课题二价值规律与消费观备课笔记

课题二、价值规律与消费观导入新课：1、 P5看图说话。及老汉杀鸡漫画。2、回顾以前所学哲学的事物发展道路的前进性和曲折性.展示图片:股市等事物发展的曲线图.3、音乐合奏中的指挥棒.4、旭日阳刚歌曲：《春天里》。（多媒体显示）养鸡 杀鸡 无奈赶不.1.趟［师］：同学们，大家知道股市的变化直接影响股民的利益，漫画中蛋市的变化也直接关系到商品生产者的命运。当鸡蛋供不应求，价格上涨时，漫画中的老汉办起了养鸡场，从他回头张望的眼神中可以看出他心中的喜悦与希望；当老汉将鸡蛋投放市场时，蛋价却一跌再跌，老汉无可奈何地举刀杀鸡；当蛋价又迅速回升，价格高于价值时，老汉留下的却是追悔莫及的叹息„„。这幅漫画包含了经济学的哪些原理?养鸡老汉为什么总是跟不上趟?我们从中可以得到哪些有益的启示?这就是今天要学习的内容：价值规律。研习新课：一、价值规律1.价值规律的基本内容（板书）［师］：什么是价值规律?［生］（看书回答）：价值规律是商品经济的基本规律，它的基本内容是：商品的价值量是由生产商品的社会必要劳动时间决定的；商品交换要以价值量为基础，实行等价交换。（板书）［师］：那么，大家还记得什么是商品经济吗?［生］：商品生产和商品交换的总和，就是商品经济。［师］（总结引导）：由此可知，价值规律实际上就是商品生产和商品交换的规律，或者说价值规律存在于商品生产领域和商品交换领域。在商品生产领域，商品价值量由生产该商品的社会必要劳动时间决定。在商品交换（或商品流通）领域，商品交换要以价值量为基础，实行等价交换。一句话，就是价值规律的两点内容分别是调节商品生产和商品流通的。商品的价值量不是由个别劳动时间决定，而是由社会必要劳动时间决定，这不以人的主观意志为转移。价值规律实际上就是社会必要劳动时间决定商品价值量的规律。那么商品交换就要以社会必要劳动时间决定的价值量为基础，实行等价交换。这是为什么呢?劳动产品本身经过交换就成为商品，物物交换就是商品交换，也就是两种商品的生产者互相交换自己的劳动，两种物的交换都是按照生产它们所需的社会必要劳动时间决定的价值进行，这样才使商品交换成为互利的事情。否则，交换的一方占便宜，另一方吃亏，会大大挫伤这部分商品生产者的积极性，商品交换就不能长久坚持下去。（据以上分析得出）可见，商品交换一定要按等价交换的原则进行，这是价值规律的基本要求。货币出现前的物物交换要遵循这个原则，货币出现以后的商品交换也要遵循这个原则。只不过在货币出现后，由于商品的价值都由货币来衡量，表现为价格了，因此等价交换就要求商品的价格与价值相符合。而在现实生活中，大家在每次买东西的时候，价格不会总是和价值相一致，有时比价值高，有时比价值低，二者一致反而是偶然的现象。这是不是对价值规律的否定呢?或者说等价交换原则到底是怎样贯彻的?2.价值规律的表现形式（板书）rl涨时供过丁•求价格V价値rl涨时供过丁•求价格V价値供不戶囲买:打与买務竟价格＞价值式:价格围绕价值上下波供求与价格之间就是这样相互影响、相互制约的。相互影响、相互制约的结果是：价格经常偏离价值，但又不会偏离价值这个轴心太远，即价格不会无限制地上涨，也不会无限制地下跌，它总是围绕着价值上式:价格围绕价值上下波供求与价格之间就是这样相互影响、相互制约的。相互影响、相互制约的结果是：价格经常偏离价值，但又不会偏离价值这个轴心太远，即价格不会无限制地上涨，也不会无限制地下跌，它总是围绕着价值上3、价值规律的作用（1）.调．节．生产资料和劳动力在各生产部门的分配（板书）注意关键词“调节”。调节什么呢?调节的对象是生产资料和劳动力，即人、财、物，调节它们在社会生产各部门之间的分配。价值规律为什么就能调节人财物在各生产部门的分配?是因为价值规律要求商品交换要实行等价交换，而等价交换是通过价格与供求之间的双向制约实现的。