中国好声音的消费者行为学分析

10广东财经大学答题纸〔格式二〕------ 课程 消费者行为学 2013－2014学年第1学期------- 成绩 评阅人------- 评语：-线--------------------订号-- ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝号-学-学- 从营销的角度谈《中国好声音》----好声音系列节目《中国好声音〔TheoiceofChina，是浙江-----201273日开播的真人秀节目，源于荷兰节目《荷兰之声--姓名姓--由刘欢、那英、庾澄庆以及杨坤担当评委以及导师。该节目的版权引进中----装 国后，由刘欢、那英、庾澄庆、杨坤担当评审兼导师，选择最具实力和潜- 1--级质的选手进展后续比拼，过去内地一些选秀节目曾以炒作、毒舌、绯闻为级班-班---卖点，而该节目则连续《TheVoice》一贯风格，以正面、励志的态度去选----2012713日正式在浙江卫视播出，获得中国-----观众广泛关注及颇高收视率。---- --进展分析。一．差异化战略市场营销理论中，竞争战略有三个：本钱领先战略、差异化战略、集也称为“别具一格”战略，其竞争优势主要依托于产品与设计、工艺、品著并能为顾客感知的独到之处。第一季《中国好声音》节目中，四大明星导师那英、刘欢、杨坤、庾毒舌、炒作、绯闻为卖点，对中国音乐产业却并未有明显的推动，而浙江卫视《中国好声音》节目则严峻承诺，将乐观响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培育将来巨星为己任，拒绝“毒舌乐、真声音！秀节目虽然也取得了肯定的成功，但是很多观众都是只是看了不久就换目的。取胜。没有选手的“炒作节目以谩骂和毒蛇吸引观众的青睐具，四把导师座椅可谓奢华———从英国空运而来，底座上印有“Iwantyo〔我要你”字样，每把造价高达80万元人民币。一旦导师按下红色Iwantyo”亮起的同时，原来背对选手的导师会旋转过来与学员与声音大相径庭。“假设你不想别人只看中你的外貌，而是听你声音的话，那你来对地方定会带着个人情感没有选择他。高难度很难唱的《PriceTag》首先得到了庾澄庆的认可，就这首歌而言，吴莫愁已超出原唱jessie。音色层次之多，层次之清楚，以及音域的宽阔，live而言也是瑕不掩瑜。除2012.08.31期《中国好声音》一组，同台PK演唱《BadRomance》歌曲。吴莫愁的表演格外的自信，看到了将来之星！最终，吴莫愁战胜了陶虹旭顺当进入下一轮考核。度，也间接地让观众或者网友更加关注《中国好声音》的赛事，更加关注关注赛事的进展，对该节目忠诚。同台PK获得了庾澄庆这组的黄金梦想席位的第三个席位。《中国好声音》让导师、观众、选手都只关注选手的声音的魅力，在这点上，它开创了国内卫视的选秀先河。再加上浙江卫视《中国好声音》节目严峻承诺，将乐观响应广电总局的号召，以振兴中国乐坛、培育将来巨星为己任，拒绝“毒舌一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，供给真音乐、真声音！所以这颖而出。二．品牌策略争对手的产品或效劳区分开来的商业名称及其标志。名人效应是《中国好声音》的最大品牌策略。刘欢、那英、庾澄庆、晨、李玟、冯小刚等名人的微博传播。的最大卖点。单是刘欢一人，他在中国乐坛上的地位无足轻重。刘欢，流早在1987年的抽样调查中知名度就已达87%1985年夺取首都高校英2008奥运会开幕式上，刘欢和莎拉·国好声音》中不少学员都是冲着刘欢来的。另外，那英，庾澄庆和杨坤都是中国乐坛上颇负盛名的歌星。比方：90年月首屈一指的实力派天后，屡次在央视春晚演唱歌曲，出演过多部影视剧。2001年，凭借专辑《心酸的浪漫》成为迄今唯一获得台湾金曲奖最正确国语女歌手奖的内地歌手。1986年他出第一张专辑《难过歌手》时起，多年的努力，使得他在音乐演唱、作曲、编曲、制作及演奏上的功力得到公认，他的每张专辑必有二至三首歌为各大KTV演奏、演唱、制作的全能歌手，也是第一位荣登「Unplugged」的歌手。泛、精通多样乐器、舞台魅力十足，故得“音乐顽童”之美誉。作风格。2002年发行首张专辑《无所谓》中收录的10首作品是他在创作50首歌曲中极具代表性的；细腻的情感流露充分呈现了杨坤在不同拒绝参加他们团队的时机呢？声音节目。借助品牌，观众记住了该节目及其学员，也记住了冠名播出的加多宝，记住了标榜“第一梦想频道”的浙江卫视。宣传期，加多宝很明智地选择了《中国好声音》这个音乐进展赞助。主持牌定位是市场定位的核心和集中表现。成功的品牌定位对企业进占市场、的观众定位是有别于其他节目那些盲目追求外表外貌歌手的听众、观众，好，有较强的社会购置力，可以购置冠名好声音的加多宝的凉茶，也可以效益。信任没有人能否认《中国好声音》的大热。三．总结2012年加多宝独家冠名播出的《中国好声音》赚足了宽阔观众的眼产品，且该产品具有不行替代性，保持市场遥遥领先的市场地位。《中国好声音》为浙江卫视、导师、学员等人带来了可观的收入。资源部总监葛亮(微博)曾表示，正预备给选手写歌出唱片，国内外演唱会，8020201210月底启动。161015万元两个价位。某商演公司负责人说：“现在好声音选手太牛了，1610万以上，这还仅是劳务1515万元，涨到50万元。据相关人士透露，好声音每期仅凭广告就能带来近2000万元的收益。这些具体