装饰公司搞活动方案

【篇一：装修公司活动策划方案】居泰隆实体家居“3.15”品质鉴定促销会策划书前言“3.15”国际消费者权益日，是每位商家都会利用来以质量，价格，诚信等为噱头做品牌及活动促销的特殊日子，我们居泰隆实体家居目前在达州地区的品牌形象深度和市场占有率都很低，所以我们居泰隆实体家居也借”3.15”这个时间来做一个品质鉴定促销会。来提高居泰隆实体家居在达州地区的市场占有率和品牌知名度。目录概要—————————————————————————————4一、背景分析—————————————————————————4（一）、市场环境————————————————————————4（二）、竞争者分析———————————————————————4（三）、消费者分析——————————————————————5（四）、自身分析—————————————————————————5二、促销策略—————————————————————————5（一）、促销主题—————————————————————————5（二）、促销目标—————————————————————————5（三）、促销对象、区域、时间———————————————————6三、促销实施——————————————————————————6（一）、活动主题—————————————————————————6（二）、活动时间—————————————————————————6（三）、活动地点—————————————————————————6（四）、活动形式—————————————————————————6（五）、活动具体安排———————————————————————6四、促销预算———————————————————————————9五、效果评估———————————————————————————9概要针对居泰隆实体家居才刚刚进入达州家装市场这一现状，我们对达州目前的所以家装公司做一个全面的分析，对居泰隆实体家居在达州市场定位，让后制定相应的促销方案。促销方案，大致做广告宣传，人员促销，sp营业推广。利用这些促销方式扩大居泰隆实体家居在达州的市场占有率，影响力和知名度。一背景分析（一）、市场环境分析目前达州地区的家装市场还处于低迷状态，由于二级城市的消费者对于家装这方面大多选择自己找人装修的传统习惯还处于根深蒂固的状态，再加上传统的装修公司进驻达州的时间过长，消费者就算是找装修公司做，都只是让装修公司提供设计方案，自己买材料，装修公司负责找人做装修。而接受我们居泰隆这种全案模式的消费者目前在达州市场上还几乎没有。但是达州目前装修公司大大小小的却已经让达州的装修市场快速的步入了饱和状态，因此在这种情况下我们公司要扩大市场和知名度就更加激烈。并且目前达州地区的装修公司大打价格和质量战争，很多的装修公司与建材商合作，压低装修价格吸引消费者，压低每个环节的报价，可是在真正装修的过程中不断的添加东西，最后大大提高结算价格。而居泰隆却是保证的结算价格与预算价格一致。（二）、竞争者分析竞争的基本状况目前达州主要的装饰公司有广州美星，细节心，三星，龙发，九木堂，名匠等，他们基本都是传统的装饰公司，然而九木堂和名匠全包的模式跟我居泰隆是最接近的，但都不是完全一样。各公司之间竞争剧烈，但实力基本均等，没有出现几家独大的局面，另外还有一些相对来说不知名的装修公司。其促销手段能力也给我们带来很大的威胁。2主要竞争对手广州美星装饰设计有限公司成立于2001年，是国家《建筑装修工程施工二级企业》单位。美星公司不仅是ifda国际室内装饰设计协会会员、中国建筑装饰协会会员，同时也是广州及各个省市建筑装饰协会理事单位。公司业务范围主要涉及家居、别墅、办公楼、商铺、酒店、宾馆等多个领域，并提供从装饰设计到工程施工的专业一体化服务四川省细节心装饰工程公司成立于2003年11月，公司从事于室内外装饰、钢结构、园林绿化设计与施工、外墙保温施工及材料销售。该公司是达州目前装饰公司成立最早的一批。