微博营销策划书

微博营销筹划书

目录一、微博营销策划目的 3二、策划摘要 4三、策划的详细内容 51、 策划背景 52、 策划动机 53、 微博营销的前景 64、 微博营销的价值 75、 市场 78、微博营销目标和时间规划 99、营销策略 9四、营销策划费用预算 11五、营销策划的预期效果 11六、实施中应注意的事项 12

一、微博营销筹划目的在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一种全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地区，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。在二十一世纪的今天，假如你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博。什么是微博，顾名思义就是微博客，不过它不一样于博客，140字的限制体现出以便、快捷的特性，便于全民参与。不要小看140字的威力！微博相称于一种小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就仿佛是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是CCTV。这也是为何微博成为短短一两年的时间内注册顾客过亿的产品。这也是我们本次营销筹划的重中之重，由于没有哪种营销盈利方式比微博营销更具发展潜力，以及影响效力。微博具有大量的注册顾客和活跃顾客，可以作为宣传企业文化、产品的一种平台。这就是为何大多数的企业官方微博都由专门的人员来维护运行，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝、讨好粉丝。当今国内四大Twitter平台：腾讯、新浪、搜狐、网易。

二、筹划摘要借助当今社会的时尚工具微博，开通个人的微博主题，积累粉丝和关注度。等到有一定著名度后个人微博的身价也会提高。以协助企业宣传作为盈利的营销手段。三、筹划的详细内容筹划背景微博的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一种虚拟的网络平台，微博的应用广泛，号称“史上最快的媒体”，它既是一种公关工具，又是社会的缩影。在微博的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微博的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感爱好对象的身边事以及经典语录。微博的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量，这也成为了营销的巨大潜质，运用微博营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估计的。筹划动机老式的营销方式例如电视广告、派发传单、报刊杂志广告专栏，电台广播等等，这些老式的营销方式在这个快餐年代，这个信息时代逐渐趋于老龄化，电脑的普及与简朴便捷操作，看电视的人少了，电视广告的影响力减小，虚假信息的泛滥，假冒伪劣产品的横行，导致人们对产品的信任度减少。然而对于微博来说，这确实营销的大好时机，由于当你关注的一种名人或是在某些方面具有很大影响力的专栏微博刊登对某个企业或是某个产品的好感，向粉丝们推荐时，这种亲切的方式会让我们对这个企业或是产品的好感度提高，甚至使用或是向身边的其他人推荐，这种影响力带来的巨大营销利润成为了我们微博营销的动机。微博营销的前景（1）微博将是有效的网络营销工具，微博的运行商可以与企业共同进行筹划，以企业微博、代言人微博、顾客微博为载体，针对新产品、新品牌等进行积极的网络营销；（2）微博将是植入式广告的最佳载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；（3）微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就可以立即成为各大媒体争相讨论的热点话题；（4）微博也是重要事件的最佳的新闻公布现场。微博营销的价值（1）微博给网民尤其是手机网民提供了一种信息迅速公布、传递的渠道；（2）建立一种微博平台上的事件营销环境，可以迅速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；（3）品牌营销的有力武器。每一种微博背面，都是一种消费者，一种顾客。越是只言片语，越是最真实的顾客体验。市场“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新记录，国内的微博企业顾客已到达6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博合计活跃注册帐户数在、、底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。微博一直坚持社交开放平台服务，这让第三方企业有更多的机会，积极研发应用来协助企业的进行商业整合营销，社会化能量正循环。微博营销的长处操作简朴，信息公布便捷。互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得顾客反馈。低成本，做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低多了。针对性强，关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行精确营销。信息量大，消费者可以对某一产品在购置前通过网友的评论来作购置决策或者是查找该产品的有关信息。覆盖面广，微博涵盖了各行各业的业内人士对某些问题的见解，便于网友交流。微博账号配置以企业名称注册官方微博一种，重要用于公布官方信息。企业领袖微博一种，对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作需要相称谨慎，由于有也许会产生负面作用，例如唐骏事件。对于同步开发多种产品的企业，还应当针对每个重要产品公布一种产品官方微博，用于公布产品的最新动态；还可以充当产品客服的作用。官方的客服也可用以个人名义创立微博，用来解答和跟踪各类企业有关的问题。企业内部多种专家可以用个人名义创立专家微博，公布对于行业动态的评论，逐渐将自己打造为行业的“意见领袖”。8、微博营销目的和时间规划短期目的：例如在主题为典当珍宝的微博板块中占据一席之地，需要慢慢汇集人气，获得平民粉丝的好感，并和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。（大概需要2个月左右的时间）中期目的：有固定的粉丝队伍，粉丝人数到达500人。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能常常被他人@到。自己也能被行业板块的重量级微博版主关注。（大概需要5个月左右）长远目的：我关注的人数控制在50人如下，粉丝数量突破人。粉丝人数中被认证的顾客数占总人数的三分之一。营销目的：在微博的身价提高之后，会有某些企业跟我联络，并且通过这种形式增长企业在行业内的著名度，让更多的人熟知这个企业，慢慢提高我们在这个市场大环境内的著名度，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传的目的。（如在此后可实行网上购置，是增长销售额的又一条有利渠道）（大概需要一年左右的时间）9、营销方略根据不一样的时期设置不一样的标签，永远让系统搜索成果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；发明故意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广播进行关注；加入一定数量的微群，这样可以扩大浏览者接触已发的微博，就有某些几率提高粉丝量；积极搜索主题有关话题，积极去与顾客互动，发展新的粉丝，与老粉丝常常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；善用大众热门话题如#地震#，由于它适合微博的每个人，并且回应时事热点，增长微博的社会实事参与度，贴近广大微博顾客的生活；话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+营销对象（用中英文对照），这种方式的营销是种双赢的模式，粉丝乐意接受，并当做时尚时尚热点欣然接受，作为版主，不仅可以盈利也可以凸显我的微博——时尚英语，这一主题，与此同步，企业也可以借此宣传产品，扩大著名度，和顾客群体；有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的广播不被顾客的其他广播覆盖掉，不过一小时内不要连发两条，以免消息泛滥，得不到收听顾客的重视；上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些顾客微博在线高峰发帖时间，增长广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；使微博广播的内容有连载性，连载会明显提高粉丝的活跃度，例如按四季的划分持续发帖，或是星座的次序轮番广播。增长粉丝的对该系列的广播的关注；（10）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；（11）成为微博的认证顾客，具有一定的专业性，提高粉丝的信任度；（12）定期举行活动，可以带来迅速的粉丝增长，或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增长其忠诚度。四、营销筹划费用预算没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你乐意说，就可以用。微博是个特殊的营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，不过作为个人的主题微博，想要办好办成功必须投入大量的时间去一点点打造属于自己的微博品牌。五、营销筹划的预期效果微博会出目前“一键收听”的版面中，曝光率提高，专业性深入提高；有了一种稳定的粉丝群体，并且粉丝的数量展现缓慢上升的趋势；关注人数不不小于50人，粉丝人数至少会超过人，粉丝中认证顾客占有很大的部分；广播被转发的频率提高，被@的次数增长，粉丝群具有一定的忠诚性；微博成为认证顾客，变得专业，带有一定权威性质，具有了更多的话语权，粉丝对我的信任指数提高；会有企业与客户跟企业联络有关产品宣传的问题，到这时企业的微博营销开始步入盈利阶段。六、实行中应注意的事项微博刚开通粉丝的数量有限，被关注的几率不高，这时不能灰心，要充斥但愿，一丝不苟的打造专业版面，增长广播的质量，稳定人气值；多加几