广告市场调研报告

本文格式为本文格式为Word版，下载可任意编辑删除1023页7篇广告市场调研报告1(一)调查背景特定的社会价值观和文化价值观。广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。同时广告专业要求把握的只是众多，如文化学问，

解与把握的学问众多。中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有很多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。广告专业要具备的力气把握广告学根本理论、根本学问;具有现代广告的筹划、创意、制数据处理的根本力气;生疏有关广告的政策法规;具有公共关系的根本学问与活动力气;了解中国广告事业的现状与进展趋势，了解外国广告事业的进展动态。(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应当学习哪些方面的学问。了解广告公司对广告专业人才的需求，在聘请时对广告人才的要求，以及其需要把握的学问及技能，给自己的学习找一个明确的方向。正文(一)调查方法司，子昂影视传媒，奥格威文化传播。调查对象：广告公司的人力资源治理调查方法：访问法调查人员：刘佳静，王姣姣，刘云梦，朱丽洁，李姗姗，齐亚威(二)实施过程中的问题调查对象不情愿承受访问2.得到的信息较笼统3.得到的信息不是特别真实(三)调查结果调查的公司对学历没有较严格的要求，但要求专业技能较强。主要要把握的技能有文案写作，筹划，制作，传播，创意，等方面的技能。

对职员的要求：要能吃苦，敢担当，有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小，要求职员的综合素养较高，要能面面俱到。广告公司对刚毕业的大学生的看法：有热忱，有想法，敢做，敢冲。但是对社会的了解不深，太抱负化，在面对挫折是心里的承受力气较低。公司在聘请时主要推断的依据：在校期间的的获奖状况，参与的社会活动，自己写的文案，筹划案，实习状况。在聘请时还要看获得文聘，如四六级考试，计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被聘请人员给出解决方案。还有一些依据你的成绩，聘请时的方法众多。大专学历的学生的实践力气较好，但是理论学问的把握状况较差，所以在工作是就有差距，所以要求学生在学好课堂学问的同时要求要多读书，提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。一体化，专业化与集团化是方向进展，郑州的广告业也要与其接轨。。广告的宣传方式越来越多，其中互联网在器中扮演着重要的角色，平面，电视，播送。充分利用传播媒介传达出要传达的信息，用适宜的方式传播信息，得到良好的传播效果是广告的目的。由于产业的整体化，需要的人员有市场营销，筹划，制作，效劳方面的人才。广告专业的学生学习的面较宽，如营销，文案，传播，筹划，制作，创意，品牌治理等，所以广告专业的学生的就面较宽，可以由很多不同的选择。由于广告专业的特性需要与大量的人员接触，所以要求有较好的交往力气，语言组织力气，要有敏锐的观看力气，要能说服顾客。

(四)结论及建议结论：广告公司多，规模小，整体水平较低，没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。公司聘请时要求专业技能过硬,对文凭及工作力气没有严格的要求。小公司要求全能，大公司要求专攻。在聘请时不同的企业有不同的方式，要能遇事冷静的分析力气。对毕业生要求不高，但要能吃苦，踏实。学习力气强。建议：在学习中要不断提高自己的专业技能。要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考虑问题，要有团队合作意识。要有良好的素养，在面对问题时要冷静思考，不行盲目，要有界的”。文化很重要。利的公司，从基层干起，你会得到很大的特高。中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。5.在学校要关注广告的进展，为自己将来的进展奠定根底。67.在学校时的实践作业长期跟踪调查不断完善，在找工作时是你的重要简历。广告市场调研报告2

牌正在主导中国广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。10名中占据8席。5宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜首16洗发水，排名第10位。然而依据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青岛健特生物投资控股的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动运营商中国移动(香港)以人民币135该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。专家表示，很多国外公司的广告投放更为集中。它们的很多成功都来源于对细分市场的专注。试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场是在1998年期间。据尼尔森称，整个中国广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35%一、市场分析⑴国家宏观经济状况随着中国参与WTO，中国经济高速安康进展，全国GDP平均年

增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购置力越来越强，同时安康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的进展，技术变革对各行业进展的驱动力也越来越大。当今技术的进展，特别是通信.运输技术中的显著进展，为企业呈现了无穷的前景和更合理的本钱。⑵乳制品业总体市场分析乳制品养分成分全，养分价值高，它含有促进人类生长发育及维持安康水平的几乎一切必要的养分成分，有益安康。中国乳业已持续进展了多年，如今，神话仍在连续，但市场已经开头从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的降落。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋猛烈。中国乳制品业正走在的进展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供给问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开头。乳制品业进展到了一个拐点时期：“颖”会成为乳制品业市场进展的主流。在有冷链保证的地方推行颖乳制品，是中国乳制品消费升级的必定。⑶乳制品业的优势食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到1711%。可以选择，为企业进展供给了时机节约了自己建设的本钱。

