东方树叶广告策划方案

东方树叶广告筹划方案〔福建地区〕姓名：学号：班级：学校：指导教师：分数：东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里东方树叶广告筹划方案〔福建地区〕名目\l“_TOC_250010“一．内容提要 3\l“_TOC_250009“二．市场分析 3企业和竞争对手竞争状况分析 3\l“_TOC_250008“市场现状及营销环境分析 3消费者分析 4\l“_TOC_250007“产品分析 6企业和竞争对手竞争状况分析 6\l“_TOC_250006“三、具体营销推广策略的实施打算 5\l“_TOC_250005“东方树叶广告定位目标 6\l“_TOC_250004“广告知求对象 7\l“_TOC_250003“广告知求重点 7\l“_TOC_250002“广告活动表现 7广告媒体打算 7\l“_TOC_250001“四．媒体投放分析 7\l“_TOC_250000“五、广告投放预算 7六、广告创意设计提案 7东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里一、内容提要

东方树叶广告筹划方案〔福建地区〕01610命名，且其来自奇特的东方，故被称为“奇特的东方树叶求广告知求重点并以东方树叶系列为主2012二、市场分析企业和竞争对手的竞争状况分析(一)康师傅系列茶饮料康师傅系列茶饮料康师傅系列茶饮料康师傅系列茶饮料康师傅饮品控股是国内首先推出调和茶饮料这一全概念的公司，康师傅冰红茶于1997年6月位置。随着人们对自然和安康生活的进一步追求，康师傅再推出绿茶以“自然最安康，绿色好心情”为诉求点又将我过饮料市场引入到纯茶饮料的时代。2005年，康师傅的茉莉清茶上出冰绿茶、乌龙茶、铁观音茶，一举夺得饮料市场的大局部份额，截止到2010年，康师傅在国内整个茶饮料市场的占有率高达53.3%，稳居国内茶饮料销量的第一位置。〔二〕统一茶系列茶饮料统一茶系列茶饮料统一茶系列茶饮料统一茶系列茶饮料统一茶饮15-23绿茶、乌龙茶、茉莉花茶等饮料，在茶饮料市场占有肯定份额，但是落后于康师傅的茶饮料市场。东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里东方树叶广告筹划方案〔福建地区〕〔三〕哇哈哈系列茶饮料哇哈哈系列茶饮料哇哈哈系列茶饮料哇哈哈系列茶饮料哇哈哈从2001年介入茶饮料市场之后，重点在生产规模、品牌宣传方面加大投入，在很短的时间内就与康师傅、统一形成了三足鼎立之势。市场现状及营销环境分析〔一〕政治分析改革开放以来，中国坚持贯彻进展，深化改革、促进经济建设，取制造了有力的条件。〔二〕经济分析尽管全球金融危机导致经济萎靡、失业率激增，但是随着国家一系列的刺激经济、拉动场地位的状况下乐观查找的额增长点，获得更多的利益。〔三〕技术分析式易拉罐生产线、灌装线。PET瓶、利乐包、康美宝等一次性暖宝生产线。各种规格、各种型号的玻璃瓶。聚酯瓶灌装线：浓缩果汁、纯洁水生产线；高压杀菌设备以及其他各种饮料生产设备。〔四〕自然环境分析东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里东方树叶广告筹划方案〔福建地区〕福建地区教育、研发机构众多，能获得丰富的技术和人力资源。金融相对兴旺，有利于获得较多的资本资源。另外，福建地区开放程度渐渐提高，能够加强省内外沟通各种信息。〔五〕SWOT优势分析在中心城市建厂与城市争自来水的策略，查找和占据的都是深林密的国家级贵重水源；体育、航天事业，具有良好的社会形象，消费者对公司品牌有较高的美誉度和忠诚度；有良好的销售网络；品品种多，质量高且稳定.劣势分析〔1〕福建地区茶饮料行业同质化程度高，竞争白热化；在福建地区东方树叶的知名度还不高，在消费者上还没有形成消费习惯；福建地区农夫山泉区域经销商过多、终端价格体系混乱、促销费用不能兑现等；福建地区的消费者口味变化明显加快，增加农夫山泉企业产品销售的风险。时机分析东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里东方树叶广告筹划方案〔福建地区〕福建政府对于公众安康的关注，加大对饮料的治理，宣传以安康自然对人体有帮助，让人们关注东方树叶的营销威逼分析福建地区消灭将进入市场的强大的竞争对手；福建地区替代品抢占公司销售额；福建地区主要产品市场增长率下降；福建地区汇率和外贸政策的不利变动；福建地区人口特征、社会消费方式的不利变动。消费分析福建地区茶饮料在1993年开头起步，至2001年开头进入快速进展期。现今代表绿色安康的茶饮料已经成为饮料市场的一支生主力军，正在受到越来越多人的追捧。从浩顿英菲品牌地图2010年度即茶饮料市场消费者报告中可以看出：饮用茶饮料频率和渗透率。福建地区范围内在一周内饮用茶饮料的频率到达79%，而受访者中仅4%的人选择半个月以上饮用茶饮料，从购置频率来看，广州拥有66%的渗透率，其他华南部地区的渗透率也到达57%，可见目前即饮茶市场已经相当成熟，茶饮料产品已经广为人们所承受；89%的受访者通过超市购置即饮茶，其次也有65%的受访者会选择大卖场以及便利店购置即饮茶。