二手车展策划方案

二手车展筹划方案篇一：车展筹划方案

“互动、安心、参与”主题车展筹划方案

筹划人：李丹彭斐

第一部分

背景分析

，中国汽车市场首先产销量迅速回升，另首先汽车行业的利润整体下降，中国汽车业可谓进入到平稳发展状态。是“十一五”的第一年，国家的各项规划都将全面铺开，在汽车市场上，以拉动内需实行“稳房促车”的宏观消费政策尤为重要。由于汽车产业是国民经济的支柱产业之一，伴随扩大内需的实行，汽车市场尤其是私家车市场将会获得很好的发展。

而目前陕西汽车市场的发展却存在着不少的问题：由于新车销售增长迅速，在价格上采用不合法竞争，导致汽车市场价格较乱；汽车维修经营行为不规范，有的使用假冒伪劣配件维修车辆，不按技术原则规范作业，漏项、减项操作严重，社会反响较大等。而出现这些不良状况有极大部分是由于企业与消费者在沟通和交流渠道上出现问题而导致的。因此，媒体运用自身的宣传优势，积极运用开办车展等一系列活动来增进企业与消费者之间进行全面、深入的互相认识与交流是形势所趋。

车展可认为消费者带来新的刺激，使消费者的消费欲望加强，为汽车市场掀起不小的高潮来。另一方面，《渭南日报》的周刊栏目——《车行天下》自开办以来，在引导社会消费理念、宣传国家政策法规、整体规范汽车市场秩序等方面获得了不小的成绩。方略定位：

汽车市场仍有很大的潜力，消费者购车的心理在私家车增多的状况下加速膨胀，这是有助于市场的原因。不过，一系列汽车有关政策颁布或正在制定过程中，为市场增添了不确定原因。，加之陕西汽车市场不够规范，尚有诸多隐患。

由此，我们的这次车展将围绕“互动、安心、参与”的主题展开。但愿借助媒体的宣传与桥梁作用，运用车展为汽车消费带来一种对的的理念导向，引导汽

车消费，宣传企业的理念与文化，而最重要的则是要让消费者与企业之间有一次良好而深入的沟通，以共同增进本市汽车市场的健康发展。时间安排：

布展时间：9月15号——9月21号展会时间：9月22号——9月25号

车展时间避开暑假旅游假期。选择在9月第3个周末，是保证消费者可以在假期之后，观看到本次车展，保证车展的到会人数以及媒体对于车展的宣传效果。

展会地点：市体育场、体育馆任选其一，未定。

主办单位：渭南日报社

承接部门：渭南日报社广告部

展会主题：

互动、安心、参与。

展会口号：

“距离，其实并不遥远”

“心车，才贴心”

——只要读懂你的心，我们可以更贴心

展会目的：

1、作为软广告的高潮体现，引起消费者注意力，为本市的汽车市场升次温。

2、增进消费者与企业的沟通与交流，强化媒体的宣传作用。

3．加强企业与媒体之间的合作与交流，共同为规范本市的汽车市场做出努力。

第二部分

展会前期：

1、在《渭南日报》以及户外广告媒体上进行宣传，告知市民展会活动的时间、地点、内容等有关信息。

2、9月15号——9月17日

★确定参展企业，邀请与会嘉宾以及专业的选车顾问★置办展会硬件设施如大气球、横幅、展板、充气球等。

★划分各企业的展位详细地点，定出展位分布图，并制作一种展位分布图，并将图发放给各企业。

3、9月18号——9月21日

★对展会整体进行组织规划，搭建展会场地，升挂宣传用大气球、横幅等，引起市民注意。

★在展会地点，各企业进行搭建和布置自己的展位，并根据自身需要准备在展会中的所需物品。

★对展会局限性之处加以补充，为展会的正常进行做好充足的准备。展会期间：

9月22号——9月25号

注意事项：

★展会期间，媒体仍然要配合活动进行合适的宣传

★对于展会中的详细活动安排，可让各参展的经销商根据自身状况自由安排，但必须控制在展会总体的时间与空间的范围内。

★一定要注意展会会场的秩序与安全，防止发生某些不必要的危险。重要的活动方式与活动亮点

★“互动”

1、经销商和消费者之间的互动：

A、通过汽车经销商价格上的让利促销。

B、经销商现场派发印有自己企业标志或图案的小纪念品。C、专业选车顾问现场回答消费者提出的问题。

D、免费保养维护汽车、使用经验交流、二手车回收，省油措施等等。益处：首先经销商可以通过展会这个平台以派发小纪念品的形式来扩大自己的影响，给自己做广告。另首先来观展的群众能不消费就可免费获得纪念品，获取汽车方面的有关知识。真正做到“重在参与”，来就有礼、来就受益。吸引更多的受众前来观展。

2、经销商与经销商之间的互动。

互动的另一种体现形式就是竞争。在九月份这个消费高峰和销售高峰

时期，各经销商会高频率推出优惠促销活动，众商家便可以自己就把活动炒热。现场展示也会出现竞争。从活动现场的布置与展台的搭建到纪念品的发放上面都极有也许形成竞争，但这都是一种企业与企业之间的良性竞争与交流。

