从《我是歌手》看音乐与媒介的对接

摘要2013年1月18日，《我是歌手》正式与全国人民见面，自开播以来就引得无数观众的关注，在我国播出第—季后，不仅其收视率率创新高，多次也居于全国同一时段的收视率第一。我选这个题目的主要原因是因为《我是歌手》在音乐与媒介方面运用很到位，在传播方式方面有自己独特的一面，这也是它能稳居第一的重要原因，这里我对于这个问题探讨《我是歌手》所体现出的音乐与媒介之间的对接，从而来看媒介对于一个节目的重要意义，本文研究的课题主要突出了媒介与音乐方面的重要关系，还有今后媒介对于各类节目的重要作用。关键词:《我是歌手》；音乐；媒介AbstractOnJanuary18,2013,\"I'masinger\"officialmeetwiththepeoplealloverthecountry,attractednumerousaudience'sattention,sinceairhavebeenbroadcastinChinaafterthefirstquarter,itsratingshighrateofinnovation,notonlymanytimesalsoranksfirstinthenationalratingsatthetime.TheprimaryreasonwhyIchoosethistopicbecauseIamasingerinthemusicandmediauseisinplace,inthemodeoftransmissionhasitsownuniqueside,thiswasthefirstoneoftheimportantreasons,itcancomfortablyhereItoanalyzetheproblemof\"I'masinger\"reflectsthedockingbetweenmusicandmedia,toseethemediaforashowthesignificanceofthisresearchtopicmainlyhighlightedthemediawithimportantrelationsinthefieldofmusic,andthemediatotheimportantroleofallkindsofprograms.Keywords："I'masinger";Music;medium引言《我是歌手》在近年来音乐选秀类节目中最具独特性，它的火爆程度令人乍舌，以创新的节目形态和独特的宣传方式出现在观众面前，成为新一代音乐类节目的标榜。《我是歌手》之所以能如此火爆，肯定跟媒介之间密不可分的关系，在网络方面上，视频的点击率超过4亿次。在电视方面，《我是歌手》在全国12个电视频道播出，并且都取得了很好的成果。我们研究的对象就是媒介对音乐类节目的意义。这里所用的媒体包括电视媒体和网络媒体。通过问卷法，调查法去了解宣传对节目的作用，如此独特的宣传让节目创下收视率新高。这就是我们研究音乐与媒介之间联系的必要性。未来《我是歌手》会更进一步贴合大众的心理需求，使得各个年龄段的人都会去追捧这个节目。一、《我是歌手》成功的原因（一）《我是歌手》节目分析1．节目背景节目源于韩国MBC电视台同名的综艺节目，在韩国已经播出两季，《我是歌手》引用了韩国第一季的制作模式，并且聘用那里的工作人员前来指导。《我是歌手》作为湖南卫视“SHOU2013”的开篇之作，湖南卫视在宣传方面非常用心，这里集结了很多位我们所熟悉乐坛的资深歌手，打造了音乐节目中的领军。2．节目类型《我是歌手》是中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀。