媒体分析建议

媒体生态分析以及使用建议哆可梦游戏2010.11-市场媒介生态IT类—中关村作为中关村在线的重要组成部分ZOL游戏网已成为目前中国原创量最大的游戏资讯互动娱乐网站之一。目前ZOL游戏网日均IP流量超过100万，PV流量超过800万。原创文章数量超过10万篇，忠实核心用户超过60万人，成为游戏玩家最重要咨资讯、资料、娱乐平台。受众地域分布：中关村游戏网用户分布集中在华北、华东、华南，主要集中一、二线城市，并覆盖全国五线以上城市。受众收入分布：在中关村游戏网受众中2000-5000元收入区间分布较大，他们有足够的游戏消费能力，并倾向于于娱乐型消费。受众年龄分布：中关村游戏网用户主要分布在18-35岁之间。他们包括学生、白领、上班族，有充足的时间进行娱乐活动。受众教育程度：本科及高中学历在中关村游戏网受众中占多数，这些用户接受新事物的能力较强，对游戏产品抱有很高的敏感度和好奇心。日均PV7000万，注册用户800万，中文网全球排名30.zol游戏日均PV800万，独立IP150W，注册用户150万

新闻、评测、游戏、专题、视频、下载媒体简介重要数据用户分析媒体属性IT类—中关村理由全国86家分站媒体覆盖全年校园行落地活动覆盖高校视频节目数字电视125频道播放建议合作方式和阶段上线前：软性曝光为主、论坛话题炒作、采访曝光、媒体评测（外部玩不到)封测及内测：软性、论坛炒作活动、专题活动、视频直播曝光、话题炒作、硬广公测前后一个月：软性、大量硬广、特色活动、线上线下活动进入稳定运营期：特色活动(线上+线下）、话题炒作、适当硬广、IT类—天极中国最大的数字消费门户,引领数字时尚生活。高流量、高用户粘合度是时尚消费类电子不可或缺的营销主阵地。“四大平台”+“六大群组”：

1.整机群组：笔记本、台式机、上网本

2.数码群组：数码相机、数字家庭、数码摄像机、MP3和MP4、GPS、数码相框

3.硬件群组：DIY攒机、商用设备采购、宽带网络应用

4.手机群组

5.软件群组：软件、开发、下载

6.游戏群组：网络游戏、单击游戏、电子竞技、动漫天极网的核心受众群体是：年轻、时尚、有活力，热衷于数字消费类产品，具有一定购买能力的群体。IT业界领航人士聚集地，赢得领航者认可，即征服整个业界

游戏频道首页PV200,000/天(20万）游戏频道内容页PV350,000/天（35万）IT资讯评测软件下载互动社区媒体简介重要数据用户分析媒体属性IT类—天极理由天极网在搜索引擎中拥有相当高的PageRank（网页级别），这就意味着您在天极网发布的资讯将会更容易被搜索到。优秀的原创内容、专业的SEO优化、领先的搜索引擎权重，天极网是传播产品信息的利器。再依靠区域营销平台则把这些内容的影响力扩大至MSN中国、中华网、TOM、北青网、上海热线等十多家知名门户以及全国数百家地方门户和信息港。最终，首发于天极网的内容将覆盖到不同地区、不同年龄、不同类型的娱乐产品消费者、爱好者。建议合作方式和阶段上线前：新游入库及新闻预热封测及内测：专区建设、发号活动公测前后一个月：硬广投放、大规模软性PR推广进入稳定运营期：专区更新及持续软性推广视频类—六间房六间房，以Web2.0技术为核心的领先视频分享网站，成立伊始，就获得海外风险投资的高度关注。六间房的发展以用户意志为核心，自由自主形式的视频发布和分享平台，同时致力于成为服务中国大陆，乃至整个全球华人社区的领先性视频新媒体。成功竞购取得史上最短域名“6．Cn”，影响力与日俱增。获得年度TOP10推荐媒体殊荣及中国互网最具价值项目奖。中国领先的在线视频门户首批获得国家广电总局的视频运营牌照5个门户和20个频道的丰富内容资源强大的视频制作、无线应用等技术储备

