无锡项目定位报告

【市场篇】无锡小户型发展历程第一阶段：最早出现于1998/1999年，产品出现以烂尾楼改造为主，供应量并不大。其中以生活大师为代表项目。第二阶段：2002年至2003年，无锡小户型产品出现集中式放量，此类产品分布于中心区或副中心区的普通住宅项目之中，大多是为了做足项目容积率而建。其中以长江国际花园和嘉德时代广场为代表项目。第三阶段：2004年，受土地经济指标、地段等因素影响，小户型产品的供应量不多。其中以优族联盟（烂尾楼改造）为代表项目。第四阶段：2005年，无锡小户型产品的功能形态出现了较多转变，不再是以填充容积率或是简单的烂尾楼改造为目的。以禾嘉国际酒店式公寓和凯宾斯基为例，项目走酒店式公寓物业路线，由专业的酒店物管公司管理。酒店式的服务，公寓式的管理

酒店式公寓定义无锡酒店式公寓现状项目名称区域上市时间价格装修标准禾嘉国际市中心售罄9500（二手房）1200凯宾斯基太湖广场基本售罄170003000润华国际滨湖区在售140003000红豆国际市中心2008.520000以上2000恒隆中心市中心未上市————苏宁地块市中心未上市————保利达地块市中心未上市————无锡酒店式公寓尚处于起步阶段,目前主要集中在市中心和太湖广场等区位条件优越的区域，凯宾斯基由于有酒店的统一管理、高品质的产品以及包租的营销手段，实现了产品较好的销售。重点个案凯燕环球中心区位概念：南长永和路18号（太湖广场旁）建筑指标：总建13.4万平方米公开日期：2006.1产品类型：酒店式公寓、办公成交价格：酒店式公寓17500元/平方米（装修标准3000元/平方米），办公

13500元/平方米主力产品：64-72平方米主力总价：酒店式公寓112-126万元，办公

86-97万元销售率：酒店式公寓82%，办公90％

楼层物业1F德国普拉那啤酒餐厅2F豪景国宴馆3F国宾级千人大礼堂世界美食自助餐厅4F波普艺术酒吧5F健康养生中心（包括泳池、影视健身房、温泉概念SPA馆和油压推拿室）6F-22F为五星级酒店，由凯宾斯基入驻

23-29层为办公，30-48层酒店式公寓，49-52层包租酒店式公寓。凯燕环球中心——楼层布局大堂梯厅6部客梯采用4.5米/秒瑞士迅达进口高速电梯，凭卡进入指定楼层

扇形共享会客厅凯燕环球中心——单层布局成功要素产品品质酒店管理包租企划推广高标准的装修(3000元/平米)凯宾斯基大酒店统一管理投资客户信心增加强调地段、成功开盘后的持续推广重点个案润华国际大厦区位概念：滨湖区太湖大道与青祁路交界处建筑指标：总建15万平方米公开日期：2007.7产品类型：酒店式公寓、办公、五星级酒店、商业成交价格：酒店式公寓14000元/平方米，办公

