广告策划书喜之郎

广告筹划书——广东喜之郎集团有限企业果冻——我就要喜之郎！学院：文法学院班级：广告1202班姓名：高欣学号：目录一、序言……………3市场分析………………………3（一）企业背景简介…………3（二）产品简介………………4（三）市场概况………………4（四）营销和竞争环境分析…………………5（五）消费者分析……………6（六）产品SWOT分析………7广告方略………………………8（一）广告目的………………8（二）目的市场方略…………8（三）广告定位方略…………9（四）广告诉求方略…………10广告创意………………………11广告媒介筹划…………………12（一）媒介背景分析…………12（二）竞争对手媒介分析和消费者媒介分析………………13（三）媒介方略………………14附录……………16（一）水晶之恋双层物语“加倍浪漫篇”…………………16（二）优乐美广告词…………17一、序言创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。广东喜之郎集团有限企业的主导产品是以海藻提取物为重要原料的果冻、布丁休闲食品。这是一种半固态胶体食品，常常食用可以改善肠胃功能，有益健康。我司产品自问世以来，由于口味甜美、包装精良且品种丰富、加之有效的营销战略以及大量的广告投入，使各品牌的产品一直受到广大消费者的爱慕和销售可户的高度评价，产品市场拥有率年年上升，“喜之郎”聪颖、健康、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。近年来其营业额也正在不停地再创新高！不过，首先科技进步和社会发展要淘汰旧产品，同步，剧烈的市场环境和不合法竞争使品牌未老先衰。这便导致了喜之郎在发展的过程中也遭碰到一定的困境。然而，根据分析，果冻的市场虽然较大，局限也比较大，据市场调查显示,60%以上是年龄在14岁如下的少年小朋友，并且因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取和保持较高的市场拥有率，殊非易事。我提议在接下来的几年内，喜之郎应当在平稳中求创新，创新里求发展！同步简朴变化其品牌个性，扩大合用人群，并且加大产品的种类，实现更大的市场拥有率！二、市场分析企业背景简介广东喜之郎企业是李永军在1993年成立的，总部设在深圳，当时，各地的果冻生产厂家开始大批涌现，李永军敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力，与兄弟李永良、李永魁一起筹集了40万资金，进入尚处在萌芽状态的果冻产业。通过不懈的努力，企业现拥有的“喜之郎”、“水晶之恋”、“CiCi”、“美好时光”、“优乐美”等品牌，具有极高的著名度和美誉度，已成为世界上最大的果冻布丁专业生产和销售企业。在全国各类调查评比中，多次被评为“消费者最爱慕产品”、“最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品。“喜之郎”被评为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”。广东喜之郎集团有限企业的发展目的是“成为世界一流的健康食品专业生产企业”。产品简介果冻行业在我国于20世纪90年代初逐渐兴起，凭借其产品外观晶莹剔透、口感爽滑、汁感丰富并富有天然水果的感觉，一经推出，很快得到消费者尤其是青少年的爱慕。.果冻的种类：

（1）果冻产品是指用食用胶和食糖等为原料，经煮胶、调配、罐装、杀菌等工序加工而成的胶冻食品。

（2）根据果冻的形态，分为凝胶果冻和可吸果冻。凝胶果冻是指内容物从包装容器倒出后，能保持原有形态，呈凝胶状；可吸果冻是指内容物从包装容器倒出后，呈不定形状，凝胶不流散，无破裂，可用吸管直接吸食。根据果冻的内容物，分为果味型、果汁型、果肉型、含乳型和其他型果冻。此外，应消费者对果冻保健功能的需求，市场上还出现了高钙果冻、芦荟果冻等品类。营养健康型果冻，日益受到消费者的青睐伴随我国居民收入水平的逐渐提高，生活质量不停提高及企业积极的市场开拓，果冻行业近几年得到了很快的发展。果冻是一种接受度较高的休闲食品，其中具有对人体具有保健作用的膳食纤维，是一种无脂肪、低热量的健康食品，产品形式丰富多彩，产品口味也能满足不一样消费者需求。作为以小朋友为目的市场的食品，“喜之郎”的直接消费者当然也是小朋友，但购置者大多为小朋友家长。，喜之郎全新推出了果肉优酪，该产品是专门满足喜欢尝试新鲜口味的消费者而开发的产品。其产品的最大的特点是蕴含了丰富的果肉，同步还拥有像酸奶般香滑的口感，能让消费者获得与众不一样的享有。市场概况由于与糖果食品有淡旺季调整和品类互动作用，使得大批企业纷纷进入果冻行业。目前我国已经有多家果冻生产企业（其中规模企业300多家），年直接用工20多万人（不包括销售人员及原铺材料用工人员），目前，果冻行业领先品牌是：喜之郎

