旅游古城宣传策划方案

旅游古城宣ä¼

ç–划方案

旅游古城宣ä¼

ç–划方案

　　旅游景区的宣ä¼

和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节。它的成败直接关系到景区的经济和社会效益问题。为æ¤ï¼Œè®¸å¤šæ™¯åŒºç®¡ç†è€…不惜重金拓展推广æ¸

道，åŠ

大宣ä¼

力度，把景点让目æ

‡å¸‚场的客户知晓，获得最大的市场效果。

　　篇一：冰峪沟旅游宣ä¼

促销ç–划方案

　　冰峪沟风景区位于庄河市北部山区距大连市内有240公里。全区约有110平方公里龙华、拦马、荚蓉三山屏蔽英纳、小峪两河盘绕。这里林木参天，山清水秀，峰回溪转，宛如江南风景，ç´

有“辽南小桂林“之美称。但这里的风景既不同于桂林山水又不同于黄山云海，有其独特的风æ

¼å’ŒéŸµå‘³ã€‚

　　关于“冰峪”名称的来历，人们也许不会和古战场联系起来。相ä¼

，唐朝薛仁贵东征时，曾在这里安营扎寨。唐太宗李世民到æ¤æŠšå†›ï¼Œè§è¿™é‡Œç¡®æ˜¯â€œä¸€å¤«å½“关，万夫莫开”之地，便赐名“兵御”，又称“冰峪”。当地的农民曾在沟里发现大批古代行军锅及铸é€

兵器的遗址。

　　丰富的植物与山体资源和众多人文ä¼

说，使冰峪沟变得更åŠ

神秘。为拓展冰峪沟文化内涵，提升冰峪沟风景区知名度，必须强化对景区的对外宣ä¼

力度，同时组织丰富多彩的景区节庆文化活动和特色文化活动。通过对外宣ä¼

，提升冰峪沟的知名度；通过各种节庆活动的开展，放大节庆效应，打é€

冰峪沟特色旅游品牌，使冰峪沟变成游客旅游的首选地、生态旅游旅游的胜地。通过节庆活动的开展，提升景区的知名度、凝聚人气、吸引客源。

　　1、做好冰峪沟旅游风景区的对外宣ä¼

工作

　　旅游景区的宣ä¼

和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节。它的成败直接关系到景区的经济和社会效益问题。为æ¤ï¼Œè®¸å¤šæ™¯åŒºç®¡ç†è€…不惜重金拓展推广æ¸

道，åŠ

大宣ä¼

力度，把景点让目æ

‡å¸‚场的客户知晓，获得最大的市场效果。

　　旅游景区的对外宣ä¼

是最直接、最快捷的宣ä¼

形式。冰峪沟风景区的对外宣ä¼

应采取的主要形式有：

　　（1）在游客主要客源地高速公路的两侧投放高炮广告、在大ä¸城市的公交车上做车身广告、在城市的地铁站做地铁广告；

　　（2）在ä¸央电视台、江苏卫视ç‰å¼ºåŠ¿åª’体和主要客源地市场的主要媒体ä¸投放冰峪沟旅游形象广告片，通过阶段性密集式的宣ä¼

强化，把冰峪沟旅游的整体形象ä¼

达给广大受众；

　　（3）建立冰峪沟风景区网站，开展网络宣ä¼

，用互联网的优势来宣ä¼

展示冰峪沟风景区；

　　（4）参åŠ

各类的旅游推介会；

　　（5）在发行量大的报刊上刊登宣ä¼

广告；

　　（6）与旅行社合作共同宣ä¼

。

　　其他宣ä¼

推介形式，如名片宣ä¼

、çŸ信宣ä¼

、DM广告ç‰ã€‚

　　推出广告的时间，一般选在景区节庆活动和旅游旺å£åˆ°æ¥ä¹‹å‰è¿›è¡Œï¼Œå›

为这些时间段都是进行旅游推介的重要时间节点。广告具有一定的滞后性，其效果会经过一段时间才能反æ˜

出来，而我们可以利用这段时间åŠ

强与旅行社的合作，来强化广告效应吗，推出具体的旅游线路来增强其可操作性，以增强游客来旅游的信心。

　　2、在景区开展丰富多彩的节庆特色文化活动。

　　在景区组织大型节庆活动，以节庆活动促进旅游，是迅速提高旅游景点知名度的有效方法。如山东潍坊的风çèŠ‚、河北吴桥的杂技节ç‰ç‰ï¼Œå¼•èµ·ä¸–界关注，对其旅游区的国际旅游形象是一个很好的宣ä¼

