XXXX-猎头网XXXX年度品牌整合营销方案-枫桥创意坊

2023/10/5维思盛世品牌营销顾问有限公司ethinkW项目背景从战术层面上来说,猎头网定位、改版等信息需要需要让更多的目标人群知晓，并吸引他们主动关注猎头网相关信息或活动；另外，针对年底的“猎聘旺季”，我们也迫切需要一场宣传战役来“制造话题，预热市场；提升口碑，引爆关注”从战略层面上来说，我们需要打破以往时断时续的宣传思路，以猎头网改版为契机，导入年度性、系统化的营销推广体系，在宣导、夯实猎头网“中国经理人首选职业平台”的定位和理念的同时，深度挖掘猎头网显在或潜在营销价值、传播价值，以便让更多的目标人群知晓并认同猎头网目秋标酿人慰群维思盛世核心目标人群经理人族群猎头族群HR族群辐射影响人群媒体记者网络社群意见领袖行业利益攸关方社会公众公关传播搜句索亏引淹擎疾收题录绑改晴善活予动广伐告围厌绕路目丙标滋人蚊群废所民关副心进的嘴话斤题进券行服活婆动睁及摩传匠播坏内善容您设暖计课弱题直一：“广馆泛扰知竿晓”课喝题期二：“赢悄得次认苹同”课谱题余三：“自纠动眨自僵发”策葱略性思弃路©撤C宋o体p袜y细r辨i肿g忙h娃t电W醒e丝式t淡h交i泛n膝k鱼C兰o暮r驰p起o细r舍a胡t鸟i院o售n磁2维0两1刊0策尤略痕思艘路整串合究各惊方叶资裙源座，垄寻锹求泼热越点染效赖应早，抬使拉促人唤气孝，以惯小种博版大媒恨体借出势做谈强活贡动借身力做盲大彰曾显会猎睡头草网宗品拾牌意优搁势幅和肺专绵业奶声拍音重男视透第龙三害方绣媒遗体拜及昨意评见乒领源袖企的锦口残碑宣背奶书关逼注断新毙媒疑体乖在脱品蔑牌姻推圈广恳过平程痕中辫的剩创台新种应药用年穴度党推亚广岔主坝轴©锄C启o林p甜y沟r狱i胆g邪h芳t母W川e美t辛h样i历n欲k膛C越o妥r断p探o推r芬a孙t捧i扬o派n侍2远0钳1染0中违国臂经浓理谅人舌首物选余职曲业苍平棉台找洪人应才起找趴工域作中找渔方没向庆找蚊合算伴…疫…执拥行嫂构六想N谢O龄.箭1品芦牌日若常受传迹播品各牌郊事稀件行婶业云事亭件社符会穿事获件营蚊销舱事扮件执园行射构段想（与信平息蹄可斥信岸度戴）（率容怪易尿被踪蝶搜促索萝到劝）（勾搜材索妹到拐标涛准鸡答轧案候）（摘信博息携覆严盖湾、悠曝注光摘）（1对1精悬准仰送忌达砍）（纹意醉见炊领比实付口生碑幕动肝员裙）解扔决岭不任上析网交与惊不畏太上谅网桐人婶群购的骗信伞息矩告咽之执本行肢构商想预诞期服目徒标品香牌蝇层赖面：虫通稿过挺整隙合规公时关挎传霸播彻手协段渔在疾提致升符猎岂头键网蛇目县标范人颗群过的宏知哈晓广度受、乒认鄙知躲度姨和剂认辫同默度婶的羽同施时蝴，劝确闭保注猎狸头脊网衡在棒目惧标液人沃群肠、渡行茶业表端青、伍媒拣体员端兵的填日品常组曝鸦光价度物和屋声挖音碰维师持博（V衣o婆i灵c勉e斤S陡h愤a拘r猫e）行位业遮层疑面：脸借省助牺“侵猎护头I揭D资宰格银认露证凶”酬抢唐夺追行景业苍话毯语嫌权顽，盐夯侵实臣猎球头客网异“沙中锅国柄经贝理弱人涝首改选及职伙业巨平进台车”皂的桨品路牌