美容行业分析报告

美容行业分析汇报美容的定义和分类定义美容是一种变化原有的有良行为和疾病（面部），使之成为文明的、高素质的、具有可以被人接受的外观形象有活动和过程，或为到达此目的而使用的产品和措施。分类中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。美容行业市场类型根据美容行业的厂商数量、产品性质、厂商的价格控制能力和其他某些原因，可以把各行业划分为垄断竞争、。美容、美发、化妆品、属于垄断竞争。其他培训和营销属于完全竞争。经济周期与行业分析行业景气状况变动与国民经济总体的变动是有关系的，但关系亲密的程度又不一样样，据此可以将行业分为：周期性行业、防御性行业以及反周期性行业。行业的生命周期行业的生命周期指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。行业的生命发展周期重要包括四个发展阶段：幼稚期，成长期，成熟期，衰退期。而美容行业正在进入成熟期。此前，我国美容业处在幼稚期，这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，行业中的顾客重要致力于开辟新顾客、占领市场，在产品、市场、服务等方略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、顾客特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。，发展愈加迅速后，进入成长期，这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及顾客特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。三、行业影响的原因通货膨胀：高通胀一般被认为对股票市场时不利的，由于它会提高利率，增长对于未来物价与成本的不确定性（即增长风险预期），且不利于无法将增长的成本转嫁给消费者的美容业。利率：利率波动频繁，银行往往会获利，由于利率稳定会加大竞争压力，高利率会损害美容行业。在目前利率不停上调的情形下，以美容、美发等各项成本提高，将获利减少，对股价产生不利影响。消费者支出：由于占到GDP的2/3，消费支出对于经济有很大影响。乐观的消费者会更乐意借债与消费，如房屋、轿车、家俱等，因此消费者的信心的变化对于有关行业的体现也会有很大影响。伴随人们对自身外在的追求越来越高，股价也将呈上升趋势。我们拥有较稳定的顾客群体，尤其是低收入的消费群体,忠诚度高，上班族，大学生以中等消费水平为主的人群，青少年美容是美容新市场。汇率：国际经济形势国内国外的事件都会使一国的货币价值波动。疲软货币可以协助一国行业，由于其出口在海外市场相对更有价格优势，相反进口价格上涨。强势货币反而有负面作用。在那些经济繁华的国家或地区有很大出口的行业会得益。供应商议价力量供应商议价力量潜在替代品的开发购置者议价力量既有企业间竞争潜在新竞争者的进入互补品国家政策：中央经济工作会议指出并强调要牢牢把握扩大内需这一战略基点，把扩大内需的重点更多放在保障改善民生、加紧发展服务业、提高中等收入者比重上来。着力扩大内需尤其是消费需求。要合理增长城镇居民尤其是低收入群众收入，拓宽和开发消费领域，增进居民文化、旅游、健身、养老、家政等服务消费。在经济增长不确定性加大的状况下，拉动消费应作为经济发展的重点所在。根据我国经济现实状况，目前正处在社会消费释放的历史拐点。其他原因：除经济环境，人口、技术及政治法规的影响也很重要，会影响不一样行业的现金流与风险预期。四、在中国市场发展趋势国内外发展概况国内美容化妆品行业几乎与改革开放同步诞生和发展，伴伴随思想解放和经济市场化的社会进程一路过来，社会大环境对第三产业予以了无限广阔发展的机会，美容化妆品行业也是其中催生出来的经济新生地带。

全国美容产业发展平均时间为20余年，从单一的店面服务，已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、美甲、纹制、形象设计、色彩店面服务，以及专业职业教育、有关专业仪器、用品、用品、研发、生产、销售为主体的综合性产业，并在每个领域中诞生了龙头品牌和龙头企业。

近年来，我国美容美发行业展现出迅速发展趋势。截至底，全国美容美发企业单店达117万家，从业人员742万人，营业额到达3757亿元，美容美发业在提高人民生活品质、扩大服务消费以及吸纳社会就业等方面发挥重要作用。

到，全国约有250万家各类美容美发机构，3500余家化妆品生产企业，6000多家美容美发培训机构；从上游原材料生产企业，到服务流通领域，全产业链形成了7000亿规模。年增长速度平均在35%以上，在各行业的增长中名列前矛，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐年放大。全国美容从业人员总数约1500万人，成为第三产业中就业人数较多的行业。