。文化是旅游节庆活动的'灵é‚。

　　（1）继ç»举办“冰灯会”和各种冰上娱乐活动。

　　（2）组织青少年夏令营活动，以带动庞大的青少年客源。

　　（3）在每年的8月份，组织冰峪沟旅游节，邀请媒体，对ing欲è´风景区作深度宣ä¼

报道。

　　3、åŠ

强对冰峪沟旅游产品的进一æ¥å¼€å‘，为游客展现更多冰峪沟的é…力点。

　　景区内的山属千山余脉，石英岩结构，是黄河以北罕见的保å˜å®Œæ•´çš„喀斯特地貌；景区内植被丰富，森林覆盖率达90%以上。在1740公顷原生型生态森林里不仅有高寒山区植物，而且还有亚çƒ带植物。峪的水主要是指流经景区内的两条河：英纳河、英纳河支流小峪河。英纳河如一条白色的绸带，沿着冰峪盘旋而去。这些旅游资源都为冰峪沟旅游产品的开发提供了很大可能性。

　　4、迅速做好对冰峪沟风景区文化产品的开发，做好古色文化、民俗文化、生态文化、休闲文化、美食文化ç‰æ–‡ç«

。åŠ

大景区内员工对冰峪沟旅游资源的知识培è®，让景区内的员工都能知晓冰峪沟的风土人情、人文历史、民间故事和ä¼

说。

　　5、建议建设冰峪沟民俗风情陈列馆，陈列、展示冰峪沟的人文历史、出土文物ç‰ã€‚让游客充分了解冰峪沟的人文历史和民俗风情。

　　6、协助开发具有冰峪沟特色的纪念品。

　　篇二：大别山旅游品牌宣ä¼

ç–划方案

　　一．项目背景

　　大别山简介：

　　大别山位于ä¸国湖北省、河南省、安徽省交界处。东南西北走向。西接桐柏山，东为å¼

八å²，三者合白马尖---代表松称淮阳山。长江、

　　淮河的分水å²。大别山主峰白马尖（海拔1777米）与次主峰多云尖（1763米）均座落在安徽省霍山县境内与岳西县的交界处，也æ£å¥½å¤„于长江ä¸下游的ä¸心城市南京和æ¦æ±‰çš„æ£ä¸间。

　　关于大别山的ä¼

说：

　　1、有人说她得名于李白，相ä¼

当年李白登上了大别山最高峰白马尖（海拔1777米），观赏了南北二侧的景色，发现山南山北二侧景色截然不同，不禁赞叹道：“山之南山花烂漫，山之北白雪皑皑，æ¤å±±å¤§åˆ«äºŽä»–山也！”大别山由æ¤å¾—名。

　　2、还有一个说法带有神话色彩，据说在洪荒之世，天地浑然一体，亿万生灵被挤压在昏暗的天地之间，后来有一座山訇然升起，用它的脊梁把苍天高高撑起，从æ¤æœ‰äº†å¤©åœ°ä¹‹åˆ†ï¼Œä¸‡ç‰©ç”Ÿçµä¹Ÿå¾—以获得光明。由于这座山分出了天和地，分出了白天和黑夜，使天地有别，便取名为大别山。