用户多集中在18－35岁的中青年受众，其中18-28岁的年轻人占到全部用户的77％。男女用户比例为11：9，说明视频内容没有明显的性别趋向性。六间房用户以有固定收入人群为主，月收入1500－5000元的用户将近一半，同时高端收入人群比例也相对较高。普遍具有较强消费能力。视频用户在网络花费方面月支付在100元以上用户将近全体视频用户总数的三成，高于非视频用户近9个百分点日PV：4000万日IP：400万日播放量：3,000万段日上传视频：3万段视频库总量：4000万段所有注册用户数：1500万月度覆盖互联网用户：15%（约3500万访客）

游戏类视频媒体简介重要数据用户分析媒体属性视频类—六间房理由六间房拥有音乐、娱乐、教育等16个频道，日PV可达4000万。利用丰富的网站资源，在网站醒目或高浏览量的重要位置设立入口，对用户进行有效引导，从而吸引目标用户的关注与点击。建议合作方式和阶段上线前：新游入库及新闻预热封测及内测：宣传视频推荐发号活动游戏操作直播建设视频专区公测前后一个月：建设游戏专区、硬广投放、游戏PK副本的直播、大规模软性PR推广进入稳定运营期：专区更新及持续软性推广游戏类—万宇·北京、上海、天津、广东、浙江、河南、河北、山东、四川等地访问量占全国省市的80%。与国内外300多家游戏企业，数十家报纸杂志等平面媒体以及多个政府部门机构行业协会一直保持着良好密切的合作关系!收入：调查数据表明万宇会员收入在2000－3000之间的群体占总人数近50%，还有30％的会员收入在3000-5000之间。会员收入普便偏高，属于网游高端人群。性别比例：会员男女比例71:29，相对互联网整体人员性别比例，女性占有比例较大，有益于会员群体稳定职业分布：学生与年轻上班族为主要会员来源。总注册会员350万，论坛日均发帖超4万，日均活跃用户100万。全站每天独立IP150万，峰值超过200万；每天PV超过2300万，峰值超过3000万，周末有20%-30%的上浮；每天UV超过400万，峰值超过600万。网站粘性较高，网站用户体验好，平均PV访问量与平均IP访问量的比例约为15：1。娱乐网游动漫资讯媒体简介重要数据用户分析媒体属性游戏类—万宇理由·作为专业的网络游戏网站，90%的受众是游戏用户·注册用户数：350万以上注册用户,并以每天1600人左右的速度增长·年龄分布：15岁—35岁·人均月游戏花费超过200元，71%的万宇网友拥有在线支付的消费能力·玩家活跃度高，易接受新游戏，尝试新内容建议合作方式和阶段上线前：新游入库、新闻预热、论坛活动引起关注度封测及内测：专区建设、发号活动、论坛活动吸引玩家进游戏公测前后一个月：硬广投放、大规模软性PR推广、组织玩家进行PK升级比赛刺激玩家及消费进入稳定运营期：专区更新及持续软性推广、论坛活动结合官方稳定玩家人群游戏类—叶子猪

叶子猪游戏网（WWW.Yezizhu.Com）,是大中华区域领先的综合网络游戏门户网站，深受用户喜爱的专业网络游戏资讯中心，公认的Q版网络游戏第一门户，回合网络游戏第一门户。叶子猪游戏网致力于向广大互联网用户提供最专业的网络游戏资讯，构建前所未有的多元化娱乐资讯集成媒体平台

