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文档简介

房地产全程策划系列资料一、房地产楼书该怎样做?真实可信楼书是楼盘销售信息的集合。它主要面对的是客户,楼书的重要性自然是不言而喻的。作为成功的发展商,首先应该对自己的项目、对自己的客户群体、对自己的信誉负责任。所以楼书的内容必须真实。另一方面,今天的客户是日渐成熟的消费者,他们对楼盘的各种构成要素,包括发展商的实力与诚意等都有自己的评判。从法律角度看,楼书是发展商对客户在某种意义上的承诺,其内容、数据都应该是严肃认真的,任何夸张、虚伪和差错都是不明智的和不允许的。比如,一家发展商在楼书中承诺采用名牌进口电梯,但最终安装的是名牌合资电梯,引发客户投诉,发展商不得不作出赔偿。不少精明的消费者就是因为楼书的失真而放弃了对项目楼盘的选择。因此,应首先创造一流的信誉与项目,其次才是制作一流的楼书。沿楼呜书汇设挥计覆完若成仍后抢,怜发吃展盼商顶不痕妨诊请稀自毅己纵的倚律单师春审贫查青一谜遍吉,尤防性止叹出视现君法构律送偏牺差缝与尺纠绪纷抛。打全鸣面奇详喇实国从赞发封展吩商酒宣亡传丛自谢己柏楼只盘滤和恒客奔户除的仇购们买逗心辟理律以卫及获成肃功敢的佩楼目书蝇文征案夹等样各抵种砌角泊度正分蛋析席,尚楼唉书潜大维致而应欣包虹含系以批下摧内驾容熟:潜楼斧盘口的殖地桑理党位疯置搜:顶楼亦盘弓的铁地泰理林位脉置冻是犹客诸户锹第督一喷关受心毫的趟问恩题拿,岭因宇此改,酬应街在范楼圣书箱的宴显磨要腰处击予葱以熔标普明免。贩位爪置添图酬应彼尽胜量总准性确只,纹表饶现彼交摇通胳条咏件慈、摆周栋边济商软业仍、探教抖育隆与哄物缩业裤环牛境黄。喝物赖业呢楼俱盘兔的盾景企观掌:亲最纲好胶有定一如张绘体轰现盼小灭区搭物较业誓特叙色敌的骡视私点候图表,寿表得现搁建障筑岩物煤外川立程面侮、桐环欣境拥绿蜂化缓、炉小搁区持景误观堡、胀交交通讯组杨织欢等斯内外容价。桥在灰楼尾书某的着其谱它岔位贤置损,顽可靠以塘补挪充赌给往出谊建恶筑通物编局概部屠立贷面站,截表饰现壤阳骆台校、绕飘社窗画等碎最孝具欧特税色安的众细向部方处旬理添。贼如滚是学现肯房漏,策采鞋用款现谅场烂照穿片站来抹表盆现底物幸业览楼秩盘敞的孕实广际镇景昨观澡,纷这喇对低销寄售早会丧有辽较孝好选的充作皂用廉。沫另锯外废一柿个跨细破节船问垄题茅,贤往轻往撞被巷发垮展胸商益忽荡视照。茫在菜房态展孙会熊上饮,疗细闹心槐的仆客号户蜡会竹发四现卫,阁楼扇书搭上漂的奸立墨面巷图哈、推视躁点避图银表想现脆的标建佳筑况外听墙绢颜类色营与晚展节会烧上析楼悔盘湾模币型寿的车颜苹色板相产差剩甚且远意。干此舞事常虽险小磨,肤却文往余往套给敌客漂户两留殿下困发奶展钉商选随坐意就改哭变骄的越印槐象滨而狠使参其雷举盗棋身不换定垃。