厦门大学经济学课件第3章

第3章消费者行为1Chapter1本章讨论的主题消费者偏好预算约束消费者选择显示性偏好2Chapter1本章讨论的主题边际效用与消费者选择生活成本指数3Chapter13.1消费者偏好两个案例说明了消费者行为理论的重要性:哈根-达斯冰琪琳的上市食物券法案4Chapter13.1消费者偏好哈根-达斯公司在产品上市之前必须决定这种冰淇琳的价格应该定多高，才能吸引消费者，同时又保证公司的利润。5Chapter13.1消费者偏好在六十年代初制定这个计划时，计划制定者要考虑这些食品券在多大程度上能够给人们提供更多的食品，而不是仅仅给他们无论如何必须购买的食品进行补贴。6Chapter13.1消费者偏好这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论。7Chapter13.1消费者偏好消费者行为的研究包括三个步骤：

1)消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。8Chapter13.1消费者偏好一个市场篮子（marketbasket）是一种商品或多种商品的组合。市场篮子9Chapter13.1消费者偏好

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 市场篮子 食品数量衣服数量10Chapter13.1消费者偏好三个基本的假定 1) 偏好是完全的。 2) 偏好是可传递的。 3) 消费者通常认为商品是“多多益善”。一些基本假定11Chapter13.1消费者偏好无差异曲线（Indifferencecurves）表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。无差异曲线12Chapter1与蓝色区域里的所有点相比，消费者更偏好A点。而紫色区域里的任一点都要优于A点。3.1消费者偏好食品1020304010203040衣服50GAEHBD13Chapter1U1A、B和D三点的商品组合带来的满足程度是一样的，这些点连结起来形成无差异曲线U1。而E点要优于U1曲线上的任一点，而U1曲线上的任一点都优于H、G点。3.1消费者偏好食品1020304010203040衣服50GDAEHB14Chapter13.1消费者偏好无差异曲线无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品是“多多益善”这个假设前提。）位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。15Chapter13.1消费者偏好无差异曲线图（indifferencemap）是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。无差异曲线图16Chapter1U2U33.1消费者偏好食品衣服U1ABD无差异曲线U3要优于U2、U2优于U1。17Chapter13.1消费者偏好无差异曲线无差异曲线不可能相交如果无差异曲线相交，就会违背商品是“多多益善”这一原则。18Chapter1U1U23.1消费者偏好食品衣服ADB如果无差异曲线相交，就意味着A、B和D三点是无差异的。然而，B点所包含的两种商品数量都要多于D点。无差异曲线不可能相交19Chapter1ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所放弃的衣服数量从6下降到1。3.1消费者偏好食品衣服23451246810121416思考：这种情况是否也会出现在相反的情形中。20Chapter13.1消费者偏好序数排列与基数排列序数排列（ordinalranking）是将市场篮子按照偏好程度由高到低排队，但它并没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。基数排列（cardinalranking）将个人的偏好加以量化或以基本单位加以度量。事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出选择的。21Chapter13.1消费者偏好边际替代率（marginalrateofsubstitution，MRS）衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。例如，食品F对衣服C的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的C的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。它用无差异曲线的斜率来衡量。边际替代率22Chapter13.1消费者偏好食品衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=223Chapter13.1消费者偏好消费者偏好的第四个假设前提：沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。边际替代率24Chapter13.1消费者偏好无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意放弃的另一种商品越来越少。消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。

边际替代率25Chapter13.1消费者偏好完全替代品和完全互补品如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。边际替代率26Chapter13.1消费者偏好橙汁苹果汁234112340完全替代品27Chapter13.1消费者偏好右鞋左鞋234112340完全互补品28Chapter13.1消费者偏好汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。[例3.1设计新的汽车]29Chapter13.1消费者偏好对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变[例3.1设计新的汽车])30Chapter13.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当程度的款式以换取性能的增加，即消费者更注重性能。款式

性能第一种消费者偏好:高的MRS31Chapter13.1消费者偏好这些消费者愿意放弃相当程度的性能以增加汽车的款式，即消费者更偏好款式。款式

性能第二种消费者偏好:低的MRS32Chapter13.2预算约束偏好并不能完全说明消费者的行为。考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，预算约束（Budgetconstraints）将会限制个人的消费能力。

33Chapter13.2预算约束预算线预算线（budgetline）代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。34Chapter13.2预算约束预算线假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量为F。食品价格=Pf；衣服价格=Pc因此，PfF是花在食品上的总支出，而PcC是花在衣服上的总支出。

35Chapter13.2预算约束预算线可以写为:36Chapter13.2预算约束

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市场篮子 食品(F) 衣服(C) 总支出

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I37Chapter1预算线F+2C=$801020(I/PC)=403.2预算约束食品406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服Pc

=$2Pf=$1I=$8038Chapter13.2预算约束预算线当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。斜率是两种商品价格的相反数。39Chapter13.2预算约束预算线纵轴的截距为(I/PC),这表示在收入为I的前提下所能购买到的C的最大数量。预算线横轴的截距为(I/PF),这表示在收入为I的前提下所能购买到的F的最大数量。

