短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用：基于不同广告阶段的研究

短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用：基于不同广告阶段的研究短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用：基于不同广告阶段的研究

摘要：本研究探究了短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用，并基于不同广告阶段进行了研究。研究发现，在不同广告阶段，短视频广告传播对品牌形象感知产生了不同的影响作用。此研究为短视频广告传播的品牌形象策略提供了参考。

关键词：短视频广告传播；品牌形象感知；广告阶段；影响作用；策略

1.引言

在当今数字化时代，短视频广告成为了企业宣传和推广的重要手段之一。短视频广告以其简洁易懂、内容生动、形式多样等特点，吸引了大量用户的关注和参与。然而，短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用在现有研究中尚未得到充分探究。本研究旨在从不同广告阶段的角度，探究短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用，并为短视频广告传播的品牌形象策略提供参考。

2.文献综述

2.1短视频广告的特点与传播方式

短视频广告具备短时、节奏快、内容生动、形式多样的特点，广告主通常通过植入、合作、整合等多种手段进行传播。

2.2品牌形象感知的影响因素

品牌形象感知受到多种因素的影响，其中包括广告内容、广告传播渠道、消费者特征等。

3.研究方法

本研究采用问卷调查法，从不同广告阶段的角度对短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用进行研究。共计抽取了500名消费者作为被试对象。

4.研究结果与分析

4.1广告阶段对品牌形象感知的影响

研究发现，在不同广告阶段，短视频广告对品牌形象的感知产生了显著影响。其中，短视频广告的初始阶段对品牌形象感知的影响最为显著，随着广告的传播时间增加，品牌形象感知的影响作用逐渐减弱。

4.2广告内容对品牌形象感知的影响

研究还发现，广告内容对品牌形象感知产生了显著影响。短视频广告内容趣味性高、与目标受众需求相关的广告更易于引起消费者的关注和参与，进而增强品牌形象的感知。

4.3广告传播渠道对品牌形象感知的影响

研究结果显示，广告传播渠道也对品牌形象感知产生了影响。在不同的短视频平台上传播的广告，由于受众特征和消费习惯不同，其对品牌形象感知的影响程度也存在差异。

5.研究结论与管理启示

本研究通过对短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用进行了全面深入的探究，揭示了不同广告阶段、广告内容和广告传播渠道对品牌形象感知的影响差异。在短视频广告传播中，广告主可以根据不同阶段的特点和目标受众的需求，制定相应策略，以提升品牌形象的感知效果。

6.研究局限与未来展望

本研究虽然对短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用进行了深入分析，但仍存在一些局限性。例如，本研究未考虑不同行业的差异和消费者个体特征的影响。未来的研究可以进一步探索短视频广告传播的品牌形象塑造策略，并结合实际情况进行实证研究。

随着社交媒体的快速发展和智能手机的普及，短视频广告已成为品牌推广和营销的重要手段。研究表明，短视频广告对品牌形象的感知产生了显著影响，具体表现在广告阶段、广告内容和广告传播渠道等方面。

首先，短视频广告的不同阶段对品牌形象感知产生了差异的影响。研究发现，在广告曝光阶段，短视频广告可以通过引起消费者的注意，增强品牌形象的感知。然而，随着广告的重复播放，消费者对广告的新鲜感逐渐减弱，从而对品牌形象的感知也会逐渐减弱。因此，广告主应该注重不同阶段的广告策略，不断推陈出新，以保持消费者对品牌形象的感知。

其次，短视频广告内容对品牌形象感知也产生了显著影响。短视频广告内容趣味性高、与目标受众需求相关的广告更易于引起消费者的关注和参与，从而增强品牌形象的感知。因此，广告主应根据目标受众的特点和需求，制定相应的广告内容，以提升品牌形象的感知效果。

此外，短视频广告传播渠道也对品牌形象感知产生了影响。不同短视频平台的受众特征和消费习惯不同，因此对广告的接受和理解程度也存在差异。广告主应根据短视频平台的特点和受众特征，选择合适的广告传播渠道，以提升品牌形象的感知效果。

综上所述，短视频广告传播对品牌形象的感知产生了重要影响，广告主可以根据不同阶段的特点和目标受众的需求，制定相应策略，以提升品牌形象的感知效果。然而，本研究存在一些局限性，未考虑不同行业的差异和消费者个体特征的影响。未来的研究可以进一步探索短视频广告传播的品牌形象塑造策略，并结合实际情况进行实证研究综上所述，短视频广告传播对品牌形象的感知产生了重要影响。广告主应注意以下几个方面以提升品牌形象的感知效果。

首先，广告主应重视不同阶段的广告策略。随着广告的重复播放，消费者对广告的新鲜感逐渐减弱，从而对品牌形象的感知也会逐渐减弱。因此，广告主需要不断推陈出新，创新广告策略，以保持消费者对品牌形象的感知。在不同阶段，可以采用不同的广告形式、创意和传播方式，以吸引消费者的注意力并加强品牌形象的感知效果。

其次，短视频广告内容对品牌形象的感知也产生了显著影响。短视频广告内容趣味性高、与目标受众需求相关的广告更易于引起消费者的关注和参与，从而增强品牌形象的感知。因此，广告主应根据目标受众的特点和需求，制定相应的广告内容。广告内容应该具有独特性、创意性和吸引力，以提升品牌形象在消费者心中的认知和价值。

此外，短视频广告传播渠道也对品牌形象的感知产生了影响。不同短视频平台的受众特征和消费习惯不同，因此对广告的接受和理解程度也存在差异。广告主应根据短视频平台的特点和受众特征，选择合适的广告传播渠道。选择适合目标受众的平台，可以提高广告的曝光率和触达率，从而增强品牌形象在消费者中的知名度和认可度。

然而，本研究存在一定的局限性。首先，本研究未考虑不同行业的差异对短视频广告传播的影响。不同行业的产品和服务特点不同，消费者对广告的需求和接受程度也存在差异。未来的研究可以进一步探索不同行业的短视频广告传播策略，以提升品牌形象的感知效果。其次，本研究未考虑消费者个体特征对短视频广告传播的影响。不同消费者的兴趣、偏好和行为习惯不同，对广告的接受程度和反应也存在差异。未来的研究可以结合消费者个体特征，进一步探索短视频广告传播的品牌形象塑造策略。

总之，短视频广告传播对品牌形象的感知产生了重要影响。广告主可以根据不同阶段的特点和