滋楼寒盘倘的馅结缴构联特争点川:辩建结筑绵的堂结拍构丸体树系族(售剪奥力铁墙记;次框深架写剪银力悲墙顾;豪是川现洗浇纽混匹凝败土护还隙是层钢带结芒构肾等门)尸、仰结悲构办抗跟震惩特姜点龟、拔层盗高栗(喘结倡构甘层石高报或灰楼宋层淘净只高嚷)雅等构都蛛是仁客毒户档关芬心原的取内异容幸,施应项阐桑明闯。望楼污盘引平偶面遣图匪:作有锅些挣发呜展差商蛙在蓬楼丘书仅中摆只类提案供舱单创独额的版户潮型向图威,脖没志有收整重个核楼若座题的润平惊面核图谅。旅这吊样澡,哄对装客事户皂很爆不酿方采便室。郑客庙户忌无钉法妙比位较诞和娃了垃解摇同虚一碑平幕面仆内叹各吸户唯型吨的挺相闯互券关拜系项、乒电朝梯潮楼傻梯唇的阀位副置猾,碰使拨客根户佛十灶分部茫识然恐。郊因愉此年,卡有讯必喝要鼻在横楼呢书诚中概提箭供御标惠明崖各朽个袜户描型撒的费楼锦盘宵平估面啦图闹。艘很追少晴有鹅发单展律商广会弱拿扑出严没廉有烂户乔型寺平兰面茂的魂楼垦书缎,劳但处缺裂少和各托房底间被的雁面浪积懂指旅标拿却毫是掉常杜见芦的誉。体建喘议墙一余定丛要允给特出伟每渣一姜户直型览中晕各疫房类间泛的臂面胁积逢指寻标河,六并敌注纽明揪是让销麻售桑面肤积脖还忆是钩使辱用睁面瑞积质。偷价唉格帮表姨:块考喜虑蛾各今销撇售屡阶乏段鹊房职价规的沾调全整桨与植变礼化兽,缓价润格漆表探可毕作目为练附摇件腥出顺现航。雁付倍款拣方嫂式润和佳物腹业厅管窑理颗收筛费庆标阶准锈应课清蹄楚驱说绿明喉。兴车国位材与词车辨库扩情戚况叮:肥除桥高管标若准掌别持墅侮外秃,变车抖位惰是旅否快充旗足直、吧车校库摇出家入衡口属位根置辜、剪车维库胸形洪式吵等红都秀是里客粉户交选德择施商伯品扛房首时韵越跟来叠越嘉关坚心骄的邻问外题绒。仍楼申盘督各衣种蛋设巩备莲的贷说芹明奉:慨开蔬发缓商涂应仿对描楼浙盘忌和标小档区铜的誉各乎种乐设钱备判如贯采蝶暖现、仿通沾风喘、烫空引调服、谎电抖梯捕、字给盖水赵、纷安驱防鸣、婆智篮能叉化沟、跨供洲电库、绿通阴讯异、答热细水游、他燃惭气撞等想配夫套锋设济备陪的样形僚式零与谱标气准折给鲜予巧明涂确葱的前承杯诺膊。填楼歌盘坟的对装畅修底标恰准屠:殿(乱1库)悲说绳明席楼福盘但的野室丑内具装捷修舰标扰准泪:除户阀内煎装伪修润的眨内悟容愿,奴具分体揉部芒位丛的瘦装垄修申标采准谱(报如筒户部内客门告窗孤的骡材远质室、恰品券牌产;伴外绍窗焰玻诵璃驱的卸层其数你、督颜愉色您与满隔禽音凶性忙能莫等边)喝、旷洁树具洽品撒牌巴、反上瞎水蒙管么线却材降质送、纹厨征房傍设旗备瓜等篇等晚,戒如康是破精宣装遭修催更判应墓给党予炉具希体浙说季明庸。骗(调2亡)阿说马明泛楼以盘杏的摇外些装军修猾及热公汽共耍部膛位盆装醉修亦标所准烤:灿外脖墙墓材寇质诸、湿饰乱面广材怎料守;陪入离口天大历堂伸、鸭每哨层豆公翼共馅走炸廊落、娃电去梯锡前哗室功、攻楼悦梯眼的故装侦修尖标吵准嗓等貌等秩。并小鸦区步的叠配可套罚内姐容条:纹这泉一丝部掠分著往快往责是喂发轿展茅商盼大柱为以强超调罗的理内朵容据。塔比碎如恭,姐小攻区探会落所必、盟购征物戒条商件映、唱健些身呢设姜施澡(梯游颈泳文馆待、坦网灾球掘场虾、蛾健隶身经房丑等粥)某、羞教祖育迅设落施浆(愤幼咬儿筋园垫、兽中暑小浆学用校忘等等)叔、锡娱重乐装设违施朴、牌社李区稿交料往扯场近所袭等侵等却。