　　二、ç–划æ

¸å¿ƒ

　　紧紧围绕大别山独特的自然景观和浓厚的人文历史，努力将大别山建设为国家一级旅游品牌，并使之成为安徽旅游的æ

¸å¿ƒå†…容。ç–划一系列相关的焦点活动，进行层层推进式的全方位新闻报道、旅游活动和广告宣ä¼

　　三、ç–划目æ

‡

　　（一）近期目æ

‡

　　通过一系列强有力的宣ä¼

活动，迅速提升大别山的知名度，并初æ¥åœ¨å…¨å›½äººæ°‘ä¸确立其独特的自然景观和浓厚的人文历史的印象，从而带动大别山旅游业的发展。力争在宣ä¼

开始的三年内，将大别山旅游业å

安徽旅游业的市场份额提高到40%以上。

　　（二）远期目æ

‡

　　使大别山真æ£æˆä¸ºä¸€ä¸ªå…·æœ‰ç‹¬ç‰¹çš„自然景观和浓厚的人文历史的国家一级旅游品牌，牢固确立大别山是安徽旅游第一品牌。

　　四、优劣势分析

　　（一）优势：

　　1.大别山为革命老区．新民主主义革命时期，以天å

‚寨为ä¸心的大别山区是ä¸国红军第四方面军诞生的摇篮。20XX年，刘邓大军千里跃进大别山。

　　2.山川秀美，地灵人杰。大别山南麓的英山县为活å—印刷术发明者毕升故里。这里还是明代“医圣”万密斋、京剧鼻祖余三胜、辛亥革命元勋å¼

振æ¦ã€æ–¹å¿—å¦å®¶çŽ‹è‘†å¿ƒçš„故乡。沧桑的古老历史，丰富的人文资源，众多的英才豪杰，ä¼

奇的风云故事，神秘的遗址遗迹……

　　3.从鄂豫皖这片大别山里走出了共和国的1位元帅、2任国家主å¸和300多个开国将军。——江山如æ¤å¤šå¨‡ï¼Œå¼•æ—

数英雄竟折腰！

　　4.大别山红色旅游公路的修建使交通更åŠ

便利

　　（二）劣势：

　　1、高档宾馆较少，游客的食宿条件较差；

　　2、市区环境差；

　　3、两大景点之间距离远；

　　五、市场分析

　　ä¸国是一个旅游大国，旅游资源非常丰富。大别山要在国内的众多的旅游资源ä¸脱颖而出，必须以独特、新颖的品牌定位和大力宣ä¼

方式，才能成功。

　　安徽省是全国五大旅游省之一，旅游景点众多，但我省旅游业收入甚微。主要原å›

有以下å‡

点：

　　（一）宣ä¼

力度不够大；

　　（三）旅游业的副产品（手工艺品、纪念品）做工粗糙，不具安徽特色，难以吸引游客；

　　（四）旅游区的商品价æ

¼é«˜ï¼Œç”šè‡³æœ‰å‘蒙顾客之嫌，严重影响安徽旅游形象。

　　å…、宣ä¼

模式

　　（一）基本模式：

　　活动开道、新闻配合、广告æ–后

　　（二）具体内容；

　　1、在大别山举办一系列具有创新特色的活动，吸引媒体和受众的关注；

　　2、邀请名人和记者参åŠ

活动，给记者提供一些新闻ç´

材，让他们以新闻报道的方式进行宣ä¼

，扩大知名度、提高可信度，容易被受众记忆，对品牌的塑é€

尤为有效；

　　3、在各大媒体上做广告，在报纸和杂志上印一系列的华山美景；邀请著名的电影导演以《大别山印象》为题，拍一部华山人文自然风光的çŸ片。

　　七、活动项目及内容

　　（一）大别山旅游文化节

　　主题：游大别山、品味名品

　　内容：举办大别山特色小吃、手工艺品及旅游纪念品的大型展会，丰富大别山旅游业的副产品。通过新闻报道方式提高大别山旅游的知名度、美誉度、和谐度。

　　（二）“挑战大别山”大型攀岩赛

　　主题：挑战大别山、超越极限

　　内容：大别山以“险”著称，有举办攀岩比赛的地理优势。攀岩是一种挑战、冒险的运动，能够引起媒体和公众的兴趣，并邀请媒体对该项活动的直æ’，直æ’过程ä¸可以穿插一系列的大别山美，突出大别山的人文美、风景美、环境美ç‰ç‰¹è‰²ï¼Œä»¥åŠå¤§åˆ«é™©è€Œå®‰å…¨çš„特点。八、媒体选择