（创立于1993年，从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70％的市场份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元

以上。拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的著名品牌。）据调查记录国内果冻十大品牌分别是：1喜之郎-水晶之恋(中国驰名商标,中国名牌,领导品牌)2蜡笔小新果冻(中国名牌,蜡笔小新(福建)食品工业有限企业)3亲亲果冻(中国驰名商标,中国名牌,福建亲亲股份有限企业)4淘吉果冻(十大果冻品牌,新式果冻创导者,轻食甜点第一品牌)5徐福记果冻(十大果冻品牌,1978年创立于台湾,广东名牌)6旺旺果冻(十大果冻品牌,大型企业集团,来自台湾)7佐佐果冻(十大果冻品牌,厦门大三和食品有限企业)8金丝猴果冻(中国驰名商标上海金丝猴集团有限企业)9惠康果冻(福建名牌,福建惠康食品工业有限企业)10雅客果冻(十大果冻品牌,著名品牌,福建雅客食品品牌)由此可以看出，喜之郎确实已经拥有了较大的市场拥有率，但同步其面临的竞争压力也很大。营销和竞争环境分析伴随经济水平的提高，个人的人均收入也在逐渐增长，科技的进步等等使果冻的生产和需求大幅度提高，尤其是在发展中国家更是迅速。并且喜之郎在营销方面具有难以比拟的优势：首先，企业规模到达一定程度时，单位成本随总量的增长而下降。规模经济体现为行业内的多种经营活动，如采购、设计、生产销售、销售网络和售后服务等。喜之郎作为中国果冻行业的霸主，其完善的销售网络和巨大的生产规模自然而然的也为其节省了生产等各方面的成本，因此，也给其自身带来了巨大的规模经济。同步，产品特色源于产业的广告宣传、产品定位、售后服务或初期进入行业在消费者心目中占据的独特地位。喜之郎企业针对不一样的消费者群所生产的果冻给人以不一样的感官享有，在喜之郎的产品中，喜之郎的小朋友是优秀的、健康快乐的、懂得分享的；喜之郎的青年是充斥青春活力的、友谊分享的；喜之郎的情侣是永恒浪漫的；喜之郎的家庭是温馨、亲切、充斥幸福的。这些只属于喜之郎的产品感受是其他产品所无法比拟的，从而使得喜之郎的每一产品都独具特色。销售宏观环境上目前没有太大的阻力。不过，在整体的发展过程中，企业在遵守国家政策的同步，面临最大的困难便是企业间的竞争。由于果冻行业的技术含量不高、进入门槛较低，因此，在喜之郎发明了一种果冻行业的奇迹后，也引来了众多的新竞争者的加入，同步，由于与糖果食品有淡旺季调整和品类互动作用，使得大批的糖果企业也纷纷进入果冻行业。目前，在全国果冻品类市场，除了喜之郎之外，尚有亲亲、蜡笔小新、旺旺、金娃、徐福记等果冻品牌，这六个重要竞争品牌的份额已超过50%，市场集中度高。在某些大中都市，这些优势果冻企业到达60%以上的市场拥有率，处在优势市场位置，是业界主流，并在产品创新上正在作较大的突破，不停推出具有较强竞争力的产品，朝着健康、高质果冻方向发展。因此喜之郎面临了新产品和其他品牌的双重压力。（五）消费者分析市场是企业赖以生存的土壤，市场上并存着大量的与其产品有关的买方，市场上的消费者重要有：价格敏感型——以较低的价格买到质量好、服务好的企业产品；非价格敏感型——乐意用较高的价格来满足自己的需求