（二）《我是歌手》成功原因分析1．四点创新1.1震撼的视觉盛宴实力派的歌手，以独特的音乐吸引观众的眼球。节目有非常棒的乐队，完美的音乐设备，有名的调音师和灯光师等等，将现场打造的让我们眼前一亮。参与比赛的歌手有内地，也有港台和外国的选手。1.2.采用了大众评审投票的方式用最后一名淘汰新歌手替补的方式来让观众永远保有新鲜感。首先，《我是歌手》不按常理出牌，采用了500名大众评审在现场投票的方式，来决定选手名次，其次，在演出上，经常制造悬念，在观众有一种紧张的情感，“新人”替补的方式带来了与众不同的效果，也给参赛选手带来了前所未有的压力，丰富了整个音乐的表现形式。1.3.没有繁琐和煽情的故事，只有真诚的演唱只有更动听的音乐。还原了音乐的本质。《我是歌手》最让我觉得舒心的一点就是，节目从头到尾没有一点煽情的故事，体现了真感情，让歌手表现真实的自己，以及还原最真实的舞台，歌手全程演唱伴舞。这档节目以这样的方式追求新的音乐理念和音乐态度。比如：羽泉饱含深情的演唱《烛光里的妈妈》来表达对天下母亲的感恩；黄绮珊忍痛演唱的《简爱》来祭奠自己的失去的爱情。通过镜头我们看到现场观众真情的流露，每一个都眼含泪水，用音乐传递了真情，和大众产生了共鸣，歌手通过音乐来表达自己最真实的情感，来感动所有人。2．明星效应近年来，我国的选秀类节目层出不穷，参赛的人员大多都是普通人，但是《我是歌手》却不一样，把参赛者选用了很多在国内小有名气或者是取得很多成就的歌手，由于种种的原因淡出了娱乐圈。比如第二季唱《我是一只小小鸟》的罗琦。还有李健，很多人都知道他们的成名曲，但是这个歌手我们却不曾了解。让这些人参赛本身就具有明星效应，从一开始就提高了整体的档次。不管在这里是输是赢，他们都以另一种形式出现群众的视线，不管是淘汰也好，成为歌王也好。他们对音乐的理想和信念，更是激励我成长。明星效应是《我是歌手》好的开始，对于一般人来说，每个明星都是高高在上的，但是通过比赛让明星和普通群众一样有竞争，也有淘汰。吸引了大众的眼球。这些精彩绝伦的演出和动人的演唱，每一次的观看对观众来说都是一场视听盛宴，像很多本已淡出视线的老歌手，很多人都引起了观众对过往的怀念和对那个时代的向往。在每位歌手都拥有属于自己专有的著名节目主持人，和他们在一起相互帮衬。这里更加增加了节目的明星效应，增强了趣味性，让观众更加喜爱这个节目。3．整体的营销策略从最开始的宣传，湖南卫视就费尽了心思。在微博上节目播出当晚会全程直播报道，还有参与抽奖环节，引得网友很多的关注，增加了网友的参与度，达到了宣传效果。在微博发宣传片的时候也还保有神秘感，引得网民一阵猜测，热议不断，利用话题制造了兴奋点，宣传效果显著。同时，在湖南卫视火爆的节目《爸爸去哪儿》中，爸爸们最后一张任务卡就是在给《我是歌手》打广告，为节目的交接做了承上启下的作用，通俗易懂的歌曲，更加贴近群众，让群众更加喜爱和热爱。后续出现的一些事件营销，比如：排名的黑幕、某些大牌明星因为担心名次未能参加比赛、选手之间的不和睦等等，也将节目在市场中的热度延迟下去。4．大众投票和末位淘汰与其他节目不一样，湖南卫视第一次将大众评审请到现场，让他们根据现场选手的演唱进行投票，现场歌手的名次和去留都交给500名大众评审。而这500名大众评审各个年龄阶层都有，70年、80年、90年、00年。这样以示公平。把投票的权利交给观众，增加了观众责任与感和使命感，并且，大众投票给歌手们一个很重要的思考，他们的音乐是唱给大众的，大众的喜好是什么？这样的投票能够促进音乐的大众化，同时激发歌手们的斗志以及思考。