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文档简介
推案策略原则根据区域内竞品销售推案节点、销售产品配比、以及本案20#地块工程节点、产品构成等因素,现制定以下推案策略。1、推案迅速引爆市场,制造市场高度,引起市场关注2、制造热销,延续低供应量,保持市场饥饿感3、利用三房、四房不同产品、不同楼栋组合,实现互相挤压、促进的目的,实现目标产品去化4、根据2012年竞品8-10月的推案计划,制定有针对性、差异化的推案计划竞品推案节点及在售产品线(2012年)8月9月10月11月12月2012年嘉誉湾保辉香景园华润新江湾九里江湾翰林续销202㎡、220㎡的四房、截止至2012年8月7日,可售四房117套续销120㎡二房、140-160㎡的三房,截止至2012年8月7日,可售二房33套,可售三房84套9月初180㎡四房开盘推案,预计推案68套9月份开盘,主推高端大平层房源,户型面积在157-215平米,总套数约200套8月加推新房源,主推250㎡五房
续销166㎡三房、256㎡的四房,截止至2012年8月7日,可售三房27套,可售四房30套区域内竞品推案时间节点集中在2012年8-9月,根据在销以及预期推案的产品线来分析,下半年四房供应量较大,三房竞争相对较小推坏案央计须划状(买一姜)项印目允一青期辣房英源候统炎计产权性质楼栋号套数户型套数合计住宅1#36二房8(4套复式)144三房284#18三房9(1套复式)四房9(1套复式)5#18四房18(2套复式)6#36三房18(2套复式)四房18(2套复式)7#36三房27(3套复式)四房9(1套复式)商办8#65
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%合计54100.00%2851.85%4二房4(复式2套)11.11%250.00%三房23(复式3套)63.89%1878.26%四房9(复式1套)25.00%444.44%合计36100.00%2466.67%5办公65100.00%3858.46%合计65100.00%3858.46%项途目询开站盘司目田标首批推案推趋盘况套窄数建尘筑谋面尾积谣㎡价胳格君增颠幅3艘6胁套1汤8促套3挖6旬套均炮价绩(敢元漆/胳㎡草)3存6刷5仿0硬0妈元度/常㎡3烦7员5碰9降5挖元允/磨㎡3苦9围8忆8荷5泰元拔/筋㎡6笼8猜4壳0拔㎡3眨0孝6俊0气㎡总项建箩面承2穗6怪4撤3撞2敬㎡总灰上吧浮影约夫9亚%6蛮3弯7摘6身㎡5反4拔套1颜0沉1漂5穗6愈㎡3化%3促%3淘%3拉8毛7搞2午3匹元反/极㎡实心现裂均茎价封3从8谨2门9屠7有元鉴/筋㎡总似销哑(所万摆元菠)2闪5桥0奸0冲0僚万1率1因5与0海0絮万3命9但3拿0求0恭万2梢5术4台0禾0针万1盆0记1球2杀0督0求万销怪售磁数英据旺汇瓶总二次推案三次推案四次推案时间签约金额回款金额2012年11月157,315,00086,523,2502012年12月110,824,95060,953,7232013年1月27,926,15015,359,3832013年2月28,112,30086,253,5152013年3月049,871,2282013年4月196,790,286120,801,4252013年5月65,441,87048,643,5642013年6月30,978,40017,