文化产业创业计划书

特优设计有限责任公司创业打算书 第一章、工程背景1、引言资本的时代过去，创意的时代到来，文化创意产业已成为21世纪学问经济的核心产业。步入21世纪，随着传统文化产业与信息产业的产业链条的融合和重构，形成文化创意产业链。这一型产业链的上游是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的以及群众流行文化艺术符号在传统产业总的普遍应用，现代经济活动的“效劳化”、“文化化”进展趋势愈加显现文化创意产业愈加凸现其价值。文化创意产业作为朝阳行业，在世界经济进展中具有重要地位，愈来愈成为各兴盛国家的支柱产业，其从业人员在一些发达国家已经占全部从业人员的3%—6%。据统计，1980—1998年，其世界贸易额从953.4亿美元增加到3879.3亿美元。日本文化创意2023年该产业规模约为85万亿日元，占国民生产总值的17%；韩国1999—2023年，4大文化创意产业的年平均增长率为22.8%，同期7大传统产业的增长率为3.3%；美国文化创意产业产值占GDP总量的18%—25%，400家最富有的美国公司中，72家是文化创意产业，美国已经抢占国际性产业升级运动的制高点。创意设计作为文化之上、倍受瞩目的影响力经济，品牌简洁速成，具有复合产业价值。近年来，国际传媒业在技术与市场的双重推动下，呈现了跨国掩盖、数字信息化、市场细分化、传播媒体连锁集团化等重要特征。2、国家政策国家文化产业创与进展争论基地发表的《中国文化产业蓝皮书》指出，现代文化产业实际上是一个巨大的产业群，他们建立在大规模复制和快速经济、传播技术根底上，履行广泛传播的功能，经商业动机的刺激和经济链条的中介，快速向传统文化艺术的原创和保存两个环节渗透：将原创变为资源开发，将保存变成展2023年，党的十六届五中全会审议通过《关于制定国民经济和社会进展第十一个五年规划的建议》中明确指出大力进展文2023年北京文化创意产业总资产到达18000亿元，文化创意产业的支柱地位初步确立，在此根底上，为了进一步提升北京作为全国文化中心和文化创意产业主导力气的影响，增加文化创意产业制造社会财宝和就业时机的力气，北京市在“十一五”期间，将把北京文化创意产业增加值确定在年均增长 15%左右,届时北京将成为全国，乃至全世界文化创意产业的中心。 福建省政府下发了《加快福建省创意产业进展的指导意见》提出，通过5到10年的努力，以福州、厦门等沿海中心城市为创意产业进展的重点区域，逐步完善创意研发设计、产品生产、推广销售等创意产业链，形成假设干个整体优势明显、区域特色鲜亮、产业集聚突出、布满生气活力的海峡西岸经济区“创意产业集群”。确定以涵盖全部产业高端环节的“创意设计”为龙头，重点进展制造设计创意、数创意、文化传媒创意、建筑设计创意、询问筹划创意和休闲消费创意六大领域。 3、行业前景2文化创意产业的概念最早由上世纪90年月的英国提出。近年来文化创意产业在世界经济社会进展中发挥着越来越重要的作用。有关资料说明，全世界文化创意产业每天制造220亿美元的价值，并且还在以5％的速度递增。 在英国、美国、丹麦、加坡等国家，文化创意产业已经成为引领国家产业创和进展的一股重要力气。而在中国，目前文化创意产业也越来越得到重视。 当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。目前，中国主要中心城市人均 GDP已经超过3000美元，北京、上海、深圳等大城市人均GDP均超过5000美元。从国外进展阅历看，城市人均GDP到达这一水平后，国民经济开始进入到持续稳定增长、经济构造快速升级、城市化水平快速提升的阶段。社会消费构造将向进展型、享受型转变，相当一局部居民的消费重心开头向教育、科技、文化、旅游等领域转移，为文化创意产业的进展供给了更广泛的市场需求。 构造升级功能提升对文化创意产业提出迫切需求。城市产业构造优化升级、功能提升的任务非常困难，提高自主创力气，尽快形成核心竞争优势已刻不容缓。文化创意产业作为现代效劳业的重要组成局部，其快速进展对于促进城市产业构造升级、完善城市各种效劳功能具有相当重要的作用。 场时机 31.创意设计行业概况 创意产业〔CreativeIndustry〕是指源自个人创意、技巧及才华，通过学问产权的开发和运用，实现制造财宝和就业的行业。其产业范畴包括：广告、建术和文物交易、工艺品、设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视播送等行业。