。喜之郎果冻的目的市场：小朋友、青少年、情侣、家庭。在小朋友市场，喜之郎已经占了80%的市场份额，处在主导地位。不过，在青年市场，尤其在大学生这一块，喜之郎和其竞争对手都没有充足的重视，校园内外超市有的没有果冻的销售，就算有，品种不齐全，购置几率小。果冻是以质量为重要评价指标的商品，良好的品牌效应能使消费者产生高质量的品牌联想，同步也能培养消费者的品牌忠诚度，因此，有时，价格比质量对消费者的影响较小。

喜之郎的产品所面对的重要是小朋友市场，这一市场中的消费者重要由父母代为购置，正如我们所知，目前孩子在家庭中的地位越来越突出，这也导致了家长们对食品的质量有了严格的规定，从而与价格相比，质量的影响较大。

而喜之郎的另一品牌果冻—水晶之恋只要的消费者群是青年情侣，这部分的消费者已经体验了太多的情侣间的鲜花以及巧克力，更乐意与众不一样，喜之郎水晶之恋就为他们提供了这样一种也许，他们追求更多的是水晶之恋那“毕生不变”的浪漫，从而对价格也不是那么的敏感。因此，喜之郎所面临的消费群属于非价格敏感型。

中国的果冻厂商大多数把市场划分到小朋友市场上，很少厂商把目的定在年轻情侣和新婚夫妻上。在这种状况下，喜之郎初次推出适合青年情侣和新婚夫妇的水晶之恋果冻，这些目的市场的人群，除了质量之外，他们还重视一种浪漫的气息。这样，喜之郎把一种纯属小朋友市场的果冻行业新添了一种青年情侣行业，从而增长了消费人群。产品的SWOT分析产品优势：口味甜美、包装精良且品种丰富。

