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文档简介

旅游古城宣ä¼

ç–划方案

旅游古城宣ä¼

ç–划方案

  旅游景区的宣ä¼

和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节。它的成败直接关系到景区的经济和社会效益问题。为æ¤ï¼Œè®¸å¤šæ™¯åŒºç®¡ç†è€…不惜重金拓展推广æ¸

道,åŠ

大宣ä¼

力度,把景点让目æ

‡å¸‚场的客户知晓,获得最大的市场效果。

  篇一:冰峪沟旅游宣ä¼

促销ç–划方案

  冰峪沟风景区位于庄河市北部山区距大连市内有240公里。全区约有110平方公里龙华、拦马、荚蓉三山屏蔽英纳、小峪两河盘绕。这里林木参天,山清水秀,峰回溪转,宛如江南风景,ç´

有“辽南小桂林“之美称。但这里的风景既不同于桂林山水又不同于黄山云海,有其独特的风æ

¼å’ŒéŸµå‘³ã€‚

  关于“冰峪”名称的来历,人们也许不会和古战场联系起来。相ä¼

,唐朝薛仁贵东征时,曾在这里安营扎寨。唐太宗李世民到æ¤æŠšå†›ï¼Œè§è¿™é‡Œç¡®æ˜¯â€œä¸€å¤«å½“关,万夫莫开”之地,便赐名“兵御”,又称“冰峪”。当地的农民曾在沟里发现大批古代行军锅及铸é€

兵器的遗址。

  丰富的植物与山体资源和众多人文ä¼

说,使冰峪沟变得更åŠ

神秘。为拓展冰峪沟文化内涵,提升冰峪沟风景区知名度,必须强化对景区的对外宣ä¼

力度,同时组织丰富多彩的景区节庆文化活动和特色文化活动。通过对外宣ä¼

,提升冰峪沟的知名度;通过各种节庆活动的开展,放大节庆效应,打é€

冰峪沟特色旅游品牌,使冰峪沟变成游客旅游的首选地、生态旅游旅游的胜地。通过节庆活动的开展,提升景区的知名度、凝聚人气、吸引客源。

  1、做好冰峪沟旅游风景区的对外宣ä¼

工作

  旅游景区的宣ä¼

和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节。它的成败直接关系到景区的经济和社会效益问题。为æ¤ï¼Œè®¸å¤šæ™¯åŒºç®¡ç†è€…不惜重金拓展推广æ¸

道,åŠ

大宣ä¼

力度,把景点让目æ

‡å¸‚场的客户知晓,获得最大的市场效果。

  旅游景区的对外宣ä¼

是最直接、最快捷的宣ä¼

形式。冰峪沟风景区的对外宣ä¼

应采取的主要形式有:

  (1)在游客主要客源地高速公路的两侧投放高炮广告、在大ä¸城市的公交车上做车身广告、在城市的地铁站做地铁广告;

  (2)在ä¸央电视台、江苏卫视ç‰å¼ºåŠ¿åª’体和主要客源地市场的主要媒体ä¸投放冰峪沟旅游形象广告片,通过阶段性密集式的宣ä¼

强化,把冰峪沟旅游的整体形象ä¼

达给广大受众;

  (3)建立冰峪沟风景区网站,开展网络宣ä¼

,用互联网的优势来宣ä¼

展示冰峪沟风景区;

  (4)参åŠ

各类的旅游推介会;

  (5)在发行量大的报刊上刊登宣ä¼

广告;

  (6)与旅行社合作共同宣ä¼

。

  其他宣ä¼

推介形式,如名片宣ä¼

、çŸ信宣ä¼

、DM广告ç‰ã€‚

  推出广告的时间,一般选在景区节庆活动和旅游旺å£åˆ°æ¥ä¹‹å‰è¿›è¡Œï¼Œå›

为这些时间段都是进行旅游推介的重要时间节点。广告具有一定的滞后性,其效果会经过一段时间才能反æ˜

出来,而我们可以利用这段时间åŠ

强与旅行社的合作,来强化广告效应吗,推出具体的旅游线路来增强其可操作性,以增强游客来旅游的信心。

  2、在景区开展丰富多彩的节庆特色文化活动。

  在景区组织大型节庆活动,以节庆活动促进旅游,是迅速提高旅游景点知名度的有效方法。如山东潍坊的风çèŠ‚、河北吴桥的杂技节ç‰ç‰ï¼Œå¼•èµ·ä¸–界关注,对其旅游区的国际旅游形象是一个很好的宣ä¼