就是在这种双向制约的过程中，引起了生产资料和劳动力的自然流动。（2）.价值规律刺．激．商品生产者改进技术，改善经营管理，提高劳动生产率。（板书）根据价值规律的要求，商品是按照社会必要劳动时间决定的价值量进行交换的。因此，某个商品生产者（如三毛集团）率先改进技术设备，运用先进技术，经营管理先进，劳动生产率就比较高，生产商品的个别劳动时间就会短于社会必要劳动时间，因而在交换中获利就多；反之，那些劳动生产率越低，个别劳动耗费较高的企业，便只能获得较少的收入，甚至不能弥补自己的劳动消耗。可见，能够获得额外收入，是三毛集团之所以这样做的内在动力；能够在激烈的市场竞争中获得生存和发展，是三毛集团这样做的外在压力。在内在动力和外在压力的驱使下，其实任何企业都会想方设法来提高自己的劳动生产率，降低个别劳动时间，以求得自己的生存和发展。（3）.促．使．商品生产者在竞争中优胜劣汰。（板书）按价值规律的要求，商品的价值量由社会必要劳动时间决定，而商品生产者的生产条件各不相同，生产同种商品的个别劳动时间就有长有短，因此竞争的结果就有好有坏，优势企业（如三毛集团）能够因优取胜，劣势企业则会在竞争中被淘汰。价值规律旳作用:.调节生产资料和劳动力在各生产部门的分配（棒子）刺激商品生产者改进技术、改善经营管理，提高劳动效率(鞭子)促．使．商品生产者在竞争中优胜劣汰(筛子)二、树立科学的消费观1、消费行为消费方式主要分为钱货两清的消费和信贷消费。消费受到很多因素的影响。收入是影响消费的首要因素。2、消费心理影响人们消费的心理主要有：求同心理，求异心理，求名心理，求实心理等。公众的主要消费心理类型大致有：(1)从俗心理，即入乡随俗，消费行为上的趋同心理。(2)同步心理，一即我们通常所说的攀比心理，相同的社会阶层，在消费行为上有相互学习的倾向。(3)求美心理，指人们在消费活动中追求美好事物的心理倾向。(4)求名心理，指某些消费者希望借助名牌商品提高自己的社会地位的心理倾向。(5)求异心理，这是与从俗心理相反的一种心理现象，追求一种与社会流行不同的消费倾向。(6)好奇心理，指某些消费者对市场上不常见的产品的追求。(7)偏好心理，指某些消费者对某些特殊消费活动的执着追求。(8)便利心理，指消费者主要从功能便利的角度选择商品的心理现象。(9)选价心理，指顾客在选择商品时，对价格的特殊关注。这些心理类型并不分属于不同的人，而是不同程度地存在于每一个消费者的心中。当一种产品满足了顾客某一类心理需求时，就会诱发他的购买动机。购买动机：买动机是引导顾客购买活动指向一定目标，以满足需要的购买意愿和冲动。这种购买意愿和冲动是十分复杂、捉摸不透的心理活动，从其表现来看，可以将消费者的购买动机归纳为两大类：理智动机和感情动机。(一)理智动机它包括：适用适用即求实心理，是理智动机的基本点，即立足于商品的最基本效用。消费心理在适用动机的驱使下，顾客偏重产品的技术性能，而对其外观、价格、品牌等的考虑则在其次。经济经济即求廉心理，在其他条件大体相同的情况下，价格往往成为左右顾客取舍某种商品的关键因素。折扣券、大拍卖之所以能牵动千万人的心，就是因为“求廉”心理。可靠顾客总是希望商品在规定的时间内能正常发挥其使用价值，可靠实质上是“经济”的延伸。名牌商品在激烈的市场竞争中具有优势，就是因为具有上乘的质量。所以，具有远见的企业总是在保证质量前提下打开产品销路。安全随着科学知识的普及，经济条件的改善，顾客对自我保护和环境保护意识增强，对产品安全性的考虑愈来愈多地成为顾客选购某一商品的动机。绿色产品”具有十分广阔的前景就是适合这一购买动机来促进销售。美感爱美之心人皆有之，美感性能也是产品的使用价值之一。企业对产品外观设计注入愈来愈多的投资，就是因为消费者购买决策时，美感动机的成份愈来愈重。使用方便省力省事无疑是人们的一种自然需求。