叶子猪网站用户70%以上集中在经济发达地区，以华南、华东地区的用户居多，共占将近60%的比重叶子猪网站用户群主要集中在18~30岁的青年层，占叶子猪用户群的74.1%。叶子猪游戏用户的收入主要集中在25003500左右，收入2000元以上的用户到近75%的比重日均访问量在3000万/天日均独立访问IP超过150万注册用户2010年目标400万游戏资讯新游发号评测测试表下载中心媒体简介重要数据用户分析媒体属性游戏类—叶子猪理由·叶子猪游戏网拥有国内最丰富、最权威、最专业的游戏资讯、网游原创攻略、游戏专题及用户评点评信息。并为将来的多元化发展战略积累了良好的基础；一批网站黏度、消费能力及网络使用习惯都处于较高水平的网站用户。注册用户中女性比例也是同类网站最高；广州及珠三角地区的校园、网吧等渠道资源，并有能力根据厂商的要求举办一些线下的热点活动（如校园选秀，网吧巅峰PK等），这些活动具有很好的网络传播力，在提升产品区域影响力的同时，还可以通过网络宣传提升其在全国范围内的影响力。建议合作方式和阶段上线前：新游入库及新闻预热封测及内测：专区建设、发号活动，适量的硬广软性的推广公测前后一个月：硬广投放、大规模软性PR推广进入稳定运营期：专区更新及持续软性推广游戏类—52PK52PK游戏网是中国领先的网络游戏媒体。在游戏资讯，客户端分流，网游单机游戏下载方面在业界都是非常出色的。目前首页PR7，世界排名1000左右，拥有着非常丰富的资源。如焦点图展示，游戏专区，文字入口，线上活动，友情链接等等。下载:日均80万的成功下载次数，每日20万以上的新用户访问，覆盖796款网络游戏及游戏平台，全国超过200家区域分众传播途径新游频道日均IP8万，PV48万三大核心专业产品：资讯、专区、互动三位一体，52PK为游戏用户带来“一站式”的全方位超便捷游戏媒体服务资讯：日均更新新闻超过500篇，一周七天24小时全天候更新专区：共有大型资料专区272个，中小型专区1392个，平均每周新增2款游戏专区；平均专区IP每日保持在7万以上，PV超过35万。互动：社区用户突破150万。在包含论坛、个人空间、群落、wiki、嵌入式评论等多套体系的52PK社区互动体系中，与整站资讯链接的群落话题系统及玩家原创力量是最大的亮点之一两大强力推广平台：以下载为中心，结合强大的新游频道，52PK游戏网对用户选择新游戏产生着巨大的影响力。日均IP：5000左右日均PV：9000左右总IP：70000左右总PV：180000左右游戏下载、资讯、专区专题、游戏活动及玩家互动媒体简介重要数据用户分析媒体属性游戏类—52PK理由·根据第三方数据、依托52PK媒体平台，全力打造四个业界权威榜单，为玩家选择游戏、厂商提供指引。（新游期待排行榜、游戏关注排行榜、游戏下载排行榜、游戏厂商排行榜）52PK游戏社区是中国最具专业的游戏社区之一，拥有大量的资深玩家和资深版主，始建于2001年，目前已拥有150W玩家，活跃用户更达85W，用户以学生和上班族为主。目前拥有版块200多个，200多名资深版主为广大游戏者服务，日均7000多贴，日新增用户近千人，每月均有赛事活动，互动性很强。建议合作方式和阶段上线前：头条新闻、图文新闻、重点新闻、普通新闻封测及内测：发号活动、嵌套活动、论坛活动、网游测试时间表、视频推荐、新游期待榜公测前后一个月：发号活动、嵌套活动、论坛活动、网游测试时间表、视频推荐、新游期待榜进入稳定运营期：论坛帖置顶或推荐、客户端下载分流、壁纸推荐、专题页面、专区更新、调查问卷、贺词网吧类—顺网顺网-星传媒是国内网吧传媒/网吧网游推广/网维更新软件最大的服务商星传媒拥有的网吧市场份额占有率47%PC终端占有率53%网维更新软件市场份额第一网吧传媒市场份额前三星传媒可覆盖全国各地网吧，便于为甲方提供全国范围内的营销服务顺网主营业务为：客户端推送（直接置入网吧电脑终端），广告，数据营销，网维更新软件售卖/平台服务星传媒覆盖人群主要为16-30岁年龄的社会群众，群体身份属性多为学生，其次为社会群体传播属性为泛人群覆盖月收入无-2000的比例最多因为是学生所以基本上依靠家庭经济支撑消费，消费档次及频次并不低于白领阶层覆盖用户遍布全国范围，其中河南、浙江、广东、福建、江苏、陕西、河北等级覆盖量最大用户习惯倾向于感性消费除了适合作为网游厂商的主要推广渠道以外，另外亦适合作为快消品，服饰，潮流商品等推广渠道，因为覆盖人群高度吻合星传媒非周六日的覆盖人群在1500万-2000万周六日覆盖人群超过2000万星传媒首页PV数约1.8亿-2亿次软件加载页平均PV4000W/日退弹700W/日升窗广告500W/日网吧媒体简介重要数据用户分析媒体属性网吧类—顺网理由87000家网吧&5,500,000（5百万台）客户端的强大终端资源独一无二的运营平台，接近50%的市场占有率日覆盖15,000,000受众学生群体最集中的媒体/平台，效果型媒体适宜长期推广的产品建议合作方式和阶段上线前：游戏推荐页（类似于网吧渠道中的17173游戏资讯门户web），升窗广告封测及内测：进行最佳竞品分析，筛选竞品最有地域，细分市场。进行筛选优化后进行产品推送，并在推送地域上进行广告宣传，广告形式以软件加载页为主。公测前后一个月：公测前持续使用软件加载页广告，原因为软件加载页可获得海量曝光，使品牌宣传力度最大化。同时可匹配升窗广告和退弹广告。软件广告在公测期使用，图标排位，加标反色，一般持续半月左右。进行数据分析，找到活跃用户集中地域阶段性效果优化，科学分配如下阶段的推广预算，进行区域广告定投进入稳定运营期：持续性的短期软件加载页与升窗广告的投放，保持与用户互动配合甲方的市场宣传活动，进行同步宣传保持产品在市场内的影响力不被新品推广所削弱，定期投放广告，防止用户快速流失。网吧类—131（强者）131游戏之家网站上线于08年6月18日，在2009年6月国内前50家游戏媒体排行榜中，131.COM已经荣列排行榜第6名，中国网站排名114位，ALEXA全球网站排名1500位。我们成功的举办了MGC国际精英挑战赛，邀请了Sky、Moon、Sase等中日韩欧美等多个国家的顶级玩家，覆盖面达亚、欧2个大洲。拾三意网络还是拥有自主软件研发能力的高新科技企业，一直致力于服务家庭用户并打造最大的游戏服务平台，自身研发了131玩玩软件，并得到媒体好评。用户年龄层集中在16～30岁之间，族群主要来源于学生及公司职员，以喜好MMORPG类游戏用户为主导网站首页自身是20万流量，从网吧过来的有100万，全站活跃IP30万