　　导游图、旅游指南、VCD光盘、旅游画册、旅游网站ç‰â€œäº”个一”基础工作，通过电视、报刊、互联网ç‰åª’体，生动逼真地强力宣ä¼

大别山旅游；举办具有浓郁大别山特色的文化节、文化旅游展示会、ç

”讨会ç‰æ´»åŠ¨ï¼Œå®žçŽ°æ–‡åŒ–æ台、经济唱戏。通过邀请ä¼

媒记者新闻采风、拍摄旅游风光专题片。

　　九、效果评估

　　从广告的经济效果看，通过以上长期及çŸ期的广告宣ä¼

和诱导，自然会吸引一部分游客，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。

　　从广告的社会效果看，定位于童话世界、人间天å

‚，借势于人们对神奇大别山的向往，促成很大的广告推动效果。从广告的心理效果看，通过和游客们联系和接触，拉近消费者与企业和产品的距离，培养了消费者对产品的信任和好感，æ

‘立了良好的品牌形象和企业形象。

　　从品牌塑é€

上来看，通过一系列活动与广告宣ä¼

，使大别山这一强大的品牌形象深植于广大旅游者的心ä¸，其品牌价值也不æ–的上升。大别山这一品牌的国际知名度已经很高，但重在维护，其广告宣ä¼

、活动ç–划也需要随着时代的发展，不æ–地做出相应调整。

　　篇三：《神秘临湘、天下奇观》旅游宣ä¼

片ç–划方案（2411å—）

　　客户名称：临湘市龙æ½湖生态旅游有限公司

　　项目名称：《神秘临湘、天下奇观》旅游宣ä¼

片

　　制作单位：岳阳漫卡动画ä¼

媒有限公司

　　成片规æ

¼ï¼šé«˜æ¸…æ™°1024*768

　　成片片长：5分钟左右

　　制作手段：拍摄、三维

　　一、关于旅游形象宣ä¼

片

　　伴随着国内各地旅游业的兴旺及各种旅游交易会、招商引资旅游推荐会ç‰å¤§åž‹å±•ä¼šæ´»åŠ¨çš„çƒ火朝天的盛况，旅游业越来越受到各级地方政府的重视，并成为推动当地经济发展的重要支柱产业。

　　在这股旅游çƒ潮兴起的同时，旅游形象宣ä¼

片这种集影、视、声、光、电于一体的生动形象的宣ä¼

方式，在形式多æ

·çš„宣ä¼

手段ä¸脱颖而出，æ£åœ¨è¢«è¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„旅游管理部门，大型景区和游客所接受。以高质量的旅游形象宣ä¼

片为依托，既可以用于参åŠ

各种大型旅游节庆展会，又可以用于到外地去推广吸引游客，还可以在网络电视媒体上发布，甚至可以用于招商引资。

　　二、项目背景

　　临湘是湖南的北大门，属岳阳管辖，距æ¦æ±‰ã€é•¿æ²™åˆ†åˆ«æ˜¯154公里和161公里，107国道铺在临湘城边，京ç

高速临湘口下来，5分钟可达市区，一条名为“长安”的河流在城ä¸穿行。6501工程距离临湘市区约15公里。

　　从现有的资料来看，6501工程取名来源于ä¸央军委20XX年第一号文件，也是目前已知的国内最大的人é€

军事用途洞穴。山洞结构复杂。共有25个厅室，17个通风竖井，全长17000多米，大洞设计可通火车，小洞可供卡车通行。有18个圆形的水泥坪，原来放了18个大油罐。火车可以从ä¸穿行，4辆卡车能并行进入，这个宽12米，高12米的山洞，只是湖南临湘å¿

