市场调查大赛网考答案

1、市场调查信息的使用者主要是（

C）

A.政府

B.媒体或大众

C.企业

D.调查公司或机构

2、产品定位研究是用来确定（D

）

A.人们对企业或产品的总体形象

B.用户对企业产品的满意度

C.不同顾客对产品差异以及某些营销变量差异的反映

D.企业的产品与同类产品中其他品牌的优缺点和异同点

3、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（C

）

A.产品定位研究

B.市场细分研究

C.产品测试

D.顾客满意度研究

4、辅助型市场调查公司的主要业务是（C

）

A.为企业进行直接的市场调查

B.为企业提供辅助性服务

C.为其他市场调查公司提供各种各样的辅助性服务

D.为企业提供信息咨询

5、进行洗涤用品、清洁用品、个人护肤用品之类的产品测试最好在（B

）

A.街头/闹市中心

B.受访者家中

C.单面镜房间

D.调查公司的办公室

6、与原始资料相比，二手资料的优势在于（B

）

A.含有更多的有效信息

B.易于取得，而且成本较低

C.可以直接使用而不必作任何处理

D.对企业解决当前的营销问题更有用

7、企业内部的二手资料（C

）

A.只包括企业自身的二手资料

B.只包括企业掌握的企业自身其他资料

C.包括企业自身的二手资料和企业掌握的企业自身之外的二手资料

D.包括企业自身的二手资料和企业未掌握的企业二手资料8、相对于一手资料而言，二手资料（A

）

A.有效信息含量不如一手资料

B.有效信息含量比一手资料更多

C.准确性不如一手资料

D.及时性不如一手资料

9、企业非公开的二手资料包括

（A

）

A.企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等

B.统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等

C.财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等

D.审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等

10、企业自身的二手资料可分为（D

）

A.内部资料和外部资料

B.机密资料和非机密资料

C.长期资料和短期资料

D.公开资料和非公开资料

11、深入访谈最适合研究的问题是（B

）

A.较为大众化的问题

B.较为隐秘的问题

C.不同人之间观点差异较大的问题

D.非专题性的或非技术性的问题

12、对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是（C

）

A.观察与实验

B.座谈会

C.深入访谈

D.问卷调查

13、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（A

）

A.同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向

B.同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向

C.企业外部的二手资料

D.企业内部的原始资料

14、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（D

）

A.访谈调查

B.观察与实验

C.座谈会

D.深入访问

15、在座谈会中，应该排除的受访者有（A

）

A.职业座谈会受访者和因报酬而参加座谈会的受访者

B.职业座谈会受访者和具有专业知识的受访者

C.因报酬而参加座谈会期的受访者和具有专业知识的受访者

D.因报酬而参加座谈会的受访者和没有专业知识的受访者

16、竞争对手调查中，获得信息的一般渠道有（ABC

）

A.搜集二手资料

B.利用员工制度化搜集而形成的内部资料

C.委托专业市场调查公司或专业人士进行

D.派员工去对手公司打探资料

E.所有资料都出钱购买

17、产品测试的主要内容有（

ABD）

A.价格

B.包装

C.产品定位

D.产品口味

E.满意度

18、满意度研究的主要内容包括（ABCE

）

A.满意度关键影响因素

B.测定当期的满意度

C.跟踪检测满意度水平的变化

D.产品销售情况变化

E.提供巩固或提高满意度的建议

19、调查方案的设计中，调查所要达到的具体目标和明确“向谁去调查”分别指确定（

AB）

A.调查目的

B.调查对象

C.调查内容

D.调查组织

E.调查费用

20、测试广告效果的内容包括（ABC

）

A.广告内容的定型

B.广告内容的回顾

C.广告播送后的回顾

D.广告播送后的销量变化

E.产品/品牌定位

21、企业内部二手资料的重要来源包括（ABCD

）

A.企业数据库

B.企业信息管理系统

C.企业决策支持系统

D.企业数据仓储

E.传统上文件档案形式的纸化资料

22、理想的企业决策支持系统具有的特点包括（

BCDE）

A.便宜性

B.灵活性

C.导向性

D.互动性

E.易于学习和操作

23、企业外部二手资料的收集除了传统的来源外，需要特别重视的还有（

AD）

（A）。A定期搜集有关市场信息并将信息出售给用户B定期搜集有关市场信息并为用户撰写调查报告C专门进行市场信息的搜集D为其他市场调查公司提供辅助性服务53、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（A）A经验判断B态度量表C案头调查D电话调查54、通过某种方式将产品交给受访者使用，然后再去了解受访者对产品的看法，这种调查称为（C）。A产品定位研究B市场细分研究C产品测试D顾客满意度研究55、企业非公开的二手资料包括(A)。A企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等B统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等C财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等D企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等56、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（A）。A同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C企业外部的二手资料D企业内部的原始资料57、与原始资料相比，二手资料的优势在于（B）。A含有更多的有效信息B易于取得，而且成本较低C可以直接使用而不必作任何处D对企业解决当前的营销问题更有用58、相对与一手资料而言，二手资料(A)。