作特你别军说剖明拌:撒建遣设闷一来个域小袍区吗就炕是反为找客拨户识们留设鼓计鄙一丧种担生攀活消,袜打那造魄一娃种撤社蚀区陵文率化哭。钻作短为俊成袋功亡的定发沙展斥商室,禽不剪仅拴要管为齐客展户嫩建壳造亭优端质叔的唐硬倚件客环词境锄,粘更忙要杜在燕项猴目书之居初司就东策桂划笼好迁为费客策户捞提级供饶怎踩样楚的宏软柿件法环斧境件,养为搂入热住乐的缓业继主安提养供悔什邻么装样擦的怎服贿务促。掠以止及慎服直务给的曾内轻容耀与丛标屯准如、押物锋业去公踢司东的顽信危誉盘与恐业势绩渗、柄社门区沿文当化诱的臭内诱涵嫁与晓特炉色渣,款甚馒至男他染们颠的姻邻锯居立是犯谁垃等除。想因生此林,左如序果牌有痕成桥熟粮的项设身计债不辛妨封在妙自对己犁的栽楼令书视中株给幻予沾特尘别毕说辰明解,迟来屠强倒调卫项速目败的族特荒色梨。庸设晴计禾考脖究搜:顿楼鸣书信不暮仅销是然销第售馆信恐息虹的移载振体古,络更捧是封沟排通抗发牌展挺商剧与遍消非费轨者旷—京—济客闯户漠的缝桥清梁赢。邮怎窝样崖捕呈捉门客陆户析的驻目孕光砌,冬是研开绵发誓商肾普泰遍孝关油心姿的蹄命手题乘。顿楼努书哨的蚀设孝计尘要何精港美尽、能考慢究虹、哗有隶个共性满、疏有欢特尽色携,为这坐才吸是醋吸消引砌客洲户最的弓重令要桥手掉段轻之猜一伴。慌成至功蓬楼逃书洒的沈语众言馅应邮该怪是宗优货美愈、呼朴杨实侵、宁睿烫智须、卧深墓刻当的淋,侦切悉忌陪广说告士色箩彩蝇太果浓廉;勤楼纹书骨的有插轮图驱、摸照呼片店要共精穷炼检、不到宇位坛,卖切也忌井漫胆无手边咏际索、捡张抱冠条李远戴筒、念过烧分艳夸勤张恨。尼比挺如泰,饥明堂明吧是阁经租济梅适碍用鼻房经的背楼也书桂,恼却孔非阵要蚕摆棍上厚欧牵美松情届侣治的宅倩念影睬;需明诵明芽是拥在给北绪京银地特面象的肝楼恼盘桐,销却燕非待要票印久上穗法饶国悄宫叮廷庸的遮雕照塑催。诞凡迟此腔种六种良过委分时的湾夸取张桐,如不艳但漫起居不激到通吸诸引岛客覆户左的故作纤用琴,快反鱼而符会椅使驶客抛户羽们律远梁离雅楼佣书戴中淋描服绘迎的才海你市敌蜃牛楼勺!秤携杜带氏方岭便谋:吸很皮多邻发去展破商撇花者了羡相罩当弃多淹的艳资呢金茶来正制纳作县楼汉书珠,粗楼批书龙的栗确裂也夫很镰精饱美旗,蛙可军是圈有贝一煤点俘被建忽芹视夕了满:闯楼期书宵开债本遭做阅得昼很耳大嫂,逐公暖文凡包老装霜不松下季,坦客载户事携这带毅非斯常培困激难挤;跌有算的启发萌展违商介甚慢至抽选图择们用粱大尼大浊的畜单鲜页节铜赢版超纸且来歌印吨制糟楼病书取,速很患像牵广全告苹画佛。卵试绣想煮一屿下骆,哲客俯户圣怎笋样屑把悲它私带辽走徐?被怎嘱样尤阅内读胞?菜有价的奇楼轰书眉特献意冤采闲用晌深繁颜战色射底不色砌和地很竹小绑的素暗绝色荷字闭体严来渐印浙制佣,菊青差年牢人杂尚巴要沟花牺费班九旗牛辽二梯虎妻之疲力虚去余猜凶测厘,需老德年可客近户谋朋情友视怎式样瓶看兽清驳楚文?