垂直类网站媒体媒体简介重要数据用户分析媒体属性网吧类—131、强者理由一家游戏媒体三种推广方案，一站式解决推广。是目前业内唯一一家把网站媒体与网吧媒体打通的游戏媒体。131网站首页流量120万，全站活跃IP30万，131强者网吧覆盖2万1千家。目前已经与腾讯，盛大，百游等知名厂商形成良好而持续长久的合作关系。建议合作方式和阶段上线前：不建议投放封测及内测：品牌广告、新闻、撰写评测、视频推荐、专访、游戏排行等软性公测前后一个月：通过论坛活动和活动频道，加强用户对游戏的粘性和持久关注度，具体形式举例：举办联赛、发号、抽奖、拼图等形式。以及后期的软文跟进宣传。进入稳定运营期：可以选择网吧媒体客户端类—360中国互联网第一大安全防护品牌国内用户量最大、最受欢迎的免费网络安全平三大主产品为用户全面构建安全网络360安全卫士是目前国内覆盖量排名第三的客户端软件360保险箱是网游的最佳伴侣，用户数近亿360安全浏览器是目前市面上最安全的浏览器，发展势头迅猛360保险箱用户以具备高学历的IT行业人士、在校学生为主：IT技术人员、在校学生占总用户数54%职业分布：公司职员19%，销售人员：9%，工人：3%，教士：6%，在校学生：21%，IT技术人员：34%58%的男性用户；19-35岁用户占总用户数的63%；中高以上收入、消费能力较强。学历分布：初中：7%，高中24%，大学专科：28%，大学本科：36%，硕士及以上：5%360安全中心已有2亿左右的用户数，占据国内65%的互联网终端’有超过2000万用户使用360安全中心提供的系列产品360安全卫士-国内排名第三的客户端软件，用户数近2亿360保险箱-用户数8500万，安全类软件排名第二