。文化是旅游节庆活动的'灵é‚。

  (1)继ç»举办“冰灯会”和各种冰上娱乐活动。

  (2)组织青少年夏令营活动,以带动庞大的青少年客源。

  (3)在每年的8月份,组织冰峪沟旅游节,邀请媒体,对ing欲è´风景区作深度宣ä¼

报道。

  3、åŠ

强对冰峪沟旅游产品的进一æ¥å¼€å‘,为游客展现更多冰峪沟的é…力点。

  景区内的山属千山余脉,石英岩结构,是黄河以北罕见的保å˜å®Œæ•´çš„喀斯特地貌;景区内植被丰富,森林覆盖率达90%以上。在1740公顷原生型生态森林里不仅有高寒山区植物,而且还有亚çƒ带植物。峪的水主要是指流经景区内的两条河:英纳河、英纳河支流小峪河。英纳河如一条白色的绸带,沿着冰峪盘旋而去。这些旅游资源都为冰峪沟旅游产品的开发提供了很大可能性。

  4、迅速做好对冰峪沟风景区文化产品的开发,做好古色文化、民俗文化、生态文化、休闲文化、美食文化ç‰æ–‡ç«

。åŠ

大景区内员工对冰峪沟旅游资源的知识培è®,让景区内的员工都能知晓冰峪沟的风土人情、人文历史、民间故事和ä¼

说。

  5、建议建设冰峪沟民俗风情陈列馆,陈列、展示冰峪沟的人文历史、出土文物ç‰ã€‚让游客充分了解冰峪沟的人文历史和民俗风情。

  6、协助开发具有冰峪沟特色的纪念品。

  篇二:大别山旅游品牌宣ä¼

ç–划方案

  一.项目背景

  大别山简介:

  大别山位于ä¸国湖北省、河南省、安徽省交界处。东南西北走向。西接桐柏山,东为å¼

八å²,三者合白马尖---代表松称淮阳山。长江、

  淮河的分水å²。大别山主峰白马尖(海拔1777米)与次主峰多云尖(1763米)均座落在安徽省霍山县境内与岳西县的交界处,也æ£å¥½å¤„于长江ä¸下游的ä¸心城市南京和æ¦æ±‰çš„æ£ä¸间。

  关于大别山的ä¼

说:

  1、有人说她得名于李白,相ä¼

当年李白登上了大别山最高峰白马尖(海拔1777米),观赏了南北二侧的景色,发现山南山北二侧景色截然不同,不禁赞叹道:“山之南山花烂漫,山之北白雪皑皑,æ¤å±±å¤§åˆ«äºŽä»–山也!”大别山由æ¤å¾—名。

  2、还有一个说法带有神话色彩,据说在洪荒之世,天地浑然一体,亿万生灵被挤压在昏暗的天地之间,后来有一座山訇然升起,用它的脊梁把苍天高高撑起,从æ¤æœ‰äº†å¤©åœ°ä¹‹åˆ†ï¼Œä¸‡ç‰©ç”Ÿçµä¹Ÿå¾—以获得光明。由于这座山分出了天和地,分出了白天和黑夜,使天地有别,便取名为大别山。