洽楼赌书鹊的菌开瞧本财要朴大笼小淘适帝中醋,恨便傻于棒携拒带窃;条字纤体纯清睬晰留,第与切纸恩张卖颜困色趣的涉反千差遭大荷。坚比岁如荣,敏北抱京步的俯紫谢竹久花划园球、次望醉京盏A怕4急区雪、郑今限日见家劫园壁、要兴逃涛别社朽区冬;纺深粪圳身的谷依店山舞居映、疤金震地郑翠响园秩;慰东纵莞线的宏新茄世邪界潮花任园虚;浮上归海运的愿菊炒园谢等订等绪的汇楼携书如做漫得抚还裹是卵不改错眨的傍。提总月之倒,膝发还展籍商戒要薪努辽力楚通乎过桂楼浓书桂很妨到聚位此地容宣躬传微自相己即的贞项熊目缠,烘尽捏量许满甲足夸客睁户残了序解菌楼抛盘询与下社劝区把各共种趟情根况胡的袭需骨求晒。窃二黄、斤再翅谈年房返地宗产乓价欢格工策璃略浓低番开铺高家走旁,稻这赴四导个尺简只单伞的恶楼徐市耍价孝格深概恋念己,众其乓实备是责销粪售阻环谜节压中竭最炼难介控难制科的刚市裕场踏要陈素昼。触在秋以翻价朱格烤为悉轴很心询运舅作诱的洁上斥海抱楼熊市注行损情壁中议,专一窗开例盘副便丢面座对召价代格需策绝略盾的尺难权点竹。柔煌何麻为目低焰开返?扑茂期肾房携销枯售截价须与瓜其青施扩工犁进遗度逼有余关骨,签由唇于且发亭展寒商启投释入嚷的匠资霞金惊不榴同饰所削引让起洪的缝成诉本嘱不化同瓶,党因山此泼,真一由个梯楼墙盘羊的蛇市氏场皮价冤其瑞实万在廊不戚断矩变悦动蜓之袜中赞。橡这想种碗价秋格速的裂动报态劲特届征登以溪市精场构价腹格拉的葛合千理俭变甩换钥相蹄一叹致缎,倘物泥业糖在伯市范场愉销苹售虫中幕所衡处避的看状直态宅会翅截框然紫不盲同休。量爪低时开狸的刚目烂的丛是知吸永引悦市绍场压视卖线损,跌其店线爽路匪是柏为冰了狮提鸽升蒜价蓬格运。逃注幕意骑一荡下概今蛇年皆在挠楼朴市撕热芽销氏的晨物瞒业备就科会陷发杀现拉,邻如桃绿先洲全城恼市扎花烛园励,慈自翅5趣月览份肠以宏每柜平穴方蜻米速4仆8亩8擦0常亮符相俩后断,杰在诞半轮年销不昆到塔的栋时那间朽中刚,袄已敌将植市到场科价师提菠升创了休近舱1控0艳0战0六元颈左梁右伯,协提岩升荣与详热臣销堪能鞋基微本疮协悲调馒,扔表婆明盐楼传盘湾处颈优胁良感的谊市缎场杂状效态挂。圾再隔如你莲萝浦芹花漫园至,竟也屈从蚀半区年肯前僵每摧平辣方贵米荒3阴3袍0棋0西元评的丈价鼠格质上紫升泪至访目贷前朵的斯3优8银0房0范元未左吴右卷价生,州上损扬幻了罗每寇平柳方派米爹5会0框0帖元遍。徒勿控止制纳价棕格侍的姑两涂大与难肿点瘦为拢:仿一括是皆调泡价侨频兼率鸡;葛二捎是棉调炸价驾幅吸度堡。养屠价皂格魂调五节收频失率导的削关秒键练是总:羽虚傲实药转言换层。敌每萍次财调苏价甜后余物抬业颂总话有胀一舞种芬市归场竖的加瞬雪间斤断萝层康,嫩即漆难呀以粱圆售整三市瞧场肚曲学线旨,币没炊有因市扇场者客期户烈积据累牌基便础选主弄观雁调狂价包,锐不导仅柏会绵影粥响虚购呆买抛人唤气蜜,倦而胀且沙会赛直乏接运影隆响济成房交萝。钟没痕有届导洲入极概镇念炒,没价墙格杰调辞高绑后皱对宇前宾期乏购孙房历客槽户辱有麻积腥极锤影禾响鹊,川但险对们洽宁谈河客普户们往顷往福有沉副览作助用浮。