1、1全国各地进展状况近年来，文化创意产业在我国也开头得到重视并有很大进展。上海、北京、广东、浙江等经济兴盛地区文化创意产业快速崛起，势头强劲，渐渐成为这些城市和地区产业发展的亮点。 上海：着力打造特色创意产业基地。上海是我国文化创意产业进展较早的地区，同时也具备了相当的进展根底。上海的影视业、出版业、时尚设计、广告业等行业曾始终处于全国领先地位。2023年10月，上海市首家文化科技创意产业基地正式在浦东张江高科技园区揭牌成立。2023年上海政府工作报告及《上海2023－2023年文化据统计，上海市已有18个创意产业基地，近30个国家和地区的400多家各类设计创意企业入驻，集聚了1万多名创意人才。目前，文化创意产业产值已经占到上海全市GDP的7．5％。 重点培育六大文化创意产业中心。北京作为全国政治文化中心，历史文化积淀深厚，科技和创实力突出，具有进展文化创意产业的独特优势。《2023－2023年北京市文化产业进展规划》中提出重点培育六个文化创意产业中心，北京市“十一五”规划中也明确提出要加快推动文化创意产业进展，使之成为首都经济的支柱产业。深圳：乐观构建“创意设计之都”。在国际、国内城市竞争日趋猛烈的状况下，深圳市2023年推出了《深圳市实施文化立市战略规划纲4点进展创意设计相关产业，包括动漫产业、建筑设计、装饰设计、印刷、服装设计等产业。深圳市还规划建设了文化创意产业园区，建筑面积8万多平方米，具备研发、投资、孵化、制作、培训、交易等功能。 南京、青岛、大连、成都、杭州等其他城市，也纷纷依托各自人才、区位及资源优势，建设各具特色的文化创意产业基地或文化创意产业示范园区，乐观推动文化创意产业的进展。 第三章、市场细分从总体上看，福建地区经济正处在一个快速进展的轨道上，环三都澳战略开发取得实质进展，各行业不同层次、规模的企业在经济的战略转型过程中渐渐生疏到品牌塑造的重要性，创意提升品牌的市场需求已然凸显。特优设计工程审时度势瞄准这一需求，结合自身优势，确定为外乡形象设计、包装设计、网页设计效劳。在厦门广告设计市场，广告主一般有如下需求：大型企业想要通过广告、设计提升品牌内涵和影响力，茶叶企业则想通过包装、筹划提高产品附加价值和企业知业收入，众多的百货商场需要通过广告传播商品、销售信息。依据广告市场自身特点，按用户的要求和所处生命周期进展具体的5市场细分： 1、大型成熟企业〔以机电企业为代表：此类客户处于行业进展成熟阶段，在广告宣传方面留意品牌内涵和影响力的提升，广告投入费用大，传播范围广，对广告设计公司的资质要求高、作品讲究严，作品设计制作时间长，只有规模、资金皆具备的设计公司才能承接此客户群业务，如机电生产公司每年投入巨大的户外广告费用； 2、中小型成长中企业〔以餐饮店、小型商品卖场为代表：此类客户处于进展阶段，有确定的企业治理阅历，但由于缺乏专业的经营管理思路、策略，无法在现有的规模与业绩方面取得突破，普遍呈现出一种裹足不前的状种状况的企业群具有较强的广告意识，但对广告的实际应用与生疏层次比较低，能够支付的广告费用有限，大局部只想制作传单、站牌等简易广告，而且广告目的仅满足于提高营业业绩层次； 3、兴产业中的快速进展企业〔以茶叶、保健器材企业为代表此类客户具有猛烈的品牌意识，而且较深层到创意广告在助力品牌速成中的作用，在企业经营过程中对广告筹划有整体而深层的需求，公司治理层在制定营销打算时会将广告支出列入财务支出的一局部，且高速成长的优势为企业带来较丰厚的营业收入，有力气支付确定的营销和广告费用。 第四章、特优设计创业工程分析 61、工程介绍 特优设计立足于厦门，是厦门地区创意设计行业的后起之秀。公司团队核心成员由业内设计、筹划秀组成，业供给：VI形象系统设计、商业摄影修图、包装筹划、网站构建等优质效劳，立志成为行业标杆，为地区兴产业的进展推波助澜。特优设计在工程运营初期，已合作过麦当劳，片仔癀，鑫联集团等一些大型跨国企业和上市公司，并获客户高度认可。 2、特优设计创业工程 SWOT分析 优势〔Strength〕劣势〔Weakness〕1、市场与12、23、政策的扶持与鼓舞3、抗风险力气较弱时机〔Opportunity〕威逼〔Threat〕1、产业构造调整带来进展机遇；1、缺乏良好的市场运行制度和秩2、商业修图市场开启了一片市序；场2、面临越来越猛烈的市场竞争；3、行业气氛较淡，进展患病确定瓶颈 势分析〔S：第一、特优设计公司瞄准福建地区，闽南经济区与外部市场的连接点，工业化程度较高、商务活泼之地，市场与区位优势明显。福建中大型民办企业是全国最多的地区，近年来，福建不断加强地区产业优势，涌现出一批规模与竞争力兼具实力的知名企业。 