安全卫士首页PV3000万大图5000-8000点击PV350万内页大图5000-8000点击PV350万

客户端安装、杀毒软件、保险箱媒体简介重要数据用户分析媒体属性客户端类—360理由360拥有最优质、最有价值的潜在游戏用户，盛大、昆仑、金山、九城等国内几大游戏厂商均选择在360投放广告。360用户的高参与度给这些游戏带来超乎寻常的点击和注册人数。国内覆盖量排名第二的客户端软件目前市面上最安全的浏览器聚集国际知名杀毒软件提供优质杀毒服务国内最大最活跃的电脑社区建议合作方式和阶段上线前：无软性封测及内测：360保险箱公测前后一个月：无软性进入稳定运营期：无软性客户端类—迅雷第一大下载软件客户端，中国最高清的影视视频门户18-35岁用户占65%，用户消费能力中等偏上，地域主要分布在北上广、四川、湖南、河南、浙江、江苏等省份；喜欢尝试新事物，认为消费是一种乐趣，喜欢追求时尚、名牌、风格独特的产品等等迅雷客户端日登陆用户4000万；迅雷看看日视频播放量（VV）8000万次，日均覆盖用户1500万下载客户端软件、在线视频媒体简介重要数据用户分析媒体属性客户端类—迅雷

理由最便捷向用户推送游戏客户端的媒体，使用迅雷下载游戏客户端的用户占迅雷总用户34%，而90%以上的游戏玩家会使用迅雷下载游戏客户端。建议合作方式和阶段上线前：新闻报道、新游戏期待榜封测及内测：新游测试时间表、客户端推荐、新游专区、专题、发号、评测公测前后一个月：客户端分流、大型游戏专区、大型活动、头条、头图等软文发布进入稳定运营期：日常的软文发布、专区更新、客户端分流客户端类—易游易游网吧媒体媒介资源由网吧资源综合门户型软件——易游网吧娱乐管理平台（简称易游网娱平台）客户端承载。基于易游网娱平台数百万、特征明显的庞大用户群体，构成了一个强大的网络营销媒体平台。易游网吧媒体覆盖全国30多个省、市、自治区拥有超过2,600,000台PC终端。网吧平均PC近百台，一台终端影响多人。年龄结构轻，主要集中在18岁-35岁受教育程度高；具大专及以上教育背景的人数达到50%以上；