由于超市在全国的普及率要略高于大卖场以便利514915-3415-24要群体这一年龄阶段为主。东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里东方树叶广告筹划方案〔福建地区〕农夫山泉东方树叶茶饮料零卡路里这一特点，面对大学生、上班族将是一个浩大的市承受茶饮料的程度较快，所以福建地区茶叶市场将会占据肯定份额。产品分析东方树叶是农夫山泉公司最出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。有关东方树叶的命名缘由：1610年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风快速前的口味有乌龙茶、茉莉花茶、红茶、绿茶四种。企业和竞争对手的广告分析农夫山泉广告策略：显著的差异性：‘农夫山泉有点甜’广告词力求简洁，只要一点，简洁记忆。符合产品特性，突出啊产品优良品质。见里面纵深，协作衬托了记忆点。哇哈哈茶饮料广告策略：较早的使用央视留意广告促销效果正确选择诉求方式整合性康师傅茶饮料广告策略：是以安康、理性、时尚白领形象代言出资赞助文艺节目和播送制作。是使用广告推销统一茶饮料广告策略：宣传活动选用适合的明星代言东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里东方树叶广告筹划方案〔福建地区〕三、具体营销推广策略的实施打算东方树叶广告定位目标强调东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里的品牌形象，提高东方树叶的知名度、美誉度，岗消费者对品牌的指名购置率。(3)促进产品销售，维持和扩大广告品牌的市场占有率加强产品上市的宣传，普及产品学问，介绍产品的独特之处。劝诱潜在消费者尝试产品，以提高对产品的认知，增加购置信念。制造性。制造市场，挖掘潜在市场目标。制造流行，推动社会文化潮流的进展。强调农夫山泉东方树叶茶饮料的特点，与其他品牌不同的点。加深消费者对东方树叶茶饮料的了解。广告知求对象15——35需传播引导的消费群体广告知求重点突破性的创，最主要的是安康自然、高品质、不含糖。0广告活动表现东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里东方树叶广告筹划方案〔福建地区〕主题:强调东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0创意：用流行语。四、媒体投放分析有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不行调和的冲突。但就这次广告活动，在投入与产出必需平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，时间相关心，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略。一、广告种类之选择在地区方面，主要是以福州、厦门、泉州、漳州为主。在种类方面，主要依靠两项原则作为标准。第一、要能为“东方树叶”找到营销对象。其次、能最大程度的表达出东方树叶“0依据上述两项原则可以承受以下四类方式(一)电视：福州卫视，厦门卫视，漳州卫视，泉州卫视在广告时间播出等(二)电台：福建经济电台，福建闻电台。报。(四)商场：活动推广，POP,贴标等五、广告投放预算600用随实际投放状况的变动而变动。六、创意设计提案【广告主】【广告主】农夫山泉公司【广告主题】农夫山泉东方树叶茶饮料形象广告设计〔福建地区〕【传播/营销目的】1、强调东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里的品牌形象2、提高东方树叶的知名度、美誉度3、促进产品销售【传播/营销目的】1、强调东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里的品牌形象2、提高东方树叶的知名度、美誉度3、促进产品销售东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0东方树叶安康自然、高品质、不含糖、0卡路里东方树叶广告筹划方案〔福建地区〕【企业说明/市场概况】0东方树叶的命名缘由：1610欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自奇特的东方，故被称为“奇特的东方树叶前的口味有乌龙茶、茉莉花茶、红茶、绿茶四种。【目标对象】上班族以及大学生群体【主要竞争者】其他品牌茶饮料，如：康师傅茉莉绿茶、康师傅冰红茶、统一绿茶、统一冰红茶等。【企业说明/市场概况】0东方树叶的命名缘由：1610欧洲大陆。因一时不知如何命名，且其来自奇特的东方，故被称为“奇特的东方树叶前的口味有乌龙茶、茉莉花茶、红茶