高俊诚中国制笔行业的百年回顾

高俊诚中国制笔行业的百年回顾

钢笔：在极为便利的现代办公设备面前，这种传统的写作工具不仅没有撤退的迹象，而且得到了迅速的发展。中国已成为世界上最大的笔类产品生产国、出口国和消费国。但是,我们没有世界品牌,中国笔也是今年第一次进入中国名牌产品评价目录——中国制笔行业已成为世界上最大的产业生产国,主要我们已经进入了信息化时代,电脑和打印机进入了几乎所有的机关单位和千家万户,“无纸化办公”这个概念,人们也不再感到新奇和陌生。笔,这个传统的书写工具,在极其便捷的现代化办公设备面前,其市场空间究竟还能有多大?中国制笔协会理事长高峻诚提供的一组数据让记者多少有些惊讶。2003年中国制笔行业共生产各类笔232亿支,直接销售值达89亿元,比上年增长28.0%。其中,国内销售值约为38.6亿元,比上年增长19.5%,占笔类产品总销售值的43.4%;出口创汇约为6.1亿美元,比上年增长35.6%,占笔类产品总销售值的56.7%。中国制笔行业在基本满足国内市场需求的同时.有60%左右的产品用于出口,这些产品每年从中国飞向世界上150多个国家和地区。仅圆珠笔一项,去年就生产了74亿支,1987年以来,圆珠笔产量年平均增长超过了100%。中国已成为世界上最大的笔类产品生产国、出口国和消费国。不仅产量高,而且在种类上也得到了快速发展。在人们原来的印象中,说起笔来只有自来水笔、圆珠笔和铅笔老三样，而现在是滚珠笔、白板笔、荧光笔、记号笔、中性墨水笔、微孔签字笔、工程仪表笔、计算机笔……应有尽有。当你走进文具商场笔的卖区,顿感目不暇接……论企业,已逾两千家;论品牌,已达千余种。年产圆珠笔超过一亿支的企业就有十几家。但是,我们不能不感到遗憾的是,这么多制笔的企业,这么多漂亮的笔,却至今还没有一个中国名牌,更不用谈世界名牌。高峻诚说:这样的现实与我们制笔大国的地位极不相称。品牌,创造良品据了解,近些年来,我国各类笔的质量得到了稳步的提高。产品质量合格率长期稳定在96%～98%之间。如今我国自来水笔、木杆铅笔实用水平已经基本上达到国际先进水平。在激烈的市场竞争中,形成了像上海、浙江的温州和宁波、江苏、青岛等一些生产相对集中的区域,并发展和壮大了一批知名企业和品牌、如中华、英雄、贝发、白、爱好、真彩、万年青等,这些企业在给国内市场提供高质量、多品种的产品的同时,也给以派克、万宝龙、施德罗等为代表的国际知名笔类企业提供OEM生产,这在一定程度上也说明,中国制笔业的质量水平已得到全球市场的认可。目前,国外的一些名品牌在国际市场销售且制作精良的笔类产品有一部分是我国国内企业加工的。因此,我们完全可以说,我国并不缺乏做出品牌的能力和经验。象上海的“英雄”等企业,都有自己的研究所,专门搞新技术的研究和新产品的开发。但是,因为我们没有叫得响的品牌,即使笔的质量再好,也卖不出好的价钱来。象美国的万宝龙,一支笔可卖出十几万元的高价。这样的笔我们也能生产,但只能是给人家的牌子打工。我们出的是劳动力和技术,得到的是微不足道的一点辛苦钱,人家出的只是牌子,但却轻而易举地得到了大把大把的钞票。在当今世界,产品便宜,只想赚个小钱还不行,中国物美价廉的笔还要屡遭品牌大国反倾销的刁难。业内人士慨叹:品牌,对我们太重要了!欧洲制笔业的产品历史悠久,工艺是世界顶级。每一个品牌几乎没有相同的东西。企业的产品就是企业的风格。而我们的产品没有自己的思想在里面,更没有形成自己的特色,初看很难分清是哪个企业的产品。制笔行业正进入中国名牌产品评价目录中国制笔行业在快速发展过程中所呈现出的优劣势并存的发展局面,促使全行业确定了由“制笔大国”向“制笔强国”迈进的发展目标。从2002年起,中国制笔协会在全行业启动了培育名牌增行业效益的名牌培育活动,通过市场、技术、实力的真正对比,于2002年、2003年分别在全行业评出荣获“中国制笔王”称号的企业14家和16家,并有60个和37个产品分别荣获“中国制笔行业名牌产品”称号。与此同时,中国制笔协会还会同政府有关职能部门,加大了对行业假劣产品的打击力度,从而净化了市场,加大了对名牌产品的保护力度。对此,高峻诚说,名牌战略的实施,不仅使一些好企业、好产品在行业中胜出,更重要的还使全行业出现了从追求数量到重视质量的生产转变,同时还有更多的企业开始重视产品研发和技术创新,重视引进国外先进的设备、工艺和管理等,从而在全行业出现了重质量、重技术、重品牌的发展氛围。“今年是制笔行业首次进入中国名牌产品评价目录.这对将我国打造成制笔强国有重要的意义。”高峻诚说:“眼下,中国正处在由制笔大国向制笔强国过度的关键时期,市场竞争也步入品牌竞争的时代。”据介绍,现在世界上的名牌笔企业已经进入中国大陆,我国的制笔工业面临严峻挑战。对此,我国制笔工业提出“十五”计划的奋斗目标:工业总产值达到80亿元,年平均增长8%以上;出口创汇5亿美元,年平均增长10%。力争制笔装备达到20世纪90年代中期世界先进水平,力争高新技术、高附加值产品产值占总产值的15%以上。更让人欣喜的是,国内许多著名制笔企业开始纷纷从“出口创汇”转向“出口创牌”。制笔行业的品牌打造中国制笔业与全球知名企业比,差距在哪里呢?高峻诚指出,差距主要表现在以下几个方面:企业规模普遍不大。目前,中国共有笔类生产企业3000余家,民营企业占90%以上,企业规模普遍不大;出口产品数量大,但产品以中低档为主,附加值低;品牌弱,产品价格上不去。目前以万宝龙等为代表的世界知名品牌笔,在市场上的售价最高可达几十万元人民币,而中国制造的高档笔,因为品牌的原因,最高价也就在万元以上。其实中国制笔行业在成长发展的过程中,曾培育了一些家喻户晓的知名企业和品牌,像中华、英雄、丰华、永生、恒通等,但在市场经济快速发展的过程中,这些国有企业因为机制、市场、产品等原因,品牌影响力不断减弱。这些年来,民营企业作为中国制笔行业的中坚力量,其成长尽管令人瞩目,但他们因为过多关注产品数量的增长,而忽视了对品牌的培育和打造;创新能力不强,产品缺乏独特的风格和特色.笔的造型、结构、表面装饰等大同小异。这不仅与世界顶级文具生产企业相差很大,而且更使价格战成为企业争夺市场的筹码,致使市场竞争环境不佳,知名产品被假冒的现象时有发生;高档产品主要依赖进口。随着消费者对笔的需求从书写工具到身份的象征和将其作为收藏品等方面的转变,要达到制笔在经济价值、审美价值和社会价值的各种各样的综合要求,市场对