此内销涵营医销百层述面：搬以舌活驶动、事胁件然或铸热张点已话吸题布引狭导船日劣常叹传捞播性，政吸赚引训更陕多亮目的标支人精群阵主皮动拳关蛛注狗猎宰头冲网蓝，授在远提邀升井用缠户偶眼施球联、悬注血册累量田和P仆V流芹量州的角同锋时角，酒加慕强纯猎丙头援网演与附目伶标秆人手群蜻之属间锄的岛互伪动父，租提煤高双用爬户枣对舟猎胖头洞网尽体桌验圈和饶关筛注赴或婚使淹用恼黏高性社省会者层馋面：乌在届社盏会像影料响领力碗的侨角就度努，阿围船绕喉目积标跑人波群蜘所廉关粱注牢的败热莲点蓝或拥话芒题闪进喉行拳精她准背的宏事脚件/活陷动劫设鹅计喷及乔宣炮传旧引寨爆嘉，俊在探扩挂大借品甘牌垃知先名姑度违的具同闸时鼓，店提德升沿目氏标破人因群训品鉴牌嗽忠粘诚颠度滩和藏美洗誉枕度执绿行怨规贝划-导拥入碧预嘱热分期P收l糊a谈n辛n鲜i倾n柱g见E茶x插e阶c充u暮t忘i嫌v医e2竟0桌1丽0仅.跳1输2至.绳1赖5性-匪2辅0出1号1从.右2论.封2奏8建腥立非新欢闻恭营痒销青体出系建深立话核等心奔媒滨体厘俱壮乐为部建誉立福危袋机晕管饮理影体支系试结水低“节微着营前销田”网匆络剪团脂购逃职则业比经袄理滤计蛙划©押C趁o雄p拌y愈r届i胸g懒h近t谈W敌e泳t杠h美i愧n欲k阵C味o军r姑p捡o粪r甲a奴t赢i惑o千n妻2滨0扭1洋0序号层面类型传播角度思路架构1市场层面横向在猎头整体市场中的知名度、美誉度如职位数、简历数、会员数的重大突破逐步深入+逐步拓宽+从面看点+多维解析纵向围绕猎头网“中国经理人首选职业平台”的内涵和外延进行营销价值挖掘市场动态市场动态、职场数据、活动信息、经典猎聘案例、猎头交流等2产品层面猎头资源金牌猎头资源、金牌猎头“猎聘心得”分享等讲座沙龙围绕特定议题、活动或目标，与金牌猎头、企业HR携手推出的系列讲座或沙龙职场明星职场明星的应聘经历、心得及故事；金牌猎头的成长经验等专业报告围绕特定行业、特定话题所做的调查报告分享及新闻宣传活动3企业层面战略、经营管理猎头网经营战略，体现万仕道在行业/特定领域内的地位及目标企业文化非经营领域的活动（公益活动、经理人职场关怀计划、团队文化等）合作层面异业结盟、联合推广等，体现猎头网的影响力人物专访企业战略深入探讨与热点话题、大型事件/活动的高端对话4行业层面行业活动以提升行业影响力为方向的活动策划及宣传行业话题根据行业不同时期“猎聘话题”及营销节奏设计传播话题来引发关注行业热点每季度精选出行业热点话题、人物或事件进行传播借势来“制造流行，引发关注”5社会层面Seeding计划行业、网络社群意见领袖的口碑背书及新闻引爆策略社会评论合作伙伴、员工、猎头及行业意见领袖眼里的“猎头网”6其他评奖/年度盘点获奖信息宣传、年度总结性回顾和展望案例宣传金典的成功推介案例、营销案例评奖及宣导行业盛会相关招聘会、行业峰会的主动参与与传播建辫立新慈闻煌营液销械体石系建盖议指网英络芹原港创葵稿围件3篇辛次/月肿、泻传桃播拒执涂行2冒4篇缩慧次/月制；忘平族面窑专面访1次/季序号文章标题稿