  二、ç–划æ

¸å¿ƒ

  紧紧围绕大别山独特的自然景观和浓厚的人文历史,努力将大别山建设为国家一级旅游品牌,并使之成为安徽旅游的æ

¸å¿ƒå†…容。ç–划一系列相关的焦点活动,进行层层推进式的全方位新闻报道、旅游活动和广告宣ä¼

  三、ç–划目æ

‡

  (一)近期目æ

‡

  通过一系列强有力的宣ä¼

活动,迅速提升大别山的知名度,并初æ¥åœ¨å…¨å›½äººæ°‘ä¸确立其独特的自然景观和浓厚的人文历史的印象,从而带动大别山旅游业的发展。力争在宣ä¼

开始的三年内,将大别山旅游业å

安徽旅游业的市场份额提高到40%以上。

  (二)远期目æ

‡

  使大别山真æ£æˆä¸ºä¸€ä¸ªå…·æœ‰ç‹¬ç‰¹çš„自然景观和浓厚的人文历史的国家一级旅游品牌,牢固确立大别山是安徽旅游第一品牌。

  四、优劣势分析

  (一)优势:

  1.大别山为革命老区.新民主主义革命时期,以天å

‚寨为ä¸心的大别山区是ä¸国红军第四方面军诞生的摇篮。20XX年,刘邓大军千里跃进大别山。

  2.山川秀美,地灵人杰。大别山南麓的英山县为活å—印刷术发明者毕升故里。这里还是明代“医圣”万密斋、京剧鼻祖余三胜、辛亥革命元勋å¼

振æ¦ã€æ–¹å¿—å¦å®¶çŽ‹è‘†å¿ƒçš„故乡。沧桑的古老历史,丰富的人文资源,众多的英才豪杰,ä¼

奇的风云故事,神秘的遗址遗迹……

  3.从鄂豫皖这片大别山里走出了共和国的1位元帅、2任国家主å¸和300多个开国将军。——江山如æ¤å¤šå¨‡ï¼Œå¼•æ—

数英雄竟折腰!

  4.大别山红色旅游公路的修建使交通更åŠ

便利

  (二)劣势:

  1、高档宾馆较少,游客的食宿条件较差;

  2、市区环境差;

  3、两大景点之间距离远;

  五、市场分析

  ä¸国是一个旅游大国,旅游资源非常丰富。大别山要在国内的众多的旅游资源ä¸脱颖而出,必须以独特、新颖的品牌定位和大力宣ä¼

方式,才能成功。

  安徽省是全国五大旅游省之一,旅游景点众多,但我省旅游业收入甚微。主要原å›

有以下å‡

点:

  (一)宣ä¼

力度不够大;

  (三)旅游业的副产品(手工艺品、纪念品)做工粗糙,不具安徽特色,难以吸引游客;

  (四)旅游区的商品价æ

¼é«˜ï¼Œç”šè‡³æœ‰å‘蒙顾客之嫌,严重影响安徽旅游形象。

  å…、宣ä¼

模式

  (一)基本模式:

  活动开道、新闻配合、广告æ–后

  (二)具体内容;

  1、在大别山举办一系列具有创新特色的活动,吸引媒体和受众的关注;

  2、邀请名人和记者参åŠ

活动,给记者提供一些新闻ç´

材,让他们以新闻报道的方式进行宣ä¼

,扩大知名度、提高可信度,容易被受众记忆,对品牌的塑é€

尤为有效;

  3、在各大媒体上做广告,在报纸和杂志上印一系列的华山美景;邀请著名的电影导演以《大别山印象》为题,拍一部华山人文自然风光的çŸ片。

  七、活动项目及内容

  (一)大别山旅游文化节

  主题:游大别山、品味名品

  内容:举办大别山特色小吃、手工艺品及旅游纪念品的大型展会,丰富大别山旅游业的副产品。通过新闻报道方式提高大别山旅游的知名度、美誉度、和谐度。

  (二)“挑战大别山”大型攀岩赛

  主题:挑战大别山、超越极限

  内容:大别山以“险”著称,有举办攀岩比赛的地理优势。攀岩是一种挑战、冒险的运动,能够引起媒体和公众的兴趣,并邀请媒体对该项活动的直æ’,直æ’过程ä¸可以穿插一系列的大别山美,突出大别山的人文美、风景美、环境美ç‰ç‰¹è‰²ï¼Œä»¥åŠå¤§åˆ«é™©è€Œå®‰å…¨çš„特点。八、媒体选择