038,1202013年7月22,846,570101,121,2422013年8月16,263,66038,393,8552013年9月013,940,2802013年10月010,280,9572013年11月197,350,980115,861,6862013年12月16,751,7009,213,435合计870,601,866774,255,660资熟金贼回咽笼杨表说刷明模:回拖款尾金荡额疗包愿含捞当卷月支签正约沟房守源冻的蛮房乐款掩以槽及侧当挂月取的曾银班行降房流款银第行活房烤款资日酱期畜假哗似思设映定谦周朗期幕为榜3温个载月每四月它签穿约洞客雁户手中观,施假慎似猫设艺定政1最0为%蓄一纽奉次渐性把付提款寇、冻3霉0坏%蝴为然首俱付在3示0避%浑,刻6煌0扮%闪为峡首询付头6成0树%放。截忧止种至具2乳0驱1依3洽年沫底洽,脱共皮达潮成题全疗案惩销掘售宁的缘瑞8饰6灶%盆,落回右款狸达毫成府全赠案话签暴约斗金扮额歌的勒8交8趴%遣。推膝案励计煎划彼(粮二浊)推脸案递顺软序佩及轿楼观栋盈选旱择亩(翠二喊)第猴一美次渴推贴案柴,锈1牌#浓3碑6凯套陡,使4水#雨1毕8俯套速,耽5永#丛1榴8痕套第锦二躁次科推摊案睁,选6瓜#罚3茫6炭套煎,歼7完#玩3喝6禾套第眉三令次际推疾案杏,赢8赠#妖6帖5奖套推案批次户型套数占开盘比例1二房8(复式4套)11.11%三房37(复式1套)51.39%四房27(复式2套)37.50%合计72100.00%2三房45(复式5套)62.50%四房27(复式2套)37.50%合计72100.00%3办公65100.00%合计65100.00%推诊案兰户盏型烛数目据休统劈燕计推素案粪顺孤序咸及河楼仆栋呼选仿择病说妈明同互策岔的蛮观朝点蚀:1偿、颤低林价活入症市胁,赌迅语速语引秀爆陆市渐场衫,赖高怜度亮去饼化躺,伤快佩速揪回浇款命;2嫌、哈优惑劣愤势宅产秘品扶形勿成也价肺格援挤钩压复,农促认进修1使#际、欠4蛛#猎去尘化串;3止、米9专月夺-塔1豆0效月裂,漏竞隐品诉多测以云四移房颠为乱主纳力内去牢化牛产血品舞,层本启案蹲以杯三偷房萍高剩度柱去亲化屠,爪四章房脊分值流拒竞文品鱼客洪户御为话首帮次臂推批案约去椒化稀目哈标激。首次推案推售时间2012年10月28日推售楼栋1#、4#、5#推售套数72阶段策略核心项目引爆期总劫销浮金让额志:轮约秘4挨.烤3叔1锦亿钱元(贺拟泡定帅均方价争3叨2躲8惊5素0棚元肺/诊M2)推蒙案俭顺转序胳及临楼脚栋棋选债择柜说妈明同页策轿的宋观里点邀:1外、肯明历星捷产夫品凝抢妇先蒜入历市桨,挖占本领惭市键场搏主挂动壤;2想、腐产盗品皂组铅合浇均录衡库,链6降#脱三构房诞掩喜护爽7疫#唉三默房剥高薪度匹去损化浴,站6孕#撕东飞边施套微四记房唤掩片护庄6摆#蜻西卷边郊套杠以替及鲁7宏#犁东晓边扣套缸四壶房免中悔高隔度雨去旬化言。二次推案推售时间2012年4月21日推售楼栋6#、7#推售套数72阶段策略核心项目稳固期总积销蹈金休额芹:惰约绪4重.迫5湖9聚亿抄元(皂拟驶定伤均谋价担3货4呢4临9纠3伟元全/缸M2)项舍目共推俭案馒节绍点貌(恒2冲0撞1惯2敲年座)8虚月9泡月1叔0换月1著1嫂月1脆2突月2赴0续1殖2边年业拥务蜂动狸作集违中拨蓄阿客8书.吗2恐5售奴楼抖处物进娃驻9梦.鞋2临2样峡板恳房工开参放1租0羡.粮2担8首量次怀开佳盘首慨次践V秒I欺P窜预匪约认俱筹1钥0涛.搞2油0认冠筹1勤1良.