11000元/平方米主力产品：酒店式公寓80-99平米、办公85-108平米主力总价：酒店式公寓112-126万元，办公86-97万元项目占地面积为1.51万平方米，建设集酒店式公寓、商务写字楼、超五星级酒店、商业等为一体的超高层建筑，高258米。竖向分隔为办公和酒店式办公、五星级酒店。A座58层、B座48层，1-6F为商业中心。A座7-30F，31-55F为酒店式公寓，56层为西餐厅，57层为中餐厅，58层为观光接待层；B座8-48F为办公用房。润华国际大厦——项目规划A座B座润华国际大厦——单层布局A座酒店式公寓B座办公用房重点个案红豆国际大厦区位概念：中山路建筑指标：总建15万平方米公开日期：预计2008.5产品类型：酒店式公寓、办公、商业成交价格：酒店式公寓20000元/平方米以上主力产品：酒店式公寓65平米和110平米主力总价：酒店式公寓130万元和220万元目标客群构成海内外机构企业高层、投资客户主力客源私营、个体老板竞争客源小企业和SOHO族潜力客源居家自住机会客源无锡酒店式公寓竞争市场未来体量预测未来酒店式公寓面临太湖广场和解放路环线区域的竞争压力，预计竞争体量将达到44万平方米，未来市场同样存在相当激烈的竞争。案名开盘时间总建规模（万M2）当期面积（万M2）已推剩余面积（万M2）未来待推面积（万M2）预测市场存量（万M2）凯燕环球中心06.14.74.70.86/0.86尚城二期06.62.261.890.010.370.38润华国际大厦07.73.5112.53.5无锡茂业城07.121475712小计/24.4614.596.879.8716.74红豆国际未开3//33无锡九龙仓未开11//1111无锡世贸中心未开13.6//13.613.6合计/52.0614.596.8737.4744.34现市场上最好的两个酒店式公寓，总价都在110万元以上。目前在售酒店式公寓都采用精装修销售，售价达到14000-17500元/平方米左右（装修标准3000元/平方米）。无锡酒店式公寓市场分析主要在售酒店式公寓项目规模基本在5万平方米以内。公开日期案名产品类型规模(万M2)均价（元/M2）主力面积(M2)主力总价(万元)销售率备注06.1凯燕环球中心酒店式公寓4.717500（装修标准3000）64-72112-12682%/06.6尚城二期酒店式公寓2.3750050-6437-4899%最后80套房源于07年10月推出，采用精装修，价格在10000以上07.7润华国际大厦酒店式公寓3.514000（装修标准3000）80-99112-139/销售情况不好，户型不好，开间小，进深长．公寓面积集中在60-70平方米之间。从目前的销售情况来看，酒店式公寓销售情况良好，年销售量在2.5万平方米。酒店式公寓市场总结

酒店式公寓产品目前市场供应量有限，从销售情况分析，需求量在现阶段看还是比较充足。产品差异化比较严重，导致售价差距很大，产品力强的项目售价可以达到17500元/平方米，还能保持较好的销售，无锡消费者购买能力不容小视，另外可以说明只要产品力做强，无锡酒店式公寓的价格还有较大的上升空间。未来解放路环线和太湖广场周边将是酒店式公寓最集中的供应区域，体量将达到44万平方米左右，未来竞争形势同样严峻。项目运作的2个关键点项目分析项目酒店式公寓体量过大（1200多套），参考无锡目前酒店式公寓的市场消化速度（40套/月左右），本项目从入市起的消化周期在2.5年左右。关键点一参考个案去化情况分析禾嘉国际去化量价图凯宾斯基去化量价图以上数据来源产监处备案系统，截止时间2007年6月两个项目是无锡酒店式公寓运作较为成功的案例,月均去化量在40套/月左右.建议:1.总价控制2.提高办公比例3.营销手段(售后回租)关键点二项目品质的提升建议:1.专业物业公司统一经营管理2.装修标准3.商业配套4.会所定位酒店公寓的管理、服务建议与国际品牌物业管理公司合作，如第一太平、仲量行、高力等。服务内容包括：

日常服务1、闻讯服务和留言服务2、信件报刊发收、分拣、递送至信箱服务3、出租车预约服务4、日间提供代订机票、火车票服务5、日间代订餐位、文化体育节目票务6、业主唤醒服务7、代请家居专业公司服务8、外围保安巡逻服务9、消防知识培训、讲座服务特约服务（有偿项目）1、花卉代沟、递送及养护服务2、洗衣、送衣服务3、儿童托管服务4、代联系物业出租、出售服务5、物业内部的各项功能设施安装及维修服务6、户内专业保洁装修建议电梯：三菱、日立、迅达、OTIS地面：厅卧主材为复合地板或玻化砖；厨卫：主材为冠军、泛亚等品牌地砖墙面：厅卧主材为多乐士、杜邦乳胶漆；门窗：静电粉末喷涂铝合金窗、防火防盗门厨房：过道式厨房或独立式厨房国内名牌或德国、西班牙、意大利等品牌橱柜和厨房电器卫生间：TOTO、科勒空调：美国及国内名牌中央空调和壁挂式分体空调，其他：高档小户型物业配全套家具家电

