2023年H1家用智能投影总结

AVG奥维研究定义·光源为LED灯、传统灯泡及激光；·具备WiFi功能，具有操作系统，承载视频点播和应用软件库服务；·不含带固定尺寸硬屏的激光电视。智能微投激光投影LED光源激光光源线上市场，四大电商平台(天猫、京东、国美、苏宁)零售监测数据，不含官网以及其他电商平台数据；报告中新兴渠道指抖音、快手及拼多多。基于零售监测数据、新兴渠道监测、渠道商以及主流企业的沟通，推算得出。家用智能投影(整体):审慎消费+尝鲜&新兴渠道红利放缓，上半年量额均呈现负增长销量(万台)2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2销额(亿元)2017年2019年2020年2021年2022年2023年数据来源：奥维云网(AVC)全渠道推总数据家用智能微投：2023年H1累计销量303.2万台，已连续4月呈现负增长态势销量(万台)——销量同比40%-17%-19%销量(万台)——销量同比8376 6989822.0522.0622.0722.0822.0922.102022年23.0123.0223.0323.0423.0523.062023年累计销量20.6万台，同比增长29.7%,增幅放缓2017年2018年2019年2020年2021年426%349%22.0222.0322.0422.0522.0622.02022年-14%-14%8.03.93.32.73.32.43.55.42023年22.120.121.217.62017年2018年2019年2020年2021年2022年-7%-10%23.0223.0323.0423.0523.062023年传统电商：家用智能微投线上市场总结品牌随着入局品牌的增加，品牌竞争进入迭代加速时代，疫情的发展导致外部依赖性较强的DLP产品地位受到挑战，LCD品牌后来者居上，产品同质化严重，缺乏竞争优势，2023年H1,TOP10合计份额50%,品质品牌仍有很大攻城略地的空间。2016年-2023年H1TOP10品牌份额走势科技、互联网、家电巨头不科技、互联网、家电巨头不，经 断跨界涌入，行业竞争加剧度短暂回升行业竞争进入迭代加速时代2023年H1TOP10品牌销量份额30.0%-1.4%4.1%2.3%1.7%-1.8%2.6%1.1%价格表现：低价产品依旧占据主流，但随着需求提升，产品升级等因素，行业价格抬升明显2023年H1分价格段销量份额-0.7%-3.2%20%2023.H1低分辨率0.5-1k数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据-10-投影技术：品质品牌入局，推动产品发展，短期内市场难以扭转以LCD技术为主的·DLP品牌通过子品牌模式加速布局LCD市场，如当贝旗下哈趣、峰米旗下小明、坚果旗下微果及知麻等创新品牌，不断丰富市场，加速LCD产品的体验升级，同时LCD的均价呈现上扬趋势。2018年-2023年H1分投影技术份额走势销量结构DLP■LCD其他2020年2022年2018年2020年2022年销额结构销额结构DLP■LCD其他2018年2020年2022年2018-2023年H1分投影技术均价对比2020年整体均价2022年2023年H12019年2018年2021年主流品牌坚持以DLP技术为主导，强者恒强；新入品牌抢占LCD·DLP技术原则上可以提供更优的体验效果，但对于用户端，消费者肉眼感知效果并不明显，加之过高的技术成本，因此品牌入局谨慎，资源向头部靠拢；·LCD技术成熟度高且行业准入门槛较低，因此新入品牌主要争夺LCD市场份额，品牌厮杀激烈；而LCD的消费者一旦需求更高品质的大屏体验，则很可能在产品技术路线上重新选择，用户对品牌的忠诚度较低。2023年H1DLPTOP10品牌销量份额及同期变化2023年H1LCDTOP10品牌销量份额及同期变化-0.1%-0.1%极米大眼橙天猫魔屏创维峰米欢乐投奈聚爱国者知麻仁影轰天炮2.1%传统电商：家用激光投影线上市场总结激光投影：国产品牌占据主流，坚果凭借新机型顺势而起数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据-14-整体价格段分布较为均匀，但消费端需求分化，产品价格段出现两极增长态势激光投影赛道技术向DLP靠拢，2023年H1DLP市场份额超过九成2022年01-2023年H1分月度投影技术份额走势数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据-16-行业主要以长焦产品为主，超短焦产品价格高昂，是影响份额的主要因素AVC2022年H1&2023年H1激光投影销量份额(%)数据来源：奥维云网(AVC)线上监测数据-18-预计2023年行业整体规模为737万台，同比下降4%2023年中国家用智能投影市场规模预测销量(万台)销额(亿元)2021年2022年2023F