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文档简介
短视频营销优秀案例
导语:微视、秒拍、玩拍、趣拍,美拍等应接不暇,现在微信6.0也推出了6秒短视频功能,市场一片热闹。那企业和品牌如何把短视频玩high呢?近两年,随着网络、Wi-Fi、流量等基础门槛的降低,短视频日渐火爆。微视、秒拍、玩拍、趣拍等应用群雄逐鹿,而最近火爆的美拍又着实让人兴奋了一把。顺着潮流,微信6.0也推出了6秒短视频功能,可谓正式开启了中国的小视频时代。说到短视频营销,国内更多还停留在一个起步阶段。企业和品牌想要把短视频玩得风生水起,自然需要一点“拿来主义”,学习国外的成熟经验。下面这篇文章和大家分享一下Twitter旗下短视频应用Vine的十个优秀案例。1.唐恩都乐超级碗广告去年,在美国国家橄榄球联盟赛前预热节目的休息间隙,唐恩都乐首次在电视上投放了一则完全由Vine制作的短视频广告。广告展现了一支由唐恩都乐咖啡球队打败一支奶昔球队的生动过程,画面可爱有趣、富有想象力,很快引起了轰动。
唐恩都乐在后来的超级碗电视广告中继续发力,一连发布了三支回顾历年超级碗精彩瞬间的Vine视频,接地气的特性博得了很多球迷的好感。2.M&CSaatchi戒烟广告简洁明了的逻辑+震撼的一瞬间,往往能给一些公益广告增加不少震撼力。比如,M&CSaatchi的这则戒烟广告,6秒钟的时间里只说短短的一句“视频放过一次后,就有一个人因吸烟而死去”
短视频的时间往往只有几秒钟,别指望在广告中长篇大论,面面俱到,最重要的还是抓住痛点,用一些震撼的瞬间来打动用户。3.索尼带你走进盗梦空间索尼的这则视频模仿著名电影《盗梦空间》的样式,通过画中画的形式给观众产生一种思维漩涡的错觉,反复循环能给人带来一种梦幻般的科技感,非常炫酷。
除此之外,视频还将Sony两款最好的产品(相机+智能手机)的优点结合在了一起,搭配上毫无违和感。字幕上的双关语更是令人拍案叫绝,堪称短视频中的经典。4.阿迪达斯世界杯用球演变之史阿迪达斯的这段视频巧妙展示了世界杯用球的进化史,通过球的滚动形象地刻画时间的流逝,同时展现足球的进化,构思巧妙。
像世界杯这样的盛宴,很多企业自然不会错过这样的营销机会。2014年巴西世界杯期间,微博上有很多品牌用GIF图赢得了大量关注,短视频和GIF一样,非常适合在社交媒体上来承载一些精彩瞬间。5.迪士尼周边大比拼迪士尼在Vine上发起了一个叫“迪士尼周边大比拼”的活动,鼓励粉丝们用Vine拍摄短视频来表达对迪士尼的热爱。
活动虽然没有太多物质奖励,但并不妨碍粉丝们的热情。各种花样百出的视频让迪士尼惊喜不已,活动取得了巨大成功,也为公司聚集了大量广告创意原型和idea素材。6.芝麻街——“走过路过不要错过!”通过恶搞电影《指环王》和《霍比特人》的经典台词“LordoftheCrumbs”“Youshallnotpass!”,芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把,引发Twitter粉丝们的疯转。
视频中,一位魔法师打扮的人在商店门口拦下伊恩·麦凯伦爵士所客串的路人,将其引入商店,颇有娱乐、魔法色彩。7.Airbnb简单的旅途像迪士尼一样,Airbnb也通过短视频来激发客户的创造热情。但不同于迪士尼先收集成千上万视频,再筛选评选获奖者的低效方式。他们直接写了一个剧本,将很多6秒视频拼接成一部完全由Vine拍摄出来的微电影。Airbnb的微电影讲述的是一个纸飞机环游世界的故事,有富有创意,视频一经放出,就在网络上引起了巨大轰动。8.奥利奥“饼干都要泡一泡”还记得奥利奥经典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的广告吗?奥利奥饼干,真的要泡一泡再吃?看完下面的视频你就知道了
借鉴火爆美剧《权力的游戏》“人必有一死”的经典台词,结合奥利奥饼干的独特吃法,奥利奥完全把一块饼干给玩坏了。9.甲壳虫环游世界在这段回忆怀旧短片,大众汽车展现了一辆经典甲壳虫汽车在1955年三次环游世界的经历,颇有艺术风范。
视频的巧妙之处在于通过一些老照片的堆叠,360度无死角展现了甲壳虫汽车的经典设计,视频中的甲壳虫汽车仿佛就是一只活生生的甲壳虫,陈旧气息一扫而空。PS:如果你想展现一些经典瞬间,不妨尝试一下短视频10.GE科学课堂短短6秒钟,真的能给听众上一堂充满知识和启示科学课?通用公司来告诉你答案,300多个妙趣横生的Vine视频,生动讲述了各种科学知识,实在高明。(下面的是其中之一)
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