商品，尤其是技术复杂的商品，使用快捷方便，将会更多地受到消费者的青睐。带遥控的电视机，只需按一下的“傻瓜”照相机以及许多一次性商品走俏市场，正是迎合了消费者的这一购买动机。购买方便在社会生活节奏加快的今天，人们更加珍惜时间，对选择性不大的商品，就近购买，顺便购买，捎带购买经常发生。一应俱全的超级市场之所以兴旺，邮购、电话购物、电视购物等多种购物方式的兴起等等正是适合了消费者的这一购买动机。售后服务产品质量好，是一个整体行象。对多数消费者而言，花不小一笔积蓄购买高档耐用消费品，即使就是享誉世界的名牌产品也不能完全消除心理上的紧张感。因而，有无良好的售后服务往往成为左右顾客购买行为的砝码。为此，提供详尽的说明书，进行现场指导，及时提供免费维修，实行产品质量保险等都成为企业争夺顾客的手段。（二）感情动机感情动机不能简单地理解感情动机为不理智动机。它主要是由社会的和心理的因素产生的购买意愿和冲动。感情动机很难有一个客观的标准，但大体上是来自于下述心理。相关书籍好奇心理好奇是一种普通的社会现象，没有有无之分，只有程度之别。一些人专门追求新奇，赶时髦，总是充当先锋消费者，至于是否经济实惠，一般不大考虑，诸如魔方、跳跳糖、谜语手纸、电动牙剧、意彩娃娃等能在市场上风靡一时就是迎合了这一心理。异化心理异化心理多见于青年人，他们不愿与世俗同流，总希望与别人的不一样。我国1994年下半年开始由南往北渐进的将黑发染成黄发、红发的消费行为就反映了他们想标新立异的心理。炫耀心理这多见于功成名就、收入丰盛的高收入阶层，也见于其他收入阶层中的少数人，在他们看来，购物不光是适用、适中，还要表现个人的财力和欣赏水平。他们是消费者中的尖端消费群。购买倾向于高档化、名贵化、复古化，几十万乃至上百万美元的轿车，上万美元的手表等的生产正迎合了这一心理。攀比心理攀比，社会学家称之为“比照集团行为”。有这种行为的人，照搬他希望跻身其中的那个社会集团的习惯和生活方式。人家有了大屏幕彩色电视机、摄像机、金首饰，自家没有，就浑身上下不舒服，不管是否需要，是否划算，也要购买。从众心理作为社会的人，总是生活在一定的社会圈子中，有一种希望与他应归属的圈子同步的趋向，不愿突出，也不想落伍。受这种心理支配的消费者构成后随消费者群。这是一个相当大的顾客群，研究表明，当某种耐用消费品的家庭拥有率达到40%后，将会产生该消费品的消费热潮。崇外心理一些讲摩登的人盲目崇拜外国货，只要是舶来品就买，。一些家用电器生产厂，尽管绝大部分甚至全部采用了国产件，仍沿用进口散件组装的牌子在国内销售。有的企业在产品或包装上全用外文，或者只用拼音字母而不著一个汉字，在国内销售，进行不正当竞争，就是利用这种崇外心理。尊重心理顾客是企业的争夺对象，理应被企业奉为“上帝”。如果服务质量差，那怕产品本身质量好，顾客往往也会弃之不顾，因为谁也不愿花钱买气受。因此，企业及其商品推销员、售货员、维修人员真诚地尊重顾客的经济权力，有时尽管商品价格高一点，或者质量有不尽如意之处，顾客感到盛情难却，也乐于购买，甚至产生再光顾的动机。消费心理在各类人群及各年龄段的表现据中国人民大学舆论研究所参与完成的调查统计显示各类人群及各年龄段有如下心理特点：女性花钱爱算计：女性中花钱特别仔细的占12.4%,比较仔细的占49.8%,花钱不太仔细的占20.7%,花钱很不仔细的占2.9%,不一定的占14.2%。年龄越大手越紧：40岁以上年龄段消费者花钱都“比较仔细”，并且表现为年龄越大越仔细。其中60岁以上的消费者近乎“特别仔细”。相对而言，20-29岁年龄段的消费者花钱最不仔细。学历越高，职位越高，花钱越不仔细：一般说来，大专以上学历的人们消费比较“大方”，而高中文化程度及以下的群体消费特征为“比较仔细”。从消费者职业和身份特征上分析，花钱最细的要数离休人员，其次依次是农民、军人、企业职工、科教文卫人员。