随2浅8实寨景快样农板唯段亚开售放续蓬销坝期9裹.展8V利I全P词预尸约1忆月5吧月6果月2茎0外1贼3粥年业倚务滥动芝作集织中同蓄贫客0捎3涉.侍1堪6V故I稠P皮预跨约V崇I搅P袜预炊约认括筹0母2林.捕2刮4封诊盘钉蓄串客1太0闯.匆2视8三即次辆开姻盘项军目布推管案狸节村点围(箭2渐0坏1优3矿年疫)2达月3日月4风月客拨户搂维鲜护千期续占销达期0依4萝.按1蛋3认听筹7恋月1勉1葵月1给2宝月2栋0含1简3贱年业央务秩动叶作办衔公陡蓄妄客认鲁筹8率月9墨月1色0毛月续显销况期续蝴销火期9淡.棵2考1办闻公铺认倦筹0意4使.铲2臂1三待次钻开璃盘推案批次户型套数占总推案套数比例目标去化套数占该户型推案套数比例1二房8(复式4套)11.11%675.00%三房37(复式1套)51.39%3081.08%四房27(复式2套)37.50%1866.67%合计72100.00%5475.00%2三房45(复式5套)62.50%3680.00%四房27(复式2套)37.50%1451.85%合计72100.00%5069.44%3办公65100.00%3858.46%合计65100.00%3858.46%项丢目终开输盘轰目席标首批推案推寇盘焰套威数建咸筑服面细积石㎡价俭格援增流幅7妖2晕套7能2盏套均票价艰(眉元呢/素㎡连)3邮2行8钟5途0匀元向/序㎡3康4熊4见9作3疯元战/喜㎡1烦3返1犹1普2斩㎡1泥3番3坏2群0毅㎡总润建择面哲2窝6碍4姥3耐2发㎡总浓上乒浮鲜约毕5委%5修%实震现俩均牌价纪3兼3勿6幅7孟8专元攀/剑㎡总普销市(斜万克元带)4陶5双9停0露0答万4常3颈1动0艺0融万8腹9尚0度0张0桐万销驾售言数律据典汇倾总二次推案时间签约金额回款金额2012年11月320,090,400176,049,7202012年12月38,763,00021,319,6502013年1月24,966,00013,731,3002013年2月12,483,000150,906,3302013年3月017,443,3502013年4月312,506,580183,113,3192013年5月51,049,64033,694,6522013年6月43,461,18023,903,649合计803,319,800620,161,970说虹明料:回挖款耀金项额赛包辟含课当蚂月童签背约缓房琴源稳的待房谢款殊以早及运当书月脖的虎银寸行闪房苹款银宵行档房膝款炊日垄期袍假肤似健设逆定辫周善期镰为叶3攻个查月每悉月地签档约第客你户枪中稍,蓄假久似棵设微定鲜1框0乘%角一柏次央性姿付鄙款百、穗3填0杆%判为利首页付盲3泼0扫%壮,物6故0虑%呈为馅首犁付竭6扑0河%禾。截库止岁至耕2东0筹1洽3辈年猾6牺月顺底乳,姓共甜达痛成置全闯案稍销旋售笋的困9和0趣%模,魄回耗款备达警成涝全失案付签井约庸金稠额宜的游7病7圆%兰。资放金混回夫笼拳表附级件执一剃:项凑目胶团枝队泄架匠构售后服务部项目主委第四事业部项目总监黄钢案场副专/女专待定业务组长A业务组长C置业顾问a置业顾问c置业顾问b置业顾问a置业顾问c置业顾问b销售经理第四事业部专案杨喆项目企划经理第四事业部事业部策划指导曹蕴抒项目包装及推广督导第四事业部企划部经理姚芳项目研展经理第四事业部研展部项目经理张杨项目前期策划督导第四事业部研展部总监傅康资深研展2人市调助理3人业务组长B置业顾问a置业顾问c置业顾问b客户综合服务主任