《职业发展与就业创业指导》运营创业项目

运营创业项目第一节设立企业第二节企业的生存管理一、认识企业3世界上第一家现代意义上的企业出现在1769年的英国，之后企业制度不断发展与完善，企业很快淘汰了其他的商业活动组织形式，成为市场经济活动的主要参与者。企业是社会发展的产物，因社会分工的发展而成长壮大。符合我国法律标准的企业，需要具备以下要素。资源业务经营场所员工盈利目的二、选择企业法律组织形式4个体工商户是我国特有的一种公民参与生产经营活动的形式，也是个体经济的一种法律组织形式。依照相关法律规定，个体工商户（即公民）是指在法律允许的范围内，经登记机关核准登记，从事工商业经营的个体劳动者。在经营上，个体工商户的全部资产属于自己所有，其决策程序比较简单，不受他人制约；在利润分配上，个体工商户的全部利润归自己或家庭所有，但同时对外要承担无限责任，相应的风险也比较大。（一）个体工商户二、选择企业法律组织形式5个人独资企业是很古老也很常见的一种企业法律组织形式。个人独资企业是指依法设立，由一个自然人投资并承担无限责任，财产为投资者个人所有的经营实体。当个人独资企业财产不足以清偿债务时，投资者须依法以其个人的其他财产予以清偿。（二）个人独资企业二、选择企业法律组织形式6（三）合伙企业除要有合伙企业的名称、经营场所及从事合伙经营的必要条件之外，设立普通合伙企业还应当具备以下几个条件。合伙企业必须有两个以上合伙人。合伙人应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用原则订立书面合伙协议，合伙协议应载明合伙企业的名称、地点、经费范围、合伙人出资额和权责情况等基本事项。合伙人应当按照合伙协议约定的出资方式、数额和缴付出资的期限，履行出资义务。二、选择企业法律组织形式7（四）公司有限责任公司的股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任。大学生创业者设立有限责任公司，除了要有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件之外，还应当具备下列条件。1.有限责任公司 股东符合法定人数

股东出资 股东共同制订公司章程 有组织机构二、选择企业法律组织形式8（四）公司股份有限公司的全部资本分为等额股份，股东以其认购的股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任。除此之外，我国《公司法》规定，设立股份有限公司还应当具备下列条件。2.股份有限公司发起人符合法定人数。股份发行、筹办事项符合法律规定。发起人认缴和募集的股本达到法定资本最低限额。发起人制订公司章程。三、设立企业的流程9企业名称由申请人自主申报。申请人可以通过企业名称申报系统或者在企业登记机关服务窗口提交有关信息和材料，对拟定的企业名称进行查询、比对和筛选，选取符合《企业名称登记管理规定》要求的企业名称。申请人在预先核准新企业名称时，需要遵循下图所示的流程。（一）企业名称核准三、设立企业的流程10工商注册登记是设立新企业必经的法定程序，只有完成工商注册登记，申请人才能获得从事市场经营活动的资格。（二）工商注册登记在企业登记网上注册申报服务系统中办理企业的工商注册登记手续的具体步骤◆