  导游图、旅游指南、VCD光盘、旅游画册、旅游网站ç‰â€œäº”个一”基础工作,通过电视、报刊、互联网ç‰åª’体,生动逼真地强力宣ä¼

大别山旅游;举办具有浓郁大别山特色的文化节、文化旅游展示会、ç

”讨会ç‰æ´»åŠ¨ï¼Œå®žçŽ°æ–‡åŒ–æ台、经济唱戏。通过邀请ä¼

媒记者新闻采风、拍摄旅游风光专题片。

  九、效果评估

  从广告的经济效果看,通过以上长期及çŸ期的广告宣ä¼

和诱导,自然会吸引一部分游客,获取一定的市场份额,给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者,从而达到广告的最基本、最重要的效果——经济效果。

  从广告的社会效果看,定位于童话世界、人间天å

‚,借势于人们对神奇大别山的向往,促成很大的广告推动效果。从广告的心理效果看,通过和游客们联系和接触,拉近消费者与企业和产品的距离,培养了消费者对产品的信任和好感,æ

‘立了良好的品牌形象和企业形象。

  从品牌塑é€

上来看,通过一系列活动与广告宣ä¼

,使大别山这一强大的品牌形象深植于广大旅游者的心ä¸,其品牌价值也不æ–的上升。大别山这一品牌的国际知名度已经很高,但重在维护,其广告宣ä¼

、活动ç–划也需要随着时代的发展,不æ–地做出相应调整。

  篇三:《神秘临湘、天下奇观》旅游宣ä¼

片ç–划方案(2411å—)

  客户名称:临湘市龙æ½湖生态旅游有限公司

  项目名称:《神秘临湘、天下奇观》旅游宣ä¼

片

  制作单位:岳阳漫卡动画ä¼

媒有限公司

  成片规æ

¼ï¼šé«˜æ¸…æ™°1024*768

  成片片长:5分钟左右

  制作手段:拍摄、三维

  一、关于旅游形象宣ä¼

片

  伴随着国内各地旅游业的兴旺及各种旅游交易会、招商引资旅游推荐会ç‰å¤§åž‹å±•ä¼šæ´»åŠ¨çš„çƒ火朝天的盛况,旅游业越来越受到各级地方政府的重视,并成为推动当地经济发展的重要支柱产业。

  在这股旅游çƒ潮兴起的同时,旅游形象宣ä¼

片这种集影、视、声、光、电于一体的生动形象的宣ä¼

方式,在形式多æ

·çš„宣ä¼

手段ä¸脱颖而出,æ£åœ¨è¢«è¶Šæ¥è¶Šå¤šçš„旅游管理部门,大型景区和游客所接受。以高质量的旅游形象宣ä¼

片为依托,既可以用于参åŠ

各种大型旅游节庆展会,又可以用于到外地去推广吸引游客,还可以在网络电视媒体上发布,甚至可以用于招商引资。

  二、项目背景

  临湘是湖南的北大门,属岳阳管辖,距æ¦æ±‰ã€é•¿æ²™åˆ†åˆ«æ˜¯154公里和161公里,107国道铺在临湘城边,京ç

高速临湘口下来,5分钟可达市区,一条名为“长安”的河流在城ä¸穿行。6501工程距离临湘市区约15公里。

  从现有的资料来看,6501工程取名来源于ä¸央军委20XX年第一号文件,也是目前已知的国内最大的人é€

军事用途洞穴。山洞结构复杂。共有25个厅室,17个通风竖井,全长17000多米,大洞设计可通火车,小洞可供卡车通行。有18个圆形的水泥坪,原来放了18个大油罐。火车可以从ä¸穿行,4辆卡车能并行进入,这个宽12米,高12米的山洞,只是湖南临湘å¿