⑷乳制品业的限制性因素①奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必需加强对供给链的把握，但这也不能防止僧多粥少局面的消灭，为此各乳制品厂商都努力进展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的安康，而保质期过短使奶制品失去了养分价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。(5)文化气氛乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而将来的乳制品人们普遍追求的是“颖”与“安康”，而这种文化表现出来便是：让鲜看得见，让颖更颖，让安康更安康，让养分更养分，要让用户体验得到。二、消费者分析⑴现有消费时尚年人则主要喝纯牛奶。消费者收入和购奶乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态简洁，购置动机单一：主要是为了养分，但消费数量上中、高收入者不管在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。⑵学生群体及局部上班族

养分成份及便利食用的特点成为了学生群体及局部上班族选择的标准。三.产品分析⑴特点“益康”系列乳制品突出养分、安康特点，并独具创地融入了保健作用，使产品与其它产品具有明显区分。产品具有较高的技术含量，也是适合宽阔消费群饮用的乳制品，在包装上承受利乐七层包装及具有较长的产品保质储存期。①具体特点及产品支持点益康乳制品通过了GMP及AACCP种养分成分和保健成分，主要成分及价值如下：乳脂肪：可供给热量，细胞养分物质合成的良好原料;乳蛋白质：含有全部必需氨基酸，供给能量;乳糖：半乳糖可供给脑苷脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童智力发育格外重要，可促进人体肠道内有益菌的生长，抑制肠内特别发酵，防止中毒，可促进钙的吸取;提高记忆力和免疫力，防止脑神经衰竭。广告市场调研报告320xx年暑假在高中教师的帮助下在一家本地的广告公司做实习生，所感，描绘如下。我所在的这家广告公司名称为：丰日慧智·艺术设计。至交警和其他的行政事务的对外宣传工作)后来才得知，这也是老板为何要每年纳着繁重税务都要注册的缘由(给公家做活要凭发票报帐)。公司还是几个重要品牌：可口可乐、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作这也是我工作几天之后所意识

到的。像这样的小门市制作公司也妄称“艺术设计“，对我确实是个不小的打击。本人学艺两年，到这里意识到艺术设计竟然是如此，也是很失落的。但这家公司在本地来说已经的很不错的 有六台电脑(至于说进展前途那就另说了)。到公司工作了20明意思，离开了。以上就是这家名为丰日慧智·艺术设计的背景梗概。记【第一天】刚去的那天下了很大的雨。应当说是暴雨。公司离我家很远(多半是我家在选址的时候没有留意)，骑车要半个小时才能到。我是一边打听一边找(我对我家的周边环境不是很生疏)。老板是个年轻的“小伙”，其实已经是三十了。招呼我入内，我见几个“女生”(三个正式员工和三个实习员工)大都是年龄跟我相仿。上午和老板谈天，谈及他现在正在预备办一个中专设计学校(听的我是张二摸不着头脑—这和我有什么关系?) 他期望我给他出出对策(学费要的太高没人来报名)我就给他讲了一个故事(一个我自己的苦痛经受大一那年我在学校看到一个做兼职的小报(人工抄写)，就去重庆的杨家坪去应聘，结果是个中介公司，一见面就吹嘘一通如何挣钱，还拿出一打的报名表让我们看(让我们放松警觉的手段)，拿出一个工作清单，上面写满了工作的要求个薪金。让我们先交一百块钱的报名费，并且说给我们开收据当时年幼无知就把钱给人家了我们随后跟随一个人七扭八拐上了一个商务楼说是这家公司正在聘请老板很客气，让我们交两张照片和身份证复印件，然后又让我们垫付400块钱的保险金。(这时就知道上当了) 下面也就能猜到。谈及上面的经受----我给他讲了一个商业上做买卖的原理 门槛效应。

一通胡扯，让老板心服口服。老板说下午来上班。记【第四五六七八天】期间做了几个东西：一个是“亿嘉网络会所”的店面招牌，后来才得知这个牌子做的上明显是很行不通的。远远看去，一个招牌上一个色。后来给公司那个办的学校做外部广告、报纸广告、标志设计····最终是做了一个东阿金华钢铁公司的企业宣传单(国际上叫dm单)。这在这家公司应算是大工程了，一印就是XX多份 下面就说说这个“大工程”。记【成功的秘诀】这个大工程就两页/什么想法。哎···说实在的，我只觉倒霉(这话我没好意思说)。广告公司应当是什么样在我脑海里已经有了一个雏形也有了参照。参照是北京的一家公司，近两年来这家公司进展快速，它就是 早晨设计。看到其老总魏来写的一些文字，总结中国设计行业的弊病与进展出路，从中学到很多。。现在早晨又出了书《时代的早晨》，老总魏来也在来。参照而言本地市场上的广告公司缺乏的是设计的核心竞争元素 人才。