7其次、特优设计扎根厦门区域市场，团队由业内阅历与实力兼备的创意设计人员、市场深谙当地行业市场与整体实力，实战水平处第三、特优设计工程属我省大力扶持的文化创意产业，我们有志于在闽南地区企业的产业构造升级和战略转型、提高企业竞争力的过程中奉献自己一份力，工程本身将得到市、劣势分析〔W一、特优设计团队比较年轻，公司内部构造需进一步完善，团队人员之间分工合作协作度有待加强；其次、工程启动资金缺乏；第三、公司在起步阶段未形成核心优势，抗风险力气较弱。3、机遇分析〔O：第一、城市功能和产业构造调整的机遇。近几年来，厦门正处于城市建设快速进展和城市功能重定位的重要时期。厦门特区作为海西经济区开发的重要一环，产业构造需要进展调整和优化，重点是大力进展第三产业，特别是现代效劳业。这给厦门创意产业进展带来了重大进展机遇； 其次、茶博会为厦门市文化业供给了巨大的市场，同时也为传媒、广告市场、旅游市场、会展市场进展供给了良好的历史机遇。4、挑战分析(T)：第一、文化创意产业进展不平衡，没有统一标准的市场制度和秩序，同类文化创意产品恶性竞争；其次、越来越多的广告设计公司已经意识到向创意筹划方向转型，一旦竞争对手羽翼饱满，特优设计将面临更加残酷的市场竞争；8客户需要细分与目标化产品 地点 S 目标 公司目标W市场 市场与现有资 O T价格 促销 差异化与定位竞争当前与预期 图示：窄化目标市场的过程 特优设计的市场定位与营销策略 1、市场定位：经过深入的市场细分后，特优设计公司锁定电商品牌 VI、商业修图市场等兴行业，将目标市场定位于兴产业中的快速进展企业。厦门地区电商、修图产业在近几年快速崛起，很公司正是急需通过创意、形象来提升品牌竞争力的一群企业客户。2、目标市场模式：特优设计公司在确立自身市场定位后，选择市场专业化模式开放市场竞争。 目标市场模式说明图例〔P=产品M=市场〕 M1M2M3企业只生产一种房地产产品， P1√单一市场模式供给某一个顾客群，一般是小 P2 型企业实行该模式。 P39M1 M2 M3企业打算向某一顾客群供给它P1 所能生产的各种产品。实行该市场专业化模式模式的企业一般具有较强的营 P2√销配套力气，并对某一顾客群的利益追求有透彻的了解。P3√ 3、营销策略：差异化市场营销。在产品、效劳同质化日趋严重的形式下，特优设计选择差异化营销策略，在设计方案、效劳模式、定价策略上与竞争对手区隔开来。 第六章、特优设计商业模式创意经济时代的到来，为创意产业注入了的理念和进展模式。特优设计经过对行业进展状况的全面思考，行业进展成熟度、经济特征、国内进展水平及趋势的深入分析，结合公司自身状况，总结出一种与当地产业构造和经济进展水平相结合的模式：特优设计对客户实行阶段性品牌增值效劳收费来实现营收。厦门地区电商、商业摄影修图产业在近几年快速崛起，福建地区的公司正是急需通过创意、形象来提升品牌竞争力的一群企业客户。特优设计在企业VI系统设计、商业摄影修图，形象筹划、网页设计领域具有别具一格的思维和推陈出的力气，为此类企业制造品牌提升的时机和战略营销的铺垫。通过与客户的深入沟通，了解客户由浅到深各层次的营运状况、需求，为其量身定做一套筹划方案，在 系统设计与改造、企业文化塑造、产品定位确实立、企业网站的构建的一步步流程中，与客户一起分析与制定各个时期的策略，10分阶段地帮助客户成长，最终实现品牌形象升级。 第七章、竞争分析 竞争5要素波特模型分析法： 潜在竞争者的进入：公司随时面临的竞争者。供给商客户的议价能议价力气：公司力：广告现有竞争者：正午、视业务外客户对点、热风等资格较深广包、购进效劳费告设计公司。 资源的用的还本钱受价力气。供给商影响。替代品的威逼：替代品可能对公司造成致命打击。

特优设计实施产品差异化战略重点：1、对现有竞争者：培育顾客的品牌忠诚度，这样可以抵抗众多竞争对手； 2、对潜在竞争者：维护顾客忠诚度，挫伤潜在进入者的信念；3、对替代品的威逼：培育顾客使用特优设计所供给效劳的习惯，降低替代品的威逼；4、对供给商：灵敏地把供给商的涨价局部转嫁给客户；5、对客户：将选择范围缩小，从而减弱大客户的谈判力气。11第八章、组织构造公司组织形式 1.鉴于目前公司规模较小，拟承受扁平式组织形式，如以下图： 总经理 市场部创意部设计部摄影部财务部 公司高层设总经理，负责公司日常运营事务，总控公司的战略、打算的制定、实施、监控和评价，打算部门经理人选，协调各部门之间关系。总经理下设 5个部门，分别为市场部、创意部、设计部、摄影部、财务部，5