末位淘汰制度，通过现场对歌曲喜好程度，第7名歌手会直接退出比赛，然而这样的比赛，却更加激发歌手们的斗志，增强了我们这些观众对节目的热爱，观众会想名次落后的歌手会怎样银刃而上，名次靠前的选手又会怎样保持成绩，这不仅给观众带来前所未有的期待，也给节目注入了新的期许，新加入的歌手也会让选手有紧张感，增加了节目效果。5．受众分析5.1观众主体性《我是歌手》中观众的理念满足了受众需要，采用同台竞赛的模式让选手们跟普通人一样，让他们将自己真实的一面展现出来，500名观众决定去留，决策权回到群众手中，观众的参与感，信任感油然而生，主体地位得到了体现。5.2抓住受众敏感性《我是歌手》和以往的节目不一样，一般选秀类节目都用的是普通人，这里用的是明星，这样观众会更加觉得新颖。其次，无论是张靓颖、韩红、孙楠这些参赛歌手，还是李维嘉、杜海涛、沈梦辰这些明星经纪人，又或者是洪涛、宋柯、山河等业内知名评审，都被大众所熟悉，这些人的才华和能力都为节目的火爆立下了功劳，更加迎合观众，《我是歌手》节目不用专业主持人，而是用比赛歌手，这样的主持还是第一次，第一季胡海泉的主持让我记忆犹新，他在主持中的频频口误，更加让我记住了这个节目，他不错的表现和幽默的细胞让我记忆深刻。对节目的播出效果和宣传也是更加有帮助。最后，节目全程采取跟踪拍摄，让观众可以看到比赛前选手的全部环节，看到选手的备赛和彩排情况，让观众感受到真实。同时，现场观众有些人的表现有的感动落泪，有的激动鼓掌，这样的真实情感流露也为节目增色不少。引发情感共鸣,《我是歌手》的参赛明星演唱的歌曲，都很容易引起我们的回忆，那些时代性的歌曲更加让我们难以忘记，观众自然而然会被打动。歌手们深情的策略很受观众的追捧和喜爱，甚至出现了“表情帝”和“流泪姐”他们的表情与大众的内心产生共鸣。《我是歌手》从选歌到演唱，每一个环节都会考虑到群众的心理，每一个真情的流露都让观众记在心中。从最开始想，《我是歌手》满足了观众对偶像的崇拜和对感情的期待，最后被观众得到认可，最后获得成功。这样的节目是我们所喜爱的。二．《我是歌手》中的媒介技术分析（一）关于新媒体1．什么是新媒体“新媒体”指的是相对于我们一般的媒体，那些数字的技术，通过网络、宽带网络、卫星等传播方式，向大众进行音频、视频、图片、语音或者远程教育方面的服务，以此来获得盈利的一种传播方式。2．新媒体的特点2.1媒体细致突出，细分群众在传播方面可以做到对每个群众的接受的信息都是一样的或者完全不一样。可以细致到每一个观众，根据他们所需要的，接受信息。2.2表现形式丰富多彩新媒体在表现表现方面多种多样，内容丰富。可以做到文字、音乐、画面为一体，使得给我们呈现的东西活灵活现，满足各类信息量的储蓄和检索。2．3可以随时法发布信息与广播、电视不同的是，新媒体不受时间、地址的约束，随时随地发布各类信息，用网页呈现内容，实现了全天在线。不再受媒体操控，通过新媒体，参与更多的互动。（二）《我是歌手》在媒介中的体现1.网络媒体方面的关注湖南卫视在宣传方面，主要运用了电视和网络方面的宣传，在网络宣传的方面，主要包括：网络媒体这方面的看中，其中，在网络媒体平台方面主要有5大门户网站，其中包括腾讯、网易、搜狐等我们耳熟能详的热门网站。在微博里，2个多月的时间，《我是歌手》的官方微博的粉丝超过了80多万，在微博中明星与嘉宾在视频中互动，制造话题引得网友粉丝的热情讨论，这也说明在舆论的支持下，任何传播平台都会链接在一起为节目提供必要的发挥空间。2.网上供应了视频直播在网上直播方面，乐视网独家播放，点击率超过了4亿次。其他视频也有相关播放。乐视的点击率为35%，优酷的点击率为19%，腾讯视频的点击率为18%，PPTV的点击率为13%，爱奇艺的点击率为12%，搜狐视频的点击率为8%，土豆的点击率为6%《我是歌手》采用了湖南卫视作为直播平台，是目前传播范围最广、效率最好、范围最广、覆盖群体最多的媒体平台，也是最作为最能体现社会大众的民心，信息传播的媒体3.