有效的营销战略以及凌厉的广告攻势。

先进的生产设备及严格的生产管理。

企业丰富的文化内涵，赋予了人格化的产品。

专业化的小朋友果冻形象，

亲情化的品牌传播方略。

遍及全国、健全的销售网络

良好的企业形象。

产品劣势：过度依赖电视广告。

公关促销活动较少。

品牌传播缺乏新思绪，战线过长，研发能力欠缺。

其自身品牌定位出现雷同。

其产品从小朋友延伸到成人，

使其专业小朋友品牌形象受到损害。

品牌只对应果冻布丁这一类别，

使企业的产品规模很难扩大。

其“亲情无价”品牌关键价值没

能提炼出一句广为流传的口号。发展机会：伴随经济发展水平的不停提高，人们购置力的不停提高以及需求向多元化发展。需求扩大，具有合适的市场时机

，并且，我国果冻行业尚处在高速发展期

。发展挑战：果冻行业进入障碍较低，有实力的全国性竞争者在不停追随。还伴伴随人们对食品安全问题的恐慌，同步灵活的中小竞争者的区域化分割，恶化了广告环境。

并且，产品自身为低关怀度、品牌忠诚度、周期性极短广告方略、购置随意性的产品，对广告以及促销的依赖性强。三、广告方略广告目的喜之郎的产品种类逐渐走向多样化，广告首先是为了宣传新产品，另首先是为了扩大销售份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上，面对巨大的市场空间及无穷的诱惑，喜之郎并没有陷入盲目的冲动，而是重新回到原点“喜之郎应当是什么？”这个问题使企业和广告企业汇集在一种点上。通过对行业及市场状况的再认识，通过对自身能力的评估，双方总结出一致认同的答案：“喜之郎是全国性的大众品牌。”例如在喜之郎推出的优乐美奶茶。其目的之一是向消费者传达优乐美的品牌内涵和价值观，提高品牌的著名度，打造现代通路奶茶产品第一品牌；其目的之二：增进优乐美奶茶的销售业绩增长，扩大其市场拥有率。（二）目的市场方略市场细分原则便是既可以在此个群体中获得自己的利益，又可以通过细分的不一样来突出体现出产品与众不一样的地方。起初喜之郎的目的市场仅仅局限于小朋友，后来扩大到小朋友、青少年、情侣、家庭。包括：崇尚时尚，快乐、健康的年轻时尚男女；16-28岁，处在恋爱期重视浪漫的情侣；追求时尚、快乐、温馨、独特的大学男、女学生。目的市场的扩大，迫使企业进行一系列的战略调整，从产品的自身价值出发，给产品赋予更多地含义，从而扩大了消费人群！在小朋友市场，喜之郎已经占了80%的市场份额，处在主导地位。不过，在青年市场，尤其在大学生这一块，喜之郎和其竞争对手都没有充足的重视，校园内外超市有的没有果冻的销售，就算有，品种不齐全，购置几率小。广告定位方略之前提到过，喜之郎的定位无非就是小朋友占主导。然后发展其他消费者。首先在对果冻的消费需求上，小朋友占最大的比例，由于果冻自身的特质，嫩滑爽口，是休闲娱乐等必备良品，符合了让小朋友爱慕的特点。并且，这首先也阐明了广告需要征服中年人的必要性，电视广告要力争做到既吸取小朋友的注意，又能让家长产生好感，乐意购置。为了体现这两点的和统一，“喜之郎”的电视广告首先采用了“让卡通活起来”的方略，把喜之郎的卡通形象加入到广告的演出中，和广告中的真人互相呼应，以小朋友喜闻乐见的形式，吸引小朋友的关注；同步，在每条广告中都强化了家庭亲情伦理的诉求，塑造健康、快乐、亲切的品牌形象来打动家长。此外，喜之郎水晶之恋在产品推出之际（1999-），采用情感诉求的广告方略，不停强化其情感属性，坚持“亲情无价”这一价值观的诉求，成功的将产品定位在爱情象征的品牌定位上。使消费者将“水晶之恋”果冻与“爱情”联络起来，建立了良好的品牌认知基础，从而定位到了情侣的群体上，情侣间的浓情蜜意可以对这种类型的果冻产生一部分的需求。后来，喜之郎的消费人群又增长了家庭购置。定位到家庭可以说运用家庭拥有一定的购置力，同步，例如美好时光海苔是针对一种家庭的良好的亲情气氛作为主打，更具有可购置性。水晶之恋、优乐美奶茶、美好时光海苔正是喜之郎企业的创意所在，不单单是果冻的市场，通过发明新产品，获得新的更多的消费者，正是其与其他企业不一样之处。同步在价格上，本着价格相对持平的方略，除了水晶之恋，其他的都和市场上其他果冻价格基本相吻合，差价很小。广告诉求方略喜之郎企业坚持“质量是喜之郎的自尊心”的方针，采用先进的生产设备及严格的生产管理，推行全面质量管理，按现代化生产企业的原则建立了喜之郎的“质量系统”，严格保证产品的高质量。