公共关系实务(第3版)第8章公共关系传播实施技巧课件

第8章公共关系传播实施技巧第8章公共关系传播实施技巧1【任务分解】任务1公共关系演讲任务2公共关系新闻宣传任务3公共关系广告任务4公共关系谈判任务5人际交往【任务分解】2

【思考案例】百事互动:节奏大师亮相上海地铁

手游在当今社会已越来越火,«节奏大师»则是一款老少皆宜的产品,在２０１４新年到来之际,把百事«我们把乐带回家»２０１４微电影主题曲———«快乐送»植入节奏大师中,在地铁LED屏幕前充分实现人机互动.让乘坐地铁

的旅客们一边玩一边乐,真正实现百事倡导的在上海的人民广场、徐家汇、静安寺、陕西南路,四大核心商业区,百事«节奏大师»互动游戏如火如荼进行.当人们在LED屏幕前随着音乐节奏互动时,基美传媒使用的尖端技术红外感应Airscan装置,可以即时捕捉互动动作,即可获得游戏带来的乐趣,又能得到百事可乐.此次线下互动活动结合微博、微信等方式进行线上传播,同时活动全过程还被拍摄成视频进行全网传播.分析与思考：本案例中,百事企业是如何运用公共关系传播媒介进行沟通

【思考案例】

3公共关系实务(第3版)第8章公共关系传播实施技巧课件4公共关系实务(第3版)第8章公共关系传播实施技巧课件5任务2

8.2公共关系新闻宣传8.2.1准备新闻资料（1）新闻价值1)真实性2)时效性3)重要性4)接近性5)特殊性任务28.2公共关系新闻宣传8.2.1准备新闻资料69.2.2撰写新闻稿

（1）新闻稿的基本要素（2）新闻稿的结构

（3）新闻写作要求

（4）新闻写作技巧9.2.2撰写新闻稿78.2.3几种常用的公关新闻文体（1）消息（新闻）（2）通讯（3）特写（4）述评（5）调查报告（6）报告文学8.2.3几种常用的公关新闻文体8任务38.3公共关系广告任务38.3公共关系广告98.3.1广告分类（1）组织广告（2）广告活动8.3.1广告分类（1）组织广告10

8.3.2广告策划

在策划广告时，公关人员对于公众对广告可能产生的反应态度也应心中有数：1)公众接受广告是被动的，很少有人积极关心、主动接收可能接触到的各类广告。2)接收的随意性。3)执著的警惕性。8.3.2广告策划11针对公众的心理，在策划公关广告时要注意：

（1）吸引公众注意（2）通俗易懂（3）真挚坦诚针对公众的心理，在策划公关广告时要注意：12任务4

8.4公共关系谈判任务48.4公共关系谈判138.4.1谈判的特点和原则

（1）谈判的含义（2）谈判的特点及分类

（3）谈判的原则8.4.1谈判的特点和原则148.4.2谈判的过程

（1）准备阶段

（2）实施阶段8.4.2谈判的过程158.4.3谈判的谋略与技巧

（1）进攻的技巧

（2）防守的技巧（3）谈判者的心理素质和风格8.4.3谈判的谋略与技巧16任务5

8.5人际交往任务58.5人际交往178.5.1人际交往的原则和方法（1）人际交往定义

（2）人际交往的原则8.5.1人际交往的原则和方法188.5.2人际吸引律（1）相似吸引律（2）相异吸引律（3）对等吸引律（4）互补吸引律（5）光环吸引律（6）熟悉吸引律8.5.2人际吸引律198.5.3人际交往的方式（1）参加会议活动（2）交谈（3）举办或出席生日晚会（4）举办或参加舞会（5）聚餐（6）赠送节日礼品8.5.3人际交往的方式208.5.4人际交