3、受众与受众之间的互动。

爱车的人、买车的人、用车的人自发来观展，吸引他们的就是“汽车”。

篇二：二手车交易市场户外营销活动方案

二手车交易市场户外营销活动方案

准备物料

方桌1个

座椅一把

宣传物料维语版1000份

小型喊麦器一种

横幅一致两条

人员安排：

薛磊

小阿迪力

乔亚菲

卢倩倩

宣传主题

机动车车管代办业务

机动车强制保险优惠活动（购置顾客均享有100加油卡一张车辆违章短信提醒试用2个月Xxx牌食用油2桶精品价值110元礼品）

精品机油大优惠活动更换价值200元以上机油者均获得免费洗车免费轮胎氮气充装免费填充玻璃水服务

二手车代卖大酬宾活动（免费保养免费洗车免费车辆美容免场地使用费）

篇三：..5.1车展活动招商方案

盐城广播电视台春季汽车博览会

招

商

方

案

盐城广播电视台广告中心

第一章活动内容

一、活动背景

盐城汽车市场通过数年的发展，五一已经成为汽车消费者的一大重要

节日。针对五一汽车市场，市区各汽车品牌经销商都会不约而同地推出多种备战措施，争夺客户资源，抢占五一市场份额；诸多客户也都习惯在五一前去盐城新体育馆北广场选车、购车。可以说，五一无论对于汽车商家，还是汽车消费者，都是十分受欢迎的时间节点。

二、活动概况

盐城电视台春季汽车博览会

展会地点：盐都市新体育馆北广场

展会时间：5月1日--3日

参展范围：1．轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车；

2．多种汽车用品、装饰品；

3．驾驶培训、金融保险机构。

三、活动优势

1、场地优势

历年以来，盐城新体育馆北广场已成功多次举行大型汽车展，而盐城

广播电视台更是持续数年选择五一期间在此举行大型房博会、车博会，进行房车联动，给盐城汽车消费者留下了深刻的印象，并让他们得到了巨大的实惠。买好车、实惠车必到盐城新体育馆北广场，已成为众多盐城汽车

消费者购车的共识。

2、宣传优势

盐城广播电视台是盐城本土强势媒体，五一推出汽车主题展同样都是

值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。老式电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖，进行高密度宣传，推出持续性套餐式宣传与广告，高额回报参展企业，将会使汽车展会活动到达家喻户晓，高效汇集人气的效果。

3、时间优势

中国人农历新年是结清经济款项，筹划整年支出的重要节点，过年有

余钱的盐城人会考虑购换新车。农历年后、五一等重要时间节点，都是汽车购销两旺的高峰期，市场需求量十分大，因此五一车展必将深入扩大各参展汽车经销商的著名度，并有助他们提高市场份额。

第二章活动宣传

一、宣传渠道

电视媒体：活动前期在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣传片及游动字幕，在盐城广播电视台广告中心《车友》等栏目进行专题宣传推介，营造浓烈气氛；车展前在本台大型民生栏目《串场星空》栏目公布车展预告性消息。

活动期间盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当日播发开幕消息；《车友》栏目对参展商按照参展级别进行现场采访报道，从消费者的角度对参展车型进行综合评述。

活动结束盐城电视台车友栏目总结车展活动销售状况，网络平台：盐城广电门户网站《盐城网》首页重要位置展现，汽车主流等网络全程支持，有关重要网页刊登协办单位名称标识；广播平台：三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传；

户外媒体：盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环播出；

5.1汽车展宣传内容

五一车展30秒宣传片

万众瞩目车市盛典

全城震撼驾乘豪宴

盐城广播电视台春季汽车博览会

5月1日至3日

在盐城新体育馆北广场激情上演

新车靓车实惠车应有尽有

现场活动精彩纷呈

二手车置换新车装潢

驾校现场报名

一站式为您启动有车新生活

无限精彩无限欢乐

尽在5月1日至3日

盐城新体育馆北广场

第三章活动招商

冠名：总经费40万元

(一)宣传回报

1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25

次，片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标

识。

2、广播宣传：三个频率宣传，每天不低于20次，长度30秒的活动

宣传；

3、网络宣传：《盐城网》首页重要位置展现、主流汽车网站全程持有关

重要网页刊登冠名单位名称、标识；

4、新闻报道：对冠名单位的重要负责同志在有关阶段安排2次专访，专访内容在有关栏目中播出；

5、户外大屏：盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。

广告回报：回报价值25万元的电视广告。在12月30日前回报结束，逾期则视为自动放弃。

（二）现场回报：

1、在主舞台对面的重要位置冠名单位安排参展车位。

2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上刊登发言。

3、在车展现场对冠名单位进行专访。

4、为冠名单位在现场提供气模1座，空飘2个。

5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。

协办单位：费用20万元限招4家(展位1--4)

（一）宣传回报：

1、电视宣传：盐城电视台一、二、三、四套立体炒作，每天不低于25