喜之郎的命名源自英文“STRONG”的译音，并取其强健，强大之意念。中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、亲切、活泼的气息，以此带给人们一种愉悦的感觉，好的主题必然带来积极作用。他们以一般大众的身份重新认识消费者，尽一切努力挖掘人们对生活的梦想，对家庭的期待，对亲友的情感所有这一切均有他们的价值原则，这些价值观每时每刻都在影响他们的选择和喜好。有了方略的原发点，再感性地重新认识消费大众，就找到了品牌与消费者在价值观上的连结点：“亲情无价”是喜之郎品牌的关键概念，这是一种很老式、包容面很宽的价值观，使其成为全国性的大众品牌，而不是区域性的分众品牌。因此，只有最大程度地迎合各地区、各层次消费大众的价值原则才能到达方略目的。倡导全新的价值观将意味着只能为部分地区部分阶层的消费者接受。影像风格统一。不管针对小朋友、少女或家庭，喜之郎广告一定是色彩鲜艳，画面明朗，气氛亲切，音乐动听的。一般大众都但愿拥有更多美好的东西，都但愿看到更多美好的事情，久而久之，形成一种大众乐于接受的喜之郎模式，甚至别的品牌某些形式相近的广告被误认为喜之郎的广告。重视音乐的行销力。喜之郎每支广告均有一首通俗、动听的歌曲，许多喜之郎的广告歌自然而然地传诵在幼稚园，学校，家庭音乐对气氛的营造，对价值观的塑造与影像起着同等重要的作用，有时甚至会超越。“水晶之恋”音乐的成功，使传媒予以持续高度的关注。广告代言人必须符合品牌形象。喜之郎的广告对演员的规定均有很严格的原则，这些原则是以大众普遍的审美原则为基础的。喜之郎的小朋友，喜之郎的妈咪，喜之郎家庭都成为广大消费者心中的楷模，出演喜之郎广告的演员许多都成为广告明星，由于他们代表了健康，亲情与分享。广告要直达人心。喜之郎作为休闲食品第一品牌，最大的飞跃在于从观念上将售卖产品转换为售卖品牌，并围绕着这一关键进行持续性、方略性的运作。服务于喜之郎的平成企业最深切的体会是创作一支温馨、亲情、浪漫的广告片并不难，发明一种品牌代表了“亲情无价”则需要有效的方略性创意及精确的执行力。广告创意喜之郎的广告创意独特，例如水晶之恋，产品的爱情定位在广告中也是一如既往，充足体现“绿色葡萄代表清新的爱，黄色香橙代表甜蜜的爱，红色樱桃代表热烈的爱”，深入升华水晶之恋的爱情联络，使水晶之恋区别于其他市场上的果冻产品，针对情侣诉求。喜之郎CiCi品牌特聘任天王巨星周杰伦为代言人，增长与年轻人的互动，更显时尚活力喜之郎果冻。由于该产品是一种全新的产品，突出产品特点及引导消费需求应当是本次广告的最重要诉求，广告创意应当单纯直接，最大也许性地突显产品魅力，同步用不一样的食用场所体现销售主张。在广告中，抒情的音乐渲染了怡然自得的气氛，尤其是音效更起到画龙点睛的作用。优乐美奶茶深受年轻大学生的爱慕，周杰伦时尚帅气的外表，杰出的音乐才华，一直备受年轻人的崇拜与追捧，由周杰伦来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶优雅、快乐、漂亮的独特品牌内涵发挥到淋漓尽致。在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶的温情场景，听到这段浪漫的对白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情的誓言，这就是优乐美奶茶的热播广告。可以说优乐美用了很短的时间就获得了和香飘飘平起平坐的地位，而这一切的背后要得益于喜之郎在对消费者心理深刻洞察的基础上，所掀起的整合营销传播风暴。对广告覆盖面来说，“美好时光”也明显的区别于其他同类品牌。产品上市初期就以“全面撒网，重点捕捞”的复合形式进行了央视、卫视结合的媒介方略，全面覆盖国内市场。对其他同类品牌来说，媒体单一、区域固定是体现突出的问题，一定程度上限制了传播扩散的效果。五、广告媒介筹划媒介背景分析喜之郎自1994年开始在全国重要媒体上投放广告，并逐年增长投放量。近年来，企业更是以先进的营销理念为导向，展开富有特色的广告与地面促销，成效卓著。并且宣传重要是在电视广告，通过多种广告片到达尤其好宣传效果。电视广告要力争做到既吸取小朋友的注意，又能让家长产生好感，乐意购置。为了体现这两点的和统一，“喜之郎”的电视广告首先采用了“让卡通活起来”的方略，把喜之郎的卡通形象加入到广告的演出中，和广告中的真人互相呼应，以小朋友喜闻乐见的形式，吸引小朋友的关注；此方略基调下，“喜之郎”制作了一系列广告片，如《算数篇》、《芭蕾篇》、《柔道篇》等。