移动互联时代的狐与小红书

移动互联时代的狐与小红书

如果你正在上班，地铁上，出差时看到周围的人在做什么？很多人都专注于手机和手机互联网。随着移动互联网的兴起与快速发展,移动化已经成为互联网发展的主流。如果说2010年是中国移动互搜联狗网搜元索年,那么2012年,则是中国全面进入移动互联网时代,具有标志性意义的一年。根据CNNIC第30次互联网报告数据显示,截止2012年6月,中国手机网民达到3.88亿人,而随着智能手机、移动技术的快速成长,这一数据在2013年将会有更迅猛的增长,人们对手机和平板的使用终将超过传统PC。随着移动互联网时代的到来,迎新而变势在必行,搜狐想要延续并扩大自身影响力,也在这个变革的大军中,积极进行着移动互联网营销新探索。开放平台模式其实搜狐在移动互联网上的布局自2005年已经开始,但是,由于发展环境、技术的制约,手机搜狐经历了漫长的1.0时代。随着2010年智能手机设备迅速获得消费者认可,手机搜狐触屏版顺势上线,为用户提供触屏体验。就在刚刚过去的2012年,基于HTML5技术的手机搜狐概念版也正式推出,带给用户更炫酷视觉体验。苹果公布的2012年度应用精选榜单上,搜狐新闻客户端是榜单中唯一的新闻类应用。对于用户来说,无论是PC端还是移动端,信息则是每日的必需品,对于一直注重强调媒体影响力的搜狐来说,一直坚持将最全面的新闻内容、专题策划,快速传递给用户。为更好保持搜狐内容优势,搜狐新闻客户端采取开放平台模式,迅速扩大用户群,将新闻快速传递给更多移动媒体用户。在进行移动延伸过程中,搜狐将其在PC端优势进行整合,向移动营销进行迁徙,发挥搜狐门户在新闻、财经、时尚、娱乐等领域用户吸引力,逐步占据移动市场,同时,通过搜狐视频、搜狗输入法所具有的平台优势,进一步对用户进行移动覆盖,仅手机搜狗拼音输入法,就以72.8%的占比成为最大的手机输入法。双屏服务设计新产品,打造科技工程对于搜狐来说,无论是PC端还是移动端,内容是其优势资源,而这也是联想选择搜狐的关键。所谓“爱要合拍”活动主题的由来,是有故事的。一对情侣,他们是百勒丝和雷门,一对爱旅行的年轻恋人,爱打扮、爱拍照,过去几年他们每到一个地方,都会拍一张牵手照秀甜蜜,以此记录下爱情进行的点点滴滴。这对情侣的拍照秀恩爱方式,给了联想灵感:爱,就要一起合拍。联想与搜狐少年说合作,结合少年说围绕年轻人世界展开内容制定特点,进行主题内容设计,倡导用户像这对情侣一样,秀出自己的活力与时尚,随拍随传,用手机记录下彼此的幸福,直接拉近品牌与用户距离。其次,它还借助搜狐云图APP创新互动方式,将参与网友的图片以瀑布流形式进行呈现,有效刺激用户眼球,促使他们也参与其中,同时,它通过邀请网友进行参赛投票,持续调度他们对于活动的好奇与关注,还通过设置“联想S890北欧极光之旅”大奖设置,激起网友PK心理,让更多网友把爱情,拍出来。同时,通过对搜狐微博、新浪微博等进行分享打通,实现全媒体分享,扩大活动影响范围,有效提高产品知名度。在这次活动中,搜狐少年说通过让活动与频道广告位进行联动,以及官网链接设置,让网友在参与活动过程中,激发他们好奇点击,建立产品与网友直接深度沟通。联想通过借助搜狐PC端与手机端商业模式结合营销,整个活动获得了超过17万人次参与,上传作品数量达到了超过37万张照片。[品牌声明]联想科技平台和移动媒体营销对于网络营销来说,想要抓住消费者,最佳时间是在15秒之内,这就需要品牌营销要具有充足的吸引力和创意,而随着消费者消费习惯的改变,他们希望获得更能刺激眼球更优质的内容体验。在此次“爱要合拍”活动中,联想通过从内容角度与搜狐少年说频道进行合作,并依托搜狐云图App创意图片展示,从视觉上对网友形成刺激,激励他们实现发声,讲出自身的故事和观点,展示自己的活力,有效推动活动与网友进行互动。随着搜狐在移动领域战略布局的不断推进,其已经形成一定的营销规模,从搜狐新闻客户端来看,目前已经具有6000万的装机量,可谓是国内最大的移动媒体平台,形成海量用户覆盖,同时,结合搜狐门户对主流用户群聚集,为品牌提供更多营销机会。随着手机越发消费化,对于时下年轻一族来说,它已经成为一种配饰属性非常强的消费电子产品。基于这种特性,联想S890手机在外形和内部GUI均采用极光为元素进行设计,并以极光蓝、清新白、碧玺青三款配色吸引消费者关注,同时搭载了联想超级相机2.0,它将LOMO等多种照片效果内置于手机相机中,让消费者不用下载APP,简单操作即可拍出想要的艺术与个性,并可立刻上传社交网络,分享给自己的朋友。这款手机是联想为“NETGEN”,即是伴随互联网一起成长的80、90一代所打造的,在此基础上联想推出了“爱要合拍”网络互动活动来跟年轻人做深度的情感沟通。因而,在媒体选择过程中,联想看重了搜狐“少年说”平台,这个旨在为80、90后开创的青春秀场,与品牌目标受众达到了高度匹配,同时随着2012年“向上吧!少年”成功,为少年说平台聚集了大量年轻消费群,具有一定的媒体影响力,同时,依托搜狐“门户+移动”优势,进行双屏营销,有效帮助品牌对目标受众进行覆盖影响,提高活动宣传。同时,借助搜狐云图APP为少年说开辟的互动年轻秀场作用,借助其图片营销优势,有效调动网友与产品的沟通。作为已经进行15年互联网发展的搜狐来说,它一直坚持其内容发展。随着其进军移动互联网领域,面对来自新浪微博已然聚集的用户群优势,微信具有私密性特点能吸引用户,搜狐坚持其自身内容优势,将这一特点直接延伸到其移动战略中。[链接]同问报业:一种未来新闻客户端搜狐新闻客户端是搜狐出品的一款为智能手机用户量身打造的“订阅平台+实时新闻”阅读应用,是为用户个性化阅读服务的新闻客户