佛山市九木堂装饰设计有限公司是一家以四川、重庆为直营、其他省份以加盟方式为主的大型装饰企业。九木堂装饰设计公司涉及的工程项目主要涵盖商业空间、酒店、会所、别墅、豪宅等。公司拥有一大批高端装饰设计工程管理、装饰研究人才，公司来自广东佛山，立足于乐山、着眼于全国。他目前全包的经营模式在达州地区与我们的经营理念是最接近的一家。三）、消费者分析因为房地产行业的回暖，买房子的消费者将大幅度的提升，装修行业也将迎来我们的一个春天。对我们装修公司而言这是一个难得的机会。可是在达州目前的消费结构状态下，选择自己装修房子的消费者仍然存在很大一部分，选择找装修公司设计，自己买材料，装修公司为其做装修的消费者是目前装修行业中比例最大的。而选择我们居泰隆这种全案模式的消费者在达州地区目前还是几乎没有的。所以我们的经营理念在达州地区太前，需要我们很大力度的广告与形象推广，来打开居泰隆在达州地区的市场和经营理念推广。（四）、自身分析自身优势：在达州地区消费者认知度不够，销售渠道较完善，品牌形象模糊，但是是北京居泰隆实体家居的分公司，资金雄厚，给予公司在财务上予以保障。自身劣势：品牌实力和像广州美星，细节心这样的品牌要高，但目前在达州地区的市场份额不高，模式单一，风险较高。自身机会：装修市场上的各个品牌差距不大，没有形成鲜明的领导品牌，只要采取一定营销手段，挑战以及超越对手的可能性较大。自身威胁：各个品牌之间竞争剧烈，目前居泰隆在达州地区的品牌形象不够，被竞争者同质化较严重。另外达州地区装修行业的消费者传统的装修习惯还没有完全被打破。品牌推广难度比同品牌在其他城市推广难度更大。二、促销策略（一）、促销主题：“3.15”品质鉴定促销费在“3.15消费者权益保护日”到来之际，各大商家都拿出促销活动来吸引消费者，但主要手段多为打折促销，以价格吸引客户，手段单一。所以我们采用品质鉴定促销会的形式来吸引消费者的眼球，在给他们解决了装修过程中疑惑的同时，还给他们带来实质的经济利益。给他们双重的实惠。（二）、促销目标利用品质鉴定促销会这种营销手段达到以下目标：首先，利用此次活动与消费者不断的沟通，进一步强化与居泰隆实体家居的品牌形象以及对与居泰隆实体家居精神内涵的认知。篇二：装饰公司活动策划】新中源陶瓷携手北京东方华美装饰公司“相约北京”五星级团购新闻发布会暨业主见面会策划方案一会议背景及目的：1、?纵观集宁陶瓷、家装市场，日益激烈的竞争及各种推陈出新的广告炒作数不胜数。如何在众多竞争对手中脱颖而出，抢占市场，拉升品牌，提高销量，已成为各大建材家装商家急需解决的问题。通过新中源与华美装饰强强联合，互利互惠，发挥各自领域的专业优势，召开新中源五星级团购新闻发布会暨业主见面会，对双方都是一个品牌拉升，提升市场占有率的一个大好机会。2、?通过此次见面会以烟草局家属楼、天筑帝景、学府三期、师专家属楼为核心辐射整个集宁地区的潜在意向业主，发展维护并巩固集宁业主的客情关系，以期以后有更多更好的合作。（二）会议主题：装修知识讲座及“相约北京”新中源厂家团购瓷砖卫浴，享受华美装饰公司特惠家装服务。（三）会议安排：1、时间：拟定于：2011年7月17日下午4点2、地点：集宁宾馆宴会厅3、人员规模：目标是集宁业主200人；华美装饰公司工作人员5名；新中源工作人员5名；家装讲解1名；风水大师1名；设计师2名；特邀嘉宾4名；媒体记者：4名；主持人1名。4、说明：只有现场报名参与新中源“相约北京，团购瓷砖卫浴”的业主才能享受华美装饰的特惠家装服务（如提供免费设计图、设计理念、华美vip会员）。5、活动前期宣传造势：a、 小区宣传：在小区内以海报、喷绘、条幅、x展架、报名点、短信、小区拦截等形式进行活动前期宣传。b、 户外宣传：建材市场重要地段条幅喷绘广告c、 线上宣传：新中源团购网d、 花车宣传：为期十天的花车宣传e、 传媒宣传：乌兰商讯一到三期，发行量两万份，发行群体主要是政府机关单位、医院、学校等高消费群体。f、电话宣传：对烟草局家属楼、天筑帝景、学府三期、师专家属楼等小区进行电话邀约；最大化宣传本次团购活动，使本次见面会效果显著。