登录系统◆

检查提交◆

选择类型◆

查看反馈◆

填写信息◆

现场交件◆

上传文件（PDF格式）◆

领取营业执照三、设立企业的流程11企业常用的、具有法律效力的印章包括以下5种类型。（三）刻制印章1.印章类型企业公章企业公章是企业所有印章的权威，代表着企业的最高效力。合同专用章财务专用章的用途比较专业，一般用于办理单位会计核算和银行结算业务。法定代表人章法人章就是公司法定代表人的章，它对外具备一定的法律效力，可以用于签订合同、出示委托书文件等。发票专用章发票专用章就是企业在经营活动中购买或开具发票时需加盖的印章。合同专用章合同专用章是企业对外签订合同时使用的印章。三、设立企业的流程12印章一旦出现遗失，企业会面临巨大的法律风险，影响企业经营。因此凡是企业遭遇印章遗失的，应立即采取相应措施控制风险，减少损失，其具体流程如下。（三）刻制印章2.印章遗失报案登报声明补办印章刻章印章遗失，企业应该主动报案，法定代表人需持身份证原件及复印件、营业执照副本原件及复印件到丢失地点所辖地公安局报案，领取报案证明。企业可遣人持报案证明原件及复印件、营业执照副本原件及复印件在市级以上每日公开发行的报纸上做登报声明，声明印章作废。自登报公示3天后，法定代表人需持整张挂失报纸、营业执照副本原件及复印件、法定代表人身份证原件及复印件、法定代表人拟写并签名的遗失公章说明材料到公安局治安科办理新刻印章备案。原印章作废，新刻印章大概需要3~7个工作日。三、设立企业的流程13按照我国现行的现金管理和结算制度，每个企业都必须在银行开立存款结算账户（即结算户），用来办理存款、取款和转账结算。银行存款结算账户分为以下4种。（四）开立银行账户1.银行账户的种类专用存款账户基本存款账户一般存款账户临时存款账户专用存款账户是企业因基本建设、更新改造或办理信托、政策性房地产开发、信用卡等特定用途开立的账户。基本存款账户是企业的主要存款账户，主要用于办理日常转账结算和现金收付，以及存款单位的工资、奖金等现金的支取。一般存款账户是企业在基本存款账户开户银行以外的银行开立的账户。临时存款账户是外来临时机构或个体工商户因临时开展经营活动需要开立的账户。三、设立企业的流程14根据《企业银行结算账户管理办法》，企业申请开立银行结算账户，应当按规定提交开户申请书，并出具下列开户证明文件。（四）开立银行账户2.银行结算账户的开立与使用开户证明文件◆营业执照。◆法定代表人或单位负责人有效身份证件。◆法定代表人或单位负责人授权他人办理的，还应出具法定代表人或单位负责人的授权书。◆《人民币银行结算账户管理办法》等规定的其他开户证明文件。三、设立企业的流程15新企业领取由市场监督管理部门核发加载法人和其他组织统一社会信用代码的营业执照后，虽然无须再次进行税务登记，办理税务登记证，但仍需要前往税务机关办理相应的后续事项，才能进行正常缴税。（五）办理税务登记（六）办理社会保险新企业注册成功后，创业者还必须办理社会保险。《社会保险法》第五十七条规定：“用人单位应当自成立之日起三十日内凭营业执照、登记证书或者单位印章，向当地社会保险经办机构申请办理社会保险登记。第一节设立企业第二节企业的生存管理一、保持创业初心17创业初心是创业者在决定投身创业事业时对于创业的基本想法，奠定了创业活动的基调。创业初心能够支撑创业者前进，也能够凝聚创业团队，指导创业活动的进行。初心自身的贪婪与懈怠。几乎每个人的本性中都存在贪婪和懈怠，创业者也不例外。外部环境的干扰。在创业过程中，即使创业者秉持创业初心，也会受到外部环境的干扰，如一些头部企业利用市场优势地位开展恶性竞争等。二、构建竞争壁垒18竞争壁垒是指在市场竞争中，企业基于自身的资源与市场环境约束，构建的有效的针对竞争对手的“竞争门槛”，以维护自身在市场中的优势地位。通常，构建竞争壁垒需要从以下几个方面着手。规模效应投资成本产品优势转换成本绝对成本优势资源限制分销渠道政策限制行业联合三、财务管理与税务管理19筹资是企业的一项基本财务活动，是企业根据自身生产经营、对外投资和调整资本结构等活动的需要，通过金融机构和金融市场，经济、有效地筹措与集中资本的行为。对企业而言，常见的筹资方式有以下几种。（一）财务管理1.筹资管理吸收直接投资发行股票发行债券银行借款商业信用租赁筹资利用留存收益发行短期融资券三、财务管理与税务管理20一般来说，不同的生产经营活动需要不同的资产，也就需要企业做出不同的投资行为。按照不同的分类标准，企业投资可以分为不同的类型。（一）财务管理2.投资管理分类投资类型直接投资与间接投资直接投资：将资金投放于生产经营性资产，在非金融型企业中较常见。间接投资：将资金投放于证券等金融资产。短期投资与长期投资短期投资：投资期不超过1年或1个营业周期，如投资短期票据、存货等。长期投资：投资期超过1年或1个营业周期，如投资厂房、设备等固定资产。对内投资与对外投资对内投资：将资金投放于企业内部，如购置生产经营资产等。对外投资：将资金投放于企业外部，如购买股票、债券等。初始投资与后续投资初始投资：建立新企业时的各种投资，资金成为企业原始资产。后续投资：巩固企业再生产的各种投资，如为扩大生产、调整经营方向等进行的投资。三、财务管理与税务管理21资产指企业拥有或控制的能以货币计量的经济资源，包括各种财产、债权和其他权利。企业筹得的资金一旦被投放或使用，也会形成企业的资产。企业的资产管理主要包括如下内容。（一）财务管理3.资产管理现金管理应收账款管理固定资产管理可交易性金融资产管理存货管理无形资产管理三、财务管理与税务管理22社会经济活动是一个连续运动的、生生不息的过程，包含生产、流通、分配、消费。各类企业缴纳的一般税目税率如下表所示。（二）税务管理1.与企业和企业主有关的主要税种企业类型增值税企业所得税城市维护建设税教育费附加其他税种制造业、商业一般纳税人13%；小规模纳税人3%一般纳税人25%；小型微利企业20%以流转税为基础，市区7%；县、镇3%；偏远地区1%以流转税为基础3%资源税、消费税（烟、酒、鞭炮、化妆品）服务业一般纳税人6%；小规模纳税人3%消费税（金银首饰）农林牧渔业9%减征、免征三、财务管理与税务管理23税务工作千头万绪，企业要做好税务管理，就需要做好以下工作。（二）税务管理2.企业的税务管理依法纳税合理节税注意税务申报时间计算应纳税金依法纳税是公民和单位应尽的义务，创业者和企业应该及时、准确、足额纳税，不可采取欺骗、隐瞒手段进行虚假纳税申报或者不申报。企业应该充分利用政府优惠税务政策，了解现行税法知识和财务知识。新创企业在办完首次涉税业务后，在之后的经营中要特别注意按时、按期、持续申报税费，以免延误纳税而影响企业的正常经营。在纳税前，企业需要计算自己应该缴纳的税金。四、防范企业风险24企业风险的来源众多，产生原因和存在形式各不相同，因此各有特征。但究其本质，企业风险具有5个基本特征。（一）企业风险的含义和特征双重性相对性客观存在性不确定性和易变性可识别性、可测量性和可控性四、防范企业风险25企业风险具有多种表现形式，根据不同的划分依据，可以划分为不同的类型。如下表所示。（一）企业风险的含义和特征划分依据风险类型含义风险形成的原因主观风险由于非客观决策上的因素，如认识不足所导致的风险。客观风险由于非主观因素的影响，如市场的变动、政策的变化而导致的风险。风险的内容技术风险由于技术方面的因素及其变化的不确定性而导致的风险。市场风险由于市场情况的不确定性导致创业者或企业遭受损失的可能性。政治风险由于战争、国际关系变化或有关国家政策改变而造成的风险。管理风险因企业管理不善产生的风险。生产风险企业提供的产品或服务在从小批试制到大批生产的过程中产生的风险。经济风险由于宏观经济环境发生大幅度波动或调整而造成的风险。四、防范企业风险26