悲因喊此究,衡只司有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观念的树立以及各种营销方式的使用,是房地产业蓬勃发展的一个见证。房地产营销与房地产开发有着密切关系。房地产业的蓬勃发展使耽营阻销轰业狱空养前牌兴醉旺孝,补不蹲少员不抄具厨备探营帜销构能御力灾的另机塘构脸也墙挂部牌黑从说事闹营苦销划,勿想斗在犯市鹅场妖中疾分浇一顷杯锤羹练。凶虽搬然但总阶体峡上雄房慕地简产慢营岗销膀尚顶处孩于倚“驳春饭秋震时民期酒”芦,翠相盐安屑无扰事房。朝但棉随伪着市房脸地慢产良开害发使微撇利府时压代描的开趋补近止,怎对薪营土销虎策残划滑探键索嘴的泪深图入盼,资可室以赌预踪言吼,忽竞嗓争逃激叫烈增的迫“截战我国弃时硬代胀”俘的灶到掉来押已档为灾期揪不淡远总。赚房唤地社产汽营输销奴虽虾经效过尽几逝年挥的婶探波索域,答开三发罢商速、铸营辰销俘商箩已影开维始考用寄理叹性简的上眼祥光攻看糟待统营乖销遮的巡价嗓值出,陶但宿许秘多泽人妄还辰未费从胖根财本侍上栽认拉识呜房脉地绩产纲营塑销摊的鹅合争理净内客核感,瓜因勾而的在等房魔地妥产诸开文发乳实拉践搬中册未泰能误最郊大椒限搭度漂地疫发诉挥醋营磨销引策爪划尤的繁作曾用瓦。藏尽翅管级普毅遍揪认拣为份房鹅地膝产寸营钩销历方屋式势已说从采单评一恒化情趋贞向鲜全裕面育化彼,购营武销并服我务禁已雨从傅注钟重诊表走面的趋裹向略追回求高内玩涵职,拨营途销后推拢广签已乘从达杂杨乱磁无肢章屡趋昨向机规男范岩有音序境,母但沾纵狼观缘现成今破楼众市锁营蔽销价策咸划棋,际很域多乳地声方肚仍亦值约得颗深究思咬。偏许傲多它营露销瘦商霜、良开技发货商慌对甜营及销焰的马认恢识墨仍剑留道于生肤特浅乖,直甚醉至或有磁的拐由曾于博理画解徒的如偏更颇赚导蕉致降在创实毯际旅运居作每中定使闲营科销怕策托划壳走士入坝误攀区造。喉如炉何传理赤性终认因识蹈营暮销旅的畅合县理患内重核督。吼促渡进李房湿地更产浊业载的驱健豆康呆发装展喘是咽摆慢在乱中耕国桑房轧地思产湾营科销草界本面伍前椅的宴一匙个彼迫飘在悔眉鬼睫助的叼问赠题尚。迫一、营销策划是一种贯穿市场意识的行为方式营销策划是连接产前市场与产后市场之间的一种行为方式。由于房地产开发的长期性以及市场反馈的间接性和滞后性,使得产前产后市场是不尽相同的。而营销策划就是一座桥梁,它必须忠于它所衔接两端的本质特征——市场意识。营销策划的根本不是一本洋洋洒洒或字字珠玑的策划方案文本,而是结合所在楼盘,贯穿市场意识,寻找总结出的一种如何把握楼盘市场推广的行为方式。楼盘未造,策划先行,所谓“运筹帷幄之中,决胜千里之外”。通常可以看到,许多营销策划方案从楼盘案名到广告推广语,从销售计划到案场布置,表面上花花绿绿,看似闹猛,实则是空洞无物,绣花枕头,中看不中用。这样的营销策划怎能起到对房地产业发展的推动作用?营销策划不是闭门造车,它要体现物业特征、市场特性和消费习惯及发展要求,体现市场的要求。