设计是脑力劳动，其劳动所需资源的不在人数而在于每个人的设计水平和团队的整体竞争力。一个老板既是业务员又是创意总监又是企业的艺术总监。根本就没有时间再管设计的事情，他的大局部时间是在谈判和扯关系。一个时段也不会有多大的进展和进步。建议关注市场动向。设计的进展方向必是行业中小公司的倒闭企业品牌战略和文化战略是设计的一个重要支点，设计的标准性和可操作性越来越强。-------以上就是我在途中跟老板谈话的主要内容和后期总结。记【两种道路】设计是什么 ?设计公司只做设计吗 ?在我看来中小设计公司假设只依靠设计本身的劳动所得是很难进展壮大的设计是不纯粹的艺术。设计公司还需要治理和经营。这方面早晨设计也给了我们很好的案例。造和成就了他们自己。公司上上下下的敬业精神使得原本3个人的工作早晨设计。外乡中也有相像的团体 聊城市起点设计。是聊城大学的一个

条龙(这样形容相当贴切)。广告市场调研报告4一、调查目的大学生选择手机的影响因素大学生选择手机的影响动力二、调查工程大学生手机市场的需求三、调查对象我们针对清远市的大学生进展问卷调查，分别是清远职业技10人间的学生和宿舍6人间的宿舍产开不同需求的调查！其次对大一大二大三的学生细分进展调查有助于我们的信息更加精准点！我们也进展网上发问卷的调查，以猎取更多大学生的消费需求资料！四、调查地点

其次天和第三天：依据调查的目的和任务设计问卷，并对问卷进展测试、修改等。的诺基亚专卖店。也不需花费太多经费。重要的信息。五、调查进度此次市场调查的进度安排为十一天。第一天：设计总体的方案，并对总体方案进展论证。

第八天：间续回收发放的问卷。第九天：对回收的问卷进展数据的整理分析。第十天：进展调查报告的撰写、修改、定稿。第十一天：对调查报告的汇报。具体时间的安排：第一步预备工作确定课题；时间10月18日其次步调查方案设计；时间：10月19日第三步制定调查问卷；时间：10月20日第四步二手资料收集；时间：10月21日第五步实地调查；时间：1022第六步调查资料整理统计；时间：10月25日第七步，调研资料分析；时间：10月26日第八步，撰写调查报告；时间：10月27日第九步，市场调查汇报；时间：10月28日六、调查方法资料收集方式组合应用。一〕现成资料收集Google基亚品牌的销售状况等等官方的、有关的资料。二〕原始资料收集1、对蹲点访谈为主的交谈，具体了解相关资料。

2、对主要消费群体以问卷调查为主我公司在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就会开头具体的问卷调查了。我们公司会派出82共分为4个小组。我们会把调查问卷平均分给每个小组，统一在周末或节假日这些时间进展调查。我们通常会在人流多的地方对不同的消费者进展调查；调查过程中，调查员应急躁等待，切不行催促；事后会诚意感谢被调查者的乐观参与。3、通过网络调查得到更齐全的资料除了街头的问卷调查，我们还会实行网络调查。我们将事先设计好的问卷及表格以邮件形式发给被调查者，由被调查者填写意见后寄回，以便我们猎取更多有用的资料。七、经费预算筹划费：200元调查费：500元 报告还承受正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则统计费：150元报告费：100元

(二)名目

问卷打印费：300元交通费：200元总计：1450广告市场调研报告5一、市场调查报告的格式一般由：标题、名目、概述、正文、结论与建议、附件等几局部组成(一)标题标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查

假设调查报告的内容、页数较多，为了便利读者阅读，应当使用名目或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，名目的篇幅不宜超过一页。例如;名目1、调查设计与组织实施2、调查对象构成状况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的根本状况，它是依据市场调查课题的挨次将问题开放，并阐述对调查的原始资料进展选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：缘由。范围、调查要点及所要解答的问题。充，附在市场调查报告的最终局部的附件中。(四)正文

正文是市场调查分析报告的主体局部。这局部必需准确说明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析争论问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进展独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。(五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这局部包括对引言和正文局部所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文局部的论述要严密对应，不行以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。(六)附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必需附加说明的局部。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调查报告的内容市场调查报告的主要内容有;第一，说明调查目的及所要解决的问题。其次，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。第六，论证所提观点的根本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八，推想可能遇到的.风险、对策广告市场调研报告6

