金秀瑶族自治县旅游产品的开发与试制

金秀瑶族自治县旅游产品的开发与试制

金秀，意思是“金山秀水”。位于广西八桂地中部。自然景观优美，集水区面积丰富，拥有全国深层森林公园、国家级自然保护区、瑶族人民心中的圣山、圣堂山等自然景观丰富。这里有以石雕为主，以多种景观描绘的花卉山。据研究，该县和风景名胜区各旅游站的空气负荷平均含量为9194。它是一个天然的大氧气。费孝通为它题词“人间仙境”。金秀大瑶山居住着茶山瑶、盘瑶、山子瑶、岰瑶、花篮瑶五个支系,他们的语言、服饰、生活习惯、风俗各不相同,因而有“十里不同风,百里不同俗”的说法。这里有茶山瑶的爬楼相会、盘瑶的跳盘王、岰瑶的跳黄泥鼓舞等,民俗表演节目有走火筒、跳云台、上刀山、过火海等民间绝技;有供游客及专家学者们参观、考察、研究的民俗博物馆,博物馆资料齐全,可以全方位地了解是金秀瑶族乃至整个瑶族的历史文化及民风民俗;今年落成的五星级大酒店“盘王谷”等为金秀的旅游带来了优质的服务。随着旅游业的迅速发展,提倡文化旅游、生态旅游的今天,自然资源丰富与民俗文化浓厚的金秀大瑶山不失为一个养生、度假、休闲的好去处。一、百字绣工艺特点金秀大瑶山“生态民俗文化旅游”的定位是现代旅游的一大亮点,随着游客的增多,与此相匹配的吃、住、行、娱、购等服务的需求也愈来愈高。初到金秀看当地可购的土特产只有简单包装的瑶药、茶叶、香菇等,这些土特产品质优良,远近闻名,包装所使用的材料及工艺却粗糙简单,这些因素导致产品价格难以提升。而严格意义上的旅游工艺品几乎是一片空白,有的只是十字绣的小布包,所用材料也是现在市场上普遍使用的十字绣专用布,特色不明显。这与金秀大瑶山瑶族同胞所用的传统意义上的土布、装饰图案与绣工相差甚远,也与日益繁荣的金秀旅游文化市场极不相称。作为金秀民俗文化的考察点之一,我们考察了坳瑶民俗生态博物馆,了解了坳瑶的服饰、图案及刺绣等工艺。亲眼目睹了原生态的黄泥鼓(区级非物质文化遗产),它是一种打击乐器,民间敲打黄泥鼓,一般在节日活动时才使用。鼓身用泡桐木为材料,中间掏空,羊皮做鼓面并涂以黄泥,敲打出的声音洪亮清脆,黄泥鼓因此而得名。在寨子里我们也看到民间艺人盘师傅在制作黄泥鼓,与他闲谈时了解到他在试图改良黄泥鼓,增加些实用功能,只是苦于不懂设计。个别村民也有在农闲时制作的少量刺绣包包出售,但品种单一、价格昂贵。作为一民俗文化旅游景点的工艺品,还需要政府统一规划,组织专业人员根据其地域特色、当地资源,进行专业化的设计与研发,以利于当地民俗文化资源的保护、传承及当地经济的发展。今年4月我结合课程教学带学生来金秀考察,恰逢今年是金秀60周年大庆,县委县政府都在为大庆的到来做各项准备工作,有幸的是统战部赵部长、负责旅游的彭副县长及民族局的领导接待了我们,我们听取了各位领导对金秀瑶族的介绍与对当地旅游工艺品开发项目的策划,巧合的是他们对旅游工艺品开发的策划与我的想法不谋而合,这可以看作是课程项目教学与地域特色结合的一个契机吧。二、金秀民俗旅游景观设计的小区分点是什么?近年来,市场各行业竞争日趋激烈,市场变化速度快,若想让设计旅游工艺品具备竞争力,在众多的同类产品中脱颖而出,在市场上取得一席之地,就必须在设计工作开展之前投入很多精力,对将要设计的旅游工艺品进行包括类型(品种)、价格、消费对象等的分析策划,使旅游工艺品设计有一个相对清晰而明确的定位。面对金秀旅游市场,什么类型的旅游工艺品好销?针对什么类型的消费人群?目前在市场上的销售情况怎样?目标市场情况如何?这些都是设计之初要了解和明确的。金秀民俗旅游工艺品设计小组通过对金秀市场的考察,对金秀民族元素的挖掘、提炼,结合当地政府的建议及市场的需求,我们将这次的旅游工艺品设计方案定为茶器类、首饰类、花器类、灯饰类、办公文具类、包类六大类。