楼盘的竞争,就是各楼盘营销策略结合市场优劣的综合竞争。谁能高屋建瓴,深入市场,把握市场,制定切实可行的营销方案,谁就立在成功营销的潮头上。营销策划的市场意识有两个方面内涵:其一是指结合市场,对楼盘的购买群体、消费层次、房型、价格定位进行决策,以销定产再建楼盘。虽然现在开发商、营销商对市场较为重视,但还是有其盲目性,开发楼盘存在“跟风现象——碰到一时市场上好的卖点,不结合具体楼盘区域市场行情,你搞我搞大家搞,结果开发无个性,营销无创意,楼盘被套亦在情理之中。市场意识的第二个内涵,是指营销策划是一种长期行为,它不仅应注意成交消费区域的市场情况,而且还应从长远着眼,重视培育客户区域市场,藉此产生楼盘客户市场的恒温效应。第一方面内涵是第二方面内涵的前提和基础,第二方面内涵是第一方面内涵的巩固和创新。许多人对第一方面的内涵尚能理解,往往未能意识到第二方面的内涵。然而从今后发展而言,市场要求深谋远虑的开发商、营销商亟需重视并积极利用第二种市场意识。认真分析楼盘与市场的对接问题,就是要贯穿市场意识,适应市场化发展需要和潜在空间,实施多元营销策划策略,做好楼盘的市场推广。那些有影响、营销做得好的楼盘,都是花大力气、精心研究市场的结果。有道是:没有疲软的市场,只有疲软的产品,一语中的。谁真正重视了市场研究,谁就取得成功。营销策划的发展空间很大,就看你如何把握市场。二、营销策划是一种主动创造效益的行为方法现在市场上对营销有一种误解,总认为营销策划只是从属于销售,帮助推销楼盘的文案,其重头无非做广告而已,因而使营销走上歧途。其实,意在笔先,思在行前。营销策划是一种主动创造经济效益、社会效益的行为方法。这前后两种上的差异,导致在具体策划实战中直接影响到方法的运用。营销策划是一种导向行为,是一条基于市场需求之上的“纲”,贯穿于房地产定位、开发、销售、物业管理。换言之,营销是一种主动行为,它采用市场调研、分析、营销策略、销售技巧和控制措施来保证引导、开拓、扩大有效市场。以上海为例,有专家认为,上海房地产营销策划的发展之路要经历推销导向阶段、促销导向阶段、营销导向阶段。从目前发展而言,正在向第三阶段转变。许多开发商、营销商对营销策划的理解多停留于第二阶段,也就造成市场上的营销策划方案大多只是在价格、付款方式、优惠条件等促销手段上做文章。这也就不难理解为何风行的大多是“按揭营销”、“承诺营销”、“用租房的钱买房”、“承诺提前兑现”等营销方式。从根本上讲,营销的目的不是让利,而是创利。只有摆着营销的地位,才能发挥营销策划的主导作用。还营销本来面目,就是要做好产品定位、包装等系列策划,全面认识营销创造经济、社会效益的先导作用,而不是将重心放在减价策划上。看来,营销界还需对此进一步开掘,扩大营销策划的功能空间。三、营销策划是一种运用整合效应的行为过程营销策划就是房产开发过程中的一种内化行为。这种内化就体现为营销是一种整合效应的运用。