花钱相对最不仔细的是私营业主、个体劳动者、企业管理人员、高校学生。3、科学的消费观科学的消费观要求做到：量入为出，适度消费；统筹兼顾，合理消费；保护环境，绿色消费；勤俭节约，艰苦奋斗。当代中国，经济发展和消费品数量的增加、质量的提高，使人们消费水平不断提高。同时，受发达国家“消费主义”价值观的影响，一些不符合国情的理念正慢慢滋生，如“用过即扔”、“追求高消费”、“超前消费”等等。“消费主义”把消费看做人生最高目的，把购物和消费当做生活的主要内容，它以无节制的物质享乐为生活的主要准则。受“消费主义”支配的消费实质是挥霍纵欲、奢侈浪费，是一种异化的消费。这种消费观与我们的国情不符，且不健康、不合理，必须摒弃。我们要以科学的消费观引导人们消费。在科学的消费观看来，消费首先是基于人的生理需要的“吃喝住穿”，它的满足为人的活动提供起点和可能。消费是人的本质得以表现、确认与发展的重要条件和手段。通过消费，人不仅从中吸收物质养料以延续生命、健全体魄，还要从中汲取精神养分以提高能力、完善人格、净化心灵、陶冶性情。科学的消费观以人的全面发展为目的，将消费视作主动的、创造性的主体活动，而不是浪费财富、玩物丧志、享乐主义的消极行为，是以人的生活方式健康化、文明化为特征的消费观。它要求人们在消费中实现人的体力、智力、情感力、意志力以及社会素质、精神素质、心理素质等综合能力与素质的全面发展，在享受文明的基础上进一步创造文明。消费是手段而不是目的，一旦成为目的，人就会陷入对物的追求的恶的无限循环中。消费品虽然是人的生命所必需的，但却不能真正证明人的价值，不能给人以充实、尊严、崇高。同时对物的过度追求具有强烈的破坏性。因为当消费成为超乎一切的目的之后，它就会无视消费的客观条件而走向浪费、用光、耗尽，从而破坏社会的可持续发展。因此，以科学的消费观引导消费十分必要。第一，从现实的物质基础看，科学的消费观将消费植根于生产力的发展水平之上，是推动物质文明进步的消费观。消费是人对物的享用，而物的性质、规模是由社会生产力水平所决定的，超越社会生产力水平的消费是无根基的。固然，人们可以根据自己的收入水平自由选择多样化、个性化的消费方式，但是，消费并不是随心所欲的。特别对处于社会主义初级阶段的中国来说，不顾国情、生产力发展水平的高消费、贪图享受、挥霍浪费将会导致资本、资源的匮乏。同时，奢侈之风、淫乐之气的盛行也会消蚀人们的创造精神、进取精神，最终影响到人的全面发展。科学的消费观要求人们根据社会生产力发展状况调整自己的需要，合理消费。它服从于社会主义现代化建设的要求，鼓励人们正确认识消费，自觉抛弃落后、畸形的消费观念。第二，面对自然资源的日益匮乏和生态环境的恶化，科学的消费观要求人们自觉将消费纳入到生态文明之中，树立可持续消费观。可持续消费观提倡遵循生态规律、考虑环境因素，努力调节消费与生态承载力之间的矛盾，鼓励节约资源、保护环境的消费方式，是一种从生态伦理角度对消费进行理性审视，维护人类生存发展的文明消费观。自然是消费的源泉，人类应当正确对待自然，将消费纳入到生态系统之内，形成节约资源和保护生态环境的消费模式，以“取之有度”的态度利用自然资源。这样，人们就不会为了猎奇、怪异的消费需要而剥夺其他物种的生命，不会无视生态的承载力。第三，科学的消费观在本质上是以人为本的适度消费观。人生而有欲，这是一个基本事实。科学的消费观并不反对人的欲望追求，而是主张节制欲望、适度消费。消费不足或消费过度都是不可取的。前者无法提供人类正常生活需要的消费品，使人应该有的健康体魄与健全智力达不到应有的水平；后者将消费作为人生活的唯一目的，从而奢侈无度、挥霍浪费，不但会降低物本身的使用价值，还会伤害人的健康，影响人的价值实现。适度消费是消费行为的理性姿态，是以人为本的消费。它将消费与人的全面发展有机结合起来，要求人们正确选择真正适合自身真实需要的消费品，按照有利