这些预定的旅游工艺品设计项目除了突出金秀的民俗特色等审美特征外,还根据不同类型的不同加工工艺及要求,探求审美功能与实用功能的结合,是这次设计的一个亮点,同时也是关键点。例如金秀民俗旅游工艺品设计的茶具类,产品定位为赏用结合的器具。我们将它的消费群体定位在有一定的经济基础而又懂得享受生活的白领或领导阶层,年龄段在40-55岁。器皿不仅好用而且又有升值空间,一套泡桐木为原材料制作的茶具价格约为1000-1200元人民币。在茶文化底蕴非常深厚的中国市场,茶叶产量、国内销售和出口都处于历史最好水平,而与茶叶相关的附属品的发展空间也很大。在金秀的茶制品市场,至今还没发现有代表金秀瑶族特色的包括茶叶罐在内的茶具销售。而金秀大瑶山的石崖茶、绞股蓝茶等品质上乘,远销海内外,相比之下没有与之相匹配的、代表金秀瑶族文化的包装及茶具,实属遗憾!针对这一现象,我们将茶具作为设计方案之一确定了下来。通过对大瑶山茶具的开发,希望提升金秀茶类市场的附加值,在全国市场起到弘扬金秀民俗文化的作用。三、了解当地民俗民俗旅游工艺品是一种特殊的商品,具有地域性、文化性、纪念性、便携性等特点。依其特点在进行设计时我们要遵循以下设计原则:反映民族民俗风貌、体现地域特点、多元创新、实用多能、原创环保、艺术完美及工艺精良。要设计好一项民俗旅游工艺品首先得认识当地的民俗文化,其中包括民族信仰、民族节庆文化、民族服饰文化、本土建筑文化等,深入了解当地的民风民俗,将其民俗文化融入到具体的旅游工艺品设计当中,恰如其分地表现之,否则只是流于形式,不能真正体现其民族性。了解当地民俗文化的过程也就是收集素材、挖掘当地民族元素的过程。接下来我们就以黄泥鼓为例谈谈金秀民俗旅游工艺品的设计研发。1.调整旅游元素金秀民俗旅游纪念品设计小组深入金秀大瑶山,通过对金秀瑶族茶山瑶、盘瑶、山子瑶、花篮瑶、坳瑶五支系的服饰、建筑、日用器具、节庆文化及祭祀用具等的考察,及对服饰图案及其他造型所粉饰的图形的综合调研,从中挖掘了黄泥鼓、金斑缘凤蝶、对鸟纹、龙图腾、太阳纹等元素,经过提炼—筛选—再提炼,经过设计小组的多次探讨及研究,结合当地政府及旅游文化等相关部门的意见及建议,金秀旅游工艺品设计研发小组最终将黄泥鼓、太阳纹作为主要设计元素定为前期项目的主题元素,进行造型与主要装饰设计。黄泥鼓瑶语叫“泥王公”,传说是为了悼念瑶族先祖盘王而制作的,而黄泥鼓舞是金秀大瑶山坳瑶传统的民间舞蹈,源于瑶族祭祀祖先盘王的活动,属区级非物质文化遗产。黄泥鼓有公鼓、母鼓之分,从器型上看似两个相对称的喇叭,公鼓修长,母鼓饱满。瑶族历来就有“瑶不离鼓”之说,黄泥鼓在瑶族人民的心目中是神圣的,它是瑶族文化的象征。以黄泥鼓为主题的旅游工艺品设计符合金秀瑶族民俗文化特点,对金秀瑶族文化的传承与传播起到积极的推动作用。2.创新性设计的理念旅游市场上工艺品“同质化”现象已成为旅游工艺品发展的瓶颈,如何在趋同化的产品中寻求差异性,挖掘新的亮点,获得新的契机,增加产品的个性特色,让你的作品在市场上脱颖而出,这不仅需要政府出台产品保护的相关政策,需要设计师进行深入的社会调查,需要设计师具有对生活有所感悟的新思想,对周围事物有敏锐的观察力和洞察力,对设计空间有丰富的想象力,能综合运用发散思维、聚集思维、逆向思维等创意思维方式进行创新的设计能力,为所设计的旅游工艺品找到合理的切入点,更需要设计师或旅游从业者能够自觉、自律,结合地域特点设计出真正具有地域特色的、高品质的旅游工艺品,这也是设计旅游工艺品的关键点——创新性。旅游工艺品创新性设计是运用理性的思维创造出感性形态,创作的过程既是技术与艺术结合的过程,又是形式美感与用不同材料所创造的形态不断平衡的过程,也需要我们时刻把握设计前沿动态,根据市场的变化与需求,不断探求新的材料、新技术及新的加工方法去创造人们所需的旅游工艺品。