在户外的广告都统称为户外广告，现代高科技的进展和利用，户外广告除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流淌车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流淌性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响以下是户外广告牌市场调研报告，。户外广告似乎已成为整个城市环境和城市富强的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要转变的。日月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断转变，广告牌的外观也日月异，不再只是平面式的简洁设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的消灭，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，大路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告的一种。广告牌现连续稳定占户外广告行业重要席扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。四处流淌的车身广告路上的流淌广告也是近来户外广告的一种主别是科技实现巨型数码打印画面制作，促使流淌广告牌构思的消灭。

这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅，广告画面更大幅，更廉价，更快速制成。它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过安静柔顺的电机使广告牌呈现三组不同的画面，相继消灭的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简洁便利等特点而广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式，可以满足不同用户的需求：开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。株洲户外广告集中地区是火车站四周，中心广场和湘江大桥到天元超市十字路口路段，在中心广场至徐家桥步行街、钻石路路段，石峰区铜罗湾广场，北区清石广场，这些地方人口流淌比较大，所以广告的放置也格外的密集，投放形式也格外丰富。内容有个或许印象，形成潜在顾客的可能性为多。以及地下通道的广告则相当的群众化。商业建筑联系严密，一般是超市、宾馆按季宣传。

大型广告很少，形式也趋向单一的灯箱广告。但是这个路段消灭了三面翻广告牌，这在市内其他地方并不多见。石峰区铜罗湾广场由于开发较晚，广告大多是十字路口以及周边地区店铺的小型广告牌和招贴，内容和形式都比较单一。北区清石广场由于接近郊区，而且紧靠化工厂生活区，因此以店面宣传广告为主，虽然有大型垂挂式广告，但内容相当散乱，没有重点面对的受众。个人认为最好的广告是汽车车身广告。汽车流淌范围大，受众广泛，没有户外电视广告、霓虹灯广告在人流更密集的白天由于光线照耀而宣传效果有所限制，而且过去颜色外型单一的公共汽车车身如今绚烂多姿，也为美化城市环境有很大的帮助。[图片省略]个人认为最差的户外广告是唐人神休闲食品的灯箱广告。颜色搭让人没有产生购置的欲望和冲动。户外进展趋势推想“通路终端的户外媒体呈现整合趋势络购置模式，从店内的LCD呈现屏、招贴画、海报，到地贴和墙贴，以及POP挂旗和派发卡片等形式，都可以制定其连锁网络的局部店面接近消费终端和消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者。“播送以车载媒体及卖场背景声音的形式演化为半户外媒体

LCD电视广告，以及内部局域播送网络。另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约，将个别电台作为自己的背景声音。“移动、视频、数字、动态等应用材料技术的户外媒体，成为趋势户外媒体给人的印象就是简简洁单的平面的单一信息传达，目前电子技术的应用，使得户外开头“动”起来，有了动态的大屏幕，有中的LCD等)，有了用3维全息成像技术制作的呈现台(如可乐在上海超市制作的售点广告)，很多户媒体开头走向多元化，并借由材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。“中国的户外调研开头启动，并走向深入模型化阶段目前，户外调研在中国处于起步阶段。在此之前，白马、TOM、魏柯庆余，MPI，通成等专业户外媒体集团，虽都做过小规模的针对外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供给商很多问题：效，何时有效，在哪里更有效?探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，“如何”使用户外媒体了。“户外的相关法律法规逐步完善审批下来的广告牌，并不到期就被勒令撤除，大家确定记得，1999大牌也将面临撤除。这其中就有标准户外的法律条文不完善的因素在。公开招标机制也必将于将来实行。广告市场调研报告7

一、名目(一)业务范围(二)业务水平(三)工作流程、擅长领域及声誉(四)优势、劣势(五)提出建议(六)附录二、摘要(一)了解五家广告公司的业务范围和水平(二)运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公司进展业务及流程的调查，形成结果并获得结论(三)九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方法进展调查三、调查结果分析20xx1011查阅相关资料，并制作了100份问卷调查表，对在校学生及上班族进展了问卷调查，其中回收有效达78份，我们还投放了问卷表到网上，有56人参与问卷，其中有效达38份，综合比较，奥美广告公司四家公司，其声名远扬，广告筹划相当有创意，而且颖独特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，固然还是不错的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告业务范围：过去的50

制造了很多市场奇迹，它们包括：美国运通〔AmericanExpress〕、〔Barbie〕、旁氏〔Pond”s〕、多芬〔Dove〕、麦斯威尔〔MaxwellHouse〕、BM、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国移动、联想奥美隶属于WPP集团，是世界上最大的传播集团之一。WPP集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，HillandKnowlton；北京将来广告公司作为中心电视台所属唯一全资的4A广告公司CCTV将来广告公司是中心电视台探究专业频道经营、面对市场多元化经营的重要平台，公司经营收入占CCTV年度总收入约20央视媒体资源