茶叶包装-毕业设计论文

要包装设计是一门独立的学科，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超过了其基本功能价值，它已成为宣传商品、增进销售、创立品牌的重要原因。因此，让相似的商品以差异化形态展目前顾客眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的重要目的。世界是色彩斑斓的，人们从色彩中体会自己的真实感受，设计与色彩同样可以给人们带来激情，更好的结合色彩设计才能完美的体现，而在品牌的包装领域，色彩的设计和分析又有其特殊性，更好的理解产品理解色彩与各方面的配合才能更好的进行设计。本文概述了茶的文化渊源，以及包装的价值。并且分析了商品包装在消费心理中的体现。通过专业的设计工具，实现了茶叶包装设计的整个流程展示。并对软件运用中的局限性做了简朴的论述。关键词包装，消费，文化渊源，设计，流程ABSTRACTPackagingdesignisaseparatediscipline,itisdirectlythelivesofthepublicserviceisbrandcommunicationbetweenproducersandconsumers,emotionalbonds.Intoday'seraofbrandcompetition,theimportanceofpackaginghasfarexceededthevalueofitsbasicfunctions,ithasbecometoadvertisetheirproductsandpromotesales,createbrandanimportantfactor.Soletthedifferencesofthesameformofgoodsdisplayedinfrontofcustomersistoraisethegoodsinfrontofconsumershasbecomethemainpurposeofpackagingdesign.Theworldiscolorful,peopleofcolorrealizetheirtruefeelingsinthedesignandcolorastheyallleadtopassion,inordertobetterdesigntheperfectcombinationofcolorreflectedinthebrand'spackaging,color,designandanalysishasitsspecificity,abetterunderstandingofcolorandunderstandingoftheproductwithallaspectsofthedesigncanbebetter.Thisarticleoutlinestheoriginsofteaculture,andthevalueofpackaging.Andanalysisofpackagingintheconsumerpsychologyofexpression.Throughtheprofessionaldesigntooltoachievetheentireprocessofteapackagingdesignshow.Andthesoftwareusedtodoasimplelackofelaboration.Keywordspackaging,consumer,culturalorigin,design,process

目录第一章绪论 11.1论文选题背景 11.1.1茶的文化渊源 11.1.2包装的价值 1第二章商品包装在消费心理中的体现 32.1商品包装的的含义与作用 32.2商品包装的心理功能 32.3商品包装设计中的心理方略 3第三章茶叶包装体现的文化特性 5第四章包装设计 84.1设计思绪 84.2内包装 84.3外包装 94.4海报 94.5制作环节 104.5.1内包装制作环节 104.5.2、外包装制作环节 154.5.3、海报制作环节 20第五章结论 265.1软件运用中的局限性 265.2设计小结 26参照文献 27致谢 28第一章绪论目前，市场上用於茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、纸袋、竹（木）盒等等。茶叶包装既是保持品质的重要手段，同步又可以增添商品的价值。突出每种包装里的茶叶特色，则是茶叶商品包装最主线的宗旨。独具匠心地运用色彩、图案和文字等原因，往往可以使茶叶包装获得“此处无声胜有声”的效果。1.1论文选题背景1.1.2包装的价值文化是人类历史实践过程中所发明物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）说：“在人类波及的多种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产品的购置，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享有，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即由简朴的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。第二章商品包装在消费心理中的体现2.1商品包装的的含义与作用商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货品的容器和包装物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。伴随市场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保护商品,减少损耗,便于计量、购置、携带、运送与储存的作用，还具有装饰美化商品，刺激购置欲望，促销的作用。商品包装已成为商品的一种重要构成部分,设计符合消费者心理需要则可以激发其购置欲望,因此,研究其与消费心理之间的联络已成为一种必然。2.2商品包装的心理功能1．刺激功能。商品包装是商品中的一种构成部分，并且是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此，商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着亲密的关系。造型独特、新奇、精美的包装，可以引起消费者的浓厚爱好，激发消费者的购置情趣和欲望。2．宣传功能。包装上的色彩和简介生产厂家、使用阐明等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，起到了宣传产品形象的作用，便于消费者比较、选择与购置。3．享有功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装，不仅烘托出商品的价值,并且美化了商品，提高了商品的外观价值，给消费者以美感与享有。某些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购置商品。2.3商品包装设计中的心理方略1．能引起人们的注意是增强包装效果的首位原因“注意”是心理认识活动过程的一种特性，是人对所认知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会体现出注意的特性。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的独特性分不开的。在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺激作用。而是在客观事物和人的主观心理原因互相作用下进行的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一种视觉元素，而这些元素必须具有一定的个性特性才也许引起消费者的注意。