旅游工艺品的创意设计是以形态构成的方式来体现的,形态的创造是有不同的基本形态元素共同构建的,旅游工艺品形态创造的过程即是民族元素提炼—归纳—演变的过程,是元素的分割与组合的过程,在重新组合的过程中充分应用形态与形态之间的组合关系与组合规律,合理的表现技巧来体现创意,使作品与消费者产生共鸣。在旅游工艺品设计创造的过程中,形态演变的成功与否直接关系到外观造型的美感及实用功能的合理性问题。《瑶山秘境》茶具、《舞鼓丰登》布艺花插、《步步高升》办公用品等系列工艺品设计均以黄泥鼓为创意原型,在装饰图案、色彩表现和实用功能上体现了作品的创意与金秀特色。四、办公用品造型与创意组合设计不同材质的旅游工艺品有不同的制作工艺,同种材质不同的加工工艺也会造成视觉效果的千差万别。金秀旅游工艺品系列产品的制作成型,是依据其造型的特点分为软质材料成型与硬质材料成型,成型工艺综合了木雕、漆艺、布艺等的工艺制作方法。像茶具类、办公文具类等以木材为材料的旅游工艺品的制作流程为:木材准备—木材干燥处理—大形切割—手工精细测模—组合—调试修模—封漆—上色—绘制装饰图案—调整成型效果—旅游工艺品成品完成。布艺花插、布艺包等软质材料类旅游工艺品采取了如下制作流程:材料准备—外形打板—裁剪—装饰图案刺绣—烫衬—修型—缝制、压边—调制外形—精细加工—旅游工艺品成品完成。下面是部分金秀旅游工艺品的制作成果。图1是《瑶山秘境》茶具,其整体造型是在黄泥鼓为原型的基础上加以概括,将造型内部进行解构,而后重新加以创意组合设计,根据现代人的审美意识及生活习惯赋予了它特殊的实用功能和现代美感,整体造型由上下对称的五个部分组合而成,上、下两部分分别为五个小茶叶罐(分装少量茶叶)、小茶杯、茶杯盒、茶盘组成;中间部分的茶叶罐是一个公鼓造型,待茶叶用完后可用来装泡茶用的镊子、勺子等工具,达成了实用多能的效果。在材质上选择当地丰富的泡桐木为原材料,因泡桐木是可循环、可再生材料,纤维素含量高、手感温暖、材质轻而韧、富弹性,又耐湿耐潮,容易自然干燥,经加工后的工艺品不易变形和开裂。这套茶具综合功能性较强,不仅具有包装功能还有使用功能,会有不错的市场前景。图2《舞鼓丰登》布艺花插造型设计的灵感来源于瑶族的节日“做盘王”时跳的神秘的黄泥鼓舞,该作品以黄泥鼓的母鼓为中心,周围饰以五只修长的公鼓,象征着五谷丰登、民族和谐、团结。该作品选用粗棉布为材料,加以双面衬为增加立体造型的可能性,公鼓造型内用铁丝固定,达到可根据个人的喜好变化公鼓的造型的效果。软质材料的硬质化表现,打破了传统意义上软质材料的造型方法与表现,该作品的造型充分而生动的传达了瑶民们多姿多彩的舞蹈内涵,也增加了购买者的参与性。图3《步步高升》办公用品系列造型以概括后的黄泥鼓为范本的基础上,进行分解、组合、再创造。金秀旅游工艺品《步步高升》办公文具系列分纵向设计的可旋转分类名片架和横向的文件架,名片架整体造型分为三部分,上下为母鼓,中间为公鼓造型,通过巧妙的设计使作品具有了鲜活的生命力,体现相互包容一种文化意境。名片架的创意设计不仅在于其双层旋转结构,可满足人们直观、方便查找名片的功能性,更有将瑶族文化与中国吉祥文化融于一体,体现了一种民族大团结和睦融洽的民俗民情。而文件架则在分割后的黄泥鼓造型基础上增加了功能分区,文件夹、笔筒∕纸巾筒∕花插等,不仅满足了桌上办公用品的基本功能,还为办公空间添加了艺术气息。以金秀黄泥鼓为主题的系列旅游工艺品整体设计造型饱满、美观大方,功能性强,在装饰上统一采用了代表金秀瑶族文化的太阳纹、几何纹,色彩上采用了金秀瑶族通用的黑、红、黄、绿、白,增强了作品的系列性,具有浓郁的金秀瑶族地域特色。这些作品参加了首届广西工艺美术作品展评会,得到了大师、专家、评委们的一