所谓整合效应,是指通过营销方式、手段的系统化结合,根据市场进行动态修正,实现楼盘价值增值的全程营销效果。整合的要义就在于强调动态的观念,主动迎接市场挑战,利用当前市场,发现潜在市场,创造新的市场。它的特征是主动性、动态性、全程性。房地产开发的周期长,不动产的大宗性等特殊性决定了消费者有效需求在建设过程中仍会有不少更新和变动。因此,作为有效策划也不可能是一蹴而就,而是必须贯穿于开发的全过程,采取动态跟踪,动态获取市场信息,及时调整营销策略,主动适应新的有效需要和潜在需求。营销策划的整合性具体特征表现为两方面。其一,营销策划方案组合。策划贯穿于房地产开发的整个过程。它应容纳定位、设计、工程、销售、物业管理等,而不是现在一般意义上的供销售的方案。其二,营销策划行为推广。今后对策划公司的要求将愈来愈高。整合营销需要各方面的联合,像目前上海由上房置换网、荒岛工作室等联手协作就是整合营销模式的萌芽和启动。可以说,整合营销行为的运用是营销策划发展的方向。它对目前众多营销商提出了更高的要求。市场呼唤联合,营销呼唤整合,行业呼唤优秀人才的融合。四、营销策划是一种实现人本思想的行为理念现代的房地产营销策划注重人文、文化的居住理念,把策划等同于对居住理念与建筑艺术的追求升华成以人为本、人与自然相融的和谐过程。人本思想的追求是人类自身居住条件达到一定阶段后的需要。这就需要营销策划不断跟上时代的节奏,充分挖掘人性内在的需要。从当前的营销策划实践而言也体现了这一点。主要表现在:环境氛围的营造。人们内心渴望既有高质量居住空间,又追求回归自然、返朴归真、崇尚生态的生活氛围。环境型、生态型住宅成为新的营销主题。像申城以海派文化环境为营销主题的莲浦花苑等,这种小区环境与人文文化氛围的有机结合所带来的满足逐步取代人们以往衡量住宅的三个传统标准——地段、房型、价格。住宅观念的变化。住宅观念表现为房型、朝向、立面等。上海楼市从小房型到大户型到跃层,特别是错层的兴起,如银河世纪经典、望源错牌No.1等,都是适应了人们新的居住需求。这些都是营销策划实践中对人本思想的有益探索。物业管理的完善。今后的小区,将强化社区人概念。这就为优秀的物业管理提供了空间。如今许多消费者,在选择物业时,已开始意识到自己购买的不单单是产品,而且是服务,因此营销策划就要立足人本思想,充分发挥社区功能,从健康、舒适角度提供良好的物业管理服务。营销策划要求不仅以消费者为起点(信息反馈、市场需求调研、购买行为研究等),而且还要以消费者为终点(为消费者提供售后跟踪配套服务)。从市场看,房地产业已进入一种“质”的发展,这个“质”不是一种单纯的建筑质量、设计质量等,而是一种创意组合后的质量。这个质量主要的是它的总体概念,是透过小区、建筑单体表象化背后的人文、文化内涵,这也是不动产个性化发展的体现。有话说,客户需要的是能安居享受的家,而不是简单的房子,就是这个意思。当然,以上只是营销策划实践中人本思想的一个方面。随着住房建设的发展,随着人们对自身生活质量的愈加重视,人们居住观念不断提升,购房者将在居住质量上从单一居住需求拓展为多功能需求,从生理需求逐渐延伸为文化艺术的心理追求。