5、会议流程：顺序时间内容负责人备注14：30-15：00电话邀约，再次提醒业主新中源筹备会议212：00-14：30展架、喷绘、条幅、音响、投影仪、礼仪、报名处、果品等合作双方会场布置315：00-15：30播放新中源宣传片及华美宣传片主持人热场、营造气氛415：30宣布见面会正式开始主持人开始会议515：30-15：40介绍活动目的、流程、嘉宾主持人开场615：40-16：00联盟商家负责人双方发言双方会议意义716：00-16：30新中源负责人做公司介绍、团购讲解、现场提问，接受报名新中源团购代表详细讲解，带动气氛，现场签单，准备报名表816：30-17：30家装公司专业人员讲解装修知识华美装修公司详细讲解，让业主了解家装，用华美的家装服务917：30-18：00风水大师讲解装修风水知识风水大师1018：00会议结束主持人总结六）活动组织方式：1、 本次活动将由新中源陶瓷与华美装饰公司联合举办，活动具体时间由双方共同协商确定；2、 双方就活动准备采取分工合作方式进行：新中源陶瓷负责安排业主见面会活动通知、组织、策划、物料制作及布置等具体事项3、所有费用双方各自出一半：场地费用主持人风水大师果品投影仪礼品150030050080020010004、 本次活动的宣传由新中源陶瓷和华美装饰共同进行；5、 双方各自提供双方的宣传材料如：展架、样品、服务等，供活动使用；新中源团购部2011/7/10注：在法律范围内本次活动解释权归广东新中源陶瓷所有篇三：装饰公司周年店庆活动方案】装饰公司周年店庆活动方案一、活动背景：值此和一装饰公司成立2周年之际，为答谢社会各界及消费者对公司的两年来的支持与厚爱，在此举办2010家装盛典,故活动地点选择八月楼步行街。八月楼位处八月楼步行街中心，有新一佳、国美等国内外知名商场，随着“八月楼步行街的日益兴起”，它将成为吉首城区发展的最活跃商业及休闲游乐购物的区域。目前，八月楼第一期已从本月2号开始陆续交房，也有少部分业主开始装修。平均每天交房为4套，预计一期到交房应到五月份。二、活动思路：借和一装饰公司成立两周年之际，答谢新老客户，举办现场促销活动。2010年3月2日，八月楼一期开始交房，业主将陆续拿到房子届时将掀起家装消费高潮。借此契机，和一装饰公司配合该楼盘交房3、4月时,在八月楼一期现场布展，为业主提供家装免费咨询、家装材料展示促销等活动，公司将与业主面对面交流，达到销售目的。整个活动将分为“精品样板看房直通车”、“装修咨询盛会”、“超级优惠酬宾”三个部分进行。三、活动目的：1、提高公司的知名度和美誉度，扩大公司在业内的影响力；2、作为和一公司成立两周年庆典活动，一方面向消费者宣传家装知识；一方面通过的超级优惠酬宾形式答谢老客户对和一的厚爱，增l"=i3、通过活动收集客户资料，扩大公司的客户群体；4、通过活动，为公司创造直接的经济收益。四、活动内容：活动主题：“2010家装盛典——‘和一'两周年庆典”活动口号：精心、细心、贴心、零距离服务活动时间：2010年4月19日-5月19日活动地点：八月楼步行街广场参与对象：所有市民具体内容：1、装修咨询盛会（1）创意：介绍常识、剖析家装，让消费者明白消费、放心托付！（2）内容及目的：用专业的知识，群众语言的讲解家装，介绍家装常识，让消费者明白如何更好的装修房子。分析目前装饰行业正规、品牌装饰公司与小企业和装修“游击队”的本质区别（如后期服务、质量）。介绍和一装饰公司的几种装修模式和收费标准，让业主明白钱到底花到哪里去，让消费者更加安心、放心、舒心。