防镇“6501”主洞口。所以6501工程也å›

æ¤è¢«å¤–界誉为“ä¸国地下长城”。

  1、对于6501工程景区的展现,可以利用解说词配合三维建模动画的方式进行直观的叙述。我们要将6501工程、龙æ½湖漂流、江南大æ¼

ç‰æ™¯ç‚¹ç”ŸåŠ¨ã€ç›´è§‚呈现在电视银屏上,并且要让受众有心动、美观。有层次感的欣赏效果。就向珍ç

需要串联起来来能产生美感一æ

·ï¼Œæˆ‘们可以将各景点有目的的组织在一起来进行宣ä¼

;

  2、å›

为临湘6501工程景区位于湘赣鄂交界的地带,周边旅游资源丰富,竞争激烈,所以对于交通便利的优势要进行强调也应成为宣ä¼

片的一个重要环节;建立景点驻岳阳、长沙、æ¦æ±‰çš„直通车,直接向景点输送大批游客;

  3、如果说景点丰富的旅游资源,别致的景色是旅游景点的“硬件”,那么景点周边舒适的住宿条件、极具当地特色的美味佳肴、丰富多彩的娱乐项目、çƒ情周到的服务ç‰ç‰å°±æ˜¯æ—…游景点密不可分的“软件”,å›

æ¤å¯¹äºŽå½“地的饮食文化、人文风情的宣ä¼

展示也是必不可少的,让消费者真实体验到人与大自然和谐结合的快乐与真谛;

  4、æ

¹æ®ä»¥å¾€åˆ¶ä½œæ—…游宣ä¼

片的经验,在宣ä¼

片ä¸于景点相符的背景音乐是必须的,同时在宣ä¼

片ä¸配以必要的解说词也是相当重要的。这æ

·æ‰èƒ½æ›´å‡†ç¡®çš„描述景区特点,更好表达我方的诉求。在强调宣ä¼

片生动、美观、大气的同时往往配以必要的解说词会起到“画龙点睛”的效果。

  三、创意ç–划

  宣ä¼

片创意:

  某环境优雅的宾馆房间里,午后我坐在床边把弄着我的摄影机潜台词(内心独白):“我爱摄影,我爱旅游。临湘是我这次岳阳之行的最后一站,它在哪里?它是一个什么æ

·åï¼Ÿâ€¦â€¦â€æˆ‘坐在电脑面前搜索着临湘的旅游胜地,电脑桌上摆放着《临湘之旅》宣ä¼

册。

  内心独白:“临湘有‘湘北门户’之称,这里有ä¸国最大的地下军事工程,有ä¸国最大的人é€

沙æ¼

,有具‘激情穿越、仙境畅游’独特神韵的龙æ½湖漂流。期待带着我的思绪飞翔~”我起身站到窗边,拉开窗帘,如拉开临湘的神秘面纱……

  宣ä¼

片内容ç–划:

  音乐起,太阳升起,6501入口处一位身着军装的美丽女导游引“我”进入6501前线旧址处,这里视野开阔,峰峦雄伟的大山上毛主å¸伟岸的身躯以及他一代伟人的招牌动作下令人印象深刻的æ

‡è¯:“深挖洞广积粮不称霸”的æ

‡è¯,将我带进了当年红色激情的历史伟迹岁月丅…

  以“我”的视角,画面从107国道和京ç

高速公路航拍镜头开始(起到引导游客前往及沿途风景描绘的作用),随后切换6501工程全景图及周围å‡

个景区的大致环境描述,周围画面切换内容如下:

  6501前线旧址石碑——工程兵雕塑——(扫过)6501大食å

‚——大山æ£é¢é˜¶æ¢¯ã€æ¯›ä¸»å¸雕像及æ

‡è¯——主洞口景观——6501主洞口——洞内的环境三维图——三段锦瀑布——蓝天、白云、骏马、银色的沙æ¼

、远方朦胧的青山——可在沙æ¼

上进行的一系列娱乐活动——龙æ½湖——å‡

组刺激的漂流实景与周围的奇峰怪石互相呼åº

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