【比亚迪新能源汽车有限公司营销策略研究开题报告（含提纲）2300字】

开题报告学号姓名班级指导教师题目合肥市比亚迪新能源汽车有限公司营销策略分析课题内容课题内容研究现状国内研究现状：钻研传统汽车的营销方式一直是国内重点的研究方向，而国内对创新市场格局一直在不断展开新的策略和方向，以及对传统汽车市场经营的变化不断作出研究。张连松将传统汽车在网络营销中开启了新的章程，对于传统汽车在微信上的市场提出了新的销售思路；李燕对丰田传统汽车在网络市场的成功做出了调查和分析，并提出传统汽车线上与线下应该紧密合作；SCP理论被蔡宾应用到对传统汽车的研究与对比之中并结合其它案例研究四种传统汽车的不同方向；而对于研究营销产品体验的基础和过程中张子瑜等人做出了几类问题的区分和指正：应用新媒体的方式、对产品服务的提升以及各方面细节的处理，为传统汽车在线上的市场做出了优越的成绩。而学者们对传统汽车市场氛围进行了分类式的研究与调查，王秀丽对目前传统汽车的供应链和企业的内部文化问题提出了建议，以改变传统汽车目前的市场效益；孙馨怡从经营方式、经营概念、经营策略上进行了分析和调查并根据目前市场现况研究了大数据对传统汽车创新是否有影响；而020创新式经营方式的出现让更多学者对传统汽车未来市场有了更深的期待与动力，并针对020经营方式主要沟通、成本和顾客政策做出了分析与建议。除了传统的销售方法外，邹胜男在汽车经营方式中加入了商务礼仪创新的举动，为传统汽车行业的创新迈出了新的脚步。国外研究现状：国外与国内的经营方式与理念大致相同，国外有关人士对汽车前期销售和后期保障方面会更加注重。本文参考国外多个国家做出调查如下：1美国4S店与专营店并存的方式。美国传统汽车的销售机制是特许经营，设立每个地区销售机构、配件供应和维修中心，从制造企业→经销商→顾客，售后与销售都具有一定的规模。一条街式的集中销售模式随着改装、保险、金融的逐渐分离，体现出越来越高的专业程度。2日本厂家和独立经销商共存的经营方式，顾客可以从传统汽车厂家直接购买也可以从独立经销商处购买。其市场相对比较自由化。3韩国则是采用非常单一的经营方式，由传统汽车厂家进行直接经营汽车市场为模式。顾客购买传统汽车主要来源于汽车厂家和汽车厂家指定的销售分店。4法国与我国相似，都是采用专卖店和4S店这样基本的销售方式，但法国单个4S店规模远远大于我国，并且对于品牌统一做到了极致和明显的特色。5英国的传统汽车有两种：特许和一般性质。但其范围性广泛对于：养护、维修、旧车、新车、零配件进行的覆盖，所以英国的汽车市场竞争激烈。调查各个国家对传统汽车的销售模式中发现，我国目前的汽车市场仍然有着适合我国的独特性，国外传统汽车经营理念只适合做一定的参考。研究目的与意义：我国是石油资源缺乏的国家，需要大量进口，世界石油资源也不断的紧缺，在我国石油大半被燃油汽车消耗了，新能源汽车的发展一方面也是环保、走可持续发展道路的体现，一份方面，新能源汽车的各种技术成熟，能够促进我国汽车工业的发展。我国的新能源汽车技术日趋成熟，加上国家也鼓励个人购买新能源汽车，并从政策上给予补贴，我国新能源汽车销量也一直增长。然而，2019年新能源销量出现了负增长，加上2020年初疫情的来袭给了新能源汽车营销巨大压力，不过在此期间也出现了一些新型线上营销模式，以面对恶劣环境下汽车营销打不开的局面。文章通过对营销模式的研究，运用一些基本营销理论，结合比亚迪新能源的实际情况，针对现有实际环境，以及新能源汽车营销现状，分析现有营销模式存在的不足，并总结出比亚迪营销模式需要改善的地方并提出一点建议。论文提纲：一、绪论（一）研究背景（二）研究意义（三）研究方法二、比亚迪新能源汽车的营销策略现状（一）产品方面（二）价格方面（三）渠道方面（四）促销方面三、比亚迪新能源汽车营销策略中存在的问题（一）消费者认知度不高（二）配套设施薄弱（三）技术问题（四）销售渠道狭窄四、比亚迪新能源汽车营销策略建议（一）通过宣传促销构建消费者认知度（二）开发混合动力新市场（三）设计新型动力电池（四）拓展汽车的营销渠道五、结论课题关键问题及难点：关键问题：得出比亚迪新能源汽车的营销策略难点：基于比亚迪汽车的现状展开分析与展望拟采取的方式方法：1.文献研究法通过阅读整理国内外有关新能源汽车营销的文献，参考有关学者提出的新能源汽车营销的影响因素、动因、方式的结论，归纳出有关新能源汽车营销的理论上的结论。为本文的研究提供了理论支撑和研究思路。2.案例研究法选取比亚迪为研究对象，研究分析其新能源汽车营销策略，从而发现目前所出现的问题，便于把握行业现状。计划进程方案：2021年11至12月：毕业论文（设计）选题、预开题2022年元月至2月：毕业论文（设计）开题2022年2月至3月：毕业论文（设计）初稿，中期检查2022年4月上旬：毕业论文（设计），定稿2022年4月中下旬至5月上旬：毕业论文答辩2022年5月：材料整理上报参考文献：[1]赵亮.奇瑞汽车自主品牌汽车营销策略分析[J].中国管理信息化,2020,18(04):106-109.[2]常宏伟.比亚迪新能源汽车营销发展分析[J].企业导报,2020(4):124-124.[3]罗建安.新能源汽车发展现状及对策探讨[J].山东工业技术,2020(19):31-31.[4]肖彬科.包头宝尊新能源汽车销售服务有限公司发展战略研究[D].内蒙古大学，2016.[5]齐芳.比亚迪新能源汽车销售模式研究[J].现代营销,2016,10(7):72-72.[6]邢宁.基于SWOT分析下的新能源汽车营销研究[J].环球市场信息导报,2017,20(6):55-56.[7]李微微.新零售模式下汽车企业营销策略分析--以宝骏E100为例[J].柳州职业技术学院学报,2019(3):7-11.[8]王远妹.新媒体环境下的传媒策略研究[J].中国传媒科技，2017，(4):40-41.[9]朱磊.XXW乳业公司新媒体营销策略优化研究[D].广西师范大学，2019.[10]张洁.新媒体环境下的营销创新研究[D]