件类型撰写字数切入角度执行计划1《猎头网全新改版服务再升级,打造中国经理人首选职业平台》新闻通稿1500字结合猎头网近两年来的发展势头，站在战略的高度对网站改版的背景进行导入，对猎头网的新定位、新征程、新前景、新功能、新价值等进行阐述及介绍7篇次2《通胀拉高薪情预期，年底跳槽潮暗流涌动》新闻通稿1500字以猎头网近期“猎聘行为”剧增为新闻背景（企业职位量、经理人简历投递量和注册量），结合通货膨胀及七成经理人薪情“收入感”大幅降低等社会热点，进行话题借势，达成以第三方的声音来宣传猎头网7篇次3《金牌猎头谈薪事：“80后经理人的薪思维”》或《猎头薪闻：“2011年度最具前景的薪行业薪职位”》人物评论1800字与猎头网上的金牌猎头们围绕80后经理人所关注的薪职位、薪行业、薪现状、薪趋势、薪前景及“薪维思”进行“微访谈”（即新浪微博评论）后，再进行新闻提炼与传播7篇次4《八成经理人热衷网络搜寻工作》或《猎头缘何偏好“网购”经理人？》新闻通稿1200字在对中国经理人网上搜寻工作的新趋势和新需求进行剖析的同时，并结合企业HR、猎头及行业资深人士的各方意见，对改猎头网的价值内涵进行新闻挖掘7篇次5《关注80后经理人成长，猎头网启动“梦想微计划”》新闻通稿1200字结合时下流行微博营销和80后职业经理人等热点，站在社会公益的视角对猎头网“微营销”计划进行全面的介绍，并对1对1个性化职业测评的内容进行介绍7篇次6《猎头网“团购经理人”打响2011年高端人才争夺第一枪》新闻通稿1800字借势时下的热门的“网购潮”，将人才上升到“热门商品”的高度进行团购炒作，并站在行业高度对本次团购发起的背景、动机、意义及影响作出全面的分析7篇次7《猎头是职场商人？还是职场伙伴》或《猎头网：“中国经理人职场三重门，找工作找方向找伙伴”》社会评论1500字本篇稿件将结合猎头网的定位，对“猎头、猎头网能够给中国经理人带来怎样的价值”、“经理人、HR们又应该如何与猎头打交道”等目标受众关心的议题进行解答、分享与探讨，以更巧妙的方式宣传猎头网7篇次建舞立新卷闻钥营恼销开体辽系导双入唉预厨热宰期极新夫闻遵传楚播尝计储划：窝示哪例建娱立核徐心古媒戏体判俱呼乐樱部核纲心狐媒恒体：2童0家班，去参坡考脑消么息碎、庄第希一惯财哨经半周脸刊码、事中妨国绞经禾营盛报横、2予1世避纪苏经英济浸报割道汁、瞒经谣济沟观耗察床报耗、斯成源功引营份销学、窗销物售呀与然市鹿场找、钟中段国怕企颈业方家逗、垒中魄外腰管仗理雪、I顺T经孩理踩世风界携、江新钉浪结、锈搜族狐倦、尿网堪易顺、杏腾炮讯纤、恋凤板凰牢网蛛、铺和惑讯揪网皂、并财债经秋中渴国尖、历第挽一馅财祖经趟网跨、贫中搏金单在语线采、馋金被融杰界意节见象领蹄袖：1失0位走，投与摇职厚场霞话铺题尊相色关夕的园意播见弃领很袖傲如沈百输万至流脾量壤博趣客湾、瓶豆凳瓣今资倒深I捞D及酒群粗主挤管热理刘员匀、1驴0万客以叹上子粉尽丝西的帮微营博纱、某天蒙涯竟版镇主嫁等时瓜间内建蒙议：2辣0愧1特0丈.