微博上面制造了热门话题微博里的数据在一直更新，更有向上走趋势。从第10期开始，每期节目播出后都会增加数万条微博，数据还一直在上升。一天之内，有关于我是歌手的话题就达到了4600多万条。就林志炫洒泪的话题多达4600万条，沙宝亮淘汰1200多万条。《我是歌手》获得了2013年收视率榜首，在宣传方面，主要体现在微信和微博中，让观众参与其中。从而激发了观众心中那团火，在节目之前微博里面那些我们熟悉的明星都转发微博。通过这些我们所了解的明星，让更多的人了解和知道《我是歌手》。在剪辑方面，运用了相对专业的剪辑技术，悬念是《我是歌手》抓住的特点之一，两周的一轮的淘汰赛，使观众对节目的积极性进一步提高。4.剪辑方面的制作从视频剪辑方面来看，选手从进入比赛开始，节目组就会进行跟踪拍摄，记录下选手是如何准备比赛的，包括之参加比赛前每一个歌手的状态，观众会通过电视对该选手进行一下了解。这种独具一格的剪辑方式会拉近选手与观众之间的距离，让观众对歌手更进一步的认识与了解。《我是歌手》作为一个音乐类节目的视觉盛宴，电视的镜头不仅能够表现出比赛时紧张的气氛，更能表现歌手赛前备赛的认真。在等待比赛结果的时候，所有人紧张的表情也被摄像机真实的记录下来。5.专业的制作《我是歌手》节目在场景设置方面，首先《我是歌手》的演播厅是最高级别的音响设施，30多台摄像摄影机同时进行，220多名员工在赛场上记录比赛的情况，追求了一个三高:高成本、高水准、高技术的制作技术，提高了音乐类节目的专业水平，给观众带来美好的回忆。6.病毒式的宣传方式在节目没有播出的前一周就以病毒的方式让我了解，我当时也是很早就知道了节目，这个节目当时在湖南卫视很多时间轮流播放，《我是歌手》的七个宣传片，时长为15秒，7个部分，有每个歌手内心的独白和他们心里的感受，也分别表现了7位歌手的声音特色，让我更加期待。三《我是歌手》运用媒介传播的价值（一）有效地发挥了大众的音乐审美能力在中国，真人秀并不少见，但是我们一直处于把“麻雀变凤凰”中，第一次遇到直接是明星上台竞争的，这正是考验大众对音乐的的审美能力。在“精中求精”“鸡蛋里面挑骨头”。整场的较量采用的是最后一名淘汰的制度，把我们的明星交给500名具有专业素养的、不同年龄段的观众。由大众掌握主权，这样也迎合了大众的审美。同时也体现了公平。(二)传递正面积极的价值观《我是歌手》这档音乐节目传递了正面积极的价值观，比如：在第九期比赛中，辛晓琪因为长春小孩的事，临时决定改歌，将《一样的月光》换成《亲爱的小孩》，在这样的高手对决中，她并不在意自己的名次，只因生命而感动，代表了公众人物的社会责任感和使命。给我们传递了正面积极的价值观。还有，在第八期的节目中，歌手尚雯婕发挥失常，淘太出局，歌手林志炫真诚的安慰她，“新生代歌手中，你真的很棒，同样的位置，我不一定比你做得好”《我是歌手》这个节目中表现的谦让和礼貌，感染了很多观众，其中也包括我，每一个参赛选手都是带着真诚和谦虚的态度和坚定的音乐信仰，彼此对音乐的造诣，和认真态度。传递了音乐正能量。结论我国的真人秀节目的发展经过了很漫长的一个过程，在所有人对选秀节目不抱有任何希望的时候，2013年《我是歌手》出现了，让我国音乐类节目再一次受到群众的关注，音乐类节目再一次走进人们的视线并且火爆中国。从《我是歌手》的成功案例得出结论，音乐与媒介传播有密不可分的关系，媒介方面得体的运用让一个节目变得更加得到火爆，一个节目的成功与在网络传播，电视传播，微博传播上有很大关系。湖南卫视并没有把这档节目当选秀节目，而是当音乐节目来打造，满足了大众