揭示目前装饰、建材行业的黑暗面，提醒消费者注意，同时展示和一装饰公司是如何做的，增加消费者对公司的信任度，有利于消费者的=J终签单！费者的=J终签单！（3）活动现场：作品展示：作品置于业主就座位置的两侧，呈扇面展示。作品上面有设计效果图和实景图进行比较，注明设计说明和业主的基本情况，房型和装修投资额，整体（包括软装饰、灯具、家居）的价格说明。产品展示：建材商家于场地四周设置咨询处，展示主打产品，导购人员在旁辅助介绍，接受业主的咨询和订货。发放dm，摆设桌椅，参与业主以半椭圆形式就座，便于观摩,聆听讲解（半椭圆形也是一个比较宽松的形式，更加有利于接受，有别于面对面填鸭式的灌输）。电脑、音响等准备妥当，以便进行声形并茂的解说。⑤设立饮料自取处，营造轻松愉悦的交流氛⑤设立饮料自取处，营造轻松愉悦的交流氛2、超级优惠酬宾1）创意：人无利不往，趋利心理是消费者的普遍心态。2）目的：追求优惠是消费者的一种普遍心理，为了适应消费者的心理，适当的进行一些优惠措施吸引、满足消费者，让消费者更乐于接受。优惠的本身也显示了商家对业主的重视程度，每个人都希望一种被重视的感觉，这个感觉有利于促使消费者认同商家，与商家签约的意愿度更大。③优惠活动进行时，设计师、业务人员及时跟进和业主沟通，加强业主对本次活动的认知，有利于发掘潜在的意向客户。（3）活动现场：活动主办人宣布酬宾的优惠措施和具体实施方法。设计师在自己的作品前面设置办公桌，在作品旁边进行现场解说,接受业主的咨询，与其沟通交流并登记业主信息，以便会后跟进。设计师佩戴工作证，统一着装）。建材商家展示、介绍产品，并提供免费咨询活动，收集客户资料,并接受业主的现场订货。在展会自由活动期间，迅速布置客户的休息和业务员的洽谈区域,业务人员及时跟进并邀请业主填写装修咨询信息。4）优惠内容：有来即送：活动当天，（a）凡和一的老客户均可获赠公司精美小礼品一份；（b）有装修意向的业主，只要填写相关资料，即可获得获赠和一装饰公司精美小礼品一份（赠品数量有限）活动当天，和一装饰公司提供“现场量房”、“出平面设计方案”两项免费服务，业主填写个人资料，公司将在一个星期之内派人送图上门。?为答谢新老客户朋友对和一公司的支持与厚爱，凡活动期间到和一家装，将得到价值（1000）元的入住大红包。活动期间，缴纳定金并与装饰公司签定合同的业主可享受免费家政服务一次；征集前十二套样板房：活动期间签单的前十二位客户将赠送价值4888元的热水器。3、 “精品样板看房直通车”（1）创意：事实胜于雄辩，耳听为虚，眼见为实！（2）目的：通过实地参观精品样板房，让业主切身感受到公司的设计和施工实力；通过现场的案例，更能让业主明白品牌装饰公司的施工流程和施工工艺，给业主留下深刻的印象。通过对样板房的参观和业主现场的沟通，为本次活动提聚集人气，引起业主对公司进一步的关注，有利于业主对公司的认可，便于为下一个动作“现场签单”打好基础。（3）活动现场：租用大型中巴车免费接送业主参观样板房，由工作人员带领并沿途做简单概述，节省看房时间。样板房要经过布置，做到窗明几亮，工作人员统一着装，显示公司规范性管理。时间安排在“装修咨询盛会”结束后，观看样板房时间控制在半小时以内，以防业主产生审美疲劳！注：“精品样板看房直通车”方案仅供参考，在条件允许下建议执行。五、宣传策略：1、 制作邀请函，对活动进行简单介绍；2、 制作活动dm,对参与商家、具体活动内容进行介绍；3、 和一装饰公司门户网站前期宣传报道；

4、边城报社对活动前期和后期做跟踪报道；5、湘西生活频道《好房好家》负责本次活动的专题报道；6、活动现场背景板形象广告4mx3m（广告尺寸以实际为准）;六、参与单位：（一）主办单位：湘西和一装饰有限责任公司二）参展单位：柏高地板箭牌卫浴华润漆皮啊诺橱柜美的热水器萨米特陶瓷华艺灯饰名典布艺日丰管装饰公司周年店庆活动方案的延伸阅读——活动方案的写作注意事项1、明白给谁写策划案。一定要按企业的属性确定要做什么活动。2、策划的这次活动要解决什么问题。为什么要做活动，活动的目的是什么?在策划整个案子中时刻想这目的，每个细节都向目标靠拢，跟目标没有关系的一概砍去，这样才能主题明确。活动无非两个目的：销售产品和提升企业形象，是为产品与企业服务，不要搞成个人的秀场，自恋的裹脚布大家都恶心。3、案子中要策划出明晰的活动三个阶段。策划案中有抑有扬，最好明晰活动的的三个阶段。小说有铺垫有高潮，四季有酝酿有收获，人生有汲取有绽放，活动也如此，如果都是高调参与者会疲惫。活动的三个阶段就是铺垫期（也叫传播期）;执行期;降温期。铺垫期。告诉参与