学生、都市白领消费群体占据较大比例；

具有一定的网络知识和文化程度具大专及以上教育背景的人数达到50%以上；

适合产品为互联网产品、个人电子消费品、快速消费品、生活时尚消费品等。易游-广告-更新位

点击：50,000次～100,000次/天

易游-广告-BANNER点击：10,000次～20,000次/天易游-广告-悬浮单

点击：10,000次～20,000次/天客户端媒体简介重要数据用户分析媒体属性网吧类—易游理由最佳性价比的网吧媒体;做最优最真实的数据;做网吧就要做易游建议合作方式和阶段上线前：少量硬广曝光预热，为游戏推广做铺垫。针对游戏进行网吧玩家测试、客户端稳定、测试、竞品游戏报告等诸多服务。封测及内测：全国客户端推送，硬广大量曝光公测前后一个月：广泛游戏玩家接触游戏，较容易受到广告、口碑等非游戏因素影响。大量硬广曝光，线下活动配合进入稳定运营期：持续间断性硬广曝光，维持游戏热度。门户类—搜狐媒体简介重要数据用户分析媒体属性门户类—搜狐理由搜狐门户包括中国最领先的门户网站、青年社区ChinaRen、最大的网络游戏信息和社区网站17173、搜索sogou等、搜狐网络矩阵，全方位覆盖从学生到高消费金领等各个社会阶层，为合作伙伴提供最“吻合”目标受众的推广平台。建议合作方式和阶段上线前：以宣传品牌新闻为主封测及内测：少量硬广，软性公测前后一个月：硬广投放，软性曝光，发起活动吸引玩家进入稳定运营期：以软性铺垫，少量硬广结合活动门户类—腾讯媒体简介重要数据用户分析媒体属性门户类--腾讯理由海量且优质的用户群体、主流媒体的影响力覆盖、丰富创新的在线互动平台凝合成腾讯优势营销力量。建议合作方式和阶段上线前：以新闻为主，提高产品知名度封测及内测：新闻，发号活动，发帖等吸引用户关注产品公测前后一个月：以QQ客户端途径投放硬广为主，专区，活动，软性配合为辅进入稳定运营期：硬广、活动相互配合门户类—新浪媒体简介重要数据用户分析媒体属性门户类—新浪理由新浪是一个覆盖互联网较多内容的门户网站，不仅在内容资源的提供上有着优异的表现，而且推陈出新，为客户提供更加丰富的营销手段。建议合作方式和阶段上线前：软文宣传、栏目合作、企业专区封测及内测：专题报道、软文宣传、常规广告公测前后一个月：常规广告、特型广告、主题活动等进入稳定运营期：常规广告、网上建立社区门户类—网易媒体简介重要数据用户分析媒体属性门户类—网易理由网易丰富的网络产品满足了多层次用户的需求，用户属性与目标用户吻合，具备消费实力。重度使用者居高，深度使用互联网，成为意见领袖。建议合作方式和阶段上线前：以软性进行公关配合封测及内测：少量硬广、软性铺设、专区制作、发号活动公测前后一个月：硬广投放、邮件推广、热门活动、软性继续曝光进入稳定运营期：硬广投放，软性曝光游戏类—17173媒体简介重要数据用户分析媒体属性游戏类—17173理由17173拥有庞大、稳定的游戏玩家用户群，网站98%以上的用户为精准网游用户，在游戏媒体中的地位不可撼动，并且以绝对优势领先。建议合作方式和阶段上线前：新闻铺垫封测及内测：专区制作，少量硬广投放、软性铺垫公测前后一个月：大量硬广、发号活动等进入稳定运营期：硬广持续投放，权威活动配合。视频类—ppstream媒体简介重要数据用户分析媒体属性视频类—ppstream理由Ppstream用户粘性高，人均月度启动21次，致力于满足用户的个性需求，聚合不同属性的用户，并且可根据目标人群的具体特征精准传播。建议合作方式和阶段上线前：不建议封测及内测：视频推荐，专区设立公测前后一个月：硬广曝光、线上活动、栏目冠名、视频推荐、定制各类主题剧场进入稳定运营期：硬广，视频推荐，线上活动社区类—人人网媒体简介重要数据用户分析媒体属性社区类—人人网理由人人网的社会化广告，是一种创新网络广告形式，用户不仅可以点击广告，更可以对此广告进行评论、参与、下载、获取优惠券；通过图/视频+文字+行动让广告主将各种广告创意与用户的社会化网络行为有机结合，不仅使广告成为内容的一部分，更可激励用户的进一步行动和传播行为，将广告投入效果最大化。建议合作方式和阶段上线前：不建议封测及内测：口碑传播公测前后一个月：投放硬广同时将品牌和产品信息植入到各种社会化游戏和应用中进入稳定运营期：硬广、活动打配合社区类—猫扑媒体简介重要数据用户分析媒体属性社区类—猫扑理由猫扑具有口碑营销的优势、事件策划优势，在传播中能够刺激网游用户的持续关注与互动，提升品牌美誉度，给广告主带来意想不到的效果。建议合作方式和阶段上线前：论坛营销，提高品牌知名度封测及内测：深度内容炒作，品牌故事连载等公测前后一个月：硬