年1慰2下余旬升启咬动实病施霸建提议：以有翁奖嘉问钳卷曲调仪研哗（搂如蠢猎繁头挽网渗改塑版清体豪验某）支、剩人享物甚专夸访夕或图年症底贫小暮型哄媒施体搏答垫谢盟会等贝形述式抛进嗽行呢核献心圆媒稀体北记狠者功俱呢乐叮部别的菊筹巡寿建建春立危理机滩管异理颠体洲系1报告情况、沟通处理危机报告单2一级危机3组成危机处理小组否是4报告猎头网协调相关单位5组成危机处理小组6调查负面报道源头6出撤稿函件及沟通6删除转移或修改负面新闻6正面发稿引导/压制7危机处理总结与评估完善危机报告单把诱负嗽面爱新絮闻宴从锐网难站览首咬页年、链新乒闻猜频段道泰首氧页夏删纷除规、市或窗转倒移摩到括非费首倘页散或嫁其第它渣频宣道馅、乘或何修飘改核负堂面弹新很闻队的大标帮题铜、御报猪道但角功度细、榴关泰键名字呜句寻舞找专外稍部哑资山源怎，掏制联定眠统螺一顶口米径删，既逐庭家肯排兔查佩处态理材，蒸并鸽防窝止瘦负巴面莲信嘱息栏扩为散整穴体袍思映路：躲“炎建凉立8小循时慢快脂速不响赴应对机痕制辨”沸，房诚“虑平戏面种防鼓跟丑进嗽，父网脚络砌防篮转骄载宗”“附猎纽奉头井网重危陪机医处泊理出流跌程鹿图禽”“允微欢世富界尚大孙营谨销填”猎异头结网每“演微纷营拨销掠”梦想微计划微职场微分享微活动微调查我脂们左将倍围烂绕立新懒浪利微梢博赤最愚潮藏的牢活螺动控、催投发票事、幅微位盘浇、太微狭群焰功截能界开渴展哈猎倘头昼网灯独漂特捆的蝴“微纸营兼销”借夜助锻维浊基诞百鸣科适、碍网赞络愈互柏动肃问骨答城、B辣B嫂S、S缝N眠S、I疗M群座落轿、船网户络陪视旨频响、斥博币客味、师手贷机新媒订体咬、E小D粉M等昂社禾会培化券媒量体海营森销泊工供具踏开适展供精串准堵的肉话柄题湖营碧销驴及骨病秘毒祥营昼销拦，葵吸虹引栗更颠多扇目饰标毯人吓群/粉铲丝闲加泰入给到呀猎嗓头偿网躬精骑选晒构匙建逗的峰“微辈世失界”鸭之括中丹来从悼“挨微理世扫界惨”萝中赴挖偿掘饶极舱具乞新酒闻辞传药播撇价侵值别的抱“I估N语贩微孔言”禽，盾并愧作园为逐猎挂头养网齿新谈闻绣营予销予的桶重乐要马素猛材槐来兴源氏之茧一在胸传袍播篇过映程锻中仙，漂营辅造足猎测头给网陶独瓜具贱特记色址的区“微识语叠境”戴如钻薪忆闻少联症播间、巩职肝场忙薪茫事州、撑新觉年裙薪冒目照标尊、壳职瞎务荐薪畅竞宋争…挨…猎浪头乌网覆主兼题岸性蚀的岩“微段活悔动”察的据频夺次让，足我衬们德建希议预是1次/周换小拣活催动初、钢较耐大挥的遭活颤动1次/季约，焦以百实知现戴猎值头抗网牺在蚀“边微雕世回界做”防中雹的佣持匙续纵升端温用剃独套到火的惊创殊意辆构筑思筹和凤独目特衔的锐微副语嚼境秀，烘让树猎糟头贷网注在磁“多微背世涉界权”回流灿行滑起吩来…云…猎避头授网·微弄职刻场微辱职唉场泥挖丙“碍潜逆”：布“仔将阀您床的拳所衔见纺、阵所傅闻胞、凶所键遇企的堤职稍场悠潜洽规制则输精乘炼吓成话新胜浪倍微材博讯并@猎挨头惭网管，湿即挑可勺参福与兽我赞们家最届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