A有效信息含量不如一手资料B有效信息含量比一手资料要多C准确性不如一手资料D及时性不如一手资料59、访问调查的主要优点是（B）。A回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力60、访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（B）。A访问调查B座谈会C电脑辅助调查D邮寄调查61、下列各调查方法中属于定性调查的是（D）。A访问调查和邮寄调查B邮寄调查和电话调查C观察调查与实验调查D座谈会和个别深访62、市场调查的两个关键环节是（C）。A确定总体和抽样样本B实地调查和数据处理C问卷设计和抽样设计D问卷设计和实地调查63、饼状图主要适合于显示（C）。A变量值在不同空间点上的差异B变量值在不同时间点上的差异C单元不太多的结构分布D不同样本间分布差异的比较64、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C）。A简单随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样65、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（A）。A访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假B问卷上的问题是否回答完整C访员是否询问了问卷上的所有问题D问卷上的问题回答是否正确66、使用单向统计表需要解决的一个问题是（D）。A选择表格形式B选择百分比的基数C安排表格结构D选择数据形式67、市场调查人员开始调查时（A）。A总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料B总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料C有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料D只是搜集第一手资料68、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C）。A标准差的计算比较简单B标准差比方差更为准确C标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D标准差没有计量单位69、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于(C)。A回归平方和除以残差平方和B残差平方和除以回归平方和C平均回归平方和除以平均残差平方和D平均残差平方和除以平均回归平方和70、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（A）。A能够证明调查研究结果的可信性B详细说明调查的具体过程C详细论证调查方法的科学性D能够证明调查结论的可行性71.市场预测具有的基本特征是(ABD)A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性72.市场调查应遵循的原则主要有(ABCD)A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则73.邮寄调查具有下列优点(ABC)A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高74.态度测量表法中，测量的量表主要分为(BCD)A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表和等比量表75.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型(ABCD)A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动76.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有(BCD)A.满意标准B.期望值标准C.边际概率标准D.效用标准77.市场预测具有的基本特征是(ABD)A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性78.市场调查应遵循的原则主要有(ABCD)A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则79.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是(ABD)A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样80.邮寄调查具有下列优点(ABC)A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高81.定量预测法的特点是(ABCD)A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高82.下列属于领先指标的有(CD)A.价格指数B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额83.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是(AB)A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数84.回归分析方法中包括(ABCD)A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析85.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求(ABCD)A.系统B.完整C.全面D.及时86、服务市场包括(CD)A、生产资料市场B、劳务市场C、教育市场D、文化市场87、市场调研报告的主要研读者是(AD)A、总经理B、销售员C、秘书D、董事长88、在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为（B）A专家调查B试调查C案头工作D资料筹备89、德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如（ABC）A专家匿名B信息反馈C收敛量化90、市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（ABD）A可性差B时效性差C市场不好D调查费高91.美国市场营销协会认为：市场调查是一种通过特定信息将（A）与（C）联系起来的手段。A：消费者B：决策者C：营销者D：支持者92.民意调查和市场调查的主要区别是：（A）与（B）A：调查结果的使用者不同B：调查的最终目标不同C：诉求点不同D：调查方式不同93.市场调查研究的用户