40Chapter13.2预算约束收入和价格变化的影响收入变动在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。

同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。41Chapter13.2预算约束食品衣服8012016040204060800收入增加导致曲线向右移动。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少导致曲线向左移动。42Chapter13.2预算约束价格变化的影响如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。如果一种商品的价格下降，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。43Chapter13.2预算约束食品衣服801201604040(PF=1)L1如果食品的价格上涨到2美元，预算线L1将向内旋转到L3。L3(PF=2)(PF=1/2)L2如果食品的价格下降到0.5美元，预算线L1将向内旋转到L244Chapter13.2预算约束如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。45Chapter13.3消费者选择在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1）市场篮子必须位于预算线上；2）商品组合必须最受消费者的偏好。46Chapter13.3消费者选择食品衣服4080202030400U1B预算线Pc

=$2Pf=$1I=$80在无差异曲线U1上的B点，通过收入在两种商品上的再分配，可以到达A点，从而到达更高的无差异曲线U2。而U3上的D点的满足程度要高于A点，但是它是现有收入前提下无法实现的。-10C+10FU2U3DA47Chapter1无差异曲线的斜率为:3.3消费者选择预算线的斜率为:48Chapter13.3消费者选择因此，实现消费者满足最大化的条件是:49Chapter1U23.3消费者选择Pc

=$2Pf=$1I=$80预算线A在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。在A点:MRS=Pf/Pc=0.5食品衣服408020203040050Chapter13.3消费者选择假设有两组消费者，他们想花1000美元用于汽车的款式和性能，但每组有不同的偏好。只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划。[例3.2设计新的汽车]51Chapter1设计新的汽车款式性能$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的款式来换取一些额外的性能。$7,00052Chapter1设计新的汽车款式$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的性能来换取一些额外的款式。$7,000性能53Chapter13.3消费者选择当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一个拐角解（cornersolution）。当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个拐角解便出现了。当一个拐角解出现时，MRS不等于PA/PB。一个拐角解54Chapter1拐角解食品衣服BAU2U3U1在B点出现拐角解。55Chapter13.3消费者选择拐角解在B点，食品对衣服的边际替代率大于两种商品的价格之比，即PF/PC。这意味着，如果可能的话，消费者将放弃更多的衣服以换取食品。然而，消费者已经没有更多的衣服来换取食品了。事实上，如果MRS大于的话，衣服价格的小幅下降并不会改变消费者的选择，除非衣服的价格有足够大幅度的下降。56Chapter13.3消费者选择父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。如果这些钱能够用于购买其他商品，那么，简的消费偏好就会发生改变。

[例3.4大学信托基金]57Chapter1

3.3消费者选择PQ教育其他消费U2大学信托基金AU1A:信托基金使用之前的消费点B信托基金使得预算线向右移动B:信托基金要求全部用于教育时的消费点CU3C:如果信托基金可以花在其他商品时的消费点58Chapter13.4显示性偏好如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，我们就能够确定消费者的偏好。59Chapter1D显示性偏好——两条预算线l1l2BAI1:如果消费者选择A而不是B，则A比B更受偏好l2:如果消费者选择B而不是D，则B比D更受偏好食品衣服60Chapter1A比绿色区域内的所有点更受偏好。显示性偏好——两条预算线l2Bl1DA紫色区域内所有的点都要比A点更受偏好。

食品衣服61Chapter1紫色区域内的所有点都比A点更受偏好。

食品显示性偏好——四条预算线衣服l1l2l3l4A点比绿色区域内所有的点都更受偏好。EBAGI3:假设消费者选择E点而非A点。

I4:假设消费者选择G点而非A点。62Chapter1锻炼量[例3.5对娱乐的显示性偏好]其他娱乐025507520406080100l1Cl2U2B收费改变后，新的预算线变为

I2。罗伯特选择B点而非A点进行消费。U1A基本情况罗伯特的娱乐支出预算=$100/wk健身的价格=$4/hr/week在U1

和I1的约束下，罗伯特选择A点消费。俱乐部的利润会因此提高吗?63Chapter13.5效用的概念效用效用（Utility）:效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度，它用一个数值来表示。

如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的话，那么，这三本书比衬衫带来更多的效用。效用函数（UtilityFunction）能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线不同的数值，以便分析比较。64Chapter13.5效用的概念序数效用与基数效用序数效用（OrdinalUtilityFunction）:

根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表现出来。基数效用（CardinalUtilityFunction）:基数效用可以用效用函数来表示，它可以说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。65Chapter13.5效用的概念在大多数的时候，效用的实际数量（即基数效用）并不重要，我们关心的是序数效用，而不是基数效用。因此，序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。

66Chapter13.5效用的概念食品10155510150衣服U1=25U2=50(优于U1)U3=100(优于U2)ABC假设效用函数:U=FC市场篮子U=