酒店公寓的特色客房多种菜单式装修风格：中式古典风格——象征豪华富裕，适合台湾人以及热爱中国古典文化的人群；精致风格——象征高贵庄重，适合事业成功、拥有较高社会地位的人群；日式风格——迎合工业区外籍客户的需求。现代简约风格——象征随意、自由，适合喜爱市中心夜生活的年轻人；中式古典风格酒店公寓的特色客房风格：古典风格在设计上继承了唐代、明清时期家居理念的精华，将其中的经典元素提炼并加以丰富，同时改变原有空间布局中等级、尊卑等封建思想，给传统家居文化注入了新的气息。“形散神聚”是新古典风格的主要特点。特色：在注重装饰效果的同时，用现代的手法和材质还原古典气质，古典风格具备了古典与现代的双重审美效果，美的结合也让人们在享受物质文明的同时得到了精神上的慰藉。风格：这是一种在简约主义影响下衍生出来的一种带有“小资”味道的室内设

计风格。尤其是随着众多的单身贵族的出现，这种小资风格大量地出

现在各式的公寓装修之中。特色：接受这种风格的客户，多为城市新贵，喜欢单身的生活的同时，又非常注重生活的品质。因此在装修中不必考虑众多的功能问题。他们往往强调一种随意性和平淡性。轻飘的白色纱帘配着一张柔软的布艺沙发，再堆放着一堆各种颜色的抱枕，就形成了一个充满懒洋洋氛围的室内空间。

现代简约风格酒店公寓的特色客房精致风格

风格：融合了欧式古典的浪漫，简约的干练，整体设计风格典雅、温馨，设计

中，非常注重细节的刻画与描述。特色：雅致主义是近几年刚刚兴起又被消费者所迅速接受的一种设计方式，空间布局接近现代风格，而在具体的界面形式、配线方法上则接近新古典风格。在选材方面应该注意颜色的和谐性。酒店公寓的特色客房日式风格

和室有一种独特的魅力，它可以表现出平和的意境。与欧美的装饰风格不同，极少用金属，从顶到地都是最天然最朴实的材料，多为原木、席、竹等，同时尽量保持原色不加修饰。榻榻米是和室的象征。一般的和室都是采用将木地板架高作为榻榻米，看起来明亮舒适。如果把和室作为工作室，还可以用来隐藏电源线路，让整个和室看起来接近完美。室内多用木料、织物、石材等天然材料。显示材料的纹理，创造自然、简朴、高雅的氛围。

酒店公寓的特色客房风格：特点：商业建议A楼底商配套一、二层银行会议室商务中心咖啡厅高档餐厅超豪华专属餐厅员工餐厅、邮局（地下）服务对象写字楼客户为主，兼顾、公寓和对外写字楼客户写字楼客户、会务客人写字楼客人写字楼客户、公寓客户，兼顾对外南城绿洲俱乐部客户写字楼客户公寓Ｂ、Ｃ底商配套一层美容、美体保健中心花店药店、西餐厅面包房休息厅高档超市休闲咖啡服务对象除服务公寓客户外，还为整个项目提供服务，兼顾对外二层（会所）桑拿、淋浴健身房体操房儿童活动室球类运动室雪茄长廊服务对象以公寓客人为主，俱乐部会员会所建议会所定位：采用会员制的经营方式，显示会员尊贵的身份，为会员及其家人提供专属的高档商务、会议、交流、休闲、健身、娱乐、餐饮等富有特色的空间和高品质的服务。会所目标客户特征：具备一定实力的公司的决策层人士，不仅具有较强的消费能力，而且具