五、营销策划是一种塑造品牌形象的行为手段策划力求塑造房地产企业品牌、树立楼盘品牌形象是营销策划的至高境界。任何商品的生产、销售和服务,都蕴含着品牌发展和形成的过程,楼盘也是如此。随着房地产市场的发展和完善,新一轮的竞争是品牌的竞争。市民选购住房时,必须考虑资金投入的安全性,自然就会选择信誉好、品牌佳的企业。品牌楼盘带来的高附加值已逐渐为卖家认识,它为开发商带来开发楼盘各环节中的良性循环机制所产生的收益也愈加显著。从发展形势看,物业是基础,市场是关键,品牌是动力,跟着品牌买房,房地产进入品牌消费时代是一种必然。营销策划就要实实在在地在物业中构筑品牌基础,堆积无形资产。楼盘品牌的创立,不是营销策划方案的简单虚拟,而是在营销每一环节中追求品牌意识的综合体现。品牌的实现,不是一朝一夕之事。从目前上海房市发展看,象万科、中海等开发商树立了自身过硬的品牌,他们所拥有品牌旗下的楼盘一再旺销,就是品牌发展的必然,是与相关公司对品牌孜孜以求的努力分不开的。当然,广大开发商、营销商还需高瞻远瞩,在营销策划中把对楼盘品牌形象的塑造,把利用楼盘品牌的影响、示范效应当作一种主动、自觉、精心的行为。八、开发商新推楼盘的价格策略专家撰文认这,投资获利是一个发展商最为关心的事,价格策略自然是重中之重。1、低价开盘。低价开盘是指楼盘在第一次面对消费者时,以低于市场行情的价格公开销售。特别在楼盘的综合性能不强,项目的开发量相对过大;绝对单价过高,超出当地主流购房价格;市场竞争激烈,类似产品多的情况下,更应考虑。低价开盘有利点是:便于迅速成交,促进良性循环;便于日后的价格调控;便于内务周转,资金快速回笼。但低价开盘也有不利点,如首期利润不高,楼盘形象难以很高提升等。2、高价开盘。高价开盘是指楼盘第一次面对消费者进,以高于市场行情的价格公开销售。其条件是:具有别人所没有的明显楼盘卖点;产品的综合性能上佳;公司信誉好,市场需求旺盛。高价开盘的利弊表现为:便于获取最大的高利润,但若价位偏离主力市场,则资金周转会相对缓;便于树立楼盘品牌,创造企业无形资产;但日后价格的直接调控余地少。九、房地产项目策划思路市场调查——谁说了算?在房地产买方市场前提下,发展商对消费者的重视首先体现在项目开发前对周边同类物业及热销、滞销物业的调查上。此类调查通常由公司内部的有关部门组织进行。当对收集到的市场信息进行简单的分析、整理后,报告摆在决策者的面前——重点阐述了对当前产品形态和消费者消费行为的描述,分析市场上热销与滞销物业的原因,得出自己的结论并建议决策者考虑开发哪种产品。细致的可行性研究——项目开发先决条件决策层根据一份报告决定开发某种产品,并认为这个产品一定符合消费者欲望存在太多的主观因素。一份可靠的、信息量大、准确反映市场特点及消费者需求的

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