1997年末到1998年的春节期间，“喜之郎”在中央电视台的黄金时间播出《新年篇》，得到了消费者的热烈的反应。《新年篇》是喜之郎1997年电视广告的一种大团圆篇。广告片是运用年终贺岁的良好时机，将过去的一年喜之郎各条电视广告中出现的人物，汇聚在新年晚会的气氛中。通过这些熟悉的面孔，令观众回味过去，展望未来。《新年篇》的音乐部分采用了“旧歌新唱”的形式，将家喻户晓的歌谣重新配乐填词，赋予新的内容，充足运用新的内容，充足运用音乐的行销力，营造出欢乐祥和的气氛，将喜之郎1997年的电视广告方略性推向了高潮。“喜之郎”的电视广告除了在体现形式上注意“方略性的创意”，更在时机的把握上体现了广告创意的方略性，在广告信息公布上，可以抓住消费者高峰期，是方略性创意和实际性公布有效的结合起来。在其持续“跳跃”的发展过程里，喜之郎建立了品牌根据地——强大的品牌价值观，由于有了品牌的价值观，喜之郎的不停“跳跃”才成为品牌积累的跳跃，企业可持续性发展的跳跃。平成倡导的“品牌跳跃中国之道”就是在创立品牌关键理念基础上，根据中国市场高速成长、不确定性强的基本特性，不停地寻找品牌跳跃发展的机会，通过品牌不停的跳跃创新，到达构建本土品牌处理方案。第一次跳跃“果冻布丁喜之郎”；第二次跳跃“季节推广——夏天冰凉更好吃”——《夏天篇》；第三跳跃“引入权威话语——中国营养学会推荐产品”，喜之郎不停推出AD钙果冻等新的果冻产品，在新产品的推广上，平成抓住“营养学会推荐食品”这个信息点；第四次跳跃“亲情无价——由小朋友向家庭市场扩张”；第五次跳跃“新年好，节日与您分享”——《新年篇》；第六次跳跃“少女情怀”。1998年，喜之郎推出“山楂果冻”，但愿能扩大日益增多的少女消费群；、第七次跳跃“爱情宣言——水晶之恋”，1998年元旦，喜之郎企业推出以”水晶之恋”为名的心形果冻产品；第八次跳跃“六色果冻，爱的语言”在变化的主题中总有不变的承诺—“水晶之恋，毕生不变”。第九次跳跃“CiCi果冻，吸的果冻”；喜之郎品牌的推广上，平成从“果冻布丁喜之郎”这个战略基点出发，将消费者与品牌的情感共鸣融入到广告之中，并将这些情感元素提炼升华使之成为“亲情无价“的品牌价值观，用统一的品牌主张将众多产品广告整合，同步在推广中形成特色的主题，实现持续性的品牌跳跃，完毕本土品牌难得一见的品牌创立、发展与管理之路。竞争对手媒介分析和消费者媒介分析基本上其他果冻企业的宣传广告也都是电视广告为主，抓住了实时动态，热点新闻等抢占先机和市场。广告上自有自己的一番独到之处，例如亲亲，曾经找郭晶晶代言，也有同样家喻户晓的广告语“亲亲——我之果冻”，影响深远。同步，运用网络传播的方式实现低成本大回报，在网上出现多种各样的视频，包括喜之郎，亲亲等等的企业，所获得的效果也是巨大的，更广为增长了著名度！同步，选择腾讯网、校内网、优酷网、56网、PPLive、杰迷中文网为优乐美奶茶官方网站的推广平台，整合各个优势媒体的网络资源，全面覆盖年轻人群，事半功倍！此外，产品的包装更新也非常的重要，在包装上给人眼前一亮的感觉会产生视觉冲击，增长销售量。消费者基本可以接触到广告的最多的地方也就是电视和网络，同步也是消费者比较能接受的，或者面向大学生群体，也许会有某些促销方式或是促销活动等等的刺激大学生的购置欲望。并且像是设置一定的奖项，例如买一赠一等也非常有助于销量增长。优乐美奶茶的做法就非常的可取，通过各个媒体最具特色的产品把优乐美学院推向与消费者精确有效沟通的平台中。其中，校内网更是把优乐美奶茶制作成虚拟礼品，免费供顾客互相赠送使用。据记录，上线仅一天，校内网就有652315人赠送礼品给好友，也就是说有652315人收到了校内礼品“优乐美奶茶在短短三个月的推广期间，优乐美学院网站总曝光次数到达3708万次，日浏览总量到达65万次，页面总流量到达3700万次，总独立顾客到达1005万人次，同步还拥有49万注册会员。在主题活动参与方面，导演系活动参与人数2415人次，音乐系活动参与人数405289人次，演出系活动参与人数9825人次。此网站目前还在运行中，通过购置产品获得产品序号进行网站注册的顾客已增长到80多万，同步目前每天在没有任何推广投入预算的前提下，每天增长近30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