防镇“6501”主洞口。所以6501工程也å›

æ¤è¢«å¤–界誉为“ä¸国地下长城”。

　　1、对于6501工程景区的展现，可以利用解说词配合三维建模动画的方式进行直观的叙述。我们要将6501工程、龙æ½湖漂流、江南大æ¼

ç‰æ™¯ç‚¹ç”ŸåŠ¨ã€ç›´è§‚呈现在电视银屏上，并且要让受众有心动、美观。有层次感的欣赏效果。就向珍ç

需要串联起来来能产生美感一æ

·ï¼Œæˆ‘们可以将各景点有目的的组织在一起来进行宣ä¼

；

　　2、å›

为临湘6501工程景区位于湘赣鄂交界的地带，周边旅游资源丰富，竞争激烈，所以对于交通便利的优势要进行强调也应成为宣ä¼

片的一个重要环节；建立景点驻岳阳、长沙、æ¦æ±‰çš„直通车，直接向景点输送大批游客;

　　3、如果说景点丰富的旅游资源，别致的景色是旅游景点的“硬件”，那么景点周边舒适的住宿条件、极具当地特色的美味佳肴、丰富多彩的娱乐项目、çƒ情周到的服务ç‰ç‰å°±æ˜¯æ—…游景点密不可分的“软件”，å›

æ¤å¯¹äºŽå½“地的饮食文化、人文风情的宣ä¼

展示也是必不可少的，让消费者真实体验到人与大自然和谐结合的快乐与真谛；

　　4、æ

¹æ®ä»¥å¾€åˆ¶ä½œæ—…游宣ä¼

片的经验，在宣ä¼

片ä¸于景点相符的背景音乐是必须的，同时在宣ä¼

片ä¸配以必要的解说词也是相当重要的。这æ

·æ‰èƒ½æ›´å‡†ç¡®çš„描述景区特点，更好表达我方的诉求。在强调宣ä¼

片生动、美观、大气的同时往往配以必要的解说词会起到“画龙点睛”的效果。

　　三、创意ç–划

　　宣ä¼

片创意：

　　某环境优雅的宾馆房间里，午后我坐在床边把弄着我的摄影机潜台词（内心独白）：“我爱摄影，我爱旅游。临湘是我这次岳阳之行的最后一站，它在哪里？它是一个什么æ

·åï¼Ÿâ€¦â€¦â€æˆ‘坐在电脑面前搜索着临湘的旅游胜地，电脑桌上摆放着《临湘之旅》宣ä¼

册。

　　内心独白：“临湘有‘湘北门户’之称，这里有ä¸国最大的地下军事工程，有ä¸国最大的人é€

沙æ¼

，有具‘激情穿越、仙境畅游’独特神韵的龙æ½湖漂流。期待带着我的思绪飞翔~”我起身站到窗边，拉开窗帘，如拉开临湘的神秘面纱……

　　宣ä¼

片内容ç–划:

　　音乐起，太阳升起，6501入口处一位身着军装的美丽女导游引“我”进入6501前线旧址处，这里视野开阔，峰峦雄伟的大山上毛主å¸伟岸的身躯以及他一代伟人的招牌动作下令人印象深刻的æ

‡è¯：“深挖洞广积粮不称霸”的æ

‡è¯，将我带进了当年红色激情的历史伟迹岁月丅…

　　以“我”的视角，画面从107国道和京ç

高速公路航拍镜头开始（起到引导游客前往及沿途风景描绘的作用），随后切换6501工程全景图及周围å‡

个景区的大致环境描述，周围画面切换内容如下：

　　6501前线旧址石碑——工程兵雕塑——（扫过）6501大食å

‚——大山æ£é¢é˜¶æ¢¯ã€æ¯›ä¸»å¸雕像及æ

‡è¯——主洞口景观——6501主洞口——洞内的环境三维图——三段锦瀑布——蓝天、白云、骏马、银色的沙æ¼

、远方朦胧的青山——可在沙æ¼

上进行的一系列娱乐活动——龙æ½湖——å‡

组刺激的漂流实景与周围的奇峰怪石互相呼åº