第四事业部客户主任赵萍客户综合服务助理第四事业部客户助理陆慧艺后台技术支持第四事业部市场研究部总监王巍立宏观政经及市场研究第四事业部市场分析师2人同策汇场外客户渠道开发工作机动调配人员项目核心策略团队项目主要执行团队项目机动配合团队经营层督导&内部资源协调人第四事业部总经理林朝欣项目发起人&项目联系人董事长孙益功(母置仓业母顾骨问渡为贼业扣务族体冤系想组盐织拨架厕构净的牺示杜意赏,史最洒终誓人肝员阶数白量风配陡置素和庆贵新司酷沟双通彩后剩确旨定是)注既:钞我需司古董葡事毯长拔孙崇益怕功徒先运生仿将油作买为员项米目勇发柄起周人轧直引接浅参帽与映本途项披目皱营据销陵工以作宫,宰其豪余服各泡事恶业尸部纤、烟售学后俊服意务盒部死及趟同患策诸汇吧等祥部种门救为讽本摧项阿目胃操曲作捷提甚供括作胡业刘资脆源仁、味客只户祖资克源乡丰方赏面被支创持味。核锻心求团偶队悼介惹绍教露育器背超景懒:桶复狱旦馅大锤学蝴学呼士级学社位主绢要露经炎历院:舱同兴策历房导产些咨绩询饰股哲份群有晓限蛇公报司训第应四窃区词域赖事蛛业蒙部啄总桂经例理林兰朝训欣飘先涝生壮毕土业守于裙复河旦梢大知学肿,充十谦几队年购来峡一尊直额致袍力络服勾务谁于马房恼地值产步营亿销遣代全理港行喜业离。小本些着雪敏峡锐领的辅市造场度判孟断削,鸽准义确池的建项拜目消产饶品浴定榆位亏,索以晶及乌丰垮富腐的皮地垒产维行充销膛经旱验蒸,毙多渔年冲来便服典务置于弹保压利咏、刚绿轨地晋、嫩远巾洋具、防上悼房昌、知中狠房潮、揭恒为盛运、局上身置昼等称品吓牌疏开述发柿商材,想以视专政业呀的翻技诉术留能数力痒、资敬封业害的省服便务僚态隐度呢,义以腔及鸭良象好腾的腔业菊绩摩成阵果句赢英得吓了瞧众怨多税开继发些商电的栗青誓睐醋。目酸前柴主携要芹负同责询第括四贡区魄域牲事槽业并部牌运铲营迎管招理酒,煎重静点锁项深目仙操娘盘抄管苍控收等粮工且作脂。林纱朝悲欣青第乏四毫区慨域添事盯业米部托总工经燃理菌同宴策惰房井产吓咨验询转股零份俯有钞限仪公长司教言育泳背策景馆:饥上升海驰大扁学耳学勇士氧学经位1姐9钢9呜9泪—绞2临0屯0纺8揉上驻海粪莲准花杀房最地讨产戚经鼓纪民有节限竟公华司2势0督0摧8膛—缘瑞至硬今遗同辅策筋房舅产爷咨杆询连股驴份虑有讯限槐公补司黄遇钢搁先顺生且从夺事观房租地龟产仆行象业劫1渡3都年迈,宿现炼任竟职棋同免策导第亿四幻玉事朴业虹部水业傲务歌部川项作目半总盾监抓,摄经吸验屯涉拌及琴到藏房棵地欧产田行遥业过的乳各牺种欲产第品锁形洗态榆。在径服羽务培大盟型去品喘牌溜开丢发麻商均和危操西盘债大摩流弊量法项寺目面上筑有惕丰马富锋的洒经想验座,还并添善速于希协盏调短、性整供合补各逐类汉资榨源糠运粮用适于期房套地坛产呜营腰销转过近程把。黄赛钢嫂第房诚四唱事段业伶部绝业爬务润部薯项鱼目编总播监傅剥康旗第咏四甚事衔业膛部离研怠展文部父总呀监教么育足背鲁景雷:太上柱海斯同堂济返大半学姥学改士矿学吸位2扎0哑0细3从-铲2脊0渐0冷4阶嘉职华旬(祝中战国弱)嫂房闪地绣产赚开轧发昏有途限检公考司2抬0旺0己4党-蹄至袍今该同到策洗房挡产但咨洗询给股救份鸡有救限藏公称司在别上端海蝇同候策腔房融产勇咨股询腿股为份铃有茧限览公端司减任押职井期演间装,图傅须康勒先治生匀曾幼先纲后腰主床导至或校参而与状了朽众敲多治上忍海孤、葡杭桐州减、亲昆牧山蕉、册无仆锡着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