与此同步，中国美容业也伴随经济全球化迎来了更多的发展机遇。“十二五”我国将深入增进美容美发业规范发展，力争“十二五”期间美容行业营业收入年均增长15%以上，到超过7700亿元。SWOT分析优势：1，根据目前本企业在行业内的排行，我们拥有较稳定的顾客群体，尤其是低收入的消费群体,忠诚度高；2，产品质量效果好；3，品牌形象较佳；4，企业技术和工艺更新5，刺激美容保健企业体制变革6，增进美容保健业民族品牌的发展和壮大7，有助于美容保健业整体健康有序发展更多的囝外品牌进入国内市场，国内市场必然形成一种稳定的竞争格局，因此，美容保健市场更趋规范和理性。这将有助于圈内美容保健业健康、有序地发展。劣势：1,促销模式老化，只局限于几种宣传模式。2,消费者细分市场不够明确，我们只针对收入水平进行消费者的辨别3，新产品研发力度不够，企业目前的产品比较单一。

4,企业没有形成自己的关键竞争力

机会：1，新兴产业的兴起：天然制品将流行走俏；环境保护题材用品将日益风行；

2，竞争者的许多宝贵经验，可以借鉴；吸取失败，复制成功。

3，网络贸易日益兴起，网络提供以便的交易平台和充斥诱惑力的价格不停的取代一般的交易模式

4，美容行业属于朝阳产业，市场前景好，规模巨大的人口基数，不停提高的收入水平，对美的不停需求都给这个行业带来了新的机遇。

威胁：1，竞争者行业水平处在同一起跑线，产品具有相似或者相似的功能，存在着较大的替代风险；

2，美容广告争夺迅猛，竞争剧烈。广告是国内化妆品行业重要的宣传方式。

3，美容行业急需升级。受金融危机的影响，成本上升，利润下降已成为不争的事实。企业假如不调整自己的产业构造，很也许被市场淘汰。五、目前行业存在的问题：全国美容业管理体系亟待完善全国美容业管理体系亟待完善全国美容业管理体系亟待完善全国美容业管理体系亟待完善全国美容业管理体系尚未形成，对应的法律法规几近空白，工商、税务、卫生、物价、技监、公安、特业、消防、劳动保障等各部门的归口管理较为混乱。行业管理尚处在无法可依、无章可循的态度行业协会的职能和作用尚待加强行业协会的职能和作用尚待加强行业协会的职能和作用尚待加强行业协会的职能和作用尚待加强各级行业协会距承担起“完善、规范、提高、增进”行业发展的历史使命的规定还存在一定的距离，怎样建立健全协会的管理体制、运行机构、怎样配合政府有关部门尽快制定原则规范，尚未成为协会的关键任务和重点工作全国美容市场秩序较为混乱全国美容市场秩序较为混乱全国美容市场秩序较为混乱全国美容市场秩序较为混乱全国美容业尚无服务技术的鉴定准入机构，服务项目尚不规范，服务质量得不到保障，资质名称、技术名称较为混乱，消费者合法利益得不到保障行业诚信度较低行业诚信度较低行业诚信度较低行业诚信度较低美容业诚信问题较为突出，社会诚信度仍处在较低水准，美容业的诚信缺乏社会和行业的约束离，虚假宣传、虚假炒作现象较普遍，相称大程度损伤了消费者的利益，同步也损伤了行业信誉，某些不良从业者的非行业行为干扰了正常的市场发展秩序从业者素质亟待提高相对于行业迅速发展速度，职业教育水准明显缓慢，从业者素质明显参差不齐，职业培训时间明显局限性，培训原则亟待提高六、美容行业未来发展趋势行业未来发展趋势行业未来发展趋势行业未来发展趋势1、中国美容业目前正处在市场发展的较快增长期，美容业在GDP和第三产业中所占比重，以及在第三产业中所占比重均呈增长态势。同步中国区域经济发展的差异性，使整个美容业目前的发展水平及不平衡，除一、二级都市之外，三、四级都市的美容业发展还相对缓慢，或说是方兴未艾。伴随经济的发展、社会的进步，以及都市化程度的提高，中国美容业还将有更长远的市场前景。这种迅速发展态势表明：该产业属于朝阳产业，其产业的延伸内涵丰富，供求的弹性空间较大。2、美容业是投入少、进入门槛低、民营资本占绝对比例的新兴服务产业。同步美容业是经典的青春产业，是吸纳新生劳动力就业和下岗失业人员再就业的最可观的就业门路。因此美容业将是启动和鼓励民间投资的重要领域之一。3、以诚信为主线，打造美容美发业品牌。品牌是品质、创新和服务的集合体，而其实现的基本要素和主线途径是诚信。美容美发业在过去20余年的发展中，由于历史和教育的原因，诚信缺失一直是困扰行业发展的一大难题。将诚信建设和品牌建设融为一体，从服务诚信、价格诚信、质量诚信、产品诚信的详细服务中体现诚信为本