2．情感与联想设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不一样，又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想,诱发多种情感，使购置心剪发生变化。但要注意的是,使用色彩来激发人的情感时也应遵照一定的规律。心理学研究认为,在设计食品包装时,要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的使用橙色、桔红色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购置的行动。消费者购置滋补类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感爱好。商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反应了产品的质量与形象，但也要注意防止过度包装，以免消费者产生华而不实、上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。3．成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是成果，只有识记、保持牢固,回忆和再认才能实现。因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同步还要反应商品文化特色和现代消费时尚。综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以揣摩的，人们往往凭自己的印象购置商品。对消费者的心理测试表明，漂亮与丑陋，高雅与粗鄙，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相似，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。因此，一种看似简朴的商品包装渗透了消费心理学的理论基础。不停地分析目的顾客的心理需要，在此基础上建立不一样消费者购置行为模式，才能精确地探索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购置商品的欲望。第三章茶叶包装体现的文化特性第四章包装设计4.1设计思绪茶素来与文人雅士有不解之缘，在那氤氲的暖香中，永远留存着最幽静的茶之记忆，要使茶叶包装更富有文化气息，离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近看花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式，极易引起人的情感反应与变化。因此，要把握住包装设计中的色彩。因此本作品采用明黄与橙色为主色调，来体现茶的高贵。4.2内包装包装整体为黄色和橙色，轻易让人联想到秋天，使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使购置的行动。消费者购置茶类产品时，大多会对大面积暖色调包装的商品感到满意，正面整体布局比较饱满，但不显拥挤，整体感觉较温馨，如图4-2-1所示。图4-2-1内包装展开图4.3外包装外包装整体颜色与该茶叶包装的整体色相似，都是黄色加橙色。正背面均有某些精美的花饰，以增长整个人画面的美感。两侧有“正宗茶品”字样，但排布不一样，从而防止其呆板。如图4-3-1所示。图4-3-1外包装展开图4.4海报海报整体设计相对愈加简朴些，画面比较清洁，花饰有的在其外包装上出现过，这样使整个一套包装可以得到统一。如图4-4-1所示。图4-4-1海报效果图4.5制作环节4.5.1内包装制作环节1、新建一种空白页，名称“内包装”，“A4”大小，辨别率“300”。颜色模式“CMYK”背景颜色“白色”，如图4-5-1所示。图4-5-1新建空白页2、画出内包装的整体外形，在每个部位填充上自己设想中的颜色，注意每块区域之间的连接，不要有缝，或者重叠在一起。如图4-5-2所示。图4-5-2内包装整体外形3、在正面添上构思好的“茶”标志，并在左上角添加文字“正宗茶品”，在背面区域添加一种可以覆盖整个面的“茶”，将其透明度调整为“20”如图4-5-3所示。图4-5-34、在其正面和背面画上“叶苗”状的图形，正面可多次复制，并调整其大小，方向等，覆盖整个面，使其美观。如图4-5-4所示。图4-5-45、在正面、方面和盒盖上添加上另一种图案，使整个板块看上去饱满，均匀。如图4-5-5所示。图4-5-56、最终在包装背面加上必要的文字，如“产品简介”、和某些基本的产品信息“净含量”“生产日期”“保质期”“规格”等；如图4-5-6所示。图4-5-67、内包装整体形象体现，如图4-5-7所示。图4-5-74.5.2外包装制作环节1、新建一种项目，名称“外包装”，大小“A4”，辨别率“300”，颜色模式“CMYK”，背景颜色“白色”；如图4-5-8所示。图4-5-82、同上面的环节，画出外包装的整体外形，在各个部位填充上颜色，在正面添加上“茶”标志，背面同样添加上“茶”标志，但放大到合适大小，并将其透明度调整到“20”，如图4-5-9所示。图4-5-93、在正面绘画上美观的花饰。如图4-5-10所示。图4-5-104、背面环节同上，注意大小，要与整个面友好。如图4-5-11所示。图4-5-115、在各个面上添加上“正宗茶品”字样，样式不要单一。如图4-5-12所示。图4-5-126、在侧面会上图案，但注意不要过于拥挤，如图4-5-13所示。图4-5-137、另一侧环节同上，绘画出美观花纹，调整大小。如图4-5-14所示。图4-5-148、外包装制作好的整体样貌。如图4-5-15所示。图4-5-154.5.3海报制作环节1、新建一种项目，名称“A3海报”，大小“A3”，辨别率“300”。颜色“CMYK”，背景颜色“白色”，如图4-5-16所示。图4-5-162、在整个面里面绘画出一种黄橙两色的背景；如图4-5-17所示。图4-5-173、在海报左上角和右下角绘画上在刚刚外包装中出现过的花饰。如图4-5-18所示。图4-5-184、添加上“茶”标志，加上“正宗茶品”字样，“龙井文字”等，调整其大小，如图4-5-19所示。图4-5-195、在“茶”标志下面加一种托，左下方添加文字“品正宗茗茶，扬九州文化”，在最下方添加文字“江苏正宗茶业有限企业出品”，中文、拼音都要。如图4-5-20所示。图4-5-208、海报整体形象图样，如图4-5-21所示。图4-5-21第五章结论5.1软件运用中的局限性在设计的过程中，让我感觉最深的是Photoshop软件在运用的过程中对于那些线段的长度不能精确的画出来，只能靠标尺和自己的眼睛，因此时常出错。而我自己对于那些图与图之间的间隙开始的时候处理的不是很好，等最终放大检查时才调整过来；尚有就是对某些特殊的功能运用不是很熟悉，有时需要用届时要去找；总的来说对于Photoshop软件，大体上运用还是比较纯熟的，但后来还需要精益求精，不停的进步。5.2设计小结在这次设计的总的过程中，我发现自己最大的局限性就是没有一种很好的设计思绪，相对来说创意比较老套，不能很好的给人以耳目一新的感觉。尚有就是在开始的时候无从下手，需要思索的时间较长。但在一段时间后自己总结了自身的局限性，并努力的去改正这些。在这次设计上面，有诸多地方是一次突破，此前没用过的这次用了，此前没想到的这次也用了，或许这是一次进步。从这次毕业设计中我学到了诸多，我们的专业就是设计类的，因此我们在设计的过程中要大胆的去想，去想某些旁人想不到的，这就是创意。一种好的作品，创意至关重要，也是作品成败的关键。尚有就是在颜色的运用上要注意，不是什么颜色都能用的，也不是什么颜色都能搭配在一起的，有些特定的商品就要用特定的颜色，颜色用不好创意再好也会成为失败