续表（二）企业风险的类型划分依据风险类型含义风险对资金的影响安全性风险不仅预期收益有损失的可能，企业自身投入的其他财产也可能蒙受损失。收益性风险企业自身投入的其他财产不会蒙受损失，但预期实际收益有损失的风险。流动性风险企业自身投入的其他财产及预期实际收益不会蒙受损失。局部性风险在某一部分内存在而未波及整体的风险。风险的范围全局性风险在一个整体内存在且危害到全局的风险。风险控制的程度可控制风险企业对产生的风险有一定程度的认识，了解风险产生的原因且拥有应对风险的措施，能有效控制其规模和影响的风险。不可控制风险企业无法判断风险产生的原因及缺乏应对风险的策略。四、防范企业风险27（三）企业风险的应对1.风险转移风险是复杂且多变的，因此风险防范与控制的方法要因地制宜。归根结底，企业风险的应对方法有以下3种。保险转移风险法分散转移风险法对冲转移风险法保险是指投保人根据合同约定，向保险人支付保险费，保险人对于合同约定的可能发生的事故承担赔偿保险金责任。分散转移风险法指利用企业联营、多种经营及对外投资多元化的方法，来减少非系统性的风险。对冲转移风险法是通过投资或购买与标的资产收益波动负相关的某种资产或衍生产品以此来冲销标的资产潜在风险损失的一种风险管理策略。四、防范企业风险28（三）企业风险的应对2.风险回避风险回避具有简单易行、全面彻底的优点，能将风险的发生概率降低到零。风险回避是最常见、最有效的应对风险的手段之一，是指放弃、停止或拒绝进行具有风险的行为，如中止交易、缩小交易规模、离开市场、拒绝合作等。四、防范企业风险29（三）企业风险的应对3.风险保留风险保留也称风险承担，是指企业非理性或理性地主动承担风险，以其内部资源来弥补损失，即企业在明确风险存在后不进行特别应对，自行承担风险。该方法适用于风险既无法转移也无法回避的情况，或者适用于风险低、潜在损失低、潜在收益高的项目。四、防范企业风险30（三）企业风险的应对４.风险防范风险防范是利用某种措施来防范风险事件的发生，通常是指企业在日常生产与经营过程中，进行风险预测评估后采用企业风险控制方法进行风险防范。四、防范企业风险31（三）企业风险的应对５.风险损失控制风险损失控制是指企业不降低风险发生的概率，而是减轻风险发生后的损失，例如将风险资产与企业割离、设置修理或重建基金等。风险损失控制通常只在损失幅度高且风险无法回避或转移的情况下使用。五、应对企业危机32（一）企业危机的含义与特征对于企业而言，危机是指企业面临的与社会大众或消费者有密切关系且后果严重的重大事故。企业危机通常具有以下特征。突发性破坏性不确定性舆论关注性资源紧缺性急迫性特征五、应对企业危机33（二）企业危机的类型企业危机的成因复杂，我们可以粗略地将企业危机划分为8个类别。信誉危机决策危机经营管理危机灾难危机媒介危机人才危机法律危机财务危机五、应对企业危机34（三）企业危机管理方法1.危机前的预防与管理预防危机是危机管理的重点，几乎每次危机发生时都有预兆，因此企业只要对可能面临的危机进行预测，及时做好预警工作并采取有效的防范措施，就可以避免危机的发生或降低危机造成的损害和影响。增强危机意识建立危机预警系统成立危机管理小组或机构进行模拟训练丰富信息渠道五、应对企业危机35（三）企业危机管理方法2.危机中的应急处理在出现危机征兆时，企业需要尽快确认危机的类型，为后面的危机应对工作争取