区的一家珠宝店专门经营珠宝首饰几个月前珠宝店进了一批碧玺宝石首饰该宝石饰品同商店以往销售的红蓝宝宝、颖。，。：人并下发了书面材料以便他们能更详尽更准确地将信息传递给顾客另一方面张把些珠装入透明示摆放在店铺醒目位置一个月后碧宝饰品售情况令失此丽为顾不受玺宝好当张要参加一大订会发张决定少品存向下发碧玺宝首半出售指后匆起程而价也有效。两周，丽外地来助告她“经理柳伟将那批碧玺宝石饰品在原价基础上提高了一倍进行销售，结果是销售火爆”张丽很疑惑“低